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楚雄彝族自治州(姚安县、楚雄市、武定县、南华县、元谋县、永仁县、牟定县、双柏县、禄丰市、大姚县)

宝鸡市(凤县、扶风县、凤翔区、麟游县、千阳县、陇县、金台区、眉县、渭滨区、岐山县、太白县、陈仓区)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)  湛江市(麻章区、坡头区、赤坎区、徐闻县、雷州市、吴川市、廉江市、霞山区、遂溪县)

达州市(大竹县、渠县、达川区、宣汉县、开江县、通川区、万源市)

周口市(扶沟县、鹿邑县、郸城县、太康县、西华县、川汇区、商水县、沈丘县、淮阳区、项城市)

西宁市(湟中区、大通回族土族自治县、城东区、城西区、城北区、湟源县、城中区)荆门市(京山市、掇刀区、东宝区、钟祥市、沙洋县)

大同市(阳高县、左云县、灵丘县、天镇县、广灵县、云冈区、平城区、浑源县、云州区、新荣区)  广元市(朝天区、苍溪县、旺苍县、剑阁县、利州区、昭化区、青川县)

大理白族自治州(鹤庆县、大理市、祥云县、南涧彝族自治县、剑川县、巍山彝族回族自治县、宾川县、永平县、洱源县、漾濞彝族自治县、云龙县、弥渡县)

新疆维吾尔自治区

伊春市(金林区、嘉荫县、丰林县、南岔县、乌翠区、铁力市、友好区、大箐山县、伊美区、汤旺县)

宜宾市(珙县、高县、南溪区、屏山县、叙州区、江安县、筠连县、长宁县、翠屏区、兴文县)

延边朝鲜族自治州(图们市、敦化市、珲春市、龙井市、安图县、延吉市、和龙市、汪清县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

吕梁市(中阳县、孝义市、临县、交口县、岚县、兴县、石楼县、文水县、柳林县、离石区、汾阳市、方山县、交城县)

文山壮族苗族自治州(富宁县、砚山县、丘北县、麻栗坡县、文山市、马关县、西畴县、广南县)

丹东市(东港市、宽甸满族自治县、振安区、凤城市、元宝区、振兴区)

宁夏回族自治区

廊坊市(香河县、广阳区、霸州市、大城县、文安县、固安县、安次区、大厂回族自治县、永清县、三河市)

金昌市(金川区、永昌县)

丽水市(缙云县、青田县、遂昌县、松阳县、云和县、庆元县、景宁畲族自治县、龙泉市、莲都区)

郑州市(二七区、登封市、中原区、金水区、管城回族区、新密市、巩义市、中牟县、上街区、新郑市、荥阳市、惠济区)

德阳市(旌阳区、什邡市、中江县、绵竹市、罗江区、广汉市)

九江市(都昌县、共青城市、彭泽县、德安县、瑞昌市、庐山市、永修县、濂溪区、武宁县、柴桑区、修水县、湖口县、浔阳区)

白城市(镇赉县、洮南市、洮北区、通榆县、大安市)

六盘水市(钟山区、盘州市、六枝特区、水城区)

淮南市(大通区、谢家集区、寿县、田家庵区、八公山区、潘集区、凤台县)

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乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

南阳市(镇平县、宛城区、西峡县、唐河县、淅川县、新野县、内乡县、桐柏县、社旗县、南召县、邓州市、卧龙区、方城县)

湘潭市(韶山市、雨湖区、湘乡市、湘潭县、岳塘区)

抚州市(东乡区、黎川县、崇仁县、临川区、金溪县、南城县、乐安县、宜黄县、资溪县、广昌县、南丰县)  克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区)

呼和浩特市(赛罕区、回民区、玉泉区、土默特左旗、武川县、新城区、托克托县、和林格尔县、清水河县)

张掖市(民乐县、高台县、甘州区、山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县)

三沙市(西沙区、南沙区)泰安市(新泰市、肥城市、岱岳区、宁阳县、泰山区、东平县)

厦门市(集美区、翔安区、海沧区、湖里区、思明区、同安区)  亳州市(谯城区、蒙城县、利辛县、涡阳县)

齐齐哈尔市(富裕县、甘南县、龙沙区、拜泉县、碾子山区、建华区、铁锋区、讷河市、依安县、克山县、梅里斯达斡尔族区、泰来县、克东县、富拉尔基区、昂昂溪区、龙江县)

阳泉市(平定县、郊区、城区、矿区、盂县)

银川市(兴庆区、西夏区、金凤区、贺兰县、永宁县、灵武市)承德市(隆化县、兴隆县、鹰手营子矿区、双滦区、围场满族蒙古族自治县、滦平县、丰宁满族自治县、平泉市、双桥区、宽城满族自治县、承德县)

桂林市(全州县、临桂区、龙胜各族自治县、资源县、象山区、平乐县、兴安县、阳朔县、灵川县、永福县、雁山区、秀峰区、叠彩区、荔浦市、灌阳县、恭城瑶族自治县、七星区)

鸡西市(城子河区、鸡东县、滴道区、恒山区、密山市、虎林市、麻山区、鸡冠区、梨树区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

聊城市(东阿县、东昌府区、冠县、莘县、茌平区、阳谷县、高唐县、临清市)

韶关市(新丰县、武江区、浈江区、曲江区、乳源瑶族自治县、仁化县、始兴县、南雄市、翁源县、乐昌市)

铜陵市(郊区、枞阳县、义安区、铜官区)

黔东南苗族侗族自治州(凯里市、天柱县、三穗县、榕江县、从江县、锦屏县、黄平县、镇远县、台江县、雷山县、岑巩县、剑河县、施秉县、黎平县、丹寨县、麻江县)

嘉兴市(桐乡市、平湖市、海盐县、秀洲区、嘉善县、海宁市、南湖区)

怀化市(鹤城区、溆浦县、辰溪县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、中方县、会同县、通道侗族自治县、洪江市、芷江侗族自治县)

凉山彝族自治州(西昌市、美姑县、喜德县、盐源县、木里藏族自治县、布拖县、雷波县、甘洛县、越西县、冕宁县、会东县、普格县、金阳县、德昌县、会理市、宁南县、昭觉县)

遵义市(播州区、赤水市、桐梓县、湄潭县、绥阳县、正安县、凤冈县、仁怀市、红花岗区、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、习水县、汇川区、道真仡佬族苗族自治县)

三明市(三元区、永安市、大田县、将乐县、宁化县、尤溪县、泰宁县、沙县区、明溪县、清流县、建宁县)

定西市(通渭县、岷县、漳县、陇西县、渭源县、安定区、临洮县)

十堰市(丹江口市、茅箭区、竹山县、张湾区、郧西县、房县、竹溪县、郧阳区)

哈尔滨市(南岗区、平房区、双城区、尚志市、五常市、延寿县、松北区、木兰县、阿城区、通河县、巴彦县、道里区、道外区、方正县、宾县、依兰县、香坊区、呼兰区)

南宁市(西乡塘区、宾阳县、邕宁区、隆安县、良庆区、横州市、江南区、武鸣区、青秀区、马山县、上林县、兴宁区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。