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全国服务区域:
茂名市(化州市、电白区、茂南区、高州市、信宜市)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、壤塘县、若尔盖县、金川县、茂县、马尔康市、小金县、红原县、理县、九寨沟县、黑水县、松潘县、阿坝县)
丽江市(永胜县、玉龙纳西族自治县、古城区、宁蒗彝族自治县、华坪县)
铁岭市(开原市、西丰县、昌图县、清河区、铁岭县、调兵山市、银州区)
清远市(清新区、佛冈县、英德市、清城区、阳山县、连州市、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县)
松原市(长岭县、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
连云港市(连云区、赣榆区、灌云县、东海县、灌南县、海州区)
西藏自治区
安庆市(潜山市、岳西县、迎江区、宜秀区、大观区、太湖县、怀宁县、宿松县、桐城市、望江县)
黄山市(休宁县、黄山区、黟县、徽州区、歙县、祁门县、屯溪区)
芜湖市(南陵县、繁昌区、无为市、湾沚区、弋江区、镜湖区、鸠江区)
阜新市(阜新蒙古族自治县、海州区、细河区、清河门区、太平区、新邱区、彰武县)
宁夏回族自治区
台州市(黄岩区、温岭市、临海市、三门县、玉环市、仙居县、天台县、椒江区、路桥区)
抚顺市(抚顺县、新宾满族自治县、望花区、新抚区、清原满族自治县、东洲区、顺城区)
河池市(金城江区、凤山县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县、天峨县、东兰县、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、南丹县、宜州区、罗城仫佬族自治县)
烟台市(龙口市、福山区、芝罘区、蓬莱区、牟平区、海阳市、招远市、莱阳市、莱州市、栖霞市、莱山区)
保山市(龙陵县、昌宁县、施甸县、隆阳区、腾冲市)
广州市(增城区、花都区、从化区、白云区、南沙区、天河区、越秀区、荔湾区、黄埔区、海珠区、番禺区)
阳江市(阳东区、阳西县、阳春市、江城区)
五指山市(琼海市、文昌市、白沙黎族自治县、东方市、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、万宁市、屯昌县、定安县、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、乐东黎族自治县、临高县、陵水黎族自治县)
日照市(莒县、五莲县、东港区、岚山区)
衡水市(故城县、桃城区、景县、武强县、阜城县、安平县、冀州区、饶阳县、武邑县、枣强县、深州市)
潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)
重庆市(铜梁区、巫溪县、垫江县、梁平区、巫山县、江津区、忠县、城口县、渝北区、璧山区、永川区、南川区、大足区、奉节县、沙坪坝区、巴南区、涪陵区、北碚区、秀山土家族苗族自治县、丰都县、潼南区、云阳县、长寿区、黔江区、酉阳土家族苗族自治县、万州区、九龙坡区、武隆区、彭水苗族土家族自治县、江北区、石柱土家族自治县、合川区、渝中区、荣昌区、綦江区、大渡口区、南岸区、开州区)
杭州市(西湖区、萧山区、桐庐县、临安区、临平区、滨江区、建德市、上城区、淳安县、钱塘区、余杭区、富阳区、拱墅区)
澳门特别行政区
唐山市(乐亭县、曹妃甸区、开平区、遵化市、丰南区、路北区、玉田县、丰润区、路南区、滦南县、迁西县、滦州市、古冶区、迁安市)
白城市(洮北区、大安市、洮南市、通榆县、镇赉县)
黄石市(阳新县、下陆区、西塞山区、黄石港区、大冶市、铁山区)
淮安市(金湖县、盱眙县、淮阴区、清江浦区、涟水县、淮安区、洪泽区)
绥化市(绥棱县、肇东市、望奎县、海伦市、兰西县、青冈县、庆安县、安达市、明水县、北林区)
金华市(浦江县、东阳市、磐安县、义乌市、婺城区、武义县、永康市、金东区、兰溪市)
菏泽市(曹县、东明县、成武县、郓城县、巨野县、单县、牡丹区、定陶区、鄄城县)
山南市(贡嘎县、浪卡子县、扎囊县、加查县、乃东区、隆子县、措美县、错那市、琼结县、曲松县、洛扎县、桑日县)
黔西南布依族苗族自治州(望谟县、兴仁市、贞丰县、晴隆县、兴义市、普安县、安龙县、册亨县)
东莞市
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
毕节市(纳雍县、大方县、赫章县、金沙县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、七星关区)
攀枝花市(盐边县、西区、米易县、仁和区、东区)
汕头市(濠江区、龙湖区、潮阳区、南澳县、金平区、澄海区、潮南区)
儋州市
洛阳市(老城区、新安县、宜阳县、洛宁县、偃师区、汝阳县、涧西区、孟津区、栾川县、西工区、嵩县、洛龙区、伊川县、瀍河回族区)
运城市(芮城县、稷山县、盐湖区、夏县、绛县、临猗县、河津市、垣曲县、平陆县、永济市、万荣县、闻喜县、新绛县)
深圳市(坪山区、福田区、罗湖区、光明区、南山区、盐田区、龙岗区、宝安区、龙华区)
揭阳市(揭西县、榕城区、揭东区、普宁市、惠来县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特前旗、乌拉特后旗、临河区、五原县、乌拉特中旗、磴口县)
宜春市(宜丰县、上高县、高安市、奉新县、靖安县、万载县、樟树市、丰城市、铜鼓县、袁州区)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
日喀则市(江孜县、仁布县、昂仁县、吉隆县、谢通门县、萨嘎县、定日县、萨迦县、岗巴县、拉孜县、亚东县、定结县、白朗县、仲巴县、聂拉木县、南木林县、桑珠孜区、康马县)
雅安市(天全县、芦山县、荥经县、汉源县、石棉县、宝兴县、名山区、雨城区)
克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)
乌鲁木齐市(水磨沟区、新市区、沙依巴克区、米东区、乌鲁木齐县、头屯河区、天山区、达坂城区)
新疆维吾尔自治区
沧州市(南皮县、泊头市、河间市、沧县、吴桥县、盐山县、运河区、任丘市、青县、献县、东光县、肃宁县、孟村回族自治县、海兴县、黄骅市、新华区)
赤峰市(宁城县、敖汉旗、克什克腾旗、翁牛特旗、松山区、红山区、林西县、巴林左旗、巴林右旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗)
本溪市(南芬区、明山区、桓仁满族自治县、平山区、溪湖区、本溪满族自治县)
和田地区(民丰县、墨玉县、和田县、洛浦县、于田县、皮山县、和田市、策勒县)
海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、茫崖市、天峻县、乌兰县、德令哈市、都兰县)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、和硕县、轮台县、库尔勒市、若羌县、博湖县、焉耆回族自治县、和静县、且末县)
临汾市(侯马市、吉县、永和县、古县、隰县、曲沃县、蒲县、霍州市、安泽县、汾西县、翼城县、襄汾县、乡宁县、大宁县、洪洞县、尧都区、浮山县)
长沙市(芙蓉区、岳麓区、长沙县、浏阳市、开福区、天心区、望城区、宁乡市、雨花区)
喀什地区(麦盖提县、疏附县、泽普县、岳普湖县、喀什市、莎车县、疏勒县、伽师县、英吉沙县、叶城县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县)
太原市(尖草坪区、迎泽区、清徐县、杏花岭区、晋源区、阳曲县、小店区、娄烦县、古交市、万柏林区)
六盘水市(钟山区、六枝特区、盘州市、水城区)
拉萨市(堆龙德庆区、曲水县、城关区、尼木县、墨竹工卡县、林周县、当雄县、达孜区)
潍坊市(高密市、寿光市、安丘市、寒亭区、临朐县、昌邑市、坊子区、昌乐县、青州市、奎文区、潍城区、诸城市)
白银市(会宁县、景泰县、白银区、靖远县、平川区)
肇庆市(四会市、端州区、鼎湖区、高要区、德庆县、广宁县、封开县、怀集县)
朔州市(应县、怀仁市、右玉县、平鲁区、朔城区、山阴县)
伊犁哈萨克自治州(巩留县、伊宁县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、特克斯县、霍尔果斯市、尼勒克县、霍城县、昭苏县、新源县)
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作者:大众侃车张娜
排版:陈玉婕
图片:来源于网络,侵删
千城数智(效果营销智能机构)出品
“合资车企开始醒悟了。”一位老汽车媒体人如此感慨,“今年是合资车企反攻的关键之年”。
从曾经的技术“引进生”到今朝的转型“自救人”,合资品牌在中国的角色已经演变,但是不变的是深耕中国市场的决心。今年,合资品牌不断洞察中国消费者需求变化,从被动转型到主动变革,以智能化补齐、价格调整与渠道改革为三大抓手,全方位重塑自身竞争力。
东风本田为合资品牌反攻开路。3月6日,东风本田S7上市,以本田70余年技术底蕴为根基,用时间打磨品质、用技术调校性能、用匠心雕琢细节,重塑电车安全、操控、舒享新标杆。
广汽本田紧跟而上。4月15日,广汽本田P7上市,官方一口价为19.99万元-24.99万元,与东风本田S7一样为消费者带来豪华、智能、操控的极致感受。
本田S7联合P7携手“掀桌”,吹响合资纯电车反攻号角。借着P7上市的契机,本田统一了两款车型价格,将东风本田S7调整为与广汽本田P7同价,全新一口价19.99万元起,且全系赠23788元用车权益,同时东风本田将为S7已购车主保价保权益,补差价、补礼遇。
本田率先打破传统双车双价模式,让消费者告别比价焦虑,建立新能源时代合资车企"高质价比"新基准。
这是本田基于用户声音做出的积极调整,“听劝”的背后是其“以用户为中心”的品牌基因。东风本田让用户用不到20万的钱买到了价值30万元的产品,真正实现"用户定义价值"的行业创新。
中国汽车市场从不缺品牌新品,徒有其表、靠噱头博眼球的新品比比皆是,但世人皆知,真正能打动消费者、站稳脚跟的永远是饱含诚意之作。东风本田S7不是一款车,是东风本田诚意的集大成者,更将革新纯电汽车的价值体系。
告别比价,重构用户价值
“面对越来越多的新产品,我真的有点选择困难症了,甚至还有点担心被割韭菜。”在公共社交平台上,总有消费者如此感叹,“好不容易买完了车,结果竞品降价了”。
这是“价格战”的后遗症正在显现。当部分品牌深陷“降价-减配-品牌贬值”的恶性循环时,消费者也在选车购车时陷入了漫长的比价“拉锯战”,身心俱疲。
这种情况下,那些坚持技术投入、注重长期价值的车企反而成为了“受害者”。东风本田S7正是其中之一。新车刚刚上市后,市场上便出现了一种声音:东风本田S7定价太贵。
为什么会这样?因为当下的市场发展让消费者丧失了真正的判断:为一辆好车支付合理价格,比捡漏一辆便宜车更划算。所以当一些车企通过削减隐形成本去低价竞争时,秉承长期主义初心的本田等车企的保守策略反而成为了“劣势”。
“东风本田有点傻,车确实是好车,可惜把钱用在了看不见的地方!”有消费者如此评东风本田。
如果东风本田S7没有在聚光灯下被拆解,那么消费者可能永远不知道东风本田在看不见的地方,为安全付出了多少时间与成本。
每平方厘米可承受15吨重压的1500MPa热成型钢、集1500MPa热成型钢与980MPa高强度钢于一体的五层结构A柱、经历500余项严苛验证的宁德时代定制89.8kWh三元锂电池……这些都是东风本田S7对用户安全承诺的具象化体现。
东风本田很“钝”,面对消费者对定价的质疑,它不去反驳,反而“听劝”,积极深入市场调研,深入了解消费者对价格的成熟能力,继而在兄弟车型上市时,直接调整价格权益,并且照顾到老车主的利益。
通过价格调整,本田将原本中高端车型使用的三电系统、车身零部件、科技配置等最新技术下放,能够让更多消费者以更低门槛享受本田最新科技研发成果。据了解,此次降价甚至可能远低于其制造成本。
这直接打破了传统汽车行业长期维持着严格的技术等级制度,重构了用户价值。要知道,在当下的大多数传统车企在产品布局上仍给消费者树立起了无形的技术壁垒:例如,V6发动机只配给旗舰车型、智能驾驶辅助也仅限顶配等。
东风本田此次“低于制造成本”的激进让利,不仅是商业策略的调整,更是一场关于汽车价值的启蒙运动。这里面蕴含着东风本田以用户为中心的初心,让消费者不必在“低价低质”和“高价高配”间艰难取舍;也暗藏着长期主义的智慧,因为在东风本田看来,真正的长期主义是让每一分钱都投向可持续的价值。
不止听劝,更坚守大厂品质
“听劝”的东风本田,展现了一个优于其他传统车企的转型智慧——不抛弃造车本质,不傲慢对待需求。
除了价格外,当下中国消费者对一款合资新能源车的需求不仅仅是局限在外观、内饰等表面,而是有了更深层次的问题:智能化跟得上吗?品质可靠吗?操控优于燃油车吗?
在东风本田S7身上我们看到了东风本田给予用户的答案。
当下的合资车企转型有一个核心问题是:智能化不接地气。换句话说,即使诸多合资车都在宣称自己智能化配置丰富,但实际体验中却表现出“水土不服”的尴尬。
东风本田S7破局,实现从“功能智能化”到“体验本土化”的跨越。背后的功臣是东风本田新能源工厂,这是东风本田有史以来数智化程度最高的工厂,更是本田在全球建设的首个新能源工厂。
新工厂配备了400多台机器人设备,260多台AGV智能物流小车,导入业内先进的全方位品质自动检测技术,提高工厂自动化率,增强产品品质保障能力。同时,新工厂布置了8个工厂通用系统及5个车间专有数字化系统,实现从物流运输到生产的全过程可追溯的数字化管理,与智能排产系统相结合,极大地提高了生产效率和生产精度。
凭借先进的技术工艺和高超的智能制造水平,这座工厂刚一投产便斩获了“2024汽车制造超级工厂”称号。
“东风本田向用户行企业转型的决心不比任何一个合资车企差。”一位熟悉东风本田的媒体如是说。问及何为用户型企业?他说:“不辜负用户期待”。
然而在满足用户对智能化的期待时,东风本田始终擦亮“金字招牌”,因为在它看来,品质时最大的用户思维,“本田品质”是东风本田在电动化转型中最宝贵的资产。
CR-V就是最好的证明。正是因为东风本田对安全与可靠近乎有着近乎偏执的坚守,才铸就了CR-V“20年开不坏”的品质神话。即使是在新能源时代,CR-V仍然是众多消费者信赖的选项。
在S7身上,东风本田同样发扬着自身作为“大厂”的传统和底蕴。数据说明一切:在东风本田S7上市之前,经历了150万公里全球路试的严苛考验、通过了5300余项整车测试的精心雕琢、经受了118次碰撞试验的锤炼,千锤百炼下是东风本田对可靠的极致追求。
在以大厂品质为电动化保驾护航的同时,东风本田也以开放的态度与用户分享在这方面的成绩与改变,从而与用户建立深层次的品牌认同和归属感。
它亲切地称呼用户为“本家人”,连续两届的“本家DAY”创造了一种全新的用户生态体系。从“本家体验”“本家服务”“本家社区”到“本家人成长”无不在说明东风本田“以用户为中心”品牌理念。
从满足用户需求到听取用户需求降价,东风本田正在让那些被“低质低价”迷惑的消费者,识别到那些被掩盖的长期价值,当电动化成为必答题,S7用实力和真诚证明:“本田大法”在新能源时代,依然值得信赖。
新闻结尾
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