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巴中市(平昌县、巴州区、恩阳区、通江县、南江县)
石河子市(新星市、铁门关市、胡杨河市、白杨市、图木舒克市、双河市、北屯市、昆玉市、可克达拉市、阿拉尔市、五家渠市)
吉林市(丰满区、磐石市、永吉县、船营区、桦甸市、蛟河市、龙潭区、舒兰市、昌邑区) 喀什地区(莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、疏附县、泽普县、岳普湖县、麦盖提县、伽师县、巴楚县、英吉沙县、喀什市、疏勒县)
运城市(永济市、盐湖区、闻喜县、新绛县、万荣县、垣曲县、夏县、绛县、芮城县、稷山县、河津市、临猗县、平陆县)
锦州市(太和区、北镇市、黑山县、义县、古塔区、凌河区、凌海市)
阳江市(阳春市、阳西县、阳东区、江城区)丹东市(东港市、元宝区、凤城市、振安区、振兴区、宽甸满族自治县)
温州市(乐清市、瑞安市、苍南县、鹿城区、龙港市、永嘉县、瓯海区、洞头区、泰顺县、龙湾区、平阳县、文成县) 张家口市(蔚县、崇礼区、尚义县、涿鹿县、怀来县、下花园区、张北县、宣化区、沽源县、桥东区、桥西区、康保县、怀安县、万全区、阳原县、赤城县)
吉安市(遂川县、泰和县、吉安县、吉州区、永新县、永丰县、青原区、新干县、井冈山市、万安县、安福县、吉水县、峡江县)
贵港市(覃塘区、平南县、港北区、港南区、桂平市)
松原市(长岭县、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市)
通辽市(奈曼旗、开鲁县、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、扎鲁特旗、库伦旗)
张掖市(高台县、甘州区、肃南裕固族自治县、山丹县、临泽县、民乐县)
三明市(永安市、明溪县、建宁县、尤溪县、清流县、宁化县、将乐县、三元区、大田县、沙县区、泰宁县)
内江市(市中区、东兴区、隆昌市、威远县、资中县)
南平市(顺昌县、邵武市、建瓯市、政和县、武夷山市、松溪县、建阳区、光泽县、浦城县、延平区)
通化市(柳河县、辉南县、梅河口市、集安市、二道江区、通化县、东昌区)
海东市(乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、平安区、互助土族自治县)
贺州市(平桂区、八步区、昭平县、富川瑶族自治县、钟山县)
驻马店市(汝南县、西平县、泌阳县、平舆县、上蔡县、新蔡县、遂平县、确山县、驿城区、正阳县)
伊春市(南岔县、乌翠区、丰林县、大箐山县、铁力市、嘉荫县、金林区、友好区、汤旺县、伊美区)
黄山市(屯溪区、祁门县、休宁县、黟县、黄山区、歙县、徽州区)
重庆市(潼南区、南岸区、綦江区、永川区、垫江县、合川区、涪陵区、巴南区、云阳县、梁平区、酉阳土家族苗族自治县、巫溪县、忠县、奉节县、大渡口区、北碚区、万州区、渝北区、武隆区、璧山区、城口县、渝中区、铜梁区、南川区、江津区、石柱土家族自治县、长寿区、开州区、沙坪坝区、彭水苗族土家族自治县、江北区、荣昌区、九龙坡区、秀山土家族苗族自治县、丰都县、黔江区、大足区、巫山县)
福州市(晋安区、福清市、闽侯县、罗源县、连江县、长乐区、台江区、鼓楼区、马尾区、仓山区、平潭县、闽清县、永泰县)
阿里地区(日土县、札达县、措勤县、革吉县、噶尔县、普兰县、改则县)
马鞍山市(当涂县、花山区、博望区、和县、雨山区、含山县)
衢州市(开化县、龙游县、常山县、柯城区、衢江区、江山市)
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吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
临沧市(镇康县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、云县、凤庆县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县)
海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、乌兰县、格尔木市、天峻县、德令哈市、都兰县)
吕梁市(岚县、汾阳市、中阳县、兴县、柳林县、交口县、文水县、孝义市、交城县、石楼县、方山县、临县、离石区) 定西市(陇西县、岷县、漳县、安定区、渭源县、临洮县、通渭县)
文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、马关县、丘北县、西畴县、文山市、砚山县、广南县、富宁县)
成都市(青白江区、简阳市、都江堰市、彭州市、龙泉驿区、双流区、蒲江县、新都区、温江区、金牛区、新津区、邛崃市、崇州市、青羊区、武侯区、锦江区、成华区、金堂县、大邑县、郫都区)
阿克苏地区(柯坪县、拜城县、阿克苏市、阿瓦提县、沙雅县、新和县、乌什县、温宿县、库车市)扬州市(宝应县、广陵区、高邮市、仪征市、邗江区、江都区)
承德市(丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、承德县、兴隆县、滦平县、双滦区、双桥区、隆化县、平泉市) 丽水市(松阳县、庆元县、缙云县、龙泉市、景宁畲族自治县、莲都区、云和县、遂昌县、青田县)
贵阳市(清镇市、修文县、乌当区、花溪区、白云区、开阳县、息烽县、南明区、云岩区、观山湖区)
太原市(古交市、杏花岭区、万柏林区、尖草坪区、清徐县、小店区、晋源区、娄烦县、迎泽区、阳曲县)
青岛市(崂山区、市北区、平度市、胶州市、市南区、城阳区、李沧区、即墨区、黄岛区、莱西市)烟台市(牟平区、蓬莱区、莱阳市、海阳市、龙口市、莱山区、栖霞市、福山区、招远市、莱州市、芝罘区)
曲靖市(富源县、沾益区、会泽县、师宗县、罗平县、陆良县、麒麟区、宣威市、马龙区)
揭阳市(揭东区、普宁市、揭西县、榕城区、惠来县)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、盈江县、芒市、梁河县)
辽源市(西安区、东辽县、东丰县、龙山区)
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河源市(东源县、龙川县、连平县、紫金县、和平县、源城区)
钦州市(钦北区、钦南区、浦北县、灵山县)
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台州市(玉环市、温岭市、仙居县、路桥区、临海市、三门县、椒江区、天台县、黄岩区)
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香港特别行政区
韶关市(始兴县、曲江区、翁源县、新丰县、乳源瑶族自治县、武江区、仁化县、乐昌市、浈江区、南雄市)
天津市(南开区、武清区、蓟州区、宁河区、津南区、河东区、静海区、河北区、和平区、西青区、滨海新区、北辰区、宝坻区、红桥区、河西区、东丽区)
荆州市(洪湖市、江陵县、沙市区、监利市、石首市、公安县、松滋市、荆州区)
电商领域的迭代大战,以“京东VS美团”的形式爆出,这意味着电商平台大佬们,对“即时零售”的关注度飙升,也代表着未来白酒业的新渠道之争,或许会转移到即时零售领域。
4月15日,美团正式推出独立即时零售品牌“美团闪购”,以“闪购一下,30分钟好货到手”为卖点。随买随送、即时消费、即时到达······这些模式,标志着美团正式确立新的战略,打通电商和线下网点、前置仓库之间、以比拼“速度”为核心的即时零售模式,正式成为新的竞争点。
美团闪购,实际上早在2018年就已经上线,不过,与如今标榜的“即时零售”相比,早期的美团闪购业务范围较小,即时送达的效率有所不及,最初的闪购以生鲜、日用百货为主。
如今,蜕变后的即时零售,则涵盖了数码家电、美妆个护等多元品类。
4月21日,京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》,不点名评判某外卖平台,以宣布“所有超时20分钟以上的外卖订单全部免单”的优惠宣战竞争平台。
同时,京东老板刘强东一身外卖员装扮的视频爆火于各个微信群,代表着京东以基础外卖网络发力,与竞争对手比拼“即时零售”的最后一环。
“京美之战”正式爆发,也代表着零售领域成为电商平台和外卖平台的新战场。
即时零售领域吸引两大巨头爆发激战,也正说明,这一领域对于商业零售的价值所在。数据显示,美团闪购的日单量如今已经突破1800万单,业务覆盖全国2800多个县区市,合作商家超百万家。
截至2024年末,美团闪购已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。
2024年第三季度财报电话会议上,美团创始人王兴明确表示:即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。
2024年数据显示,美团当年度实现营收3376亿元,同比增长22%。
那么,为什么“即时零售”会成为电商关注的重点?为什么它会影响到千千万万的酒商和白酒品牌?
实际上,这关键在于“即时零售”的特性,即“速度”——能够做到消费者即时消费,平台方即时送达。
相比之下,传统电商模式下,平台在各地建立中心大型仓库(或者使用第三方仓库),消费者下单后,商品需要经过分拣、打包、干线运输、末端配送等多个环节,整个配送周期往往需要3天-7天,淘宝、京东等传统上都是如此,不过,京东由于各地自建配送仓的密度较高,其配送效率更胜一筹。
以美团闪购为代表的即时零售,则主打“消费者下单后,30分钟送达”。
图片来源:美团Meituan微信公众号
在模式上,即时零售通过后台的信息与数据系统,打通平台+前置仓+本地门店,再配合数以万计的外卖员队伍,可以形成消费者在即兴需求之下的即兴消费、即时送达。
譬如美团号称,在全国3万个美团闪电仓覆盖,库存同步至云端,下单后,AI自动生成“优先拣货单”,拣货效率提升60%。
这对于白酒这种具备“即兴消费”特质的商品而言,无疑也是一个巨大的机遇——在消费者饮酒兴致消失前的即时送达,能够有效提升白酒的消费率。
未来,无论是美团、京东还是其他平台的即时零售,通过与酒类流通链条的打通,将会对白酒行业产生重大影响。
首先在于渠道效率提升与消费场景拓展。通过依托前置仓模式和半小时达能力,“线上下单——即时配送”的模式,有效匹配消费者聚餐、即兴消费等需求和场景,提升白酒消费率。
而“平台+本地门店”的协作模式,使得传统烟酒店除了上门消费、单位团购之外,还能通过数字网络抓住一定范围内的即兴消费,提升了货物周转率。
其二,是给白酒业带来新的增长预期。相关预测显示,酒类即时零售市场规模将在2027年突破千亿,其中,白酒业毫无疑问是主力。
对地域性白酒品牌而言,在线下铺货与线上即时零售平台相关联后,借助于平台的数字化推送体制,或会迎来新的机遇。
第三,会形成行业价格体系与渠道体系的重构。即时零售模式下,“平台+本地店+前置仓”的组合,会优化采购——消费环节,减少中间流程,优化供应链,节约流通成本,提高价格透明度,形成新的利润分配机制,也由于厂家、店家、平台的参与,驱逐假货,形成更高的消费信任度。
通过即时零售,平台不仅整合现有的优质线下门店,也会新建更为高效的门店,形成网络建设与数字技术相互支撑的关系,重构白酒行业的“人-货-场”关系。
同时,在有效降低部分接入“即时零售”系统的白酒企业渠道成本的同时,会让酒业朝着更为分化的方向演进,形成新的竞争格局。
新闻结尾
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