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全国服务区域：
衡水市(武邑县、饶阳县、故城县、枣强县、武强县、安平县、桃城区、景县、深州市、冀州区、阜城县)
运城市(闻喜县、夏县、临猗县、稷山县、万荣县、垣曲县、绛县、新绛县、河津市、永济市、盐湖区、芮城县、平陆县)
海东市(平安区、乐都区、化隆回族自治县、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县)
许昌市(魏都区、鄢陵县、禹州市、长葛市、建安区、襄城县)
崇左市(扶绥县、江州区、大新县、天等县、凭祥市、宁明县、龙州县)
郴州市(嘉禾县、桂东县、苏仙区、桂阳县、永兴县、安仁县、汝城县、临武县、宜章县、北湖区、资兴市)
北海市(银海区、合浦县、铁山港区、海城区)
贺州市(平桂区、富川瑶族自治县、昭平县、钟山县、八步区)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
七台河市(新兴区、茄子河区、勃利县、桃山区)
大庆市(萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、让胡路区、红岗区、大同区、龙凤区、肇州县、林甸县)
三沙市(南沙区、西沙区)
陇南市(徽县、康县、礼县、宕昌县、文县、西和县、武都区、两当县、成县)
佳木斯市(抚远市、桦川县、郊区、前进区、富锦市、向阳区、东风区、同江市、桦南县、汤原县)
湛江市(吴川市、麻章区、徐闻县、赤坎区、霞山区、廉江市、坡头区、雷州市、遂溪县)
白山市(长白朝鲜族自治县、浑江区、靖宇县、抚松县、临江市、江源区)
朝阳市(双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、龙城区、北票市、凌源市、朝阳县)
营口市(鲅鱼圈区、西市区、站前区、大石桥市、老边区、盖州市)
新疆维吾尔自治区
沈阳市(沈北新区、浑南区、辽中区、大东区、于洪区、沈河区、和平区、铁西区、康平县、皇姑区、法库县、新民市、苏家屯区)
景德镇市(珠山区、浮梁县、乐平市、昌江区)
日喀则市(吉隆县、萨迦县、萨嘎县、仁布县、定结县、昂仁县、定日县、康马县、谢通门县、岗巴县、拉孜县、聂拉木县、亚东县、江孜县、南木林县、白朗县、仲巴县、桑珠孜区)
黑河市(爱辉区、五大连池市、北安市、逊克县、孙吴县、嫩江市)
龙岩市(漳平市、连城县、武平县、长汀县、永定区、上杭县、新罗区)
南昌市(南昌县、东湖区、青山湖区、安义县、红谷滩区、西湖区、青云谱区、进贤县、新建区)
天津市(河东区、宝坻区、北辰区、宁河区、蓟州区、武清区、西青区、南开区、津南区、和平区、河北区、河西区、静海区、滨海新区、红桥区、东丽区)
呼和浩特市(土默特左旗、和林格尔县、清水河县、新城区、玉泉区、回民区、赛罕区、武川县、托克托县)
毕节市(纳雍县、大方县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、黔西市、金沙县、织金县)
泸州市(江阳区、叙永县、纳溪区、古蔺县、泸县、龙马潭区、合江县)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、宣恩县、建始县、咸丰县、来凤县、恩施市、鹤峰县、利川市)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
白银市(平川区、靖远县、白银区、景泰县、会宁县)
锡林郭勒盟(苏尼特右旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、正蓝旗、镶黄旗、苏尼特左旗、正镶白旗、多伦县、二连浩特市)
漯河市(源汇区、舞阳县、临颍县、郾城区、召陵区)
开封市(禹王台区、兰考县、鼓楼区、顺河回族区、龙亭区、祥符区、杞县、通许县、尉氏县)
四平市(铁东区、伊通满族自治县、梨树县、铁西区、双辽市)
绍兴市(柯桥区、上虞区、新昌县、诸暨市、嵊州市、越城区)
昌吉回族自治州(吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、奇台县、昌吉市、玛纳斯县、阜康市、呼图壁县)
凉山彝族自治州(木里藏族自治县、会理市、喜德县、盐源县、西昌市、会东县、布拖县、越西县、雷波县、普格县、美姑县、冕宁县、甘洛县、金阳县、宁南县、昭觉县、德昌县)
唐山市(乐亭县、曹妃甸区、遵化市、开平区、古冶区、滦南县、玉田县、丰南区、丰润区、滦州市、路南区、路北区、迁西县、迁安市)
盘锦市(双台子区、盘山县、兴隆台区、大洼区)
常德市(津市市、临澧县、桃源县、鼎城区、石门县、武陵区、安乡县、汉寿县、澧县)
拉萨市(尼木县、城关区、堆龙德庆区、曲水县、墨竹工卡县、林周县、当雄县、达孜区)
阜新市(阜新蒙古族自治县、太平区、彰武县、海州区、细河区、新邱区、清河门区)
阿坝藏族羌族自治州(黑水县、红原县、汶川县、金川县、小金县、茂县、若尔盖县、马尔康市、理县、壤塘县、阿坝县、九寨沟县、松潘县)
吉安市(万安县、吉水县、井冈山市、永新县、吉州区、安福县、泰和县、吉安县、青原区、遂川县、新干县、永丰县、峡江县)
湖州市(吴兴区、安吉县、长兴县、南浔区、德清县)
济南市(天桥区、历城区、章丘区、商河县、平阴县、历下区、莱芜区、长清区、市中区、济阳区、钢城区、槐荫区)
娄底市(冷水江市、双峰县、涟源市、新化县、娄星区)
阳江市(阳西县、江城区、阳春市、阳东区)
南充市(顺庆区、仪陇县、蓬安县、嘉陵区、高坪区、阆中市、南部县、营山县、西充县)
三亚市(崖州区、吉阳区、天涯区、海棠区)
晋城市(阳城县、沁水县、城区、陵川县、泽州县、高平市)
通化市(辉南县、集安市、梅河口市、通化县、二道江区、柳河县、东昌区)
大连市(甘井子区、中山区、普兰店区、西岗区、旅顺口区、瓦房店市、庄河市、长海县、沙河口区、金州区)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
兴安盟(突泉县、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市)
滁州市(全椒县、凤阳县、天长市、南谯区、定远县、来安县、琅琊区、明光市)
石河子市(可克达拉市、双河市、胡杨河市、新星市、白杨市、北屯市、图木舒克市、昆玉市、五家渠市、铁门关市、阿拉尔市)
西藏自治区
铜川市(印台区、宜君县、耀州区、王益区)
上海市(长宁区、松江区、嘉定区、普陀区、虹口区、宝山区、杨浦区、徐汇区、青浦区、黄浦区、浦东新区、静安区、崇明区、金山区、闵行区、奉贤区)
吉林市(龙潭区、丰满区、蛟河市、桦甸市、昌邑区、磐石市、舒兰市、永吉县、船营区)
嘉峪关市
曲靖市(会泽县、陆良县、师宗县、宣威市、富源县、罗平县、沾益区、麒麟区、马龙区)
周口市(太康县、川汇区、鹿邑县、淮阳区、商水县、郸城县、扶沟县、沈丘县、西华县、项城市)
红河哈尼族彝族自治州(开远市、个旧市、弥勒市、元阳县、蒙自市、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、石屏县、红河县、绿春县、屏边苗族自治县、建水县)
遂宁市(蓬溪县、船山区、大英县、安居区、射洪市)
贵阳市(开阳县、云岩区、观山湖区、花溪区、南明区、清镇市、乌当区、修文县、白云区、息烽县)
绥化市(望奎县、兰西县、安达市、绥棱县、肇东市、海伦市、青冈县、明水县、庆安县、北林区)
商洛市(丹凤县、柞水县、镇安县、商州区、商南县、山阳县、洛南县)
汕尾市(陆河县、海丰县、城区、陆丰市)
宣城市(旌德县、郎溪县、宣州区、宁国市、泾县、绩溪县、广德市)
惠州市(惠阳区、博罗县、龙门县、惠城区、惠东县)
铁岭市(昌图县、西丰县、调兵山市、清河区、铁岭县、银州区、开原市)
安康市(宁陕县、岚皋县、汉阴县、旬阳市、紫阳县、汉滨区、平利县、白河县、石泉县、镇坪县)
三门峡市(湖滨区、卢氏县、灵宝市、陕州区、义马市、渑池县)
大理白族自治州(宾川县、云龙县、南涧彝族自治县、大理市、祥云县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、洱源县、鹤庆县、剑川县、弥渡县、永平县)
东莞市
宿迁市(泗洪县、泗阳县、沭阳县、宿豫区、宿城区)
滨州市(博兴县、无棣县、惠民县、沾化区、邹平市、阳信县、滨城区)
常州市(溧阳市、新北区、武进区、天宁区、钟楼区、金坛区)
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林芝市(察隅县、米林市、波密县、巴宜区、墨脱县、工布江达县、朗县)
眉山市(东坡区、洪雅县、仁寿县、彭山区、青神县、丹棱县)
赣州市(信丰县、安远县、于都县、石城县、宁都县、寻乌县、南康区、龙南市、会昌县、崇义县、瑞金市、章贡区、大余县、上犹县、全南县、赣县区、定南县、兴国县)
包头市(东河区、石拐区、昆都仑区、固阳县、土默特右旗、青山区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、九原区)
盐城市(响水县、盐都区、东台市、阜宁县、建湖县、射阳县、滨海县、亭湖区、大丰区)
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中山市
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湘潭市(岳塘区、雨湖区、韶山市、湘乡市、湘潭县)
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梅州市(梅江区、兴宁市、平远县、大埔县、五华县、丰顺县、梅县区、蕉岭县)
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济源市
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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