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鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)

宿迁市(沭阳县、泗洪县、宿豫区、泗阳县、宿城区)

石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)

岳阳市(君山区、平江县、云溪区、岳阳县、临湘市、湘阴县、岳阳楼区、汨罗市、华容县)  厦门市(同安区、湖里区、思明区、海沧区、翔安区、集美区)

来宾市(金秀瑶族自治县、象州县、忻城县、武宣县、兴宾区、合山市)

丽江市(华坪县、玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县)

柳州市(柳城县、城中区、融安县、鱼峰区、三江侗族自治县、柳江区、融水苗族自治县、鹿寨县、柳南区、柳北区)

天水市(甘谷县、张家川回族自治县、清水县、麦积区、武山县、秦安县、秦州区)  宜春市(袁州区、丰城市、宜丰县、靖安县、樟树市、上高县、高安市、铜鼓县、奉新县、万载县)

武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)

信阳市(罗山县、浉河区、息县、新县、淮滨县、光山县、固始县、商城县、潢川县、平桥区)

三亚市(崖州区、吉阳区、天涯区、海棠区)

长治市(潞州区、潞城区、黎城县、襄垣县、平顺县、沁县、壶关县、长子县、屯留区、沁源县、武乡县、上党区)

沈阳市(沈北新区、于洪区、辽中区、新民市、康平县、和平区、皇姑区、沈河区、大东区、苏家屯区、浑南区、法库县、铁西区)

乌兰察布市(集宁区、卓资县、凉城县、察哈尔右翼中旗、商都县、兴和县、化德县、察哈尔右翼前旗、四子王旗、丰镇市、察哈尔右翼后旗)

中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)

邯郸市(大名县、临漳县、邱县、馆陶县、魏县、肥乡区、峰峰矿区、磁县、广平县、邯山区、曲周县、成安县、武安市、复兴区、涉县、鸡泽县、永年区、丛台区)

鹤岗市(兴安区、萝北县、绥滨县、工农区、兴山区、东山区、向阳区、南山区)

呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、鄂温克族自治旗、鄂伦春自治旗、海拉尔区、根河市、牙克石市、额尔古纳市、阿荣旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、满洲里市、新巴尔虎右旗)

淮北市(烈山区、杜集区、相山区、濉溪县)

葫芦岛市(绥中县、龙港区、连山区、兴城市、建昌县、南票区)

赣州市(兴国县、龙南市、瑞金市、大余县、上犹县、信丰县、南康区、定南县、安远县、石城县、崇义县、章贡区、赣县区、于都县、全南县、寻乌县、宁都县、会昌县)

张家界市(永定区、慈利县、武陵源区、桑植县)

株洲市(攸县、炎陵县、石峰区、芦淞区、茶陵县、醴陵市、荷塘区、渌口区、天元区)

攀枝花市(西区、米易县、东区、仁和区、盐边县)

防城港市(东兴市、港口区、上思县、防城区)

佳木斯市(汤原县、桦川县、郊区、富锦市、前进区、抚远市、东风区、同江市、桦南县、向阳区)

淮安市(洪泽区、涟水县、淮阴区、金湖县、清江浦区、盱眙县、淮安区)

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山南市(浪卡子县、桑日县、加查县、琼结县、错那市、乃东区、隆子县、洛扎县、扎囊县、措美县、贡嘎县、曲松县)

甘南藏族自治州(卓尼县、舟曲县、临潭县、夏河县、碌曲县、合作市、玛曲县、迭部县)

济南市(槐荫区、商河县、莱芜区、济阳区、历城区、历下区、市中区、钢城区、天桥区、长清区、章丘区、平阴县)

文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、丘北县、广南县、马关县、文山市、砚山县、西畴县、富宁县)  运城市(新绛县、临猗县、夏县、平陆县、河津市、绛县、永济市、稷山县、盐湖区、闻喜县、芮城县、垣曲县、万荣县)

杭州市(滨江区、临平区、西湖区、萧山区、富阳区、临安区、上城区、钱塘区、淳安县、建德市、桐庐县、拱墅区、余杭区)

阿勒泰地区(福海县、阿勒泰市、哈巴河县、吉木乃县、富蕴县、青河县、布尔津县)

河源市(紫金县、东源县、连平县、和平县、龙川县、源城区)咸宁市(咸安区、通山县、嘉鱼县、崇阳县、赤壁市、通城县)

广安市(邻水县、岳池县、广安区、武胜县、华蓥市、前锋区)  开封市(鼓楼区、龙亭区、兰考县、祥符区、通许县、尉氏县、顺河回族区、禹王台区、杞县)

上饶市(鄱阳县、玉山县、万年县、铅山县、广信区、弋阳县、横峰县、广丰区、余干县、德兴市、婺源县、信州区)

东营市(利津县、广饶县、东营区、河口区、垦利区)

荆门市(掇刀区、钟祥市、东宝区、京山市、沙洋县)和田地区(策勒县、皮山县、和田市、民丰县、墨玉县、于田县、和田县、洛浦县)

林芝市(墨脱县、波密县、工布江达县、巴宜区、察隅县、米林市、朗县)

阜新市(海州区、清河门区、太平区、彰武县、阜新蒙古族自治县、细河区、新邱区)

温州市(瑞安市、洞头区、乐清市、苍南县、龙湾区、泰顺县、瓯海区、文成县、鹿城区、平阳县、龙港市、永嘉县)

眉山市(仁寿县、青神县、彭山区、洪雅县、东坡区、丹棱县)

天津市(河北区、东丽区、西青区、津南区、南开区、红桥区、宁河区、静海区、宝坻区、蓟州区、和平区、武清区、滨海新区、河东区、北辰区、河西区)

巴彦淖尔市(杭锦后旗、临河区、乌拉特中旗、乌拉特后旗、磴口县、乌拉特前旗、五原县)

广西壮族自治区

淮南市(潘集区、寿县、八公山区、大通区、凤台县、田家庵区、谢家集区)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

南充市(阆中市、嘉陵区、营山县、南部县、高坪区、蓬安县、西充县、顺庆区、仪陇县)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、博湖县、和静县、焉耆回族自治县、尉犁县、库尔勒市、且末县、和硕县、若羌县)

宝鸡市(眉县、太白县、渭滨区、金台区、陈仓区、陇县、扶风县、千阳县、凤翔区、麟游县、凤县、岐山县)

龙岩市(长汀县、漳平市、新罗区、连城县、武平县、上杭县、永定区)

日喀则市(谢通门县、江孜县、拉孜县、聂拉木县、桑珠孜区、亚东县、定日县、萨嘎县、岗巴县、昂仁县、南木林县、仲巴县、白朗县、吉隆县、康马县、仁布县、萨迦县、定结县)

庆阳市(西峰区、正宁县、庆城县、镇原县、环县、合水县、华池县、宁县)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。