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全国服务区域：
延边朝鲜族自治州(安图县、汪清县、图们市、龙井市、敦化市、和龙市、珲春市、延吉市)
香港特别行政区
绵阳市(盐亭县、平武县、游仙区、梓潼县、三台县、涪城区、江油市、北川羌族自治县、安州区)
丽水市(缙云县、松阳县、遂昌县、莲都区、庆元县、景宁畲族自治县、青田县、云和县、龙泉市)
丹东市(东港市、元宝区、振安区、凤城市、宽甸满族自治县、振兴区)
果洛藏族自治州(玛多县、甘德县、达日县、班玛县、久治县、玛沁县)
黄石市(下陆区、黄石港区、西塞山区、铁山区、阳新县、大冶市)
烟台市(海阳市、龙口市、莱山区、蓬莱区、栖霞市、莱州市、福山区、招远市、莱阳市、牟平区、芝罘区)
辽源市(西安区、龙山区、东丰县、东辽县)
甘孜藏族自治州(石渠县、康定市、巴塘县、乡城县、德格县、色达县、新龙县、炉霍县、理塘县、九龙县、道孚县、白玉县、稻城县、雅江县、泸定县、得荣县、丹巴县、甘孜县)
安庆市(宿松县、望江县、太湖县、岳西县、迎江区、潜山市、怀宁县、大观区、宜秀区、桐城市)
喀什地区(莎车县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、疏勒县、叶城县、泽普县、疏附县、麦盖提县、喀什市、岳普湖县、巴楚县)
淄博市(博山区、张店区、临淄区、周村区、沂源县、高青县、淄川区、桓台县)
攀枝花市(东区、米易县、盐边县、西区、仁和区)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、泗阳县、宿城区、宿豫区)
湘潭市(湘潭县、岳塘区、韶山市、湘乡市、雨湖区)
锦州市(凌海市、太和区、古塔区、黑山县、北镇市、凌河区、义县)
鹤岗市(向阳区、兴山区、东山区、兴安区、绥滨县、萝北县、工农区、南山区)
鹤壁市(鹤山区、山城区、淇滨区、淇县、浚县)
巴中市(巴州区、南江县、平昌县、通江县、恩阳区)
深圳市(福田区、盐田区、光明区、宝安区、南山区、坪山区、龙华区、龙岗区、罗湖区)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、册亨县、贞丰县、兴义市、晴隆县、普安县、兴仁市、望谟县)
大同市(平城区、天镇县、灵丘县、云州区、广灵县、新荣区、左云县、浑源县、云冈区、阳高县)
濮阳市(台前县、南乐县、华龙区、清丰县、濮阳县、范县)
伊犁哈萨克自治州(特克斯县、霍尔果斯市、霍城县、新源县、昭苏县、伊宁市、伊宁县、尼勒克县、奎屯市、巩留县、察布查尔锡伯自治县)
赣州市(大余县、崇义县、全南县、赣县区、定南县、兴国县、南康区、于都县、瑞金市、上犹县、信丰县、会昌县、龙南市、章贡区、石城县、安远县、寻乌县、宁都县)
荆州市(石首市、松滋市、荆州区、洪湖市、监利市、江陵县、公安县、沙市区)
永州市(江华瑶族自治县、冷水滩区、江永县、蓝山县、零陵区、宁远县、道县、祁阳市、东安县、新田县、双牌县)
甘南藏族自治州(舟曲县、玛曲县、迭部县、卓尼县、临潭县、夏河县、碌曲县、合作市)
安阳市(安阳县、滑县、北关区、殷都区、林州市、文峰区、龙安区、汤阴县、内黄县)
抚顺市(望花区、顺城区、东洲区、新宾满族自治县、抚顺县、清原满族自治县、新抚区)
盘锦市(双台子区、兴隆台区、大洼区、盘山县)
厦门市(湖里区、海沧区、同安区、集美区、思明区、翔安区)
中山市
克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、白碱滩区、克拉玛依区)
咸阳市(武功县、兴平市、彬州市、旬邑县、礼泉县、泾阳县、秦都区、永寿县、乾县、杨陵区、渭城区、淳化县、三原县、长武县)
武威市(凉州区、民勤县、古浪县、天祝藏族自治县)
赤峰市(巴林左旗、克什克腾旗、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、红山区、宁城县、翁牛特旗、松山区、喀喇沁旗、元宝山区、敖汉旗、林西县)
鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)
保山市(龙陵县、昌宁县、施甸县、腾冲市、隆阳区)
牡丹江市(穆棱市、东安区、西安区、海林市、东宁市、爱民区、绥芬河市、宁安市、林口县、阳明区)
苏州市(姑苏区、张家港市、吴中区、虎丘区、太仓市、吴江区、常熟市、相城区、昆山市)
杭州市(余杭区、钱塘区、萧山区、建德市、淳安县、上城区、西湖区、拱墅区、滨江区、临平区、临安区、桐庐县、富阳区)
广西壮族自治区
许昌市(建安区、鄢陵县、魏都区、禹州市、襄城县、长葛市)
湖州市(长兴县、安吉县、南浔区、吴兴区、德清县)
河池市(大化瑶族自治县、天峨县、东兰县、都安瑶族自治县、金城江区、罗城仫佬族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、南丹县、凤山县)
台州市(温岭市、椒江区、路桥区、临海市、三门县、仙居县、天台县、玉环市、黄岩区)
济宁市(梁山县、兖州区、邹城市、微山县、嘉祥县、任城区、汶上县、曲阜市、泗水县、金乡县、鱼台县)
肇庆市(鼎湖区、封开县、德庆县、四会市、高要区、端州区、怀集县、广宁县)
蚌埠市(固镇县、禹会区、龙子湖区、蚌山区、五河县、淮上区、怀远县)
日喀则市(康马县、昂仁县、定日县、拉孜县、萨嘎县、桑珠孜区、南木林县、岗巴县、白朗县、江孜县、吉隆县、亚东县、聂拉木县、仁布县、谢通门县、仲巴县、萨迦县、定结县)
济源市
伊春市(金林区、友好区、乌翠区、丰林县、铁力市、嘉荫县、南岔县、汤旺县、伊美区、大箐山县)
漳州市(东山县、龙文区、诏安县、长泰区、云霄县、龙海区、南靖县、漳浦县、华安县、平和县、芗城区)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)
运城市(新绛县、永济市、盐湖区、绛县、闻喜县、芮城县、稷山县、夏县、垣曲县、临猗县、平陆县、万荣县、河津市)
鸡西市(虎林市、鸡冠区、恒山区、城子河区、梨树区、滴道区、鸡东县、密山市、麻山区)
陇南市(成县、武都区、宕昌县、康县、徽县、两当县、西和县、文县、礼县)
阿勒泰地区(福海县、富蕴县、哈巴河县、布尔津县、阿勒泰市、吉木乃县、青河县)
揭阳市(榕城区、惠来县、揭东区、普宁市、揭西县)
十堰市(张湾区、茅箭区、郧西县、竹溪县、房县、丹江口市、郧阳区、竹山县)
舟山市(嵊泗县、岱山县、普陀区、定海区)
三明市(建宁县、泰宁县、宁化县、大田县、尤溪县、将乐县、清流县、永安市、沙县区、明溪县、三元区)
泰州市(高港区、海陵区、兴化市、靖江市、姜堰区、泰兴市)
锡林郭勒盟(二连浩特市、苏尼特右旗、太仆寺旗、镶黄旗、正镶白旗、多伦县、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、正蓝旗)
定西市(临洮县、陇西县、通渭县、岷县、安定区、渭源县、漳县)
儋州市
泸州市(泸县、合江县、江阳区、古蔺县、龙马潭区、叙永县、纳溪区)
庆阳市(华池县、环县、镇原县、庆城县、正宁县、西峰区、宁县、合水县)
莆田市(城厢区、秀屿区、荔城区、仙游县、涵江区)
扬州市(江都区、广陵区、高邮市、仪征市、宝应县、邗江区)
阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)
贺州市(富川瑶族自治县、八步区、昭平县、钟山县、平桂区)
延安市(志丹县、延川县、子长市、宜川县、甘泉县、洛川县、宝塔区、富县、安塞区、黄龙县、吴起县、延长县、黄陵县)
呼和浩特市(武川县、新城区、和林格尔县、回民区、赛罕区、托克托县、土默特左旗、玉泉区、清水河县)
铁岭市(西丰县、调兵山市、铁岭县、昌图县、银州区、开原市、清河区)
盐城市(阜宁县、滨海县、响水县、盐都区、东台市、亭湖区、建湖县、大丰区、射阳县)
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安顺市(平坝区、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、紫云苗族布依族自治县、普定县)
即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。
伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。
●南方日报记者周妤洁
“免签朋友圈”扩大
跨境游市场双向暴增
大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。
除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。
保证体验感
“反向游”“拼假期”得人心
同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。
为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。
随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
不同人群需求分化
AI助力个性化玩法定制
“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。
作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。
对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。
相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。
值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。
统筹：周人果
来源：南方日报
新闻结尾
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