网游之修罗传说全文_事件中的是非对错辨析

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淮南市(谢家集区、潘集区、寿县、大通区、八公山区、凤台县、田家庵区)

重庆市(合川区、江北区、北碚区、铜梁区、万州区、巫溪县、荣昌区、南岸区、城口县、永川区、酉阳土家族苗族自治县、黔江区、开州区、长寿区、巫山县、彭水苗族土家族自治县、武隆区、大足区、奉节县、涪陵区、巴南区、潼南区、云阳县、忠县、丰都县、綦江区、渝北区、垫江县、南川区、江津区、沙坪坝区、璧山区、梁平区、九龙坡区、石柱土家族自治县、渝中区、秀山土家族苗族自治县、大渡口区)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、若羌县、和静县、且末县、博湖县、和硕县、库尔勒市、尉犁县、焉耆回族自治县)

平顶山市(郏县、舞钢市、湛河区、叶县、宝丰县、石龙区、汝州市、卫东区、鲁山县、新华区)  抚顺市(顺城区、新抚区、新宾满族自治县、抚顺县、东洲区、清原满族自治县、望花区)

阿克苏地区(新和县、阿克苏市、温宿县、沙雅县、乌什县、柯坪县、库车市、拜城县、阿瓦提县)

荆州市(沙市区、监利市、石首市、荆州区、松滋市、江陵县、公安县、洪湖市)

防城港市(防城区、港口区、东兴市、上思县)

常德市(石门县、武陵区、津市市、桃源县、汉寿县、临澧县、澧县、安乡县、鼎城区)  上海市(黄浦区、普陀区、虹口区、浦东新区、杨浦区、奉贤区、长宁区、青浦区、徐汇区、金山区、宝山区、静安区、崇明区、嘉定区、闵行区、松江区)

楚雄彝族自治州(牟定县、永仁县、南华县、楚雄市、姚安县、禄丰市、元谋县、大姚县、武定县、双柏县)

湘潭市(湘潭县、雨湖区、岳塘区、韶山市、湘乡市)

莆田市(荔城区、秀屿区、涵江区、城厢区、仙游县)

乐山市(犍为县、金口河区、市中区、峨眉山市、沙湾区、沐川县、五通桥区、马边彝族自治县、夹江县、峨边彝族自治县、井研县)

绵阳市(安州区、三台县、北川羌族自治县、平武县、涪城区、盐亭县、江油市、游仙区、梓潼县)

固原市(彭阳县、西吉县、隆德县、泾源县、原州区)

南平市(浦城县、顺昌县、建瓯市、武夷山市、建阳区、延平区、邵武市、政和县、松溪县、光泽县)

三亚市(吉阳区、海棠区、崖州区、天涯区)

无锡市(江阴市、梁溪区、滨湖区、新吴区、惠山区、宜兴市、锡山区)

娄底市(冷水江市、新化县、双峰县、涟源市、娄星区)

聊城市(冠县、临清市、东阿县、东昌府区、高唐县、茌平区、阳谷县、莘县)

东营市(广饶县、河口区、利津县、东营区、垦利区)

厦门市(思明区、同安区、集美区、翔安区、海沧区、湖里区)

四平市(双辽市、铁东区、梨树县、伊通满族自治县、铁西区)

周口市(扶沟县、商水县、郸城县、淮阳区、项城市、鹿邑县、川汇区、沈丘县、太康县、西华县)

甘孜藏族自治州(巴塘县、丹巴县、新龙县、康定市、白玉县、石渠县、泸定县、得荣县、九龙县、理塘县、雅江县、道孚县、乡城县、色达县、稻城县、炉霍县、甘孜县、德格县)

吕梁市(石楼县、离石区、柳林县、方山县、孝义市、交口县、汾阳市、临县、交城县、岚县、兴县、中阳县、文水县)

安庆市(潜山市、宿松县、宜秀区、太湖县、怀宁县、桐城市、大观区、岳西县、迎江区、望江县)

淮北市(杜集区、相山区、烈山区、濉溪县)

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大庆市(林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、肇州县、龙凤区、红岗区、萨尔图区、肇源县、大同区)

沈阳市(康平县、法库县、铁西区、大东区、苏家屯区、沈北新区、皇姑区、浑南区、辽中区、沈河区、于洪区、和平区、新民市)

湖州市(德清县、吴兴区、南浔区、安吉县、长兴县)

辽源市(东辽县、龙山区、西安区、东丰县)  淄博市(高青县、淄川区、周村区、桓台县、沂源县、临淄区、张店区、博山区)

玉溪市(红塔区、新平彝族傣族自治县、澄江市、易门县、华宁县、江川区、峨山彝族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县)

渭南市(临渭区、蒲城县、华州区、富平县、澄城县、潼关县、白水县、韩城市、合阳县、大荔县、华阴市)

宁波市(镇海区、奉化区、慈溪市、江北区、海曙区、象山县、余姚市、宁海县、鄞州区、北仑区)珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

新乡市(辉县市、卫辉市、牧野区、凤泉区、延津县、红旗区、新乡县、原阳县、卫滨区、长垣市、封丘县、获嘉县)  榆林市(定边县、米脂县、府谷县、横山区、绥德县、靖边县、子洲县、榆阳区、佳县、神木市、吴堡县、清涧县)

乌鲁木齐市(米东区、天山区、乌鲁木齐县、达坂城区、新市区、头屯河区、沙依巴克区、水磨沟区)

宿迁市(宿豫区、沭阳县、泗阳县、宿城区、泗洪县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)玉林市(北流市、兴业县、玉州区、福绵区、容县、陆川县、博白县)

来宾市(忻城县、象州县、合山市、武宣县、兴宾区、金秀瑶族自治县)

香港特别行政区

塔城地区(乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、托里县、裕民县、塔城市、额敏县)

眉山市(洪雅县、丹棱县、青神县、彭山区、仁寿县、东坡区)

运城市(垣曲县、平陆县、河津市、临猗县、稷山县、夏县、芮城县、绛县、盐湖区、万荣县、新绛县、闻喜县、永济市)

宜宾市(屏山县、兴文县、珙县、筠连县、南溪区、长宁县、高县、叙州区、江安县、翠屏区)

黄冈市(蕲春县、浠水县、武穴市、英山县、黄州区、罗田县、黄梅县、团风县、红安县、麻城市)

白山市(靖宇县、临江市、长白朝鲜族自治县、浑江区、江源区、抚松县)

商丘市(宁陵县、睢县、夏邑县、柘城县、永城市、虞城县、民权县、睢阳区、梁园区)

兰州市(西固区、榆中县、红古区、城关区、安宁区、皋兰县、永登县、七里河区)

红河哈尼族彝族自治州(蒙自市、弥勒市、个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、建水县、河口瑶族自治县、石屏县、绿春县、元阳县、屏边苗族自治县、泸西县、开远市)

晋中市(左权县、介休市、灵石县、昔阳县、和顺县、平遥县、太谷区、祁县、榆社县、榆次区、寿阳县)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

保定市(清苑区、涞水县、竞秀区、望都县、涞源县、顺平县、涿州市、博野县、徐水区、满城区、容城县、易县、高碑店市、莲池区、安新县、曲阳县、唐县、阜平县、蠡县、定州市、雄县、安国市、高阳县、定兴县)

鄂尔多斯市(鄂托克前旗、鄂托克旗、达拉特旗、乌审旗、准格尔旗、杭锦旗、康巴什区、伊金霍洛旗、东胜区)

赣州市(宁都县、章贡区、全南县、上犹县、安远县、瑞金市、兴国县、大余县、南康区、定南县、赣县区、龙南市、于都县、石城县、信丰县、会昌县、寻乌县、崇义县)

　　来源：壹度Pro

　　文|Ekko

　　排版|小博

　　4月3日，东鹏饮料向港交所递交招股书，正式启动A+H股两地上市进程。

　　这家手握33亿净利润、账上躺着近百亿现金的功能饮料巨头，用实际行动打破了“不差钱就不上市”的资本市场惯例。这场看似“反常”的资本动作背后，藏着中国饮料巨头在存量竞争时代的战略焦虑。

　　翻开2024年财报，东鹏饮料的业绩堪称耀眼：158.39亿元营收同比激增40.36%，净利润33.27亿元同比大涨63.09%，这样的增速在消费品行业实属罕见。在企业仍保持高速增长期时，着急到港股二次上市，看似想通过资本助力规模扩张，实则暗藏战略深意。

　　一方面，中国功能饮料市场早已是刺刀见红的红海，红牛、乐虎、体质能量（中沃）等品牌割据市场，让过度依赖单一产品的东鹏饮料风险日益凸显（2024年东鹏特饮单品，在东鹏饮料的总营收中占比超85%）。

　　另一方面，据尼尔森数据显示，2024年东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，全国市场销售额份额占比从30.9%上升至34.9%。

　　当产品不断向赛道增长天花板迫近时，东鹏此番赴港上市，要向投资者讲好两个故事：一是如何打破大单品依赖，构建多元化产品矩阵；二是如何将国内成功经验复制到全球。

　　至少从目前动作看，东鹏饮料已推出0糖版特饮、电解质水等新品，但市场反响尚未达预期，同时2024年境外营收占比不足3%，海外布局仍处于试水阶段，打破大单品依赖和全球化都言之尚早。

　　值得一提的是，尽管资本市场对“增收又增利”的优质标的向来慷慨，但也会对“故事大于实质”的概念炒作保持警惕。东鹏能否在募资后有效提升研发投入（2024年研发费用率仅1.2%），能否构建适应全球市场的供应链体系，这些都将成为影响其估值的核心要素。

　　同时，站在A+H股的新起点，东鹏饮料面临的不仅是资本舞台的升级，更是从区域龙头向国际品牌的蜕变考验，这些问题的答案，或许才是决定此次赴港上市成败的关键。

　　| 卡位“大碗低价”，从错位竞争中爬出的巨兽 |

　　据天眼查信息显示，东鹏饮料集团成立于1994年，主营业务为饮料的研发、生产和销售，主要产品包括东鹏特饮、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等，其中东鹏特饮是公司的主导产品。目前，东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率排名第二。

　　回溯东鹏饮料在中国功能饮料市场的竞争史，以及大单品“东鹏特饮”的诞生，本质是一部“错位突围”的生存启示录。

　　当红牛用“困了累了喝红牛”的广告语筑起高端化壁垒，当乐虎等本土品牌试图在渠道上贴身肉搏时，东鹏饮料却在行业的裂缝中找到了独特的生长路径——左手挥舞“大碗低价”的大旗，右手接住泰国天丝与华彬集团的红牛商标内斗红利，在看似铁板一块的市场中，开辟出了属于自己的天地。

　　2016年，是天赐良机的一年。这一年，泰国天丝与华彬集团围绕红牛商标归属的拉锯战正式打响，双方的内斗对不但使占据功能饮料绝对霸主地位的红牛陷入战略摇摆，并由此引发了产品迭代放缓和渠道渗透力减弱等一系列连锁反应，公开数据显示，2016-2020年红牛在中国的销售额增速从15%骤降至3%，市占率从63%缩水至47%。

　　这场持续至今仍悬而未决的法律博弈，却给东鹏饮创造了切入市场的窗口期，在敏锐地捕捉到这一战略机遇后，东鹏饮料以“农村包围城市”的路径快速渗透——主攻红牛忽视的加油站、便利店及下沉市场，瞄准有高效提神刚需，又对价格敏感的货车司机、外卖骑手等蓝领群体，并以6元/500ml的东鹏特饮（红牛当时售价约为6元/250ml）杀入市场，靠着“价格持平，容量翻倍”的性价比策略，奇袭了红牛把控薄弱的市场，俘获了首批种子用户。

　　但这还远远不够，东鹏饮料顺势在全国高速服务区投放了10万组冰柜，并推出“扫码领红包”活动，进一步锁定卡车司机等核心消费群体，提升品牌知名度。

　　从最终的结果来看，东鹏饮料的策略无疑是成功的，与同期红牛在市场占有率上的节节败退相比，数据显示，东鹏特饮上市初期，在华南地区的铺货率三年内提升70%，销量增速连续三年超过30%。同时，在2015-2020年间，东鹏特饮市占率由5.6%一路飙升至20.2%，硬生生在红牛的领地中切割出一片“低价大容量”的新战场。

　　只是斗转星移，对于眼下东鹏饮料这头“巨兽”来说，曾经的新战场容量正在坍塌，而这或许也是东鹏付港股上市的另一重考量。

　　一方面，随着红牛商标纠纷趋缓，华彬集团推出“战马”、泰国天丝授权国内生产的红牛安奈吉、以及引入进口红牛等多个“红牛系”产品，当年的空白市场，正在被更加垂直的产品填满。

　　更严峻的是，东鹏基本盘的蓝领市场正在萎缩。以其中具有代表性的货车司机群体为例，据交通部的数据显示，2016年全国有3000万名货车司机，而四年后的2020年，这一数字变为了1728万名，下降趋势明显。

　　受众群体萎缩的同时，东鹏饮料对东鹏特饮单一品类的重度依赖，又进一步降低了自身的抗风险能力。据东鹏饮料2024年财报显示，全年实现营业收入158.39亿元，其中“东鹏特饮”所在的能量饮料业务实现营收133.04亿元，超80%的占比，也折射出新品类突破的紧迫性。

　　最后则是“大碗低价”的护城河正在失效，当乐虎、体质能量等品牌纷纷推出大容量包装，当元气森林等新消费品牌用“0糖”概念切入功能饮料赛道，单纯的“低价+大份量”不再具备独特性。

　　当“红牛内斗”的东风与“蓝领红利”潮水退去时，东鹏饮料这头从裂缝中生长出的巨兽，终究要在完全竞争的市场丛林中，重新锻造属于自己的生存法则。

　　| 股东套现、理财套利与经销商承压， 

　　谁在为千亿神话买单？ |

　　当东鹏饮料的股价在2024年初冲上200元大关，市值突破千亿，二级市场狂欢不止时，其背后的资本操作开始引发更多人关注。

　　这家靠功能性饮料发家的企业，通过股东高位套现、资金池套利、渠道压货三重奏，将增长的代价悄然转嫁到股民与经销商身上。其财报里持续飘红的营收数据下，是一场关于资本腾挪与渠道压榨的真实寓言。

　　2022年5月，东鹏饮料上市刚满一年，解禁潮拉开序幕，作为上市时持股9%的重要股东——天津君正创业投资合伙企业（有限合伙）（下称天津君正）开启了“减持狂飙”模式，并在2022年至2024年两年时间内，累计进行了五轮减持，自东鹏饮料身上套现37.93亿元，这一数字超过了东鹏饮料2024年全年净利润（33.27亿元），是2024年东鹏饮料用于产品研发投入的42倍（2024年东鹏研发费用仅0.63亿元）。

　　在股东密集减持套现的同时，东鹏特饮展现了高超的“财务炼金术”。

　　截至2024年末，公司账面货币资金56.53亿元，交易性金融资产48.97亿元，其他非流动金融资产3.77亿元，债权投资36.72亿元，合计有超140亿元“现金等价物”趴在账上，它们成为公司“低息借款+高息理财”的本金。

　　2023-2024年，东鹏委托理财金额分别达63.2亿元、139.07亿元，同期投资收益分别为1.42亿元、9531.59万元，与之对应，同期短期借款规模从29.96亿元飙升至65.51亿元，据财报显示，2024年母公司利息净收入高达5亿元，占当期净利润的15%——卖饮料辛辛苦苦干一年，不如理财赚得多。

　　与此同时，经销商还在承担东鹏特饮的增长压力。财报显示，2024年东鹏饮料合同负债达到47.61亿元，同比增长83%。其中预收货款为28.97亿元，同比增135%；应付销售返利与折扣达到18.64亿元，同比增长35%，这一数据的另一面是，东鹏饮料通过返利政策和“春节备货”“新品推广”等活动，刺激经销商囤货。

　　但压货策略的副作用正在显现，2024年公司存货较期初增长87.84%，明显高于营收40.63%的同比增速。

　　| 多元化、国际化 

　　东鹏饮料第二增长曲线在哪？ |

　　无论是从2023年确立“全国全面发展，培育第二曲线”的发展战略，推出东鹏补水啦、东鹏大咖、鹏友上茶、海岛椰椰汁、VIVI鸡尾酒等新品，还是2024年提出“全面实施1+6多品类战略”，亦或是迈向全球化的新征程，都折射出东鹏饮料在营收破百亿后对增长的渴望与焦虑。

　　在培育第二曲线上，从东鹏饮料2024年财报中可以看到，是取得了一定成绩的，以“东鹏补水啦”为代表的电解质饮料版块，营业收入14.95亿元，同比激增280.37%，收入占比从3.49%提升至9.45%。

　　但“东鹏补水啦”上市两年便解锁“10亿单品”成就的另一面，则是赛道内的劲敌环伺，以元气森林旗下的“外星人”电解质水作为参照，同样是两年时间，其年销售额在2023年已经达到了35亿元，并凭借47%的市占率稳居行业第一，这也意味着剩下53%的市占率由宝矿力水特、尖叫等品牌分食，留给“东鹏补水啦”的份额增长空间十分有限。

　　且从2024年全年财报来看，“东鹏补水啦”29.72%的毛利率，也远低于能量饮料产品48.25%的毛利率。

　　事实上，在“东鹏补水啦”之外，“1+6战略”中的其他品类面临的挑战更大。比如，“东鹏气泡特饮”在气泡水的红海市场中被元气森林、喜茶等品牌压制；再比如无糖茶饮料“鹏友上茶”，面临三得利、东方树叶的强势围剿。

　　从本质上来讲，东鹏的新品类扩张，更像是从成熟市场的头部品牌中虎口夺食，能否跑出下一个“10亿大单品”尚不明晰，但持续的高强度投入是必不可少的。

　　一个最显见的例子便是，东鹏饮料销售费用不断攀升，据财报显示，2024年，销售费用为26.8亿元，较去年同期增长37.09%，其中，除了因扩大销售规模，销售人员增加导致的职工薪酬支出增加因素外，另外两个主要原因分别是加大宣传投入导致的广告宣传费增长和增加冰柜导致的渠道推广费增长。

　　当国内市场寻求突破面临不断挑战时，东鹏饮料将增长的期望抛向了海外市场，据其招股书显示，港股IPO所募集的资金中，25%将用于海外市场拓展。

　　只是，想通过出海换取增长，道阻且长。以东鹏饮料出海的重点区域之一东南亚为例，在曼谷7-11便利店，货架上红牛（泰国原产）、魔爪、卡拉宝等品牌占据功能饮料的大量的陈列位置，留给东鹏特饮的空间有限；其次，当地盘根错节的经销商体系已经被国际品牌深耕多年，如何在海外构建起庞大的经销商体系，也是摆在东鹏饮料面前不小的挑战。

　　更棘手的问题还有，不同国家对饮品健康标准和含糖量标准的差异化，或也为东鹏饮料的全球化落地添上了一些变量，比如，据中国香港卫生署数据显示，东鹏特饮每100g含糖量13.3g，远超当地“高糖饮料”7.5g/100mL的标准，而显然，当地消费者对高糖饮料的态度，将直接决定相关饮品在该市场的销量表现。

　　当“1+6多品类战略”未成规模，当海外市场2024年全年营收不到5000万，资本市场开始意识到，东鹏饮料全球化的“二次创业”远比想象中艰难——而此刻启动港股IPO，或许正是为这场需要长期烧钱的战略攻坚战储备粮草。

　　| 结语 |

　　东鹏饮料的逆袭，本质上是功能饮料行业的一场“去魅”——当品牌光环被剥离，消费者最终为性价比买单。港股IPO能给它带来弹药，却解决不了核心问题：如何在红牛的阴影和价格战的泥潭里，找到属于自己的确定性增长。

　　或许答案不在东南亚的冰柜里，也不在资本市场的PPT上，而是在那些县城网吧、工地小卖部、货车司机的后座上——那里藏着东鹏真正的护城河，也藏着它未来最大的隐忧。

　　来源：投基摸狗

　　今天就说一个事情：大哥护盘，沪深300为首的蓝筹指数九阳了，但是游资也没闲着，借着港股休市，开始炒作规模小的港股ETF和限购的QDII的LOF了。

　　这就有点“你打你的，我打我的”的意味，互不干扰。

　　图一、图二和图三，“国家队”护盘沪深300，上证50等等蓝筹股，九阳神功了，当然上证指数今天微微收跌，但是整体来说不影响整体近期走强的大趋势。

　　这就验证了我说的沪深300就是当下最核心的中国资产，你懂了吧。

　　个人猜测国家队的意思是：全球资本市场资产震荡，股、债、汇、黄金石油都有波动，那么如果有个资产出现趋势性行情，那么千军万马来相见，大家都是来赚钱的，有能涨的肯定都来了。

　　当然个人瞎猜的。

　　国家队搭台，游资也没闲着，炒作规模小的港股ETF和限购的QDII的LOF，都是T0的，当天可以买卖多次，看到风险不对劲，就可以溜。

　　1、港股休市。

　　本周末是复活节假期，美股是今日休市，港股更狠，今天和下周一休市，港股休市，那么涉及港股的相关基金就是可以场内交易，无法申购，多个体量不大的港股ETF今天被炒作了，图四、图五、图六。

　　没事，下周一还可以炒作一天。

　　2、限购的QDII

　　还是找限购的QDII，QDII额度紧缺，图七、图八。