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全国服务区域：
黔南布依族苗族自治州(独山县、罗甸县、荔波县、龙里县、贵定县、瓮安县、福泉市、长顺县、惠水县、三都水族自治县、平塘县、都匀市)
齐齐哈尔市(建华区、昂昂溪区、铁锋区、甘南县、讷河市、龙江县、拜泉县、克山县、克东县、龙沙区、富裕县、碾子山区、依安县、梅里斯达斡尔族区、泰来县、富拉尔基区)
常州市(钟楼区、武进区、天宁区、金坛区、溧阳市、新北区)
克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区)
香港特别行政区
周口市(项城市、扶沟县、沈丘县、太康县、西华县、郸城县、商水县、淮阳区、川汇区、鹿邑县)
广安市(邻水县、前锋区、武胜县、华蓥市、广安区、岳池县)
延安市(宝塔区、吴起县、子长市、安塞区、黄龙县、黄陵县、洛川县、志丹县、富县、甘泉县、延川县、宜川县、延长县)
铜仁市(石阡县、万山区、碧江区、沿河土家族自治县、江口县、德江县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、思南县)
辽源市(西安区、东辽县、龙山区、东丰县)
五指山市(保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、临高县、琼中黎族苗族自治县、东方市、文昌市、定安县、白沙黎族自治县、万宁市、陵水黎族自治县、屯昌县、澄迈县、琼海市)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、阿拉山口市、博乐市)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
伊犁哈萨克自治州(昭苏县、奎屯市、尼勒克县、霍城县、特克斯县、新源县、伊宁县、霍尔果斯市、伊宁市、巩留县、察布查尔锡伯自治县)
广元市(旺苍县、利州区、青川县、剑阁县、朝天区、昭化区、苍溪县)
娄底市(双峰县、涟源市、冷水江市、新化县、娄星区)
嘉峪关市
株洲市(芦淞区、攸县、荷塘区、醴陵市、渌口区、茶陵县、石峰区、天元区、炎陵县)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、乌审旗、东胜区、达拉特旗、鄂托克旗、康巴什区、杭锦旗、伊金霍洛旗、准格尔旗)
南平市(浦城县、松溪县、武夷山市、延平区、政和县、光泽县、建瓯市、顺昌县、邵武市、建阳区)
北海市(铁山港区、合浦县、海城区、银海区)
抚顺市(新抚区、东洲区、顺城区、抚顺县、清原满族自治县、望花区、新宾满族自治县)
芜湖市(镜湖区、繁昌区、无为市、南陵县、弋江区、鸠江区、湾沚区)
阳泉市(盂县、郊区、平定县、城区、矿区)
佳木斯市(桦南县、汤原县、抚远市、向阳区、郊区、桦川县、同江市、东风区、前进区、富锦市)
池州市(青阳县、贵池区、东至县、石台县)
漳州市(云霄县、漳浦县、长泰区、东山县、龙海区、南靖县、华安县、平和县、芗城区、诏安县、龙文区)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
安康市(宁陕县、汉阴县、石泉县、旬阳市、镇坪县、紫阳县、平利县、汉滨区、白河县、岚皋县)
双鸭山市(岭东区、集贤县、四方台区、尖山区、宝山区、饶河县、宝清县、友谊县)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区)
丹东市(凤城市、宽甸满族自治县、元宝区、振兴区、东港市、振安区)
台州市(仙居县、天台县、三门县、玉环市、路桥区、黄岩区、温岭市、椒江区、临海市)
曲靖市(罗平县、马龙区、陆良县、富源县、师宗县、会泽县、沾益区、宣威市、麒麟区)
怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)
聊城市(冠县、莘县、东昌府区、阳谷县、东阿县、高唐县、茌平区、临清市)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、德令哈市、格尔木市、都兰县、茫崖市、天峻县)
阿坝藏族羌族自治州(红原县、马尔康市、九寨沟县、松潘县、金川县、小金县、若尔盖县、黑水县、阿坝县、汶川县、壤塘县、理县、茂县)
常德市(鼎城区、武陵区、澧县、津市市、石门县、安乡县、汉寿县、临澧县、桃源县)
乌鲁木齐市(天山区、乌鲁木齐县、达坂城区、水磨沟区、新市区、头屯河区、米东区、沙依巴克区)
巴中市(通江县、恩阳区、南江县、平昌县、巴州区)
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西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
保山市(昌宁县、腾冲市、施甸县、龙陵县、隆阳区)
临沂市(河东区、莒南县、兰陵县、沂南县、郯城县、罗庄区、临沭县、兰山区、蒙阴县、费县、平邑县、沂水县)
延边朝鲜族自治州(图们市、安图县、敦化市、延吉市、龙井市、和龙市、汪清县、珲春市)
本溪市(南芬区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、明山区、溪湖区、平山区)
宝鸡市(渭滨区、岐山县、扶风县、金台区、陈仓区、凤县、千阳县、凤翔区、麟游县、陇县、太白县、眉县)
舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)
兰州市(西固区、七里河区、红古区、永登县、城关区、皋兰县、安宁区、榆中县)
和田地区(于田县、和田市、墨玉县、策勒县、皮山县、和田县、民丰县、洛浦县)
杭州市(淳安县、临安区、建德市、桐庐县、钱塘区、萧山区、余杭区、上城区、西湖区、拱墅区、滨江区、临平区、富阳区)
汕尾市(城区、陆丰市、海丰县、陆河县)
阿里地区(措勤县、改则县、革吉县、普兰县、日土县、札达县、噶尔县)
阿勒泰地区(富蕴县、福海县、阿勒泰市、吉木乃县、哈巴河县、青河县、布尔津县)
景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)
广州市(黄埔区、荔湾区、花都区、越秀区、从化区、天河区、增城区、海珠区、南沙区、白云区、番禺区)
湘潭市(岳塘区、湘乡市、湘潭县、韶山市、雨湖区)
黔东南苗族侗族自治州(黎平县、三穗县、雷山县、丹寨县、榕江县、麻江县、从江县、镇远县、岑巩县、黄平县、施秉县、凯里市、剑河县、台江县、锦屏县、天柱县)
文山壮族苗族自治州(广南县、麻栗坡县、马关县、西畴县、文山市、丘北县、砚山县、富宁县)
鸡西市(虎林市、城子河区、鸡东县、滴道区、恒山区、鸡冠区、密山市、麻山区、梨树区)
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德阳市(罗江区、旌阳区、广汉市、中江县、绵竹市、什邡市)
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抚州市(资溪县、宜黄县、黎川县、乐安县、广昌县、南城县、南丰县、金溪县、东乡区、临川区、崇仁县)
咸阳市(兴平市、礼泉县、彬州市、渭城区、三原县、旬邑县、淳化县、泾阳县、武功县、永寿县、乾县、杨陵区、秦都区、长武县)
沈阳市(大东区、苏家屯区、辽中区、法库县、于洪区、新民市、沈北新区、康平县、和平区、浑南区、铁西区、沈河区、皇姑区)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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