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更新时间：2025-04-23 21:12:47　浏览次数： 882

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21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

乳企们竞相发放生育补贴。

2025年4月15日，伊利16亿元生育补贴落地。具体来看，符合条件的孕期家庭，户均补贴将不少于1600元；该生育补贴包含8款孕养期的营养产品和12种育儿权益；伊利三大产品：金领冠珍护铂萃、金领冠珍护、金领冠塞纳牧（任选其中一款）；此外，补贴中还包含孕产妇奶粉和宝宝成长所需要的营养产品。该生育补贴从4月15日起，相关家庭可以到相关渠道报名申领。

同天，君乐宝宣布推出16亿元生育补贴，计划将于2025年5月正式实施，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的生育补贴。

需要看到的是，4月10日，伊利就披露了16亿元生育补贴计划。君乐宝在补贴规模上直接对标伊利。

事实上，第一家发布乳企生育补贴计划的是飞鹤。

3月26日，该公司就宣布，预计投入12亿元专项补贴。从4月初开始，在全国范围内，符合条件可获得不少于1500元的生育补贴。

客观上，乳企们的种种动作背后有着政策推动。

今年政府工作报告中明确指出，要“制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给”。

而市场变化也在鼓励乳企们发放补贴。

此刻，竞争正在走向激化。

财报显示，在2024年，飞鹤营收同比增长6.23%至207.49亿元，超高端产品销售增长是其业绩主要推动力。同年，达能旗下爱他美领熠系列、菲仕兰旗下美素佳儿，雀巢旗下惠氏启赋均在华实现增长。

可婴配粉市场依旧在收缩区间。尼尔森IQ数据显示，在2024年，婴配粉线下销售额同比下滑9.8%。其中，销售量同比下滑9.4%，平均价格同比下滑0.3%。

这代表着，大量非头部品牌市场正在被吃掉。

由此，大品牌们借着生育补贴，冲入更多家庭就显得尤其重要。