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呼和浩特市(土默特左旗、和林格尔县、玉泉区、清水河县、回民区、赛罕区、新城区、武川县、托克托县)

包头市(青山区、九原区、固阳县、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、昆都仑区、白云鄂博矿区、土默特右旗)

成都市(大邑县、新津区、双流区、彭州市、邛崃市、蒲江县、青羊区、崇州市、新都区、都江堰市、简阳市、金堂县、锦江区、温江区、龙泉驿区、金牛区、武侯区、成华区、郫都区、青白江区)

三明市(建宁县、大田县、将乐县、沙县区、清流县、三元区、宁化县、永安市、尤溪县、泰宁县、明溪县)  柳州市(鹿寨县、柳江区、柳南区、柳北区、三江侗族自治县、城中区、柳城县、融水苗族自治县、鱼峰区、融安县)

大同市(天镇县、云州区、灵丘县、左云县、云冈区、阳高县、浑源县、新荣区、平城区、广灵县)

德阳市(罗江区、旌阳区、绵竹市、什邡市、中江县、广汉市)

枣庄市(山亭区、峄城区、市中区、滕州市、薛城区、台儿庄区)

恩施土家族苗族自治州(来凤县、宣恩县、咸丰县、建始县、恩施市、利川市、巴东县、鹤峰县)  桂林市(荔浦市、恭城瑶族自治县、灵川县、雁山区、资源县、七星区、永福县、象山区、秀峰区、临桂区、龙胜各族自治县、叠彩区、全州县、兴安县、灌阳县、阳朔县、平乐县)

曲靖市(马龙区、会泽县、陆良县、富源县、宣威市、罗平县、麒麟区、沾益区、师宗县)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

崇左市(凭祥市、江州区、扶绥县、大新县、宁明县、龙州县、天等县)

黄山市(祁门县、歙县、屯溪区、黟县、休宁县、黄山区、徽州区)

无锡市(滨湖区、新吴区、宜兴市、江阴市、梁溪区、惠山区、锡山区)

咸宁市(赤壁市、通山县、咸安区、通城县、嘉鱼县、崇阳县)

镇江市(句容市、丹徒区、润州区、丹阳市、扬中市、京口区)

南京市(雨花台区、玄武区、溧水区、鼓楼区、高淳区、建邺区、六合区、栖霞区、秦淮区、江宁区、浦口区)

保定市(安国市、易县、涞源县、涞水县、莲池区、定兴县、曲阳县、博野县、唐县、顺平县、高阳县、满城区、涿州市、定州市、容城县、高碑店市、雄县、徐水区、安新县、望都县、蠡县、清苑区、竞秀区、阜平县)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

齐齐哈尔市(拜泉县、梅里斯达斡尔族区、克山县、昂昂溪区、克东县、碾子山区、富裕县、龙沙区、依安县、龙江县、泰来县、铁锋区、讷河市、甘南县、富拉尔基区、建华区)

黄冈市(武穴市、罗田县、蕲春县、英山县、团风县、麻城市、红安县、黄州区、浠水县、黄梅县)

平顶山市(卫东区、宝丰县、鲁山县、郏县、新华区、叶县、舞钢市、汝州市、湛河区、石龙区)

福州市(罗源县、闽清县、长乐区、马尾区、连江县、鼓楼区、平潭县、晋安区、台江区、永泰县、福清市、仓山区、闽侯县)

长春市(榆树市、二道区、绿园区、农安县、南关区、公主岭市、双阳区、德惠市、宽城区、九台区、朝阳区)

锦州市(凌海市、北镇市、古塔区、凌河区、黑山县、太和区、义县)

青岛市(市南区、李沧区、城阳区、崂山区、市北区、胶州市、黄岛区、平度市、即墨区、莱西市)

防城港市(东兴市、上思县、港口区、防城区)

延安市(子长市、甘泉县、延川县、吴起县、安塞区、黄龙县、洛川县、富县、宜川县、志丹县、延长县、宝塔区、黄陵县)

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新乡市(卫滨区、封丘县、长垣市、红旗区、原阳县、延津县、辉县市、牧野区、卫辉市、凤泉区、获嘉县、新乡县)

广西壮族自治区

楚雄彝族自治州(元谋县、牟定县、姚安县、双柏县、楚雄市、禄丰市、永仁县、大姚县、南华县、武定县)

三沙市(南沙区、西沙区)  兴安盟(扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、阿尔山市)

阿克苏地区(沙雅县、柯坪县、阿瓦提县、阿克苏市、拜城县、库车市、乌什县、新和县、温宿县)

苏州市(张家港市、姑苏区、太仓市、昆山市、常熟市、吴中区、相城区、虎丘区、吴江区)

铜川市(王益区、耀州区、宜君县、印台区)菏泽市(曹县、鄄城县、郓城县、单县、东明县、牡丹区、成武县、定陶区、巨野县)

金昌市(金川区、永昌县)  延边朝鲜族自治州(龙井市、珲春市、延吉市、敦化市、安图县、汪清县、和龙市、图们市)

巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特前旗、乌拉特中旗、乌拉特后旗、五原县、杭锦后旗、临河区)

河源市(和平县、龙川县、源城区、紫金县、东源县、连平县)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)晋城市(高平市、阳城县、沁水县、城区、泽州县、陵川县)

丽水市(松阳县、莲都区、青田县、缙云县、庆元县、龙泉市、遂昌县、云和县、景宁畲族自治县)

宣城市(绩溪县、泾县、广德市、旌德县、宁国市、郎溪县、宣州区)

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大连市(西岗区、金州区、庄河市、长海县、甘井子区、中山区、普兰店区、旅顺口区、沙河口区、瓦房店市)

铁岭市(清河区、昌图县、银州区、调兵山市、开原市、西丰县、铁岭县)

台州市(三门县、路桥区、玉环市、黄岩区、天台县、临海市、仙居县、温岭市、椒江区)

杭州市(拱墅区、淳安县、钱塘区、临平区、萧山区、临安区、建德市、富阳区、西湖区、桐庐县、余杭区、上城区、滨江区)

眉山市(仁寿县、彭山区、洪雅县、东坡区、青神县、丹棱县)

潍坊市(昌邑市、坊子区、奎文区、寿光市、临朐县、高密市、昌乐县、诸城市、潍城区、安丘市、青州市、寒亭区)

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广州市(白云区、越秀区、荔湾区、花都区、天河区、海珠区、黄埔区、番禺区、增城区、从化区、南沙区)

蚌埠市(固镇县、禹会区、蚌山区、龙子湖区、怀远县、淮上区、五河县)

巴中市(巴州区、南江县、平昌县、恩阳区、通江县)

海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、海晏县、祁连县)

西藏自治区

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。