十一届中韩歌会:为何这首歌成为年轻人的心声？

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阳泉市(城区、矿区、盂县、郊区、平定县)

泰安市(岱岳区、东平县、新泰市、肥城市、泰山区、宁阳县)

澳门特别行政区

无锡市(惠山区、江阴市、滨湖区、锡山区、宜兴市、梁溪区、新吴区)  珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

怀化市(芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、辰溪县、鹤城区、会同县、麻阳苗族自治县、中方县、洪江市、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、沅陵县)

酒泉市(玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、金塔县、肃州区、敦煌市、肃北蒙古族自治县)

芜湖市(无为市、鸠江区、镜湖区、弋江区、湾沚区、繁昌区、南陵县)萍乡市(上栗县、莲花县、芦溪县、安源区、湘东区)

淮北市(相山区、濉溪县、杜集区、烈山区)  襄阳市(保康县、枣阳市、谷城县、宜城市、樊城区、襄州区、襄城区、老河口市、南漳县)

宣城市(郎溪县、广德市、绩溪县、旌德县、宣州区、泾县、宁国市)

内江市(隆昌市、资中县、威远县、东兴区、市中区)

韶关市(始兴县、曲江区、武江区、浈江区、南雄市、新丰县、翁源县、乳源瑶族自治县、乐昌市、仁化县)

宁波市(海曙区、宁海县、北仑区、慈溪市、余姚市、鄞州区、江北区、象山县、镇海区、奉化区)

上饶市(弋阳县、铅山县、德兴市、鄱阳县、广信区、玉山县、广丰区、万年县、信州区、余干县、婺源县、横峰县)

济源市

巴音郭楞蒙古自治州(和静县、尉犁县、若羌县、且末县、轮台县、和硕县、库尔勒市、博湖县、焉耆回族自治县)

新乡市(长垣市、获嘉县、卫滨区、新乡县、牧野区、封丘县、凤泉区、红旗区、原阳县、延津县、辉县市、卫辉市)

枣庄市(山亭区、市中区、滕州市、峄城区、台儿庄区、薛城区)

亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)

中山市

邯郸市(鸡泽县、武安市、临漳县、峰峰矿区、永年区、馆陶县、邯山区、成安县、涉县、大名县、邱县、磁县、魏县、曲周县、肥乡区、丛台区、复兴区、广平县)

河源市(龙川县、紫金县、和平县、连平县、源城区、东源县)

哈尔滨市(双城区、依兰县、巴彦县、呼兰区、尚志市、阿城区、宾县、木兰县、平房区、五常市、香坊区、道里区、松北区、通河县、南岗区、延寿县、方正县、道外区)

昌吉回族自治州(吉木萨尔县、阜康市、木垒哈萨克自治县、呼图壁县、玛纳斯县、奇台县、昌吉市)

商丘市(睢阳区、永城市、虞城县、民权县、宁陵县、睢县、柘城县、梁园区、夏邑县)

嘉峪关市

泸州市(古蔺县、江阳区、叙永县、纳溪区、合江县、泸县、龙马潭区)

石河子市(阿拉尔市、双河市、铁门关市、可克达拉市、昆玉市、胡杨河市、新星市、北屯市、图木舒克市、白杨市、五家渠市)

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阜阳市(阜南县、太和县、界首市、颍州区、临泉县、颍上县、颍泉区、颍东区)

巴彦淖尔市(乌拉特中旗、临河区、杭锦后旗、磴口县、乌拉特前旗、五原县、乌拉特后旗)

绵阳市(游仙区、涪城区、北川羌族自治县、梓潼县、盐亭县、平武县、安州区、江油市、三台县)

大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)  温州市(乐清市、洞头区、瓯海区、泰顺县、龙港市、平阳县、苍南县、文成县、瑞安市、鹿城区、永嘉县、龙湾区)

丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区)

钦州市(钦南区、灵山县、浦北县、钦北区)

甘南藏族自治州(临潭县、合作市、迭部县、夏河县、碌曲县、卓尼县、舟曲县、玛曲县)日照市(五莲县、东港区、莒县、岚山区)

吉林市(丰满区、舒兰市、桦甸市、昌邑区、龙潭区、船营区、磐石市、永吉县、蛟河市)  大连市(金州区、庄河市、长海县、普兰店区、沙河口区、甘井子区、瓦房店市、西岗区、旅顺口区、中山区)

洛阳市(新安县、瀍河回族区、西工区、老城区、宜阳县、洛宁县、洛龙区、栾川县、孟津区、伊川县、偃师区、涧西区、汝阳县、嵩县)

忻州市(神池县、代县、保德县、五台县、岢岚县、河曲县、静乐县、偏关县、繁峙县、忻府区、原平市、宁武县、五寨县、定襄县)

安阳市(安阳县、林州市、北关区、滑县、汤阴县、文峰区、内黄县、殷都区、龙安区)承德市(平泉市、滦平县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、隆化县、承德县、宽城满族自治县、双滦区、兴隆县、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县)

宁德市(古田县、周宁县、福安市、蕉城区、柘荣县、寿宁县、福鼎市、霞浦县、屏南县)

大庆市(让胡路区、大同区、肇源县、肇州县、红岗区、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、萨尔图区)

毕节市(黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、大方县、金沙县、纳雍县、赫章县、七星关区、织金县)

鹤壁市(淇滨区、浚县、鹤山区、山城区、淇县)

防城港市(东兴市、上思县、防城区、港口区)

宜春市(袁州区、万载县、靖安县、樟树市、上高县、丰城市、高安市、铜鼓县、奉新县、宜丰县)

本溪市(平山区、本溪满族自治县、溪湖区、明山区、南芬区、桓仁满族自治县)

葫芦岛市(绥中县、兴城市、建昌县、连山区、龙港区、南票区)

拉萨市(曲水县、城关区、堆龙德庆区、林周县、尼木县、当雄县、墨竹工卡县、达孜区)

江门市(新会区、蓬江区、台山市、鹤山市、恩平市、江海区、开平市)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区、西秀区、普定县、关岭布依族苗族自治县)

泉州市(惠安县、永春县、石狮市、晋江市、鲤城区、丰泽区、德化县、金门县、安溪县、泉港区、南安市、洛江区)

来宾市(忻城县、象州县、兴宾区、武宣县、金秀瑶族自治县、合山市)

衢州市(常山县、柯城区、龙游县、江山市、衢江区、开化县)

金昌市(金川区、永昌县)

云浮市(郁南县、云安区、新兴县、云城区、罗定市)

　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　圈外跨界入局

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者翟枫瑞