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全国服务区域：
南阳市(社旗县、新野县、唐河县、桐柏县、南召县、内乡县、卧龙区、淅川县、宛城区、邓州市、西峡县、镇平县、方城县)
果洛藏族自治州(班玛县、达日县、玛多县、玛沁县、久治县、甘德县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿合奇县、阿图什市)
宁波市(镇海区、奉化区、北仑区、海曙区、象山县、宁海县、江北区、慈溪市、鄞州区、余姚市)
白城市(通榆县、洮南市、镇赉县、洮北区、大安市)
漯河市(舞阳县、郾城区、召陵区、临颍县、源汇区)
辽阳市(弓长岭区、太子河区、白塔区、辽阳县、灯塔市、文圣区、宏伟区)
天津市(河西区、东丽区、河东区、蓟州区、南开区、静海区、宝坻区、武清区、津南区、和平区、河北区、红桥区、北辰区、宁河区、滨海新区、西青区)
淮北市(相山区、濉溪县、杜集区、烈山区)
清远市(英德市、清城区、清新区、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、连州市、连南瑶族自治县、阳山县)
海口市(美兰区、秀英区、琼山区、龙华区)
沧州市(河间市、海兴县、泊头市、运河区、东光县、南皮县、盐山县、吴桥县、孟村回族自治县、肃宁县、任丘市、献县、黄骅市、沧县、新华区、青县)
日喀则市(亚东县、聂拉木县、吉隆县、仲巴县、桑珠孜区、拉孜县、白朗县、南木林县、谢通门县、定日县、萨迦县、江孜县、定结县、萨嘎县、昂仁县、岗巴县、康马县、仁布县)
东莞市
临沧市(凤庆县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、镇康县、云县、临翔区、耿马傣族佤族自治县)
新余市(分宜县、渝水区)
德阳市(广汉市、罗江区、中江县、旌阳区、什邡市、绵竹市)
昆明市(呈贡区、东川区、安宁市、西山区、富民县、官渡区、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、五华区、宜良县、石林彝族自治县、寻甸回族彝族自治县、盘龙区、晋宁区)
大同市(云冈区、阳高县、天镇县、浑源县、灵丘县、广灵县、新荣区、左云县、平城区、云州区)
襄阳市(保康县、襄州区、宜城市、襄城区、枣阳市、樊城区、老河口市、谷城县、南漳县)
通化市(辉南县、梅河口市、东昌区、柳河县、通化县、集安市、二道江区)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县)
西宁市(城中区、城东区、湟源县、城北区、城西区、湟中区、大通回族土族自治县)
常德市(石门县、汉寿县、澧县、武陵区、鼎城区、临澧县、津市市、安乡县、桃源县)
双鸭山市(尖山区、宝山区、饶河县、友谊县、宝清县、集贤县、岭东区、四方台区)
丹东市(宽甸满族自治县、凤城市、振兴区、振安区、元宝区、东港市)
阿勒泰地区(富蕴县、布尔津县、阿勒泰市、吉木乃县、青河县、哈巴河县、福海县)
楚雄彝族自治州(双柏县、大姚县、永仁县、南华县、武定县、元谋县、姚安县、牟定县、禄丰市、楚雄市)
贵港市(平南县、港南区、覃塘区、桂平市、港北区)
咸阳市(旬邑县、长武县、武功县、杨陵区、彬州市、永寿县、三原县、兴平市、乾县、秦都区、淳化县、礼泉县、渭城区、泾阳县)
抚州市(乐安县、南城县、临川区、资溪县、崇仁县、广昌县、东乡区、南丰县、金溪县、黎川县、宜黄县)
金昌市(金川区、永昌县)
晋城市(城区、阳城县、高平市、沁水县、泽州县、陵川县)
济宁市(汶上县、泗水县、鱼台县、微山县、金乡县、任城区、梁山县、曲阜市、兖州区、嘉祥县、邹城市)
汕头市(濠江区、澄海区、金平区、潮阳区、潮南区、龙湖区、南澳县)
玉林市(兴业县、北流市、陆川县、博白县、玉州区、福绵区、容县)
梅州市(五华县、蕉岭县、梅江区、大埔县、丰顺县、兴宁市、梅县区、平远县)
杭州市(拱墅区、桐庐县、临安区、萧山区、建德市、滨江区、富阳区、上城区、余杭区、临平区、淳安县、西湖区、钱塘区)
安阳市(滑县、殷都区、安阳县、龙安区、林州市、汤阴县、北关区、文峰区、内黄县)
镇江市(扬中市、丹徒区、京口区、丹阳市、句容市、润州区)
长治市(沁源县、潞城区、屯留区、沁县、武乡县、平顺县、长子县、黎城县、上党区、壶关县、潞州区、襄垣县)
南京市(六合区、秦淮区、溧水区、雨花台区、浦口区、玄武区、高淳区、江宁区、鼓楼区、建邺区、栖霞区)
七台河市(桃山区、茄子河区、新兴区、勃利县)
荆门市(京山市、钟祥市、沙洋县、东宝区、掇刀区)
宜昌市(远安县、当阳市、点军区、秭归县、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、伍家岗区、枝江市、兴山县、西陵区、宜都市、夷陵区、猇亭区)
大连市(瓦房店市、长海县、中山区、旅顺口区、普兰店区、金州区、甘井子区、庄河市、西岗区、沙河口区)
漳州市(南靖县、芗城区、平和县、华安县、龙文区、诏安县、龙海区、云霄县、漳浦县、东山县、长泰区)
肇庆市(广宁县、德庆县、四会市、鼎湖区、端州区、封开县、怀集县、高要区)
宿州市(萧县、埇桥区、泗县、砀山县、灵璧县)
阜新市(细河区、阜新蒙古族自治县、太平区、海州区、清河门区、彰武县、新邱区)
中山市
防城港市(防城区、东兴市、上思县、港口区)
武汉市(蔡甸区、汉阳区、新洲区、东西湖区、洪山区、硚口区、江夏区、武昌区、江岸区、江汉区、黄陂区、汉南区、青山区)
马鞍山市(含山县、和县、雨山区、博望区、当涂县、花山区)
钦州市(钦北区、钦南区、浦北县、灵山县)
南通市(如皋市、海门区、崇川区、启东市、通州区、海安市、如东县)
香港特别行政区
铜陵市(枞阳县、义安区、郊区、铜官区)
昭通市(彝良县、巧家县、鲁甸县、大关县、绥江县、永善县、镇雄县、昭阳区、水富市、盐津县、威信县)
宿迁市(宿豫区、泗阳县、沭阳县、宿城区、泗洪县)
无锡市(江阴市、宜兴市、锡山区、惠山区、梁溪区、新吴区、滨湖区)
三明市(三元区、泰宁县、清流县、大田县、将乐县、明溪县、尤溪县、宁化县、永安市、建宁县、沙县区)
平顶山市(石龙区、鲁山县、新华区、宝丰县、湛河区、叶县、郏县、舞钢市、汝州市、卫东区)
石河子市(阿拉尔市、可克达拉市、图木舒克市、白杨市、胡杨河市、北屯市、五家渠市、铁门关市、新星市、昆玉市、双河市)
桂林市(临桂区、永福县、平乐县、雁山区、叠彩区、资源县、龙胜各族自治县、灵川县、全州县、荔浦市、兴安县、阳朔县、秀峰区、象山区、七星区、灌阳县、恭城瑶族自治县)
海东市(乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县、平安区)
德州市(庆云县、乐陵市、齐河县、宁津县、禹城市、陵城区、夏津县、临邑县、平原县、武城县、德城区)
南宁市(宾阳县、良庆区、横州市、马山县、隆安县、邕宁区、西乡塘区、青秀区、武鸣区、江南区、上林县、兴宁区)
永州市(新田县、祁阳市、零陵区、冷水滩区、宁远县、道县、东安县、双牌县、江华瑶族自治县、江永县、蓝山县)
菏泽市(鄄城县、曹县、单县、郓城县、巨野县、牡丹区、成武县、定陶区、东明县)
邯郸市(峰峰矿区、邯山区、曲周县、磁县、魏县、丛台区、鸡泽县、邱县、临漳县、永年区、武安市、肥乡区、馆陶县、成安县、复兴区、广平县、大名县、涉县)
鞍山市(台安县、铁西区、立山区、铁东区、海城市、千山区、岫岩满族自治县)
泰安市(岱岳区、肥城市、新泰市、泰山区、宁阳县、东平县)
阳泉市(矿区、盂县、城区、郊区、平定县)
攀枝花市(米易县、仁和区、东区、西区、盐边县)
梧州市(龙圩区、苍梧县、长洲区、蒙山县、藤县、万秀区、岑溪市)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
驻马店市(泌阳县、正阳县、西平县、确山县、上蔡县、汝南县、平舆县、新蔡县、驿城区、遂平县)
银川市(永宁县、灵武市、兴庆区、贺兰县、西夏区、金凤区)
拉萨市(墨竹工卡县、曲水县、尼木县、林周县、当雄县、达孜区、堆龙德庆区、城关区)
嘉峪关市
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
乌兰察布市(化德县、四子王旗、商都县、丰镇市、凉城县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、集宁区、卓资县、兴和县、察哈尔右翼后旗)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
惠州市(惠阳区、博罗县、惠城区、龙门县、惠东县)
鹤岗市(东山区、工农区、南山区、兴山区、萝北县、绥滨县、向阳区、兴安区)
呼和浩特市(清水河县、回民区、武川县、土默特左旗、新城区、和林格尔县、玉泉区、托克托县、赛罕区)
新疆维吾尔自治区
吉林市(永吉县、桦甸市、磐石市、昌邑区、龙潭区、丰满区、船营区、蛟河市、舒兰市)
承德市(兴隆县、丰宁满族自治县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、承德县、鹰手营子矿区、双滦区、双桥区、平泉市、宽城满族自治县、隆化县)
常州市(溧阳市、武进区、新北区、钟楼区、金坛区、天宁区)
广元市(旺苍县、青川县、剑阁县、昭化区、利州区、苍溪县、朝天区)
柳州市(鹿寨县、鱼峰区、城中区、融水苗族自治县、三江侗族自治县、柳江区、融安县、柳北区、柳城县、柳南区)
蚌埠市(龙子湖区、淮上区、怀远县、蚌山区、五河县、禹会区、固镇县)
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景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)
宁德市(福安市、蕉城区、寿宁县、周宁县、古田县、福鼎市、屏南县、柘荣县、霞浦县)
本溪市(平山区、溪湖区、明山区、桓仁满族自治县、南芬区、本溪满族自治县)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、金川县、黑水县、马尔康市、小金县、阿坝县、汶川县、理县、松潘县、若尔盖县、茂县、九寨沟县、红原县)
海南藏族自治州(同德县、贵德县、兴海县、贵南县、共和县)
东营市(垦利区、利津县、广饶县、东营区、河口区)
衢州市(开化县、衢江区、常山县、龙游县、江山市、柯城区)
鹤壁市(浚县、淇滨区、鹤山区、山城区、淇县)
西藏自治区
铜川市(耀州区、宜君县、印台区、王益区)
绍兴市(诸暨市、越城区、嵊州市、柯桥区、上虞区、新昌县)
宁夏回族自治区
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湘潭市(雨湖区、湘乡市、湘潭县、岳塘区、韶山市)
吕梁市(汾阳市、临县、孝义市、文水县、兴县、石楼县、中阳县、离石区、柳林县、岚县、方山县、交口县、交城县)
普洱市(思茅区、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县)
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滁州市(全椒县、天长市、南谯区、来安县、定远县、琅琊区、凤阳县、明光市)
林芝市(巴宜区、米林市、工布江达县、朗县、波密县、墨脱县、察隅县)
忻州市(神池县、静乐县、忻府区、河曲县、五台县、五寨县、代县、保德县、偏关县、宁武县、繁峙县、原平市、定襄县、岢岚县)
鄂尔多斯市(康巴什区、杭锦旗、鄂托克旗、准格尔旗、鄂托克前旗、乌审旗、达拉特旗、东胜区、伊金霍洛旗)
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西安市(雁塔区、周至县、莲湖区、长安区、灞桥区、新城区、碑林区、高陵区、未央区、阎良区、临潼区、鄠邑区、蓝田县)
济源市
遂宁市(安居区、射洪市、大英县、蓬溪县、船山区)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼前旗、突泉县、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗)
阿里地区(札达县、改则县、噶尔县、革吉县、普兰县、日土县、措勤县)
南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。
近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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