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昆明市(宜良县、五华区、西山区、晋宁区、石林彝族自治县、官渡区、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、东川区、富民县、安宁市、盘龙区)

上海市(虹口区、闵行区、崇明区、徐汇区、奉贤区、浦东新区、宝山区、青浦区、长宁区、嘉定区、静安区、金山区、普陀区、杨浦区、松江区、黄浦区)

铜陵市(铜官区、郊区、枞阳县、义安区)

赤峰市(敖汉旗、巴林右旗、松山区、喀喇沁旗、林西县、红山区、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、宁城县、巴林左旗、翁牛特旗、元宝山区)  蚌埠市(禹会区、淮上区、蚌山区、怀远县、固镇县、五河县、龙子湖区)

娄底市(娄星区、双峰县、涟源市、新化县、冷水江市)

北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)

广元市(朝天区、青川县、苍溪县、旺苍县、昭化区、利州区、剑阁县)

南通市(崇川区、海门区、如皋市、启东市、通州区、如东县、海安市)  双鸭山市(岭东区、友谊县、宝山区、集贤县、尖山区、四方台区、宝清县、饶河县)

六安市(裕安区、舒城县、叶集区、霍山县、金寨县、霍邱县、金安区)

渭南市(澄城县、韩城市、合阳县、华阴市、华州区、白水县、临渭区、大荔县、蒲城县、潼关县、富平县)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、瑞丽市、陇川县、盈江县、芒市)

大庆市(红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、大同区、肇源县、林甸县、龙凤区、肇州县、萨尔图区)

嘉峪关市

安庆市(迎江区、大观区、望江县、怀宁县、宿松县、岳西县、太湖县、桐城市、宜秀区、潜山市)

武汉市(硚口区、东西湖区、江岸区、江夏区、江汉区、武昌区、汉阳区、新洲区、汉南区、青山区、黄陂区、蔡甸区、洪山区)

锡林郭勒盟(正蓝旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、二连浩特市、镶黄旗、正镶白旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特右旗)

崇左市(扶绥县、江州区、天等县、大新县、宁明县、龙州县、凭祥市)

酒泉市(玉门市、肃北蒙古族自治县、金塔县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、肃州区)

襄阳市(保康县、南漳县、谷城县、樊城区、老河口市、襄城区、枣阳市、襄州区、宜城市)

滁州市(南谯区、来安县、凤阳县、明光市、全椒县、天长市、琅琊区、定远县)

宁德市(福鼎市、蕉城区、福安市、古田县、柘荣县、霞浦县、周宁县、屏南县、寿宁县)

盘锦市(双台子区、大洼区、兴隆台区、盘山县)

牡丹江市(宁安市、爱民区、绥芬河市、穆棱市、西安区、海林市、阳明区、东安区、林口县、东宁市)

永州市(蓝山县、零陵区、双牌县、宁远县、道县、东安县、冷水滩区、新田县、祁阳市、江华瑶族自治县、江永县)

阳江市(阳东区、江城区、阳春市、阳西县)

拉萨市(城关区、林周县、当雄县、曲水县、尼木县、达孜区、堆龙德庆区、墨竹工卡县)

太原市(阳曲县、晋源区、小店区、清徐县、迎泽区、古交市、尖草坪区、万柏林区、杏花岭区、娄烦县)

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南宁市(青秀区、上林县、兴宁区、江南区、横州市、隆安县、武鸣区、西乡塘区、马山县、宾阳县、良庆区、邕宁区)

绵阳市(安州区、北川羌族自治县、平武县、江油市、游仙区、梓潼县、涪城区、盐亭县、三台县)

衡水市(阜城县、武邑县、景县、安平县、故城县、武强县、深州市、饶阳县、桃城区、枣强县、冀州区)

河源市(东源县、和平县、紫金县、源城区、龙川县、连平县)  揭阳市(榕城区、惠来县、普宁市、揭东区、揭西县)

镇江市(丹阳市、润州区、扬中市、丹徒区、京口区、句容市)

宜春市(高安市、奉新县、万载县、铜鼓县、樟树市、上高县、丰城市、靖安县、袁州区、宜丰县)

内蒙古自治区南充市(阆中市、高坪区、南部县、顺庆区、营山县、仪陇县、蓬安县、西充县、嘉陵区)

濮阳市(华龙区、范县、台前县、濮阳县、清丰县、南乐县)  东营市(东营区、广饶县、垦利区、利津县、河口区)

沈阳市(法库县、浑南区、辽中区、新民市、和平区、皇姑区、大东区、沈河区、康平县、铁西区、沈北新区、苏家屯区、于洪区)

临沧市(临翔区、镇康县、耿马傣族佤族自治县、云县、永德县、沧源佤族自治县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)

盐城市(响水县、建湖县、大丰区、亭湖区、东台市、滨海县、盐都区、阜宁县、射阳县)景德镇市(乐平市、珠山区、昌江区、浮梁县)

廊坊市(香河县、霸州市、固安县、永清县、广阳区、三河市、文安县、安次区、大厂回族自治县、大城县)

鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)

黑河市(五大连池市、爱辉区、逊克县、嫩江市、北安市、孙吴县)

张掖市(肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县、山丹县、临泽县、高台县)

福州市(鼓楼区、长乐区、仓山区、福清市、平潭县、闽侯县、闽清县、台江区、罗源县、永泰县、晋安区、连江县、马尾区)

承德市(宽城满族自治县、滦平县、双桥区、平泉市、双滦区、承德县、丰宁满族自治县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、隆化县)

巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、轮台县、库尔勒市、和硕县、且末县、和静县、若羌县、焉耆回族自治县、博湖县)

泉州市(石狮市、鲤城区、南安市、金门县、洛江区、永春县、惠安县、德化县、泉港区、晋江市、丰泽区、安溪县)

铜川市(耀州区、王益区、印台区、宜君县)

锦州市(太和区、北镇市、古塔区、凌海市、凌河区、义县、黑山县)

固原市(彭阳县、隆德县、泾源县、西吉县、原州区)

贺州市(八步区、昭平县、富川瑶族自治县、平桂区、钟山县)

云浮市(云安区、罗定市、新兴县、郁南县、云城区)

内江市(隆昌市、资中县、东兴区、威远县、市中区)

辽源市(龙山区、东辽县、东丰县、西安区)

甘孜藏族自治州(雅江县、稻城县、九龙县、道孚县、色达县、康定市、白玉县、乡城县、得荣县、新龙县、丹巴县、德格县、石渠县、泸定县、理塘县、甘孜县、炉霍县、巴塘县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄