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昌吉回族自治州(奇台县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、玛纳斯县、昌吉市、呼图壁县、阜康市)

惠州市(惠城区、龙门县、惠东县、惠阳区、博罗县)

济南市(槐荫区、市中区、平阴县、济阳区、章丘区、钢城区、历下区、天桥区、商河县、长清区、历城区、莱芜区)

东莞市  沧州市(沧县、运河区、河间市、青县、孟村回族自治县、任丘市、黄骅市、盐山县、献县、肃宁县、新华区、海兴县、泊头市、吴桥县、南皮县、东光县)

常州市(溧阳市、金坛区、天宁区、新北区、钟楼区、武进区)

红河哈尼族彝族自治州(泸西县、开远市、建水县、蒙自市、元阳县、绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、个旧市、屏边苗族自治县、红河县、弥勒市、河口瑶族自治县)

镇江市(京口区、句容市、扬中市、丹徒区、润州区、丹阳市)

济宁市(金乡县、梁山县、泗水县、嘉祥县、邹城市、汶上县、鱼台县、曲阜市、微山县、兖州区、任城区)  那曲市(申扎县、色尼区、尼玛县、班戈县、比如县、双湖县、巴青县、索县、嘉黎县、聂荣县、安多县)

乐山市(五通桥区、夹江县、沙湾区、峨眉山市、犍为县、峨边彝族自治县、市中区、马边彝族自治县、井研县、金口河区、沐川县)

咸宁市(崇阳县、赤壁市、嘉鱼县、通山县、咸安区、通城县)

松原市(扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、乾安县、宁江区)

赤峰市(元宝山区、巴林右旗、宁城县、林西县、巴林左旗、翁牛特旗、敖汉旗、克什克腾旗、红山区、松山区、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗)

金华市(义乌市、东阳市、永康市、磐安县、兰溪市、浦江县、金东区、武义县、婺城区)

黄石市(西塞山区、黄石港区、大冶市、下陆区、铁山区、阳新县)

遵义市(道真仡佬族苗族自治县、桐梓县、务川仡佬族苗族自治县、凤冈县、习水县、播州区、红花岗区、正安县、余庆县、绥阳县、湄潭县、仁怀市、汇川区、赤水市)

临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、永德县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、临翔区、云县、凤庆县)

天津市(蓟州区、河东区、北辰区、红桥区、西青区、武清区、宝坻区、滨海新区、和平区、河北区、南开区、河西区、津南区、宁河区、东丽区、静海区)

黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县)

宁德市(福安市、寿宁县、古田县、福鼎市、屏南县、蕉城区、周宁县、柘荣县、霞浦县)

果洛藏族自治州(玛沁县、玛多县、甘德县、达日县、班玛县、久治县)

清远市(连山壮族瑶族自治县、连州市、英德市、清新区、清城区、阳山县、连南瑶族自治县、佛冈县)

来宾市(忻城县、象州县、武宣县、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市)

沈阳市(法库县、浑南区、沈北新区、大东区、铁西区、苏家屯区、康平县、皇姑区、和平区、新民市、辽中区、于洪区、沈河区)

黄冈市(蕲春县、麻城市、英山县、武穴市、团风县、浠水县、罗田县、黄州区、黄梅县、红安县)

陇南市(成县、礼县、西和县、宕昌县、武都区、文县、康县、徽县、两当县)

舟山市(嵊泗县、岱山县、普陀区、定海区)

厦门市(翔安区、思明区、海沧区、湖里区、同安区、集美区)

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平顶山市(湛河区、新华区、石龙区、鲁山县、舞钢市、汝州市、叶县、卫东区、郏县、宝丰县)

广州市(海珠区、天河区、从化区、荔湾区、越秀区、黄埔区、白云区、增城区、花都区、南沙区、番禺区)

锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、太仆寺旗、多伦县、正蓝旗、苏尼特左旗、锡林浩特市、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、镶黄旗)

石家庄市(辛集市、桥西区、栾城区、行唐县、井陉矿区、灵寿县、鹿泉区、深泽县、井陉县、正定县、藁城区、赵县、晋州市、平山县、元氏县、赞皇县、无极县、裕华区、高邑县、长安区、新乐市、新华区)  宝鸡市(太白县、麟游县、陈仓区、陇县、岐山县、金台区、渭滨区、凤县、凤翔区、眉县、千阳县、扶风县)

防城港市(东兴市、上思县、港口区、防城区)

湖州市(南浔区、吴兴区、长兴县、安吉县、德清县)

五指山市(定安县、东方市、澄迈县、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、屯昌县、琼海市、乐东黎族自治县、文昌市、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县)眉山市(青神县、东坡区、彭山区、洪雅县、仁寿县、丹棱县)

曲靖市(富源县、会泽县、宣威市、沾益区、罗平县、陆良县、麒麟区、师宗县、马龙区)  铜陵市(郊区、铜官区、枞阳县、义安区)

安顺市(西秀区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县、平坝区、关岭布依族苗族自治县)

成都市(金堂县、邛崃市、彭州市、崇州市、金牛区、温江区、简阳市、青羊区、新都区、都江堰市、大邑县、锦江区、武侯区、蒲江县、青白江区、新津区、龙泉驿区、双流区、郫都区、成华区)

六盘水市(水城区、钟山区、六枝特区、盘州市)中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

台州市(温岭市、仙居县、临海市、三门县、路桥区、黄岩区、玉环市、天台县、椒江区)

亳州市(利辛县、蒙城县、谯城区、涡阳县)

孝感市(大悟县、应城市、云梦县、孝南区、安陆市、汉川市、孝昌县)

鞍山市(铁西区、立山区、台安县、海城市、岫岩满族自治县、千山区、铁东区)

林芝市(巴宜区、墨脱县、工布江达县、察隅县、朗县、波密县、米林市)

南京市(秦淮区、浦口区、高淳区、建邺区、雨花台区、栖霞区、玄武区、溧水区、江宁区、鼓楼区、六合区)

洛阳市(伊川县、偃师区、洛宁县、嵩县、西工区、老城区、孟津区、新安县、宜阳县、瀍河回族区、涧西区、栾川县、汝阳县、洛龙区)

茂名市(电白区、信宜市、化州市、茂南区、高州市)

天水市(张家川回族自治县、秦州区、清水县、武山县、甘谷县、秦安县、麦积区)

大理白族自治州(洱源县、大理市、鹤庆县、祥云县、宾川县、弥渡县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、云龙县、巍山彝族回族自治县、永平县、剑川县)

阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)

巴中市(南江县、通江县、巴州区、平昌县、恩阳区)

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三门峡市(渑池县、灵宝市、卢氏县、义马市、湖滨区、陕州区)

扬州市(江都区、高邮市、广陵区、仪征市、宝应县、邗江区)

晋中市(左权县、太谷区、昔阳县、祁县、灵石县、寿阳县、榆社县、和顺县、平遥县、介休市、榆次区)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外