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丹东市(凤城市、宽甸满族自治县、元宝区、振兴区、东港市、振安区)
盘锦市(双台子区、大洼区、兴隆台区、盘山县)
惠州市(惠阳区、龙门县、惠东县、惠城区、博罗县)
巴中市(通江县、南江县、恩阳区、平昌县、巴州区)
保定市(清苑区、涿州市、涞水县、容城县、莲池区、徐水区、阜平县、涞源县、定兴县、定州市、唐县、满城区、望都县、蠡县、安新县、高阳县、高碑店市、竞秀区、博野县、雄县、安国市、顺平县、曲阳县、易县)
百色市(隆林各族自治县、德保县、西林县、田东县、靖西市、右江区、那坡县、凌云县、平果市、田林县、田阳区、乐业县)
玉溪市(新平彝族傣族自治县、澄江市、易门县、江川区、峨山彝族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、华宁县、红塔区)
淮南市(谢家集区、八公山区、潘集区、田家庵区、大通区、寿县、凤台县)
连云港市(海州区、赣榆区、连云区、灌南县、东海县、灌云县)
绥化市(海伦市、绥棱县、望奎县、兰西县、北林区、肇东市、庆安县、安达市、明水县、青冈县)
芜湖市(无为市、湾沚区、弋江区、繁昌区、南陵县、镜湖区、鸠江区)
焦作市(沁阳市、山阳区、温县、武陟县、马村区、博爱县、修武县、孟州市、中站区、解放区)
菏泽市(定陶区、鄄城县、郓城县、巨野县、东明县、单县、成武县、曹县、牡丹区)
烟台市(招远市、海阳市、龙口市、蓬莱区、芝罘区、莱阳市、莱山区、牟平区、莱州市、福山区、栖霞市)
沈阳市(辽中区、铁西区、浑南区、新民市、大东区、苏家屯区、皇姑区、沈河区、和平区、康平县、法库县、于洪区、沈北新区)
天津市(和平区、河西区、宁河区、静海区、南开区、蓟州区、宝坻区、北辰区、武清区、红桥区、河北区、滨海新区、西青区、东丽区、津南区、河东区)
文山壮族苗族自治州(砚山县、富宁县、文山市、广南县、马关县、西畴县、麻栗坡县、丘北县)
随州市(曾都区、广水市、随县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、德令哈市、茫崖市、乌兰县、都兰县、格尔木市)
娄底市(涟源市、新化县、双峰县、娄星区、冷水江市)
长治市(潞州区、武乡县、襄垣县、长子县、黎城县、屯留区、潞城区、平顺县、沁源县、壶关县、上党区、沁县)
唐山市(曹妃甸区、丰润区、滦南县、迁西县、开平区、路北区、玉田县、路南区、丰南区、古冶区、乐亭县、遵化市、迁安市、滦州市)
昆明市(石林彝族自治县、西山区、官渡区、富民县、晋宁区、宜良县、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、五华区、安宁市、盘龙区、东川区、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区)
那曲市(巴青县、申扎县、班戈县、安多县、索县、比如县、色尼区、双湖县、嘉黎县、尼玛县、聂荣县)
嘉峪关市
平凉市(静宁县、崆峒区、泾川县、庄浪县、崇信县、灵台县、华亭市)
齐齐哈尔市(泰来县、碾子山区、拜泉县、铁锋区、龙江县、克东县、克山县、富拉尔基区、讷河市、梅里斯达斡尔族区、富裕县、甘南县、龙沙区、昂昂溪区、建华区、依安县)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、精河县、博乐市)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、梁河县、盈江县、陇川县)
果洛藏族自治州(班玛县、达日县、玛多县、甘德县、玛沁县、久治县)
铜仁市(沿河土家族自治县、江口县、德江县、万山区、玉屏侗族自治县、碧江区、印江土家族苗族自治县、石阡县、松桃苗族自治县、思南县)
佳木斯市(抚远市、汤原县、同江市、桦南县、东风区、郊区、桦川县、前进区、向阳区、富锦市)
拉萨市(堆龙德庆区、达孜区、林周县、曲水县、当雄县、城关区、尼木县、墨竹工卡县)
大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、云龙县、鹤庆县、大理市、宾川县、洱源县、祥云县、南涧彝族自治县、弥渡县、永平县、剑川县)
来宾市(象州县、武宣县、兴宾区、合山市、金秀瑶族自治县、忻城县)
济宁市(泗水县、鱼台县、曲阜市、兖州区、微山县、金乡县、任城区、梁山县、嘉祥县、汶上县、邹城市)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、长岭县、宁江区、乾安县)
日喀则市(仲巴县、谢通门县、萨嘎县、仁布县、南木林县、萨迦县、定结县、桑珠孜区、亚东县、昂仁县、定日县、白朗县、聂拉木县、岗巴县、康马县、吉隆县、拉孜县、江孜县)
嘉兴市(平湖市、桐乡市、嘉善县、南湖区、海盐县、海宁市、秀洲区)
吕梁市(交口县、方山县、孝义市、兴县、柳林县、离石区、中阳县、岚县、交城县、汾阳市、临县、石楼县、文水县)
吉安市(青原区、井冈山市、吉水县、永新县、新干县、万安县、吉州区、泰和县、峡江县、安福县、遂川县、永丰县、吉安县)
喀什地区(莎车县、巴楚县、英吉沙县、麦盖提县、伽师县、泽普县、岳普湖县、疏附县、叶城县、喀什市、疏勒县、塔什库尔干塔吉克自治县)
汉中市(留坝县、佛坪县、西乡县、城固县、宁强县、南郑区、勉县、略阳县、镇巴县、洋县、汉台区)
石河子市(图木舒克市、新星市、北屯市、双河市、铁门关市、五家渠市、白杨市、昆玉市、胡杨河市、可克达拉市、阿拉尔市)
温州市(瑞安市、永嘉县、瓯海区、龙港市、泰顺县、苍南县、鹿城区、龙湾区、洞头区、乐清市、文成县、平阳县)
贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、平桂区、昭平县、八步区)
汕头市(潮阳区、南澳县、潮南区、濠江区、龙湖区、金平区、澄海区)
台州市(三门县、椒江区、仙居县、黄岩区、温岭市、玉环市、路桥区、天台县、临海市)
廊坊市(广阳区、固安县、香河县、永清县、大厂回族自治县、三河市、霸州市、安次区、文安县、大城县)
广元市(利州区、青川县、旺苍县、昭化区、朝天区、苍溪县、剑阁县)
宿迁市(宿城区、宿豫区、泗阳县、泗洪县、沭阳县)
成都市(简阳市、成华区、双流区、大邑县、新津区、青羊区、金堂县、锦江区、青白江区、都江堰市、邛崃市、金牛区、彭州市、崇州市、温江区、蒲江县、武侯区、龙泉驿区、郫都区、新都区)
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白山市(长白朝鲜族自治县、浑江区、抚松县、临江市、江源区、靖宇县)
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普洱市(西盟佤族自治县、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县)
通辽市(库伦旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、奈曼旗)
扬州市(高邮市、广陵区、仪征市、江都区、宝应县、邗江区)
沧州市(东光县、吴桥县、献县、盐山县、南皮县、海兴县、运河区、黄骅市、新华区、河间市、青县、肃宁县、沧县、孟村回族自治县、任丘市、泊头市)
阿里地区(改则县、札达县、噶尔县、革吉县、措勤县、日土县、普兰县)
新余市(渝水区、分宜县)
山南市(琼结县、贡嘎县、错那市、桑日县、洛扎县、隆子县、扎囊县、浪卡子县、曲松县、乃东区、加查县、措美县)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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