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维修服务创新计划：推出维修服务创新计划，不断探索新的服务模式和技术应用。
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全国服务区域：
太原市(杏花岭区、娄烦县、晋源区、阳曲县、万柏林区、迎泽区、小店区、清徐县、尖草坪区、古交市)
海南藏族自治州(共和县、兴海县、贵南县、贵德县、同德县)
雅安市(宝兴县、荥经县、天全县、名山区、石棉县、芦山县、汉源县、雨城区)
德州市(齐河县、夏津县、陵城区、宁津县、禹城市、德城区、临邑县、乐陵市、庆云县、武城县、平原县)
吴忠市(利通区、青铜峡市、同心县、红寺堡区、盐池县)
泉州市(德化县、惠安县、安溪县、金门县、洛江区、晋江市、鲤城区、永春县、石狮市、丰泽区、南安市、泉港区)
朝阳市(北票市、龙城区、双塔区、凌源市、朝阳县、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、盈江县、梁河县、陇川县)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、理县、阿坝县、黑水县、金川县、茂县、汶川县、若尔盖县、松潘县、小金县、九寨沟县、红原县、马尔康市)
澳门特别行政区
德阳市(广汉市、旌阳区、罗江区、绵竹市、中江县、什邡市)
来宾市(兴宾区、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县、合山市、武宣县)
恩施土家族苗族自治州(咸丰县、巴东县、宣恩县、来凤县、利川市、建始县、鹤峰县、恩施市)
西安市(未央区、新城区、临潼区、长安区、阎良区、蓝田县、雁塔区、周至县、碑林区、灞桥区、高陵区、莲湖区、鄠邑区)
延边朝鲜族自治州(安图县、和龙市、敦化市、珲春市、延吉市、图们市、汪清县、龙井市)
宁德市(福鼎市、霞浦县、周宁县、寿宁县、屏南县、柘荣县、蕉城区、古田县、福安市)
金昌市(永昌县、金川区)
庆阳市(宁县、华池县、正宁县、合水县、环县、镇原县、庆城县、西峰区)
牡丹江市(林口县、东安区、海林市、爱民区、宁安市、阳明区、绥芬河市、穆棱市、西安区、东宁市)
安阳市(滑县、内黄县、文峰区、汤阴县、北关区、龙安区、林州市、殷都区、安阳县)
红河哈尼族彝族自治州(个旧市、红河县、建水县、石屏县、河口瑶族自治县、屏边苗族自治县、弥勒市、绿春县、泸西县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、元阳县)
天津市(武清区、西青区、静海区、津南区、宁河区、东丽区、红桥区、和平区、河西区、河北区、北辰区、河东区、蓟州区、南开区、宝坻区、滨海新区)
安庆市(岳西县、怀宁县、太湖县、宿松县、潜山市、大观区、迎江区、桐城市、望江县、宜秀区)
南通市(如东县、海门区、通州区、崇川区、海安市、启东市、如皋市)
淄博市(临淄区、周村区、淄川区、桓台县、高青县、沂源县、张店区、博山区)
遂宁市(大英县、安居区、射洪市、蓬溪县、船山区)
临沂市(郯城县、蒙阴县、沂南县、河东区、罗庄区、临沭县、费县、莒南县、沂水县、兰山区、兰陵县、平邑县)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、巩留县、特克斯县、尼勒克县、霍城县、昭苏县、伊宁县、新源县、伊宁市)
西宁市(湟源县、城东区、城中区、大通回族土族自治县、城北区、湟中区、城西区)
张家界市(桑植县、慈利县、武陵源区、永定区)
泰州市(靖江市、海陵区、泰兴市、姜堰区、兴化市、高港区)
惠州市(惠城区、龙门县、惠东县、惠阳区、博罗县)
三门峡市(义马市、灵宝市、渑池县、湖滨区、卢氏县、陕州区)
丽水市(龙泉市、缙云县、遂昌县、青田县、莲都区、庆元县、景宁畲族自治县、松阳县、云和县)
永州市(祁阳市、江华瑶族自治县、东安县、宁远县、零陵区、双牌县、蓝山县、江永县、道县、冷水滩区、新田县)
上饶市(玉山县、万年县、余干县、弋阳县、横峰县、信州区、铅山县、鄱阳县、德兴市、广信区、广丰区、婺源县)
沧州市(河间市、盐山县、吴桥县、海兴县、黄骅市、孟村回族自治县、沧县、肃宁县、任丘市、献县、泊头市、新华区、青县、运河区、东光县、南皮县)
眉山市(丹棱县、仁寿县、洪雅县、青神县、东坡区、彭山区)
泸州市(叙永县、江阳区、合江县、泸县、龙马潭区、纳溪区、古蔺县)
烟台市(莱州市、招远市、海阳市、龙口市、莱阳市、蓬莱区、芝罘区、栖霞市、福山区、牟平区、莱山区)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
商丘市(永城市、夏邑县、梁园区、民权县、柘城县、睢阳区、宁陵县、睢县、虞城县)
本溪市(溪湖区、南芬区、桓仁满族自治县、明山区、平山区、本溪满族自治县)
贵阳市(开阳县、花溪区、观山湖区、息烽县、南明区、乌当区、白云区、清镇市、修文县、云岩区)
孝感市(安陆市、汉川市、大悟县、孝南区、孝昌县、云梦县、应城市)
西藏自治区
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、织金县、赫章县、七星关区、金沙县、黔西市、纳雍县、大方县)
鄂尔多斯市(乌审旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、鄂托克旗、杭锦旗、康巴什区、鄂托克前旗、东胜区、达拉特旗)
南昌市(西湖区、安义县、东湖区、新建区、进贤县、青山湖区、南昌县、红谷滩区、青云谱区)
榆林市(榆阳区、府谷县、神木市、佳县、定边县、吴堡县、绥德县、子洲县、横山区、清涧县、米脂县、靖边县)
嘉兴市(海盐县、秀洲区、嘉善县、桐乡市、南湖区、海宁市、平湖市)
黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县)
大同市(左云县、云冈区、新荣区、广灵县、灵丘县、浑源县、平城区、天镇县、阳高县、云州区)
咸宁市(崇阳县、赤壁市、嘉鱼县、通城县、咸安区、通山县)
宿州市(砀山县、埇桥区、泗县、萧县、灵璧县)
南阳市(新野县、桐柏县、宛城区、南召县、唐河县、镇平县、淅川县、卧龙区、内乡县、西峡县、方城县、社旗县、邓州市)
肇庆市(怀集县、鼎湖区、端州区、高要区、封开县、广宁县、四会市、德庆县)
运城市(永济市、闻喜县、垣曲县、稷山县、新绛县、临猗县、芮城县、万荣县、河津市、平陆县、夏县、绛县、盐湖区)
五指山市(昌江黎族自治县、澄迈县、屯昌县、陵水黎族自治县、白沙黎族自治县、临高县、琼海市、万宁市、乐东黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、文昌市、保亭黎族苗族自治县、东方市、定安县)
盐城市(盐都区、亭湖区、响水县、建湖县、射阳县、滨海县、阜宁县、大丰区、东台市)
宝鸡市(太白县、麟游县、扶风县、凤县、千阳县、眉县、凤翔区、岐山县、渭滨区、陈仓区、金台区、陇县)
潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
大连市(沙河口区、旅顺口区、中山区、西岗区、普兰店区、瓦房店市、庄河市、甘井子区、长海县、金州区)
乐山市(沐川县、市中区、五通桥区、犍为县、井研县、金口河区、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、夹江县、峨眉山市、沙湾区)
衡阳市(南岳区、雁峰区、石鼓区、衡阳县、耒阳市、衡东县、祁东县、衡南县、蒸湘区、常宁市、珠晖区、衡山县)
银川市(兴庆区、永宁县、灵武市、西夏区、贺兰县、金凤区)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
福州市(福清市、台江区、仓山区、长乐区、闽清县、罗源县、鼓楼区、晋安区、平潭县、连江县、闽侯县、马尾区、永泰县)
长春市(南关区、农安县、公主岭市、二道区、双阳区、宽城区、德惠市、九台区、榆树市、朝阳区、绿园区)
海口市(琼山区、美兰区、秀英区、龙华区)
北海市(银海区、铁山港区、合浦县、海城区)
蚌埠市(龙子湖区、怀远县、禹会区、淮上区、蚌山区、固镇县、五河县)
聊城市(东昌府区、茌平区、高唐县、冠县、阳谷县、东阿县、莘县、临清市)
江门市(新会区、江海区、蓬江区、台山市、恩平市、开平市、鹤山市)
漳州市(长泰区、龙海区、华安县、云霄县、平和县、东山县、南靖县、芗城区、龙文区、漳浦县、诏安县)
玉林市(兴业县、博白县、容县、福绵区、陆川县、玉州区、北流市)
滨州市(邹平市、博兴县、沾化区、惠民县、滨城区、阳信县、无棣县)
河源市(龙川县、紫金县、东源县、源城区、和平县、连平县)
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包头市(东河区、石拐区、土默特右旗、青山区、白云鄂博矿区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、九原区、固阳县)
晋城市(陵川县、泽州县、阳城县、高平市、沁水县、城区)
在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。
事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？
图片来源：刘伶醉公众号
01奉行“老”字诀
传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。
2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。
从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。
图片来源：刘伶醉官网
这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。
文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。
这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。
刘伶醉4A景区图片来源：刘伶醉官网
与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。
总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。
酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。
02以“老”自救
2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。
这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。
但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。
直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。
图片来源：天眼查网页版截图
最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。
彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。
例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。
本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。
进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。
在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。
03同行皆‘老’
其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。
作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。
放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。
图片来源：泸州老窖博物馆公众号
水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。
五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。
这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。
在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。
图片来源：东阿古胶公众号
数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。
其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。
相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。
图片来源：刘伶醉天猫旗舰店截图
九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。
“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。
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