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全国服务区域：
塔城地区(额敏县、裕民县、乌苏市、塔城市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
林芝市(巴宜区、工布江达县、朗县、米林市、墨脱县、察隅县、波密县)
毕节市(织金县、黔西市、金沙县、纳雍县、七星关区、大方县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县)
贵阳市(开阳县、花溪区、白云区、南明区、修文县、云岩区、息烽县、清镇市、观山湖区、乌当区)
内蒙古自治区
沈阳市(铁西区、沈河区、辽中区、浑南区、沈北新区、苏家屯区、康平县、大东区、和平区、于洪区、皇姑区、法库县、新民市)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
德阳市(中江县、绵竹市、罗江区、什邡市、广汉市、旌阳区)
邯郸市(邯山区、肥乡区、成安县、丛台区、永年区、大名县、魏县、馆陶县、鸡泽县、磁县、曲周县、广平县、峰峰矿区、临漳县、涉县、邱县、复兴区、武安市)
铜川市(耀州区、宜君县、印台区、王益区)
绍兴市(柯桥区、新昌县、越城区、嵊州市、上虞区、诸暨市)
广西壮族自治区
东莞市
普洱市(景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县)
临汾市(吉县、霍州市、大宁县、乡宁县、翼城县、古县、蒲县、尧都区、隰县、永和县、侯马市、浮山县、曲沃县、襄汾县、安泽县、洪洞县、汾西县)
眉山市(彭山区、东坡区、仁寿县、丹棱县、洪雅县、青神县)
盐城市(射阳县、建湖县、大丰区、亭湖区、响水县、滨海县、盐都区、阜宁县、东台市)
临沂市(平邑县、沂南县、沂水县、莒南县、河东区、兰山区、临沭县、蒙阴县、兰陵县、郯城县、罗庄区、费县)
焦作市(沁阳市、温县、山阳区、武陟县、博爱县、解放区、中站区、马村区、孟州市、修武县)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、康巴什区、达拉特旗、杭锦旗、东胜区、鄂托克旗、准格尔旗、乌审旗、伊金霍洛旗)
德州市(宁津县、齐河县、武城县、庆云县、乐陵市、临邑县、德城区、夏津县、平原县、陵城区、禹城市)
汉中市(宁强县、南郑区、西乡县、勉县、略阳县、留坝县、城固县、镇巴县、汉台区、洋县、佛坪县)
十堰市(茅箭区、郧阳区、竹山县、张湾区、郧西县、房县、竹溪县、丹江口市)
佳木斯市(郊区、向阳区、东风区、汤原县、富锦市、桦南县、桦川县、同江市、抚远市、前进区)
来宾市(忻城县、象州县、兴宾区、合山市、武宣县、金秀瑶族自治县)
肇庆市(鼎湖区、四会市、端州区、怀集县、德庆县、封开县、高要区、广宁县)
三明市(大田县、明溪县、尤溪县、将乐县、建宁县、泰宁县、三元区、永安市、宁化县、沙县区、清流县)
重庆市(丰都县、石柱土家族自治县、梁平区、沙坪坝区、万州区、北碚区、彭水苗族土家族自治县、南岸区、大渡口区、江津区、武隆区、潼南区、合川区、渝北区、巴南区、云阳县、永川区、荣昌区、开州区、城口县、大足区、涪陵区、巫溪县、垫江县、酉阳土家族苗族自治县、江北区、九龙坡区、长寿区、璧山区、綦江区、巫山县、忠县、铜梁区、南川区、渝中区、奉节县、秀山土家族苗族自治县、黔江区)
广元市(昭化区、苍溪县、青川县、利州区、朝天区、旺苍县、剑阁县)
保定市(雄县、安新县、高碑店市、定兴县、易县、涿州市、清苑区、高阳县、阜平县、莲池区、安国市、涞源县、顺平县、竞秀区、唐县、博野县、定州市、涞水县、望都县、满城区、容城县、曲阳县、徐水区、蠡县)
扬州市(广陵区、高邮市、仪征市、江都区、邗江区、宝应县)
甘南藏族自治州(玛曲县、舟曲县、卓尼县、夏河县、合作市、迭部县、碌曲县、临潭县)
固原市(隆德县、彭阳县、西吉县、原州区、泾源县)
金昌市(金川区、永昌县)
昭通市(鲁甸县、水富市、绥江县、镇雄县、彝良县、盐津县、大关县、巧家县、威信县、永善县、昭阳区)
汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)
呼伦贝尔市(满洲里市、牙克石市、根河市、额尔古纳市、阿荣旗、陈巴尔虎旗、扎兰屯市、海拉尔区、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗)
泸州市(古蔺县、叙永县、合江县、纳溪区、龙马潭区、泸县、江阳区)
漯河市(舞阳县、临颍县、郾城区、召陵区、源汇区)
兰州市(永登县、安宁区、西固区、七里河区、红古区、榆中县、城关区、皋兰县)
桂林市(阳朔县、叠彩区、秀峰区、永福县、平乐县、雁山区、全州县、荔浦市、恭城瑶族自治县、象山区、灌阳县、七星区、灵川县、临桂区、资源县、兴安县、龙胜各族自治县)
榆林市(府谷县、定边县、榆阳区、米脂县、佳县、靖边县、横山区、子洲县、神木市、吴堡县、清涧县、绥德县)
和田地区(墨玉县、皮山县、策勒县、和田市、和田县、于田县、民丰县、洛浦县)
庆阳市(环县、合水县、西峰区、正宁县、华池县、宁县、庆城县、镇原县)
舟山市(定海区、普陀区、岱山县、嵊泗县)
吕梁市(临县、文水县、交城县、孝义市、方山县、岚县、柳林县、离石区、中阳县、汾阳市、石楼县、兴县、交口县)
株洲市(荷塘区、醴陵市、茶陵县、天元区、渌口区、石峰区、炎陵县、芦淞区、攸县)
大同市(云州区、新荣区、灵丘县、云冈区、阳高县、左云县、广灵县、天镇县、平城区、浑源县)
文山壮族苗族自治州(文山市、砚山县、西畴县、广南县、丘北县、麻栗坡县、马关县、富宁县)
杭州市(钱塘区、建德市、滨江区、西湖区、淳安县、拱墅区、余杭区、桐庐县、临平区、临安区、萧山区、上城区、富阳区)
宁夏回族自治区
海南藏族自治州(同德县、兴海县、贵南县、共和县、贵德县)
衡水市(武邑县、饶阳县、冀州区、枣强县、武强县、阜城县、安平县、景县、故城县、深州市、桃城区)
亳州市(谯城区、利辛县、涡阳县、蒙城县)
南平市(建阳区、政和县、浦城县、松溪县、武夷山市、建瓯市、顺昌县、光泽县、延平区、邵武市)
烟台市(蓬莱区、栖霞市、龙口市、莱山区、牟平区、莱阳市、福山区、招远市、海阳市、莱州市、芝罘区)
承德市(丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、兴隆县、平泉市、宽城满族自治县、滦平县、承德县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、双桥区、隆化县)
漳州市(龙海区、龙文区、诏安县、南靖县、长泰区、平和县、芗城区、云霄县、东山县、漳浦县、华安县)
安庆市(大观区、迎江区、宿松县、潜山市、岳西县、怀宁县、太湖县、望江县、宜秀区、桐城市)
黄石市(下陆区、大冶市、铁山区、阳新县、黄石港区、西塞山区)
襄阳市(襄城区、宜城市、保康县、樊城区、枣阳市、老河口市、襄州区、南漳县、谷城县)
江门市(蓬江区、江海区、恩平市、开平市、台山市、新会区、鹤山市)
泉州市(洛江区、德化县、安溪县、惠安县、金门县、丰泽区、南安市、鲤城区、泉港区、晋江市、石狮市、永春县)
徐州市(泉山区、睢宁县、云龙区、贾汪区、丰县、新沂市、铜山区、沛县、邳州市、鼓楼区)
安顺市(普定县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、西秀区、紫云苗族布依族自治县)
铜仁市(玉屏侗族自治县、德江县、印江土家族苗族自治县、碧江区、思南县、沿河土家族自治县、石阡县、万山区、江口县、松桃苗族自治县)
揭阳市(揭东区、揭西县、惠来县、普宁市、榕城区)
丹东市(振兴区、凤城市、元宝区、东港市、宽甸满族自治县、振安区)
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湘潭市(韶山市、湘乡市、雨湖区、岳塘区、湘潭县)
齐齐哈尔市(拜泉县、讷河市、富拉尔基区、泰来县、龙沙区、建华区、铁锋区、碾子山区、富裕县、依安县、梅里斯达斡尔族区、昂昂溪区、甘南县、克东县、龙江县、克山县)
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宣城市(宣州区、泾县、旌德县、广德市、郎溪县、绩溪县、宁国市)
攀枝花市(米易县、东区、盐边县、仁和区、西区)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
随州市(随县、广水市、曾都区)
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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