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汕头市(金平区、潮南区、龙湖区、澄海区、濠江区、潮阳区、南澳县)

随州市(随县、曾都区、广水市)

十堰市(茅箭区、张湾区、丹江口市、郧阳区、郧西县、竹溪县、房县、竹山县)

宣城市(泾县、广德市、绩溪县、旌德县、郎溪县、宣州区、宁国市)  岳阳市(平江县、汨罗市、岳阳县、君山区、湘阴县、岳阳楼区、华容县、临湘市、云溪区)

包头市(九原区、东河区、固阳县、石拐区、昆都仑区、青山区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区)

临夏回族自治州(东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、临夏县、广河县、永靖县、和政县、临夏市)

郑州市(二七区、新郑市、荥阳市、中牟县、登封市、上街区、金水区、巩义市、惠济区、新密市、管城回族区、中原区)内江市(资中县、威远县、市中区、隆昌市、东兴区)

锡林郭勒盟(正镶白旗、镶黄旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、多伦县、二连浩特市、正蓝旗、西乌珠穆沁旗)  海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、刚察县、海晏县)

渭南市(富平县、潼关县、韩城市、大荔县、华阴市、合阳县、临渭区、华州区、蒲城县、澄城县、白水县)

邯郸市(馆陶县、峰峰矿区、鸡泽县、丛台区、复兴区、永年区、魏县、临漳县、成安县、磁县、涉县、邯山区、广平县、肥乡区、曲周县、大名县、邱县、武安市)

承德市(隆化县、丰宁满族自治县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、鹰手营子矿区、双桥区、承德县、宽城满族自治县、滦平县、双滦区)

和田地区(皮山县、于田县、和田市、洛浦县、和田县、墨玉县、民丰县、策勒县)

六安市(霍山县、叶集区、舒城县、霍邱县、金安区、金寨县、裕安区)

巴彦淖尔市(乌拉特前旗、乌拉特后旗、杭锦后旗、乌拉特中旗、五原县、临河区、磴口县)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

赤峰市(翁牛特旗、林西县、宁城县、元宝山区、巴林左旗、红山区、阿鲁科尔沁旗、松山区、克什克腾旗、巴林右旗、敖汉旗、喀喇沁旗)

淮南市(凤台县、八公山区、寿县、谢家集区、田家庵区、潘集区、大通区)

克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区)

汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)

南昌市(南昌县、新建区、东湖区、安义县、西湖区、青山湖区、红谷滩区、进贤县、青云谱区)

平凉市(华亭市、灵台县、泾川县、静宁县、崆峒区、崇信县、庄浪县)

运城市(永济市、平陆县、芮城县、河津市、盐湖区、临猗县、万荣县、绛县、闻喜县、垣曲县、稷山县、新绛县、夏县)

宜宾市(南溪区、长宁县、珙县、屏山县、高县、叙州区、江安县、翠屏区、筠连县、兴文县)

雅安市(名山区、芦山县、天全县、宝兴县、汉源县、荥经县、石棉县、雨城区)

娄底市(冷水江市、双峰县、娄星区、新化县、涟源市)

阜新市(新邱区、太平区、彰武县、阜新蒙古族自治县、细河区、清河门区、海州区)

阜阳市(颍州区、颍泉区、临泉县、太和县、颍东区、颍上县、界首市、阜南县)

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鸡西市(梨树区、城子河区、恒山区、鸡东县、虎林市、密山市、滴道区、鸡冠区、麻山区)

汉中市(洋县、略阳县、城固县、宁强县、南郑区、西乡县、勉县、佛坪县、汉台区、镇巴县、留坝县)

黔南布依族苗族自治州(长顺县、瓮安县、贵定县、惠水县、独山县、荔波县、龙里县、都匀市、三都水族自治县、罗甸县、平塘县、福泉市)

孝感市(孝南区、安陆市、大悟县、云梦县、汉川市、应城市、孝昌县)  广州市(番禺区、增城区、花都区、海珠区、越秀区、天河区、荔湾区、从化区、黄埔区、白云区、南沙区)

苏州市(太仓市、吴中区、姑苏区、常熟市、昆山市、相城区、吴江区、虎丘区、张家港市)

茂名市(电白区、信宜市、高州市、茂南区、化州市)

开封市(杞县、祥符区、尉氏县、通许县、顺河回族区、兰考县、鼓楼区、龙亭区、禹王台区)安顺市(紫云苗族布依族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、普定县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县)

抚州市(崇仁县、南城县、临川区、黎川县、金溪县、资溪县、东乡区、南丰县、广昌县、乐安县、宜黄县)  甘孜藏族自治州(德格县、稻城县、雅江县、道孚县、甘孜县、石渠县、泸定县、乡城县、九龙县、色达县、得荣县、康定市、理塘县、白玉县、丹巴县、巴塘县、新龙县、炉霍县)

曲靖市(马龙区、师宗县、会泽县、陆良县、沾益区、宣威市、罗平县、富源县、麒麟区)

天津市(红桥区、和平区、河北区、静海区、蓟州区、北辰区、西青区、东丽区、河西区、宝坻区、津南区、河东区、滨海新区、南开区、武清区、宁河区)

黄冈市(英山县、武穴市、黄州区、罗田县、麻城市、蕲春县、浠水县、黄梅县、团风县、红安县)淮北市(相山区、濉溪县、杜集区、烈山区)

邢台市(南宫市、宁晋县、襄都区、柏乡县、威县、巨鹿县、临城县、内丘县、信都区、沙河市、平乡县、南和区、临西县、广宗县、新河县、清河县、任泽区、隆尧县)

蚌埠市(五河县、禹会区、怀远县、固镇县、蚌山区、龙子湖区、淮上区)

攀枝花市(东区、米易县、西区、盐边县、仁和区)

新乡市(卫滨区、牧野区、长垣市、原阳县、凤泉区、辉县市、卫辉市、封丘县、延津县、红旗区、新乡县、获嘉县)

淮安市(淮阴区、清江浦区、涟水县、淮安区、盱眙县、金湖县、洪泽区)

楚雄彝族自治州(双柏县、大姚县、牟定县、元谋县、永仁县、禄丰市、楚雄市、武定县、南华县、姚安县)

池州市(贵池区、东至县、石台县、青阳县)

贵港市(覃塘区、港南区、桂平市、港北区、平南县)

湘潭市(岳塘区、韶山市、湘潭县、雨湖区、湘乡市)

合肥市(蜀山区、巢湖市、瑶海区、肥东县、肥西县、庐江县、长丰县、包河区、庐阳区)

乌兰察布市(卓资县、察哈尔右翼后旗、化德县、兴和县、丰镇市、四子王旗、察哈尔右翼前旗、商都县、察哈尔右翼中旗、凉城县、集宁区)

聊城市(东昌府区、高唐县、阳谷县、茌平区、临清市、莘县、冠县、东阿县)

凉山彝族自治州(普格县、金阳县、喜德县、宁南县、布拖县、越西县、德昌县、甘洛县、会东县、美姑县、昭觉县、雷波县、木里藏族自治县、冕宁县、会理市、西昌市、盐源县)

晋城市(城区、沁水县、高平市、阳城县、陵川县、泽州县)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、天峻县、都兰县、德令哈市、茫崖市、乌兰县)

西宁市(湟源县、城西区、湟中区、城东区、大通回族土族自治县、城北区、城中区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄