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保山市(施甸县、腾冲市、隆阳区、昌宁县、龙陵县)

临夏回族自治州(广河县、临夏市、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、东乡族自治县、康乐县、永靖县)

邯郸市(邱县、魏县、复兴区、邯山区、丛台区、涉县、鸡泽县、成安县、馆陶县、武安市、广平县、磁县、肥乡区、曲周县、大名县、峰峰矿区、永年区、临漳县)

淮南市(田家庵区、潘集区、大通区、寿县、谢家集区、八公山区、凤台县)  吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

扬州市(广陵区、高邮市、宝应县、邗江区、江都区、仪征市)

威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)

锦州市(黑山县、凌海市、义县、北镇市、太和区、古塔区、凌河区)遂宁市(蓬溪县、船山区、射洪市、安居区、大英县)

开封市(禹王台区、龙亭区、杞县、通许县、尉氏县、兰考县、鼓楼区、祥符区、顺河回族区)  太原市(清徐县、阳曲县、尖草坪区、娄烦县、古交市、小店区、晋源区、杏花岭区、迎泽区、万柏林区)

厦门市(翔安区、湖里区、思明区、海沧区、同安区、集美区)

新疆维吾尔自治区

西藏自治区

内江市(隆昌市、资中县、威远县、东兴区、市中区)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

萍乡市(莲花县、安源区、芦溪县、湘东区、上栗县)

株洲市(石峰区、茶陵县、醴陵市、芦淞区、攸县、天元区、渌口区、荷塘区、炎陵县)

日喀则市(拉孜县、岗巴县、定日县、仲巴县、亚东县、仁布县、吉隆县、萨嘎县、谢通门县、定结县、康马县、萨迦县、昂仁县、江孜县、聂拉木县、南木林县、白朗县、桑珠孜区)

那曲市(尼玛县、比如县、嘉黎县、班戈县、聂荣县、安多县、双湖县、巴青县、色尼区、索县、申扎县)

黔南布依族苗族自治州(都匀市、三都水族自治县、瓮安县、贵定县、长顺县、惠水县、福泉市、独山县、罗甸县、平塘县、龙里县、荔波县)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

白山市(抚松县、长白朝鲜族自治县、临江市、靖宇县、浑江区、江源区)

咸宁市(通城县、崇阳县、通山县、咸安区、嘉鱼县、赤壁市)

商洛市(山阳县、商南县、洛南县、镇安县、柞水县、丹凤县、商州区)

达州市(通川区、万源市、开江县、宣汉县、达川区、大竹县、渠县)

朝阳市(建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、双塔区、北票市、朝阳县、凌源市)

德州市(宁津县、乐陵市、武城县、德城区、庆云县、平原县、禹城市、齐河县、临邑县、夏津县、陵城区)

铁岭市(清河区、昌图县、西丰县、铁岭县、银州区、开原市、调兵山市)

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驻马店市(上蔡县、平舆县、汝南县、确山县、新蔡县、遂平县、泌阳县、西平县、正阳县、驿城区)

大同市(云州区、阳高县、浑源县、天镇县、平城区、新荣区、灵丘县、广灵县、云冈区、左云县)

桂林市(龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、资源县、临桂区、荔浦市、灵川县、平乐县、七星区、象山区、秀峰区、灌阳县、叠彩区、兴安县、永福县、全州县、雁山区、阳朔县)

巴彦淖尔市(磴口县、五原县、临河区、杭锦后旗、乌拉特前旗、乌拉特后旗、乌拉特中旗)  上饶市(余干县、广信区、信州区、玉山县、婺源县、万年县、广丰区、铅山县、弋阳县、鄱阳县、德兴市、横峰县)

枣庄市(山亭区、峄城区、滕州市、市中区、台儿庄区、薛城区)

吕梁市(石楼县、柳林县、方山县、孝义市、文水县、汾阳市、离石区、交口县、岚县、交城县、临县、兴县、中阳县)

安康市(旬阳市、汉滨区、宁陕县、石泉县、白河县、紫阳县、岚皋县、汉阴县、镇坪县、平利县)济南市(长清区、莱芜区、钢城区、济阳区、历下区、章丘区、天桥区、平阴县、槐荫区、市中区、历城区、商河县)

蚌埠市(固镇县、怀远县、龙子湖区、五河县、禹会区、蚌山区、淮上区)  昌都市(八宿县、江达县、丁青县、洛隆县、卡若区、边坝县、察雅县、贡觉县、类乌齐县、芒康县、左贡县)

玉树藏族自治州(杂多县、治多县、称多县、曲麻莱县、囊谦县、玉树市)

雅安市(芦山县、天全县、荥经县、汉源县、名山区、雨城区、石棉县、宝兴县)

广州市(黄埔区、越秀区、从化区、南沙区、白云区、花都区、荔湾区、番禺区、海珠区、天河区、增城区)许昌市(禹州市、魏都区、鄢陵县、长葛市、建安区、襄城县)

鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)

泸州市(合江县、叙永县、龙马潭区、泸县、纳溪区、江阳区、古蔺县)

南阳市(邓州市、淅川县、内乡县、唐河县、宛城区、卧龙区、桐柏县、新野县、方城县、镇平县、社旗县、南召县、西峡县)

周口市(商水县、扶沟县、鹿邑县、西华县、郸城县、项城市、沈丘县、川汇区、太康县、淮阳区)

安阳市(汤阴县、安阳县、滑县、内黄县、殷都区、林州市、龙安区、北关区、文峰区)

防城港市(防城区、港口区、上思县、东兴市)

连云港市(东海县、赣榆区、灌云县、连云区、海州区、灌南县)

克拉玛依市(乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区、白碱滩区)

承德市(双桥区、鹰手营子矿区、滦平县、宽城满族自治县、隆化县、承德县、双滦区、丰宁满族自治县、兴隆县、平泉市、围场满族蒙古族自治县)

深圳市(福田区、罗湖区、龙华区、龙岗区、坪山区、宝安区、盐田区、南山区、光明区)

攀枝花市(米易县、仁和区、东区、盐边县、西区)

自贡市(沿滩区、大安区、贡井区、荣县、自流井区、富顺县)

赤峰市(敖汉旗、林西县、松山区、巴林左旗、巴林右旗、红山区、元宝山区、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、宁城县、翁牛特旗、克什克腾旗)

吉安市(吉州区、吉安县、遂川县、永新县、青原区、永丰县、万安县、井冈山市、泰和县、新干县、安福县、吉水县、峡江县)

黄山市(黄山区、休宁县、黟县、祁门县、歙县、徽州区、屯溪区)

惠州市(惠阳区、博罗县、龙门县、惠城区、惠东县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄