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贵阳市(南明区、开阳县、花溪区、乌当区、修文县、清镇市、息烽县、观山湖区、云岩区、白云区)

平凉市(静宁县、崆峒区、灵台县、华亭市、崇信县、泾川县、庄浪县)

泰州市(兴化市、海陵区、姜堰区、靖江市、泰兴市、高港区)

天水市(甘谷县、秦州区、秦安县、张家川回族自治县、武山县、麦积区、清水县)  长春市(双阳区、绿园区、九台区、朝阳区、南关区、榆树市、公主岭市、宽城区、二道区、农安县、德惠市)

聊城市(冠县、茌平区、东昌府区、高唐县、东阿县、临清市、莘县、阳谷县)

青岛市(市北区、城阳区、平度市、莱西市、市南区、黄岛区、崂山区、胶州市、即墨区、李沧区)

鸡西市(城子河区、虎林市、麻山区、鸡冠区、密山市、鸡东县、恒山区、梨树区、滴道区)

文山壮族苗族自治州(西畴县、文山市、马关县、麻栗坡县、丘北县、砚山县、广南县、富宁县)  湖州市(安吉县、吴兴区、南浔区、长兴县、德清县)

延安市(宜川县、宝塔区、甘泉县、延长县、安塞区、吴起县、富县、洛川县、黄陵县、子长市、志丹县、黄龙县、延川县)

通辽市(扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、库伦旗、奈曼旗)

重庆市(巫山县、南岸区、酉阳土家族苗族自治县、沙坪坝区、黔江区、永川区、江津区、城口县、梁平区、石柱土家族自治县、秀山土家族苗族自治县、江北区、大渡口区、忠县、北碚区、南川区、荣昌区、巫溪县、大足区、渝北区、铜梁区、九龙坡区、巴南区、彭水苗族土家族自治县、丰都县、合川区、渝中区、潼南区、万州区、涪陵区、开州区、武隆区、垫江县、綦江区、奉节县、云阳县、长寿区、璧山区)

鹤壁市(浚县、山城区、鹤山区、淇县、淇滨区)

长治市(壶关县、长子县、黎城县、上党区、沁源县、潞城区、武乡县、潞州区、襄垣县、屯留区、沁县、平顺县)

黄冈市(红安县、蕲春县、黄梅县、罗田县、浠水县、英山县、武穴市、麻城市、黄州区、团风县)

新余市(分宜县、渝水区)

丹东市(元宝区、东港市、凤城市、宽甸满族自治县、振安区、振兴区)

阳江市(阳东区、江城区、阳春市、阳西县)

周口市(鹿邑县、商水县、西华县、川汇区、郸城县、沈丘县、扶沟县、太康县、项城市、淮阳区)

宜宾市(叙州区、南溪区、翠屏区、屏山县、长宁县、兴文县、高县、珙县、江安县、筠连县)

汕头市(南澳县、澄海区、潮南区、金平区、龙湖区、潮阳区、濠江区)

内江市(资中县、市中区、威远县、东兴区、隆昌市)

攀枝花市(仁和区、米易县、西区、盐边县、东区)

合肥市(肥东县、蜀山区、巢湖市、长丰县、包河区、肥西县、庐江县、瑶海区、庐阳区)

铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)

鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

新乡市(延津县、新乡县、卫辉市、辉县市、红旗区、封丘县、获嘉县、卫滨区、原阳县、凤泉区、牧野区、长垣市)

七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)

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玉溪市(易门县、红塔区、澄江市、江川区、华宁县、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、峨山彝族自治县)

濮阳市(清丰县、范县、濮阳县、南乐县、台前县、华龙区)

儋州市

厦门市(集美区、同安区、海沧区、湖里区、翔安区、思明区)  上饶市(鄱阳县、弋阳县、德兴市、横峰县、铅山县、广丰区、万年县、玉山县、信州区、余干县、婺源县、广信区)

洛阳市(栾川县、伊川县、西工区、洛龙区、瀍河回族区、偃师区、洛宁县、涧西区、宜阳县、新安县、汝阳县、孟津区、老城区、嵩县)

自贡市(大安区、荣县、沿滩区、自流井区、贡井区、富顺县)

上海市(普陀区、嘉定区、宝山区、闵行区、杨浦区、金山区、静安区、虹口区、松江区、徐汇区、奉贤区、长宁区、黄浦区、青浦区、崇明区、浦东新区)呼和浩特市(赛罕区、武川县、清水河县、和林格尔县、玉泉区、托克托县、新城区、土默特左旗、回民区)

蚌埠市(怀远县、禹会区、五河县、龙子湖区、淮上区、固镇县、蚌山区)  佳木斯市(前进区、向阳区、同江市、桦川县、东风区、富锦市、桦南县、郊区、抚远市、汤原县)

淄博市(周村区、桓台县、沂源县、临淄区、张店区、高青县、博山区、淄川区)

海东市(互助土族自治县、平安区、乐都区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县)

湘西土家族苗族自治州(龙山县、保靖县、永顺县、古丈县、泸溪县、凤凰县、花垣县、吉首市)德阳市(绵竹市、罗江区、中江县、旌阳区、什邡市、广汉市)

包头市(土默特右旗、九原区、东河区、白云鄂博矿区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、青山区、固阳县、石拐区)

西藏自治区

泉州市(晋江市、南安市、丰泽区、洛江区、惠安县、德化县、金门县、泉港区、永春县、鲤城区、安溪县、石狮市)

本溪市(桓仁满族自治县、溪湖区、南芬区、平山区、明山区、本溪满族自治县)

德州市(夏津县、陵城区、武城县、禹城市、德城区、平原县、乐陵市、宁津县、临邑县、庆云县、齐河县)

双鸭山市(四方台区、宝山区、宝清县、尖山区、友谊县、集贤县、饶河县、岭东区)

黔南布依族苗族自治州(长顺县、罗甸县、独山县、荔波县、三都水族自治县、瓮安县、都匀市、龙里县、贵定县、惠水县、福泉市、平塘县)

咸阳市(旬邑县、泾阳县、淳化县、兴平市、三原县、秦都区、武功县、长武县、礼泉县、永寿县、杨陵区、渭城区、乾县、彬州市)

邵阳市(洞口县、邵东市、城步苗族自治县、大祥区、隆回县、邵阳县、新宁县、绥宁县、武冈市、北塔区、双清区、新邵县)

甘南藏族自治州(临潭县、迭部县、碌曲县、玛曲县、夏河县、舟曲县、卓尼县、合作市)

达州市(渠县、达川区、开江县、通川区、大竹县、万源市、宣汉县)

荆州市(监利市、沙市区、公安县、松滋市、江陵县、石首市、洪湖市、荆州区)

钦州市(钦北区、灵山县、钦南区、浦北县)

衡水市(饶阳县、武邑县、桃城区、阜城县、故城县、安平县、武强县、枣强县、景县、深州市、冀州区)

白城市(洮南市、通榆县、镇赉县、大安市、洮北区)

阿克苏地区(乌什县、柯坪县、阿克苏市、库车市、新和县、温宿县、阿瓦提县、沙雅县、拜城县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。