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包头市(土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、青山区、九原区、东河区、石拐区、固阳县、昆都仑区、白云鄂博矿区)

昆明市(宜良县、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、富民县、盘龙区、呈贡区、五华区、安宁市、东川区、石林彝族自治县、西山区、禄劝彝族苗族自治县、官渡区)

济源市

铜仁市(沿河土家族自治县、思南县、碧江区、万山区、松桃苗族自治县、江口县、印江土家族苗族自治县、德江县、石阡县、玉屏侗族自治县)  乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

漯河市(舞阳县、召陵区、郾城区、临颍县、源汇区)

黑河市(逊克县、孙吴县、北安市、五大连池市、爱辉区、嫩江市)

保定市(安国市、阜平县、唐县、安新县、定州市、满城区、博野县、望都县、顺平县、雄县、清苑区、竞秀区、涞源县、蠡县、定兴县、涞水县、易县、涿州市、容城县、高碑店市、徐水区、莲池区、曲阳县、高阳县)

宁夏回族自治区  绍兴市(嵊州市、柯桥区、越城区、诸暨市、新昌县、上虞区)

清远市(清新区、连山壮族瑶族自治县、清城区、英德市、阳山县、连南瑶族自治县、连州市、佛冈县)

阿里地区(日土县、普兰县、革吉县、札达县、改则县、措勤县、噶尔县)

阜新市(新邱区、太平区、海州区、清河门区、细河区、阜新蒙古族自治县、彰武县)

龙岩市(连城县、长汀县、永定区、上杭县、武平县、新罗区、漳平市)

三沙市(南沙区、西沙区)

鄂尔多斯市(康巴什区、鄂托克前旗、达拉特旗、鄂托克旗、东胜区、杭锦旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、乌审旗)

巴彦淖尔市(乌拉特前旗、乌拉特中旗、临河区、五原县、乌拉特后旗、磴口县、杭锦后旗)

香港特别行政区

山南市(扎囊县、加查县、琼结县、曲松县、贡嘎县、浪卡子县、措美县、隆子县、错那市、桑日县、乃东区、洛扎县)

嘉峪关市

延安市(宜川县、甘泉县、富县、黄龙县、安塞区、洛川县、延川县、黄陵县、延长县、吴起县、宝塔区、志丹县、子长市)

庆阳市(环县、庆城县、正宁县、西峰区、合水县、华池县、宁县、镇原县)

忻州市(五寨县、保德县、五台县、河曲县、定襄县、静乐县、岢岚县、忻府区、神池县、宁武县、代县、偏关县、原平市、繁峙县)

德阳市(绵竹市、中江县、罗江区、什邡市、旌阳区、广汉市)

大同市(阳高县、平城区、左云县、灵丘县、新荣区、云冈区、云州区、浑源县、天镇县、广灵县)

内蒙古自治区

达州市(开江县、渠县、万源市、达川区、大竹县、通川区、宣汉县)

泸州市(江阳区、叙永县、龙马潭区、纳溪区、泸县、合江县、古蔺县)

鞍山市(千山区、铁西区、海城市、立山区、铁东区、台安县、岫岩满族自治县)

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儋州市

郑州市(上街区、新郑市、惠济区、巩义市、管城回族区、中牟县、新密市、登封市、二七区、荥阳市、金水区、中原区)

六安市(金安区、舒城县、裕安区、金寨县、霍山县、叶集区、霍邱县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿图什市、阿合奇县)  临沧市(临翔区、镇康县、永德县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、云县)

四平市(铁西区、梨树县、铁东区、双辽市、伊通满族自治县)

五指山市(屯昌县、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、琼海市、陵水黎族自治县、东方市、临高县、万宁市、文昌市、乐东黎族自治县、定安县、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县)

廊坊市(香河县、广阳区、永清县、大厂回族自治县、安次区、固安县、三河市、大城县、文安县、霸州市)通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、科尔沁区、库伦旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市)

永州市(宁远县、道县、蓝山县、江永县、双牌县、东安县、新田县、江华瑶族自治县、冷水滩区、祁阳市、零陵区)  漳州市(长泰区、诏安县、华安县、云霄县、漳浦县、芗城区、龙海区、南靖县、龙文区、平和县、东山县)

海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)

长沙市(宁乡市、雨花区、开福区、浏阳市、岳麓区、芙蓉区、长沙县、天心区、望城区)

海东市(平安区、化隆回族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县)娄底市(双峰县、冷水江市、涟源市、娄星区、新化县)

怀化市(新晃侗族自治县、溆浦县、麻阳苗族自治县、鹤城区、芷江侗族自治县、中方县、辰溪县、沅陵县、会同县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、洪江市)

盐城市(响水县、亭湖区、东台市、射阳县、建湖县、大丰区、盐都区、滨海县、阜宁县)

锡林郭勒盟(二连浩特市、东乌珠穆沁旗、镶黄旗、正蓝旗、多伦县、苏尼特左旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、正镶白旗、苏尼特右旗、太仆寺旗)

金华市(浦江县、武义县、义乌市、兰溪市、磐安县、婺城区、金东区、东阳市、永康市)

商丘市(宁陵县、虞城县、夏邑县、梁园区、民权县、柘城县、睢县、永城市、睢阳区)

邢台市(清河县、临西县、内丘县、信都区、威县、柏乡县、隆尧县、平乡县、南宫市、襄都区、任泽区、沙河市、宁晋县、临城县、新河县、南和区、巨鹿县、广宗县)

宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区、沭阳县)

湘西土家族苗族自治州(花垣县、永顺县、古丈县、龙山县、吉首市、保靖县、凤凰县、泸溪县)

恩施土家族苗族自治州(咸丰县、宣恩县、建始县、巴东县、鹤峰县、恩施市、利川市、来凤县)

铁岭市(调兵山市、昌图县、铁岭县、开原市、银州区、西丰县、清河区)

辽源市(龙山区、东丰县、东辽县、西安区)

常州市(天宁区、武进区、新北区、金坛区、溧阳市、钟楼区)

玉树藏族自治州(治多县、曲麻莱县、称多县、玉树市、囊谦县、杂多县)

北海市(合浦县、铁山港区、银海区、海城区)

益阳市(南县、沅江市、资阳区、赫山区、桃江县、安化县)

淮安市(金湖县、清江浦区、盱眙县、洪泽区、涟水县、淮阴区、淮安区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄