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许昌市(魏都区、禹州市、建安区、襄城县、鄢陵县、长葛市)
东营市(河口区、垦利区、利津县、东营区、广饶县)
杭州市(桐庐县、余杭区、临平区、萧山区、钱塘区、上城区、建德市、淳安县、滨江区、拱墅区、富阳区、西湖区、临安区) 柳州市(城中区、鹿寨县、柳城县、鱼峰区、柳北区、柳江区、三江侗族自治县、柳南区、融水苗族自治县、融安县)
黄冈市(英山县、红安县、罗田县、武穴市、麻城市、浠水县、团风县、黄梅县、黄州区、蕲春县)
温州市(乐清市、苍南县、泰顺县、文成县、永嘉县、龙港市、瑞安市、瓯海区、平阳县、龙湾区、洞头区、鹿城区)
咸宁市(崇阳县、嘉鱼县、通山县、通城县、咸安区、赤壁市)锡林郭勒盟(苏尼特左旗、二连浩特市、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、正镶白旗、正蓝旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、镶黄旗、多伦县)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区) 珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
襄阳市(谷城县、南漳县、襄州区、宜城市、枣阳市、襄城区、老河口市、保康县、樊城区)
晋城市(城区、高平市、阳城县、沁水县、泽州县、陵川县)
成都市(新津区、青白江区、龙泉驿区、彭州市、金牛区、双流区、锦江区、温江区、蒲江县、邛崃市、郫都区、大邑县、崇州市、金堂县、青羊区、武侯区、成华区、都江堰市、简阳市、新都区)
湘潭市(湘潭县、韶山市、湘乡市、雨湖区、岳塘区)
朝阳市(建平县、凌源市、朝阳县、双塔区、北票市、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县)
巴中市(平昌县、南江县、恩阳区、巴州区、通江县)
新乡市(卫滨区、卫辉市、凤泉区、延津县、原阳县、长垣市、封丘县、红旗区、辉县市、获嘉县、新乡县、牧野区)
河池市(都安瑶族自治县、天峨县、南丹县、凤山县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、东兰县、金城江区、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、宜州区)
张掖市(肃南裕固族自治县、临泽县、高台县、甘州区、民乐县、山丹县)
常州市(金坛区、天宁区、溧阳市、武进区、新北区、钟楼区)
运城市(平陆县、永济市、临猗县、垣曲县、新绛县、芮城县、闻喜县、河津市、稷山县、万荣县、绛县、盐湖区、夏县)
忻州市(宁武县、五台县、定襄县、代县、保德县、神池县、繁峙县、河曲县、静乐县、五寨县、原平市、偏关县、岢岚县、忻府区)
西宁市(城北区、城中区、城西区、湟中区、城东区、湟源县、大通回族土族自治县)
五指山市(万宁市、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县、文昌市、临高县、琼中黎族苗族自治县、定安县、澄迈县、东方市、琼海市、白沙黎族自治县、乐东黎族自治县、屯昌县、保亭黎族苗族自治县)
阿勒泰地区(青河县、布尔津县、福海县、哈巴河县、富蕴县、吉木乃县、阿勒泰市)
安顺市(关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、普定县、紫云苗族布依族自治县、西秀区)
聊城市(茌平区、东阿县、莘县、阳谷县、东昌府区、临清市、高唐县、冠县)
天水市(秦安县、麦积区、秦州区、清水县、武山县、张家川回族自治县、甘谷县)
白山市(临江市、江源区、抚松县、浑江区、长白朝鲜族自治县、靖宇县)
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阿克苏地区(阿瓦提县、库车市、温宿县、拜城县、阿克苏市、乌什县、新和县、柯坪县、沙雅县)
濮阳市(华龙区、清丰县、南乐县、范县、台前县、濮阳县)
白银市(靖远县、景泰县、平川区、会宁县、白银区)
盘锦市(兴隆台区、大洼区、双台子区、盘山县) 贺州市(昭平县、八步区、富川瑶族自治县、钟山县、平桂区)
抚顺市(顺城区、抚顺县、清原满族自治县、望花区、东洲区、新宾满族自治县、新抚区)
驻马店市(上蔡县、驿城区、西平县、汝南县、正阳县、确山县、平舆县、新蔡县、遂平县、泌阳县)
海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、格尔木市、天峻县、都兰县、德令哈市、乌兰县)徐州市(丰县、云龙区、泉山区、铜山区、沛县、鼓楼区、新沂市、贾汪区、睢宁县、邳州市)
临夏回族自治州(康乐县、临夏县、广河县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、东乡族自治县、和政县、永靖县) 衡水市(故城县、阜城县、安平县、冀州区、桃城区、饶阳县、武邑县、景县、枣强县、武强县、深州市)
防城港市(港口区、防城区、东兴市、上思县)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
安康市(旬阳市、紫阳县、镇坪县、汉滨区、平利县、岚皋县、石泉县、白河县、宁陕县、汉阴县)台州市(玉环市、椒江区、仙居县、临海市、黄岩区、路桥区、天台县、温岭市、三门县)
贵阳市(息烽县、花溪区、清镇市、观山湖区、云岩区、乌当区、南明区、开阳县、白云区、修文县)
鹤壁市(山城区、淇滨区、浚县、淇县、鹤山区)
绵阳市(北川羌族自治县、盐亭县、江油市、梓潼县、三台县、游仙区、涪城区、安州区、平武县)
延安市(富县、黄龙县、甘泉县、黄陵县、志丹县、子长市、延长县、宜川县、延川县、宝塔区、吴起县、洛川县、安塞区)
厦门市(翔安区、同安区、集美区、湖里区、海沧区、思明区)
张家界市(慈利县、桑植县、武陵源区、永定区)
黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)
宜春市(袁州区、万载县、靖安县、宜丰县、铜鼓县、丰城市、上高县、奉新县、樟树市、高安市)
呼和浩特市(新城区、回民区、清水河县、和林格尔县、武川县、土默特左旗、玉泉区、托克托县、赛罕区)
长治市(襄垣县、潞城区、沁源县、上党区、潞州区、平顺县、黎城县、屯留区、沁县、壶关县、长子县、武乡县)
百色市(乐业县、平果市、靖西市、田东县、那坡县、德保县、凌云县、西林县、田林县、隆林各族自治县、田阳区、右江区)
攀枝花市(仁和区、西区、东区、米易县、盐边县)
克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、白碱滩区、独山子区)
保山市(腾冲市、昌宁县、施甸县、隆阳区、龙陵县)
芜湖市(鸠江区、湾沚区、无为市、南陵县、镜湖区、弋江区、繁昌区)
清远市(清新区、连山壮族瑶族自治县、阳山县、英德市、连南瑶族自治县、连州市、佛冈县、清城区)
盲盒、包挂、手办,潮玩正从小众兴趣走向大众市场——
一件潮玩,生活添趣味
近年来,潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名,潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。
数据显示,国内潮玩市场规模持续增长,现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家;预计到2026年,潮玩产业总价值将攀升至1101亿元,年均增速超过20%。
小小玩具,何以“硬控”消费者?
从小众走向大众化市场
周末,北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动,不少年轻人穿梭其中,挑选自己心仪的玩具,在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时,我激动得差点跳起来!”她对记者说,“我最早接触盲盒是在大学期间,当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了,每次路过潮玩店,还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言,盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”,“单价几十元到百元,既能承受,又能满足收集欲”。
00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃,她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品,更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片,里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得,“每次看到它们,就像看到了自己的‘伙伴’,这种情感上的陪伴是无可替代的”。
潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。
在时尚领域,“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂,就像换了一款新包,能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道,她告诉记者,用潮玩包挂来装饰不同的包,“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂,她收集了多款不同造型的Labubu,还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱,而且有很多限量版和隐藏款,收集起来特别有成就感。”
从这些消费者的身上,不难看出潮玩消费的火热。
天眼查专业版数据显示,目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中,2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看,广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位,占全国企业总数的18.3%;排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年,潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元,首次破百亿元,同比增长106.9%。其中,中国内地营收79.7亿元,同比增长52.3%。
“头部品牌推陈出新,融合传统文化与时尚元素,让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示,潮玩不仅满足年轻人的审美需求,也丰富了消费市场形态。小小玩具背后,是人们对美好生活的追求,更是消费市场的活力体现。
不仅是商品,更是社交符号
什么样的潮玩更受市场青睐?
泡泡玛特有关负责人介绍,从市场表现来看,IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门,像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等,不仅在设计上独具特色,还通过不断的跨界联名和新品推出,保持着新鲜感。例如,Labubu与Vans的联名搪胶玩偶,一经推出就引发了抢购热潮。”
得物APP有关负责人告诉记者,潮玩通过多种方式组货配成礼盒后,消费者购买需求更旺盛,如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍,在得物平台上,迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售,成为高热新品;泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。
哪些人在购买潮玩?
得物APP有关负责人介绍,得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主,看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中,毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体,以女性为主,外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素,消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期,得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升,增额主要来源于Jellycat、迪士尼等,毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。
为什么年轻人钟爱潮玩?
专家分析,年轻人爱买潮玩,一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求;另一方面,潮玩所蕴含的文化和情感价值,让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散,年轻人通过分享潮玩,融入特定的社交圈层,满足了社交需求。
潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品,更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态,而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张,从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起,也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。
推动行业健康、可持续发展
中国潮玩品牌还积极布局全球市场。
“截至2024年,我们在海外20余个国家开设门店,海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍,公司通过本土化运营策略,如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP,逐步打破文化壁垒,“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界,让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。
线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍,中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中,ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地,让这里成为“北京吃谷高地”;上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系,2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次,全场销售金额同比提升近25%;沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键,2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。
中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示,中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元,年均增速超过20%。
未来,潮玩产业将迎来哪些新变化?
专家认为,随着科技的不断进步,AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面,AI可以应用于潮玩的设计环节,通过大数据分析消费者喜好,设计出更符合市场需求的产品;另一方面,在潮玩的销售和互动环节,AI可以提供更加个性化的服务,比如虚拟试玩、智能推荐等。
潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合,打造潮玩主题的旅游景点或活动,进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前,行业也面临着一些挑战,比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后,企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫,加大对自有IP的培育力度,挖掘文化内涵,讲好品牌故事。在出海方面,企业要充分重视地域、文化、法律等差异,深入调研当地市场,调整产品设计与营销策略,实现本土化运营,推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)
来源:人民日报海外版新闻结尾
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