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玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、杂多县、治多县、玉树市、囊谦县)
丽江市(永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区)
宿州市(萧县、砀山县、泗县、埇桥区、灵璧县)
南昌市(南昌县、青山湖区、新建区、红谷滩区、东湖区、安义县、青云谱区、西湖区、进贤县) 西安市(灞桥区、鄠邑区、未央区、高陵区、莲湖区、阎良区、长安区、临潼区、碑林区、雁塔区、蓝田县、周至县、新城区)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
杭州市(钱塘区、滨江区、临安区、上城区、建德市、萧山区、西湖区、淳安县、拱墅区、余杭区、桐庐县、临平区、富阳区)
金昌市(永昌县、金川区)
白山市(浑江区、长白朝鲜族自治县、抚松县、靖宇县、临江市、江源区) 本溪市(南芬区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、明山区、溪湖区、平山区)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
大同市(平城区、浑源县、左云县、新荣区、天镇县、云州区、灵丘县、阳高县、云冈区、广灵县)
鹤岗市(兴安区、向阳区、兴山区、萝北县、东山区、绥滨县、南山区、工农区)
七台河市(茄子河区、桃山区、勃利县、新兴区)
湘潭市(湘乡市、雨湖区、湘潭县、岳塘区、韶山市)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、瓜州县、肃州区)
广安市(广安区、岳池县、华蓥市、武胜县、邻水县、前锋区)
梧州市(龙圩区、苍梧县、万秀区、岑溪市、藤县、蒙山县、长洲区)
荆门市(钟祥市、沙洋县、掇刀区、京山市、东宝区)
镇江市(句容市、润州区、扬中市、京口区、丹徒区、丹阳市)
宝鸡市(陈仓区、陇县、千阳县、凤翔区、麟游县、凤县、太白县、眉县、扶风县、渭滨区、岐山县、金台区)
宣城市(宁国市、郎溪县、泾县、宣州区、绩溪县、广德市、旌德县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
邯郸市(肥乡区、复兴区、临漳县、峰峰矿区、涉县、鸡泽县、魏县、成安县、邯山区、磁县、馆陶县、丛台区、大名县、邱县、武安市、广平县、曲周县、永年区)
廊坊市(永清县、文安县、大厂回族自治县、安次区、霸州市、三河市、香河县、固安县、广阳区、大城县)
呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、海拉尔区、新巴尔虎左旗、额尔古纳市、牙克石市、阿荣旗、扎兰屯市、满洲里市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、新巴尔虎右旗、根河市)
兰州市(榆中县、永登县、西固区、皋兰县、城关区、红古区、七里河区、安宁区)
运城市(永济市、芮城县、夏县、新绛县、万荣县、临猗县、河津市、垣曲县、绛县、盐湖区、平陆县、闻喜县、稷山县)
文山壮族苗族自治州(西畴县、麻栗坡县、文山市、广南县、丘北县、砚山县、富宁县、马关县)
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东营市(广饶县、河口区、垦利区、利津县、东营区)
常州市(天宁区、武进区、金坛区、新北区、钟楼区、溧阳市)
北京市(顺义区、门头沟区、西城区、朝阳区、石景山区、密云区、海淀区、通州区、延庆区、昌平区、丰台区、大兴区、房山区、东城区、平谷区、怀柔区)
嘉兴市(海宁市、海盐县、平湖市、秀洲区、嘉善县、桐乡市、南湖区) 珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
遂宁市(安居区、船山区、蓬溪县、大英县、射洪市)
宜昌市(西陵区、长阳土家族自治县、伍家岗区、秭归县、五峰土家族自治县、猇亭区、兴山县、远安县、夷陵区、宜都市、当阳市、枝江市、点军区)
南通市(通州区、如东县、崇川区、海安市、如皋市、海门区、启东市)咸宁市(崇阳县、通山县、咸安区、嘉鱼县、赤壁市、通城县)
黄山市(屯溪区、祁门县、歙县、徽州区、休宁县、黟县、黄山区) 济南市(历城区、章丘区、市中区、商河县、槐荫区、济阳区、天桥区、长清区、莱芜区、钢城区、平阴县、历下区)
吉林市(丰满区、船营区、永吉县、磐石市、舒兰市、蛟河市、桦甸市、昌邑区、龙潭区)
忻州市(河曲县、岢岚县、原平市、五台县、保德县、繁峙县、宁武县、偏关县、忻府区、定襄县、静乐县、神池县、代县、五寨县)
梅州市(五华县、大埔县、兴宁市、梅江区、蕉岭县、平远县、丰顺县、梅县区)普洱市(墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)
那曲市(比如县、尼玛县、嘉黎县、索县、巴青县、聂荣县、班戈县、安多县、双湖县、色尼区、申扎县)
长治市(沁源县、屯留区、潞城区、沁县、平顺县、上党区、长子县、武乡县、潞州区、黎城县、襄垣县、壶关县)
海北藏族自治州(海晏县、刚察县、祁连县、门源回族自治县)
新乡市(封丘县、获嘉县、延津县、卫滨区、卫辉市、牧野区、辉县市、新乡县、红旗区、凤泉区、长垣市、原阳县)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
衡阳市(衡东县、雁峰区、常宁市、衡山县、蒸湘区、南岳区、衡南县、珠晖区、石鼓区、耒阳市、祁东县、衡阳县)
承德市(双滦区、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、承德县、双桥区、兴隆县、隆化县)
鄂尔多斯市(达拉特旗、东胜区、杭锦旗、鄂托克旗、康巴什区、乌审旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、准格尔旗)
温州市(平阳县、乐清市、龙湾区、永嘉县、泰顺县、鹿城区、瓯海区、苍南县、龙港市、文成县、洞头区、瑞安市)
榆林市(清涧县、绥德县、横山区、靖边县、佳县、米脂县、榆阳区、神木市、吴堡县、子洲县、定边县、府谷县)
永州市(双牌县、宁远县、东安县、道县、蓝山县、江华瑶族自治县、零陵区、新田县、冷水滩区、江永县、祁阳市)
泰安市(岱岳区、宁阳县、泰山区、新泰市、东平县、肥城市)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、博乐市、精河县)
拉萨市(当雄县、林周县、堆龙德庆区、曲水县、达孜区、墨竹工卡县、城关区、尼木县)
淮南市(田家庵区、八公山区、凤台县、潘集区、谢家集区、寿县、大通区)
赤峰市(敖汉旗、克什克腾旗、巴林右旗、翁牛特旗、元宝山区、喀喇沁旗、宁城县、巴林左旗、林西县、松山区、阿鲁科尔沁旗、红山区)
“180克金条,14万元,刷卡成交!”在第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)2号馆珠宝展区,《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上,老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下,“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情,各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势,不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰,让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性,所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司(以下简称“中国珠宝”)总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出,受外部经济不确定性影响,黄金的保值属性凸显,消费级黄金产品需求显著增长,“近年来金价持续上涨,促使品牌调整产品结构,目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日,位于消博会2号馆的珠宝展区,消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露,开展仅半日,不论实物金还是金饰都有开单,“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者:“从这次消博会的反馈看,大家很喜欢文化艺术IP,对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前,记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算,其价值约为14万元。
4月17日,国际金价突破3350美元/盎司,创历史新高,其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨,国内金店也迅速上调价格,足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看,4月18日,周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年,金价一直在上涨,各个品牌也在不断地进行产品调整,从原来的钻石镶嵌,然后各种K金、彩宝,到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日,老凤祥海南区域经理沈健透露,仅社会公众开放日(4月17日—18日)短短两天,老凤祥就收获超百万元销售额。据悉,由于消博会期间金价大幅上涨,参展商对部分商品选择“一口价”策略,大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮,高端消费品研究专家周婷向记者分析称,在经济不确定性加剧的背景下,民众避险需求显著提升;同时,持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外,奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场,而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念,今年的消博会现场,不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来,现在年轻人越来越爱黄金,也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来,国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合,打造更具情绪价值的产品,这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势,他向记者表示:“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品,也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发,虽然名字特别宏大,但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此,周婷分析指出,年轻人成为黄金消费主力的背后,是多重因素的共同推动,“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力,而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时,年轻人对新事物的高接受度,以及品牌推出的多样化产品价格区间,降低了消费门槛,让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比,奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》,中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元,市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者,如今纷纷转向黄金柜台,国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙,也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷,促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品,特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示,“进口奢侈品销量下滑,为中国品牌提供了发展机遇,未来我们将聚焦挖掘中国元素,强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势,多家专业机构纷纷调整预期。4月11日,高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司,上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测,未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司,并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下,作为行业头部品牌,老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者:“我们一方面加强小克重时尚产品的研发,满足年轻消费群体需求;另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发,服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时,老凤祥反其道而行,依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示,其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路,“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款,资深藏家专注大克重收藏,中间客群确实有所减少,这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中,沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景,他表示:“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重,但长期来看,文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“(金饰)追逐需求已经很难满足消费者了,引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示,国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路,同时基于高端化来制定运营策略,开发出更具市场竞争力的产品。
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