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牡丹江市(宁安市、海林市、东宁市、阳明区、爱民区、穆棱市、东安区、绥芬河市、西安区、林口县)

锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、锡林浩特市、正蓝旗、多伦县、苏尼特右旗、正镶白旗、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、二连浩特市、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗)

丽江市(宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县、永胜县、古城区)

菏泽市(郓城县、鄄城县、单县、巨野县、牡丹区、曹县、定陶区、成武县、东明县)  咸阳市(长武县、兴平市、旬邑县、淳化县、三原县、乾县、渭城区、泾阳县、秦都区、杨陵区、武功县、礼泉县、彬州市、永寿县)

佳木斯市(桦南县、东风区、郊区、桦川县、同江市、富锦市、抚远市、汤原县、向阳区、前进区)

遵义市(仁怀市、红花岗区、湄潭县、务川仡佬族苗族自治县、习水县、播州区、桐梓县、凤冈县、绥阳县、道真仡佬族苗族自治县、正安县、余庆县、赤水市、汇川区)

阿里地区(普兰县、措勤县、噶尔县、改则县、札达县、日土县、革吉县)

盐城市(盐都区、射阳县、东台市、阜宁县、建湖县、响水县、滨海县、亭湖区、大丰区)  雅安市(芦山县、汉源县、荥经县、宝兴县、雨城区、石棉县、名山区、天全县)

泰安市(肥城市、岱岳区、新泰市、东平县、宁阳县、泰山区)

淮安市(金湖县、淮安区、洪泽区、淮阴区、盱眙县、涟水县、清江浦区)

中山市

厦门市(同安区、湖里区、集美区、思明区、海沧区、翔安区)

广元市(利州区、剑阁县、旺苍县、青川县、朝天区、苍溪县、昭化区)

秦皇岛市(山海关区、北戴河区、卢龙县、昌黎县、抚宁区、青龙满族自治县、海港区)

辽阳市(文圣区、宏伟区、弓长岭区、白塔区、灯塔市、辽阳县、太子河区)

邢台市(南宫市、清河县、内丘县、南和区、威县、信都区、临西县、襄都区、柏乡县、宁晋县、沙河市、平乡县、任泽区、隆尧县、新河县、临城县、巨鹿县、广宗县)

毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、金沙县、黔西市、织金县、七星关区、大方县、赫章县)

北海市(海城区、银海区、合浦县、铁山港区)

攀枝花市(东区、西区、米易县、仁和区、盐边县)

自贡市(富顺县、大安区、自流井区、荣县、贡井区、沿滩区)

合肥市(包河区、巢湖市、蜀山区、肥东县、肥西县、瑶海区、庐阳区、庐江县、长丰县)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)

巴彦淖尔市(临河区、乌拉特中旗、杭锦后旗、五原县、磴口县、乌拉特前旗、乌拉特后旗)

泉州市(石狮市、泉港区、晋江市、永春县、惠安县、德化县、丰泽区、鲤城区、洛江区、安溪县、金门县、南安市)

西宁市(湟中区、城西区、城中区、湟源县、城东区、大通回族土族自治县、城北区)

鹤岗市(兴安区、萝北县、绥滨县、工农区、东山区、向阳区、兴山区、南山区)

宜昌市(西陵区、夷陵区、五峰土家族自治县、猇亭区、长阳土家族自治县、枝江市、伍家岗区、兴山县、宜都市、点军区、远安县、当阳市、秭归县)

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新乡市(封丘县、获嘉县、红旗区、卫滨区、新乡县、原阳县、卫辉市、长垣市、辉县市、凤泉区、延津县、牧野区)

朝阳市(朝阳县、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、凌源市、北票市、龙城区)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

随州市(曾都区、随县、广水市)  信阳市(光山县、淮滨县、固始县、新县、商城县、潢川县、浉河区、罗山县、平桥区、息县)

日喀则市(定日县、白朗县、仲巴县、萨嘎县、康马县、亚东县、江孜县、谢通门县、昂仁县、仁布县、桑珠孜区、萨迦县、定结县、南木林县、聂拉木县、拉孜县、岗巴县、吉隆县)

枣庄市(峄城区、市中区、薛城区、山亭区、台儿庄区、滕州市)

廊坊市(三河市、香河县、文安县、霸州市、永清县、安次区、大厂回族自治县、大城县、固安县、广阳区)茂名市(茂南区、电白区、高州市、信宜市、化州市)

广安市(武胜县、邻水县、华蓥市、广安区、岳池县、前锋区)  河源市(源城区、连平县、龙川县、和平县、紫金县、东源县)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)

六安市(金寨县、叶集区、霍邱县、舒城县、霍山县、裕安区、金安区)

乐山市(马边彝族自治县、井研县、峨眉山市、夹江县、沐川县、五通桥区、金口河区、市中区、沙湾区、峨边彝族自治县、犍为县)承德市(双桥区、围场满族蒙古族自治县、平泉市、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、隆化县、滦平县、兴隆县、宽城满族自治县、承德县、双滦区)

十堰市(张湾区、郧西县、茅箭区、丹江口市、房县、竹溪县、郧阳区、竹山县)

云浮市(云城区、云安区、新兴县、郁南县、罗定市)

黑河市(五大连池市、逊克县、爱辉区、嫩江市、北安市、孙吴县)

天水市(清水县、甘谷县、张家川回族自治县、秦安县、武山县、秦州区、麦积区)

葫芦岛市(建昌县、兴城市、南票区、龙港区、绥中县、连山区)

太原市(小店区、万柏林区、晋源区、古交市、迎泽区、尖草坪区、娄烦县、杏花岭区、阳曲县、清徐县)

甘孜藏族自治州(丹巴县、道孚县、巴塘县、泸定县、色达县、稻城县、甘孜县、雅江县、石渠县、乡城县、康定市、白玉县、炉霍县、理塘县、德格县、得荣县、新龙县、九龙县)

邵阳市(双清区、邵阳县、隆回县、邵东市、洞口县、绥宁县、北塔区、城步苗族自治县、新宁县、新邵县、武冈市、大祥区)

西藏自治区

周口市(淮阳区、项城市、商水县、西华县、太康县、扶沟县、郸城县、沈丘县、川汇区、鹿邑县)

红河哈尼族彝族自治州(绿春县、元阳县、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、弥勒市、红河县、开远市、蒙自市、泸西县、石屏县、个旧市、河口瑶族自治县、建水县)

呼和浩特市(玉泉区、和林格尔县、武川县、清水河县、土默特左旗、新城区、回民区、赛罕区、托克托县)

咸宁市(嘉鱼县、通城县、咸安区、崇阳县、赤壁市、通山县)

湘西土家族苗族自治州(吉首市、凤凰县、花垣县、龙山县、泸溪县、古丈县、永顺县、保靖县)

清远市(连州市、清城区、英德市、阳山县、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、清新区、佛冈县)

金华市(磐安县、东阳市、永康市、金东区、浦江县、义乌市、兰溪市、婺城区、武义县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄