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烟台市(栖霞市、芝罘区、蓬莱区、海阳市、龙口市、牟平区、招远市、莱阳市、莱山区、莱州市、福山区)
苏州市(姑苏区、相城区、昆山市、太仓市、张家港市、虎丘区、吴中区、吴江区、常熟市)
红河哈尼族彝族自治州(元阳县、泸西县、石屏县、弥勒市、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、建水县、蒙自市、个旧市、绿春县、开远市、红河县) 商洛市(丹凤县、山阳县、商南县、商州区、柞水县、洛南县、镇安县)
绥化市(庆安县、肇东市、青冈县、望奎县、安达市、绥棱县、海伦市、北林区、兰西县、明水县)
北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)
宣城市(宁国市、广德市、郎溪县、宣州区、泾县、绩溪县、旌德县)塔城地区(托里县、额敏县、塔城市、乌苏市、裕民县、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县)
贵阳市(开阳县、白云区、乌当区、清镇市、南明区、云岩区、息烽县、观山湖区、修文县、花溪区) 吉林市(舒兰市、龙潭区、丰满区、蛟河市、永吉县、船营区、昌邑区、桦甸市、磐石市)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、盈江县、陇川县、梁河县、芒市)
金昌市(永昌县、金川区)
嘉峪关市
邢台市(南和区、新河县、任泽区、巨鹿县、隆尧县、沙河市、南宫市、临城县、襄都区、内丘县、临西县、平乡县、威县、清河县、柏乡县、宁晋县、信都区、广宗县)
成都市(武侯区、简阳市、温江区、金堂县、青白江区、郫都区、新都区、锦江区、大邑县、金牛区、龙泉驿区、都江堰市、新津区、青羊区、彭州市、成华区、双流区、邛崃市、蒲江县、崇州市)
铁岭市(昌图县、调兵山市、清河区、银州区、开原市、铁岭县、西丰县)
丹东市(振兴区、凤城市、振安区、东港市、元宝区、宽甸满族自治县)
通辽市(科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、科尔沁区、扎鲁特旗、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、开鲁县)
黔东南苗族侗族自治州(雷山县、岑巩县、天柱县、镇远县、从江县、锦屏县、施秉县、丹寨县、榕江县、台江县、凯里市、黎平县、剑河县、黄平县、麻江县、三穗县)
深圳市(坪山区、宝安区、福田区、南山区、光明区、罗湖区、盐田区、龙岗区、龙华区)
营口市(老边区、站前区、西市区、大石桥市、鲅鱼圈区、盖州市)
九江市(湖口县、庐山市、共青城市、武宁县、修水县、都昌县、柴桑区、彭泽县、濂溪区、瑞昌市、永修县、德安县、浔阳区)
赣州市(龙南市、崇义县、寻乌县、安远县、定南县、上犹县、章贡区、大余县、宁都县、赣县区、全南县、石城县、兴国县、于都县、会昌县、瑞金市、南康区、信丰县)
宜昌市(宜都市、远安县、猇亭区、长阳土家族自治县、西陵区、伍家岗区、秭归县、枝江市、当阳市、夷陵区、点军区、兴山县、五峰土家族自治县)
湘潭市(雨湖区、韶山市、湘潭县、岳塘区、湘乡市)
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鹤岗市(南山区、绥滨县、工农区、东山区、兴山区、向阳区、萝北县、兴安区)
鞍山市(岫岩满族自治县、铁东区、千山区、台安县、铁西区、立山区、海城市)
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阿勒泰地区(青河县、福海县、布尔津县、富蕴县、吉木乃县、阿勒泰市、哈巴河县)
惠州市(惠东县、龙门县、博罗县、惠阳区、惠城区)
东营市(利津县、广饶县、垦利区、河口区、东营区)
宁波市(宁海县、鄞州区、北仑区、余姚市、象山县、镇海区、江北区、海曙区、奉化区、慈溪市) 昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、吉木萨尔县、玛纳斯县、奇台县、昌吉市、呼图壁县)
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抚州市(宜黄县、南城县、广昌县、东乡区、资溪县、黎川县、乐安县、南丰县、临川区、崇仁县、金溪县) 邯郸市(成安县、峰峰矿区、邯山区、肥乡区、大名县、邱县、武安市、鸡泽县、广平县、丛台区、魏县、复兴区、涉县、曲周县、馆陶县、永年区、临漳县、磁县)
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池州市(贵池区、东至县、青阳县、石台县)
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当前,“反内卷”已经上升至国家高度,保险业开始陆续行动。4月22日,北京商报记者梳理发现,进入4月以来,福建省、河北省廊坊市、安徽省等各地先后发布了行业公约或行业倡议抵制内卷,重点聚焦于银保渠道,从“报行合一”、杜绝恶性竞争等方面进行了要求。
保险行业的内卷式竞争早已“享誉”业内,不同机构之间、不同渠道之间、不同产品之间、机构内部员工之间,怎一个“卷”字了得。在业内专家看来,保险业的反内卷,应重点引导保险公司加强战略部署,创新产品和延伸产业链,而不是长期陷于现有产品的边际改善、简单模仿。
4月21日,安徽省银行业协会与保险行业协会联合发布《安徽省银行代理保险业务反内卷联合倡议书》,其中提到,严格遵循“报行合一”监管要求,坚决抵制恶性价格战、虚假宣传、诋毁同业等行为,将竞争重心转向服务品质提升、产品创新优化、客户体验升级等领域。
除了安徽省,福建省也有类似动作,4月初,福建省保险行业协会发布了《福建省人身保险银保业务自律公约》,其中提到,费用管理方面,保险机构应全力防范“内卷式”竞争,不得开展涉及虚列佣金、恶性竞争、实施账外支出等违规活动。此外,北京商报记者了解到,廊坊市保险行业协会近期也发布了《廊坊市保险行业抵制“内卷式”竞争倡议书》。
综合来看,各地的反内卷倡议主要聚焦于银保渠道,对恶性价格战、银保“小账”等行为提出制止性倡议。北京社科院副研究员王鹏表示,银保渠道在实际操作中暴露出的问题尤为突出,如虚列佣金、恶性竞争、实施账外支出等违规活动频发,这些行为不仅会损害消费者权益,也严重破坏了市场的公平竞争环境。
当前,不仅是保险业在反内卷,可以说,反内卷已经引发了国家层面的高度关注。2024年7月,中共中央政治局会议提到要“强化行业自律,防止内卷式恶性竞争”。今年1月,国家发展改革委副秘书长袁达在国务院新闻办公室举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上表示:“2025年,要综合整治‘内卷式’竞争。”
所谓“内卷”,并非一个严肃的经济学名词,该词最初是在职场等领域用来描述非理性竞争带来的精神焦虑,此后延伸到经济领域,表现为企业间过度价格竞争、同质化竞争带来的压低利润、资源浪费等诸多问题,从良性竞争演变为零和博弈。
不得不承认,当前保险业正深陷内卷旋涡。在渠道方面,保险公司在代理人团队扩充等方面不断发力,各种代理人激励机制层出不穷。在产品方面,每一个“爆款”产品出现便会引来业内集体模仿,很多产品的保障范围、条款设计、费率结构等高度相似。更有甚者,为抢占银行、中介公司等优质渠道资源,支付高额手续费,导致渠道成本攀升。
“当前行业保险产品同质化非常严重,很多产品如出一辙,所以代理人之间销售竞争很激烈,甚至为了促成签单,无奈以返佣来吸引客户。”某头部险企代理人向北京商报记者吐槽。
内卷只是外在表现形式,能折射出更深层次的问题。中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元分析,返佣等违规行为也让消费者质疑保险交易的公正性和透明度,降低购买意愿,阻碍行业健康可持续发展。而且,恶性竞争压缩了保险公司利润空间,影响其盈利能力和偿付能力,削弱了行业抗风险能力,不利于行业长期稳定发展。
“虚列佣金等行为,与其说是内卷,不如说是市场违规行为恶性循环和溢出。”北京工商大学中国保险研究院副秘书长宋占军进一步分析,以上行为是保险行业长期存在的违法违规行为,监管机构和保险公司都应严格予以制止。
当反内卷上升至国家高度,保险行业也必须思考如何反内卷。站在监管的角度,从银保渠道的“报行合一”,到即将到来的个险“报行合一”,以及正在酝酿的非车险“报行合一”,无疑是在一次次吹响反内卷的号角。
保险业的内卷现象并非一朝一夕形成,也不是可以轻松解决的问题。在业内专家看来,保险公司反内卷,需要思考如何在经营思路、产品、渠道等方面进行变革与创新,走差异化之路才是突围之道。
从产品和渠道角度,王鹏进一步分析,在产品方面,保险公司应致力于差异化竞争,通过深入市场调研和精准定位,开发具有独特卖点和竞争优势的保险产品,以满足消费者的多样化需求。在渠道方面,保险公司应实施多元化渠道布局策略,积极拓展其他销售渠道,降低对单一渠道的依赖。同时,加强渠道合作与管理也是必不可少的环节,与渠道合作伙伴建立长期稳定的合作关系,共同制定合规的销售策略。