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白山市(靖宇县、浑江区、江源区、抚松县、临江市、长白朝鲜族自治县)

泸州市(泸县、龙马潭区、合江县、古蔺县、纳溪区、江阳区、叙永县)

三门峡市(卢氏县、陕州区、灵宝市、渑池县、湖滨区、义马市)

临夏回族自治州(永靖县、东乡族自治县、广河县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、临夏市、和政县、临夏县)  北京市(朝阳区、通州区、门头沟区、怀柔区、延庆区、昌平区、顺义区、丰台区、石景山区、密云区、海淀区、西城区、大兴区、东城区、房山区、平谷区)

乐山市(峨眉山市、马边彝族自治县、沙湾区、犍为县、沐川县、峨边彝族自治县、井研县、金口河区、市中区、夹江县、五通桥区)

海南藏族自治州(共和县、同德县、兴海县、贵南县、贵德县)

安阳市(汤阴县、内黄县、北关区、殷都区、文峰区、林州市、滑县、安阳县、龙安区)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)  镇江市(句容市、京口区、丹阳市、润州区、扬中市、丹徒区)

青岛市(城阳区、崂山区、市北区、平度市、胶州市、黄岛区、李沧区、莱西市、市南区、即墨区)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

濮阳市(清丰县、华龙区、濮阳县、范县、南乐县、台前县)

固原市(原州区、隆德县、西吉县、彭阳县、泾源县)

宣城市(宁国市、广德市、绩溪县、泾县、旌德县、郎溪县、宣州区)

武汉市(东西湖区、武昌区、蔡甸区、江岸区、汉阳区、江夏区、青山区、黄陂区、硚口区、汉南区、江汉区、新洲区、洪山区)

合肥市(巢湖市、肥东县、庐江县、蜀山区、包河区、长丰县、庐阳区、瑶海区、肥西县)

三亚市(海棠区、吉阳区、天涯区、崖州区)

红河哈尼族彝族自治州(蒙自市、弥勒市、个旧市、泸西县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、建水县、绿春县、开远市、河口瑶族自治县、石屏县、屏边苗族自治县)

枣庄市(薛城区、台儿庄区、峄城区、山亭区、滕州市、市中区)

深圳市(光明区、盐田区、宝安区、罗湖区、南山区、龙岗区、福田区、坪山区、龙华区)

郴州市(汝城县、桂东县、临武县、北湖区、安仁县、宜章县、永兴县、桂阳县、资兴市、嘉禾县、苏仙区)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、宣恩县、鹤峰县、利川市、恩施市、咸丰县、来凤县、建始县)

晋城市(沁水县、阳城县、高平市、陵川县、城区、泽州县)

莆田市(秀屿区、仙游县、涵江区、城厢区、荔城区)

荆州市(公安县、江陵县、松滋市、石首市、荆州区、沙市区、监利市、洪湖市)

汕尾市(城区、海丰县、陆河县、陆丰市)

河源市(龙川县、连平县、和平县、东源县、源城区、紫金县)

大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)

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盘锦市(兴隆台区、双台子区、盘山县、大洼区)

通辽市(扎鲁特旗、奈曼旗、开鲁县、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、库伦旗、霍林郭勒市)

柳州市(融安县、柳南区、柳北区、城中区、柳江区、三江侗族自治县、柳城县、鹿寨县、鱼峰区、融水苗族自治县)

宜昌市(秭归县、宜都市、长阳土家族自治县、伍家岗区、夷陵区、兴山县、枝江市、西陵区、五峰土家族自治县、猇亭区、点军区、远安县、当阳市)  包头市(昆都仑区、白云鄂博矿区、固阳县、土默特右旗、青山区、东河区、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、九原区)

文山壮族苗族自治州(马关县、富宁县、砚山县、丘北县、文山市、麻栗坡县、广南县、西畴县)

辽源市(龙山区、东丰县、西安区、东辽县)

伊春市(丰林县、乌翠区、铁力市、大箐山县、南岔县、汤旺县、金林区、友好区、伊美区、嘉荫县)潍坊市(寿光市、昌乐县、高密市、奎文区、昌邑市、临朐县、坊子区、安丘市、寒亭区、青州市、潍城区、诸城市)

抚顺市(抚顺县、东洲区、新抚区、顺城区、望花区、新宾满族自治县、清原满族自治县)  黄山市(黄山区、休宁县、徽州区、屯溪区、歙县、黟县、祁门县)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)

银川市(灵武市、金凤区、兴庆区、永宁县、西夏区、贺兰县)

池州市(石台县、贵池区、青阳县、东至县)许昌市(鄢陵县、魏都区、建安区、长葛市、禹州市、襄城县)

盐城市(阜宁县、大丰区、射阳县、响水县、亭湖区、建湖县、盐都区、东台市、滨海县)

毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、纳雍县、金沙县、大方县、七星关区、赫章县、织金县)

邯郸市(馆陶县、成安县、涉县、大名县、峰峰矿区、磁县、肥乡区、丛台区、鸡泽县、邱县、永年区、邯山区、曲周县、魏县、广平县、复兴区、临漳县、武安市)

娄底市(冷水江市、双峰县、涟源市、新化县、娄星区)

泉州市(鲤城区、丰泽区、晋江市、永春县、泉港区、洛江区、石狮市、安溪县、德化县、南安市、惠安县、金门县)

海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)

来宾市(金秀瑶族自治县、武宣县、合山市、象州县、忻城县、兴宾区)

九江市(都昌县、湖口县、庐山市、共青城市、武宁县、德安县、浔阳区、柴桑区、永修县、彭泽县、瑞昌市、濂溪区、修水县)

铜仁市(沿河土家族自治县、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、万山区、思南县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、碧江区、德江县)

四平市(双辽市、伊通满族自治县、铁东区、铁西区、梨树县)

牡丹江市(宁安市、穆棱市、绥芬河市、阳明区、西安区、东安区、爱民区、海林市、东宁市、林口县)

安顺市(平坝区、普定县、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区)

运城市(河津市、夏县、芮城县、绛县、平陆县、垣曲县、永济市、闻喜县、临猗县、盐湖区、万荣县、稷山县、新绛县)

黑河市(孙吴县、嫩江市、五大连池市、爱辉区、逊克县、北安市)

南京市(玄武区、雨花台区、溧水区、鼓楼区、浦口区、高淳区、秦淮区、江宁区、栖霞区、建邺区、六合区)

锦州市(北镇市、黑山县、古塔区、义县、太和区、凌海市、凌河区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄