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承德市(承德县、双滦区、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、滦平县、平泉市、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、隆化县、双桥区)

葫芦岛市(连山区、南票区、绥中县、龙港区、建昌县、兴城市)

衢州市(江山市、开化县、常山县、龙游县、柯城区、衢江区)

丽江市(玉龙纳西族自治县、华坪县、古城区、宁蒗彝族自治县、永胜县)  衡阳市(蒸湘区、南岳区、石鼓区、雁峰区、衡山县、祁东县、珠晖区、衡南县、衡东县、常宁市、耒阳市、衡阳县)

沈阳市(沈河区、沈北新区、铁西区、新民市、康平县、于洪区、皇姑区、大东区、法库县、浑南区、和平区、辽中区、苏家屯区)

肇庆市(德庆县、广宁县、高要区、端州区、封开县、怀集县、鼎湖区、四会市)

呼和浩特市(赛罕区、武川县、玉泉区、托克托县、回民区、新城区、清水河县、和林格尔县、土默特左旗)

湘潭市(湘乡市、湘潭县、韶山市、雨湖区、岳塘区)  茂名市(信宜市、电白区、茂南区、高州市、化州市)

邢台市(宁晋县、信都区、新河县、平乡县、广宗县、清河县、沙河市、南和区、临城县、柏乡县、襄都区、威县、南宫市、任泽区、巨鹿县、隆尧县、临西县、内丘县)

福州市(闽清县、连江县、晋安区、仓山区、马尾区、鼓楼区、福清市、永泰县、台江区、长乐区、闽侯县、平潭县、罗源县)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)

锦州市(义县、黑山县、北镇市、凌河区、古塔区、太和区、凌海市)

咸宁市(通山县、嘉鱼县、咸安区、崇阳县、通城县、赤壁市)

朔州市(右玉县、应县、平鲁区、怀仁市、朔城区、山阴县)

海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、茫崖市、格尔木市、天峻县、都兰县、乌兰县)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、阜康市、昌吉市、木垒哈萨克自治县、奇台县、吉木萨尔县、呼图壁县)

上饶市(广丰区、弋阳县、信州区、鄱阳县、婺源县、玉山县、余干县、德兴市、广信区、万年县、铅山县、横峰县)

阜阳市(颍上县、颍泉区、阜南县、界首市、临泉县、颍东区、颍州区、太和县)

台州市(天台县、三门县、仙居县、温岭市、玉环市、椒江区、黄岩区、路桥区、临海市)

泰安市(肥城市、东平县、泰山区、新泰市、岱岳区、宁阳县)

淮北市(烈山区、相山区、杜集区、濉溪县)

宁波市(鄞州区、象山县、海曙区、慈溪市、北仑区、奉化区、镇海区、宁海县、余姚市、江北区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

白银市(会宁县、平川区、景泰县、靖远县、白银区)

临汾市(乡宁县、尧都区、蒲县、霍州市、浮山县、古县、永和县、汾西县、襄汾县、安泽县、隰县、大宁县、曲沃县、翼城县、洪洞县、侯马市、吉县)

张家界市(桑植县、永定区、武陵源区、慈利县)

泸州市(合江县、叙永县、古蔺县、龙马潭区、泸县、纳溪区、江阳区)

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鞍山市(铁东区、台安县、立山区、海城市、铁西区、千山区、岫岩满族自治县)

新乡市(长垣市、卫滨区、卫辉市、封丘县、牧野区、获嘉县、凤泉区、辉县市、红旗区、新乡县、延津县、原阳县)

延边朝鲜族自治州(敦化市、珲春市、图们市、和龙市、汪清县、安图县、龙井市、延吉市)

周口市(川汇区、淮阳区、太康县、沈丘县、项城市、鹿邑县、西华县、扶沟县、郸城县、商水县)  巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、和硕县、博湖县、和静县、若羌县、且末县、库尔勒市、轮台县、焉耆回族自治县)

朝阳市(双塔区、凌源市、建平县、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、朝阳县)

昭通市(绥江县、盐津县、巧家县、鲁甸县、永善县、大关县、彝良县、水富市、昭阳区、威信县、镇雄县)

南平市(武夷山市、邵武市、松溪县、光泽县、建瓯市、延平区、建阳区、浦城县、政和县、顺昌县)铁岭市(调兵山市、西丰县、银州区、开原市、铁岭县、昌图县、清河区)

包头市(东河区、土默特右旗、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、昆都仑区、九原区、青山区、白云鄂博矿区、固阳县)  德州市(临邑县、禹城市、齐河县、宁津县、陵城区、乐陵市、武城县、德城区、平原县、夏津县、庆云县)

西安市(灞桥区、未央区、新城区、阎良区、长安区、莲湖区、碑林区、高陵区、鄠邑区、雁塔区、周至县、蓝田县、临潼区)

河源市(龙川县、东源县、源城区、连平县、紫金县、和平县)

和田地区(于田县、民丰县、和田市、策勒县、和田县、洛浦县、皮山县、墨玉县)平顶山市(叶县、新华区、宝丰县、卫东区、鲁山县、郏县、石龙区、汝州市、舞钢市、湛河区)

威海市(乳山市、文登区、荣成市、环翠区)

六安市(霍邱县、金安区、霍山县、叶集区、金寨县、舒城县、裕安区)

丽水市(缙云县、庆元县、龙泉市、青田县、莲都区、景宁畲族自治县、遂昌县、云和县、松阳县)

玉树藏族自治州(称多县、杂多县、治多县、玉树市、囊谦县、曲麻莱县)

抚顺市(东洲区、抚顺县、清原满族自治县、新宾满族自治县、新抚区、顺城区、望花区)

镇江市(丹阳市、润州区、京口区、扬中市、丹徒区、句容市)

铜川市(耀州区、宜君县、王益区、印台区)

大理白族自治州(剑川县、洱源县、漾濞彝族自治县、大理市、宾川县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、弥渡县、云龙县、永平县、祥云县、鹤庆县)

开封市(兰考县、祥符区、鼓楼区、禹王台区、龙亭区、通许县、尉氏县、杞县、顺河回族区)

长治市(平顺县、武乡县、沁县、襄垣县、上党区、屯留区、潞城区、黎城县、长子县、沁源县、潞州区、壶关县)

宜昌市(枝江市、猇亭区、远安县、秭归县、西陵区、兴山县、宜都市、夷陵区、点军区、长阳土家族自治县、当阳市、伍家岗区、五峰土家族自治县)

甘南藏族自治州(合作市、舟曲县、迭部县、玛曲县、卓尼县、夏河县、碌曲县、临潭县)

孝感市(孝昌县、云梦县、大悟县、孝南区、汉川市、应城市、安陆市)

乐山市(犍为县、夹江县、市中区、马边彝族自治县、沙湾区、井研县、峨眉山市、五通桥区、沐川县、峨边彝族自治县、金口河区)

贺州市(平桂区、八步区、昭平县、钟山县、富川瑶族自治县)

儋州市

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄