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全国服务区域：
南充市(高坪区、阆中市、嘉陵区、南部县、蓬安县、仪陇县、西充县、顺庆区、营山县)
平凉市(崇信县、泾川县、静宁县、庄浪县、华亭市、灵台县、崆峒区)
玉林市(北流市、福绵区、博白县、容县、兴业县、陆川县、玉州区)
昆明市(晋宁区、嵩明县、盘龙区、安宁市、官渡区、石林彝族自治县、五华区、寻甸回族彝族自治县、富民县、呈贡区、东川区、宜良县、西山区、禄劝彝族苗族自治县)
青岛市(崂山区、莱西市、李沧区、市北区、黄岛区、市南区、即墨区、平度市、城阳区、胶州市)
郑州市(惠济区、中原区、新密市、金水区、管城回族区、新郑市、登封市、中牟县、上街区、二七区、巩义市、荥阳市)
通化市(柳河县、集安市、辉南县、通化县、二道江区、东昌区、梅河口市)
宜春市(奉新县、袁州区、樟树市、高安市、铜鼓县、上高县、宜丰县、万载县、丰城市、靖安县)
呼和浩特市(新城区、玉泉区、赛罕区、托克托县、土默特左旗、武川县、回民区、和林格尔县、清水河县)
凉山彝族自治州(会理市、盐源县、雷波县、西昌市、越西县、昭觉县、德昌县、冕宁县、普格县、宁南县、甘洛县、布拖县、金阳县、喜德县、木里藏族自治县、美姑县、会东县)
天津市(西青区、红桥区、滨海新区、武清区、河北区、和平区、宁河区、静海区、蓟州区、津南区、北辰区、南开区、河西区、东丽区、宝坻区、河东区)
百色市(乐业县、那坡县、田东县、德保县、靖西市、田阳区、田林县、西林县、隆林各族自治县、平果市、凌云县、右江区)
兰州市(西固区、城关区、安宁区、榆中县、皋兰县、红古区、永登县、七里河区)
廊坊市(固安县、香河县、三河市、大厂回族自治县、霸州市、大城县、永清县、文安县、广阳区、安次区)
南京市(鼓楼区、溧水区、建邺区、高淳区、江宁区、雨花台区、浦口区、秦淮区、栖霞区、六合区、玄武区)
黑河市(孙吴县、五大连池市、北安市、嫩江市、爱辉区、逊克县)
西藏自治区
武威市(天祝藏族自治县、民勤县、凉州区、古浪县)
林芝市(朗县、墨脱县、工布江达县、察隅县、米林市、波密县、巴宜区)
张家界市(武陵源区、桑植县、慈利县、永定区)
清远市(连州市、阳山县、佛冈县、清新区、清城区、连山壮族瑶族自治县、英德市、连南瑶族自治县)
河源市(东源县、龙川县、和平县、紫金县、连平县、源城区)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、西秀区、普定县、关岭布依族苗族自治县)
内蒙古自治区
阿克苏地区(库车市、温宿县、柯坪县、沙雅县、阿瓦提县、乌什县、新和县、拜城县、阿克苏市)
崇左市(扶绥县、龙州县、江州区、天等县、宁明县、大新县、凭祥市)
六安市(裕安区、叶集区、金安区、舒城县、霍山县、霍邱县、金寨县)
阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)
澳门特别行政区
南宁市(良庆区、江南区、横州市、上林县、兴宁区、邕宁区、青秀区、宾阳县、西乡塘区、马山县、隆安县、武鸣区)
毕节市(金沙县、纳雍县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、七星关区、大方县、织金县)
邢台市(临西县、清河县、隆尧县、平乡县、广宗县、巨鹿县、南宫市、宁晋县、任泽区、柏乡县、襄都区、威县、内丘县、南和区、沙河市、新河县、信都区、临城县)
陇南市(两当县、康县、成县、西和县、武都区、文县、宕昌县、徽县、礼县)
合肥市(肥东县、瑶海区、巢湖市、庐阳区、肥西县、包河区、长丰县、庐江县、蜀山区)
深圳市(罗湖区、南山区、龙华区、福田区、光明区、坪山区、盐田区、宝安区、龙岗区)
昌吉回族自治州(玛纳斯县、呼图壁县、奇台县、阜康市、木垒哈萨克自治县、昌吉市、吉木萨尔县)
南平市(政和县、武夷山市、建阳区、光泽县、建瓯市、邵武市、松溪县、延平区、顺昌县、浦城县)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
周口市(项城市、郸城县、商水县、川汇区、淮阳区、扶沟县、太康县、西华县、鹿邑县、沈丘县)
常州市(溧阳市、武进区、金坛区、新北区、钟楼区、天宁区)
梧州市(长洲区、蒙山县、岑溪市、万秀区、苍梧县、龙圩区、藤县)
甘孜藏族自治州(石渠县、德格县、得荣县、稻城县、雅江县、色达县、甘孜县、丹巴县、炉霍县、九龙县、泸定县、新龙县、康定市、乡城县、道孚县、理塘县、巴塘县、白玉县)
郴州市(汝城县、桂东县、桂阳县、嘉禾县、永兴县、资兴市、北湖区、安仁县、苏仙区、宜章县、临武县)
乌鲁木齐市(头屯河区、水磨沟区、新市区、达坂城区、乌鲁木齐县、天山区、米东区、沙依巴克区)
淮安市(盱眙县、淮阴区、金湖县、涟水县、淮安区、清江浦区、洪泽区)
新乡市(长垣市、卫滨区、辉县市、原阳县、新乡县、获嘉县、牧野区、凤泉区、延津县、卫辉市、红旗区、封丘县)
许昌市(魏都区、禹州市、襄城县、鄢陵县、建安区、长葛市)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
曲靖市(罗平县、麒麟区、陆良县、会泽县、沾益区、马龙区、师宗县、富源县、宣威市)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
恩施土家族苗族自治州(咸丰县、来凤县、利川市、建始县、巴东县、宣恩县、恩施市、鹤峰县)
广安市(邻水县、前锋区、华蓥市、岳池县、广安区、武胜县)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
娄底市(冷水江市、娄星区、涟源市、双峰县、新化县)
阿坝藏族羌族自治州(黑水县、若尔盖县、金川县、壤塘县、理县、红原县、九寨沟县、松潘县、茂县、汶川县、小金县、阿坝县、马尔康市)
安阳市(安阳县、北关区、文峰区、汤阴县、龙安区、滑县、内黄县、殷都区、林州市)
漯河市(召陵区、郾城区、临颍县、源汇区、舞阳县)
威海市(文登区、环翠区、乳山市、荣成市)
阜新市(清河门区、海州区、太平区、新邱区、彰武县、细河区、阜新蒙古族自治县)
防城港市(上思县、东兴市、港口区、防城区)
渭南市(蒲城县、澄城县、富平县、临渭区、华阴市、华州区、潼关县、韩城市、大荔县、白水县、合阳县)
达州市(通川区、万源市、达川区、开江县、渠县、大竹县、宣汉县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县)
果洛藏族自治州(班玛县、玛多县、甘德县、久治县、玛沁县、达日县)
楚雄彝族自治州(南华县、牟定县、楚雄市、大姚县、姚安县、武定县、元谋县、双柏县、永仁县、禄丰市)
茂名市(茂南区、高州市、信宜市、电白区、化州市)
枣庄市(市中区、台儿庄区、山亭区、薛城区、峄城区、滕州市)
保定市(雄县、高碑店市、高阳县、莲池区、阜平县、安新县、定兴县、易县、蠡县、满城区、顺平县、涞水县、曲阳县、望都县、清苑区、涿州市、唐县、涞源县、竞秀区、安国市、博野县、定州市、徐水区、容城县)
塔城地区(沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、乌苏市、裕民县、额敏县、托里县)
三门峡市(渑池县、义马市、湖滨区、卢氏县、灵宝市、陕州区)
唐山市(丰南区、路南区、乐亭县、滦州市、古冶区、迁西县、路北区、丰润区、开平区、滦南县、迁安市、曹妃甸区、遵化市、玉田县)
攀枝花市(盐边县、仁和区、西区、东区、米易县)
北京市(顺义区、怀柔区、朝阳区、海淀区、密云区、东城区、平谷区、房山区、丰台区、门头沟区、通州区、石景山区、西城区、大兴区、延庆区、昌平区)
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德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、盈江县、梁河县、芒市、陇川县)
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双鸭山市(尖山区、宝山区、饶河县、岭东区、集贤县、宝清县、友谊县、四方台区)
那曲市(聂荣县、尼玛县、双湖县、申扎县、巴青县、索县、比如县、色尼区、嘉黎县、安多县、班戈县)
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济源市
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永州市(江永县、宁远县、蓝山县、双牌县、道县、新田县、江华瑶族自治县、东安县、零陵区、冷水滩区、祁阳市)
德州市(夏津县、宁津县、德城区、禹城市、齐河县、平原县、庆云县、武城县、临邑县、乐陵市、陵城区)
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成都市(武侯区、青羊区、简阳市、新都区、成华区、青白江区、龙泉驿区、锦江区、金牛区、崇州市、金堂县、彭州市、郫都区、都江堰市、蒲江县、新津区、大邑县、温江区、邛崃市、双流区)
临沂市(费县、河东区、沂水县、郯城县、兰山区、临沭县、平邑县、莒南县、沂南县、蒙阴县、罗庄区、兰陵县)
红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、泸西县、河口瑶族自治县、建水县、绿春县、个旧市、弥勒市、红河县、元阳县、开远市、屏边苗族自治县、蒙自市)
淄博市(博山区、桓台县、沂源县、张店区、高青县、淄川区、周村区、临淄区)
锡林郭勒盟(锡林浩特市、正镶白旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、正蓝旗、苏尼特左旗、太仆寺旗、二连浩特市、多伦县、苏尼特右旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗)
铜陵市(铜官区、郊区、枞阳县、义安区)
汕头市(濠江区、龙湖区、澄海区、潮南区、潮阳区、金平区、南澳县)
海北藏族自治州(刚察县、海晏县、祁连县、门源回族自治县)
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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