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毕节市(织金县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、黔西市、金沙县、大方县、赫章县、七星关区)
甘南藏族自治州(舟曲县、迭部县、合作市、玛曲县、夏河县、碌曲县、卓尼县、临潭县)
成都市(崇州市、新都区、大邑县、邛崃市、蒲江县、郫都区、简阳市、彭州市、青羊区、成华区、新津区、金牛区、青白江区、金堂县、双流区、都江堰市、龙泉驿区、锦江区、温江区、武侯区)
林芝市(工布江达县、米林市、朗县、波密县、巴宜区、墨脱县、察隅县)
石家庄市(平山县、赵县、新华区、桥西区、正定县、赞皇县、辛集市、无极县、高邑县、鹿泉区、晋州市、元氏县、新乐市、行唐县、灵寿县、长安区、栾城区、深泽县、井陉矿区、裕华区、藁城区、井陉县)
惠州市(惠城区、惠东县、龙门县、博罗县、惠阳区)
内江市(隆昌市、威远县、东兴区、市中区、资中县)
通辽市(科尔沁左翼中旗、库伦旗、霍林郭勒市、科尔沁区、开鲁县、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、扎鲁特旗)
马鞍山市(当涂县、博望区、和县、雨山区、花山区、含山县)
德州市(武城县、宁津县、德城区、庆云县、齐河县、陵城区、临邑县、乐陵市、夏津县、平原县、禹城市)
陇南市(徽县、文县、宕昌县、礼县、西和县、成县、武都区、康县、两当县)
威海市(文登区、荣成市、环翠区、乳山市)
杭州市(钱塘区、临安区、萧山区、上城区、滨江区、临平区、富阳区、桐庐县、余杭区、拱墅区、西湖区、建德市、淳安县)
商丘市(柘城县、梁园区、永城市、虞城县、睢县、民权县、夏邑县、睢阳区、宁陵县)
南平市(光泽县、浦城县、建阳区、武夷山市、政和县、邵武市、建瓯市、延平区、松溪县、顺昌县)
山南市(隆子县、琼结县、贡嘎县、曲松县、措美县、洛扎县、乃东区、扎囊县、桑日县、浪卡子县、错那市、加查县)
衡水市(冀州区、深州市、武强县、安平县、枣强县、景县、饶阳县、桃城区、阜城县、武邑县、故城县)
百色市(德保县、平果市、西林县、那坡县、靖西市、隆林各族自治县、田阳区、凌云县、乐业县、田林县、田东县、右江区)
德阳市(广汉市、罗江区、绵竹市、什邡市、中江县、旌阳区)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、芒市、陇川县、瑞丽市、盈江县)
滁州市(琅琊区、全椒县、凤阳县、来安县、定远县、明光市、天长市、南谯区)
佛山市(三水区、高明区、顺德区、禅城区、南海区)
保山市(隆阳区、龙陵县、腾冲市、施甸县、昌宁县)
忻州市(河曲县、原平市、偏关县、静乐县、岢岚县、忻府区、神池县、宁武县、代县、五寨县、定襄县、繁峙县、五台县、保德县)
玉林市(北流市、陆川县、博白县、兴业县、玉州区、容县、福绵区)
恩施土家族苗族自治州(恩施市、咸丰县、巴东县、宣恩县、利川市、来凤县、建始县、鹤峰县)
保定市(博野县、高阳县、曲阳县、安新县、清苑区、涿州市、唐县、雄县、定州市、定兴县、易县、安国市、顺平县、阜平县、满城区、蠡县、容城县、涞源县、望都县、高碑店市、涞水县、徐水区、竞秀区、莲池区)
苏州市(相城区、张家港市、姑苏区、太仓市、常熟市、吴江区、昆山市、虎丘区、吴中区)
晋中市(和顺县、灵石县、介休市、榆社县、平遥县、太谷区、寿阳县、榆次区、左权县、祁县、昔阳县)
汕头市(潮南区、龙湖区、潮阳区、南澳县、金平区、濠江区、澄海区)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、吉首市、永顺县、古丈县、凤凰县、泸溪县、龙山县、花垣县)
武汉市(江岸区、洪山区、黄陂区、武昌区、硚口区、汉南区、蔡甸区、江汉区、东西湖区、新洲区、青山区、江夏区、汉阳区)
南昌市(西湖区、南昌县、东湖区、新建区、青山湖区、进贤县、红谷滩区、安义县、青云谱区)
三沙市(西沙区、南沙区)
晋城市(高平市、城区、阳城县、泽州县、陵川县、沁水县)
菏泽市(曹县、单县、郓城县、鄄城县、东明县、定陶区、牡丹区、成武县、巨野县)
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果洛藏族自治州(达日县、久治县、班玛县、甘德县、玛沁县、玛多县)
绍兴市(新昌县、越城区、嵊州市、上虞区、柯桥区、诸暨市)
鞍山市(铁西区、海城市、铁东区、岫岩满族自治县、千山区、台安县、立山区)
大同市(阳高县、浑源县、灵丘县、新荣区、天镇县、云冈区、平城区、左云县、广灵县、云州区)
运城市(夏县、河津市、盐湖区、垣曲县、新绛县、芮城县、闻喜县、临猗县、绛县、永济市、万荣县、稷山县、平陆县)
白银市(平川区、白银区、靖远县、景泰县、会宁县)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、乌兰县、茫崖市、格尔木市、都兰县、天峻县)
济南市(历下区、莱芜区、济阳区、历城区、章丘区、钢城区、市中区、长清区、商河县、平阴县、槐荫区、天桥区)
镇江市(润州区、句容市、京口区、丹阳市、扬中市、丹徒区)
衢州市(龙游县、衢江区、江山市、常山县、开化县、柯城区)
嘉峪关市
长春市(榆树市、宽城区、南关区、绿园区、双阳区、朝阳区、九台区、德惠市、二道区、公主岭市、农安县)
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阿里地区(革吉县、日土县、普兰县、措勤县、改则县、札达县、噶尔县)
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宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区、沭阳县)
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白城市(通榆县、洮北区、洮南市、大安市、镇赉县)
柳州市(柳城县、柳北区、柳江区、鹿寨县、柳南区、三江侗族自治县、融安县、鱼峰区、城中区、融水苗族自治县)
阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、理县、小金县、红原县、阿坝县、松潘县、黑水县、金川县、汶川县、九寨沟县、若尔盖县、茂县、壤塘县)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)
商洛市(柞水县、洛南县、丹凤县、镇安县、山阳县、商南县、商州区)
自贡市(大安区、贡井区、自流井区、荣县、沿滩区、富顺县)
日喀则市(聂拉木县、仁布县、拉孜县、南木林县、萨嘎县、定日县、昂仁县、亚东县、康马县、江孜县、桑珠孜区、白朗县、萨迦县、仲巴县、谢通门县、岗巴县、定结县、吉隆县)
三亚市(海棠区、天涯区、崖州区、吉阳区)
南阳市(宛城区、镇平县、唐河县、邓州市、西峡县、南召县、内乡县、社旗县、方城县、淅川县、卧龙区、桐柏县、新野县)
火车缓缓驶离长春站,窗外的风景从楼宇渐次过渡成无垠的黑土地。吉林大学的芦猛和室友的第一次县域旅行,始于2023年春日去长春市德惠市。彼时两人刚刚完成硕士毕业论文和博士申请,想趁着闲暇去旅行。“担心学校随时可能有事,不能去太远的地方,我俩寻思来寻思去,抱着出去踏青的念头,踏上了前往德惠的火车。”
正是对县域游的“初尝试”,开启了芦猛的“奔县”之旅。后来,他又去过长春市农安县、公主岭市和辽宁的开原市等,甚至规划着走遍吉林的所有县城,“至少要先把长春的县城都看一遍”。
芦猛不是个例,县城正在成为越来越多人选择出行的目的地。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2023年,我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元,接待游客总人数平均值达到508.27万人次,同比分别增长41.19%和35.18%。
近日,中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起有关县域旅游的问卷调查,共回收有效问卷1886份。调查显示,70.68%的受访者有过县域旅游的体验,其中,67.22%受访者想避开大城市或知名景点的拥挤人流,65.42%受访者出于距离考虑选择就近的县城;此外,特色民俗文化和历史遗迹(51.01%)、社交媒体推荐的“小而美”的景色(48.39%)、特色美食(48.31%)、高性价比消费(32.03%)等都是受访者选择县域游的原因。
县域旅游“出圈”的背后是“精神回归”
南昌航空大学的李福涛在高中时就对“桂林山水甲天下”心驰神往。高考后,他便将旅行的首站选定在广西桂林的阳朔县。除了沉浸在山水美景之间,更让他惊喜的是与这座小县城的“深度邂逅”。
没有安排紧凑的“特种兵式”行程,李福涛得以静下心来,深度融入这座小县城。西街的酸嘢店、兴坪古镇的啤酒鱼餐馆都吸引着他,街边的小商贩大多是本地人,以家庭式经营为主。生意繁忙时,他们忙得不可开交;闲暇之时,便伴着傍晚的夕阳,与熟客们拉家常,还会热情地为路过的游客答疑解惑。李福涛所住的民宿老板两口子也与游客一同住在店里,不仅提供免费的接送服务,还出借电动车。这种“半商半友”的相处模式,让李福涛感到“他们把工作做成了生活”。
芦猛也有类似的感受。在德惠市,“原生态”的县城生活在芦猛眼前拉开帷幕——县城的马路上,既有现代化的机动车,也有农民赶着马车、驴车去赶集;“县城CBD”的衣服“贼”便宜,一件不到100元,芦猛和同学每人入手了两三件;当地的小吃独具特色又物美价廉,他们吃上了当地特产烤鹅蛋,还有比长春便宜很多的烧烤和麻辣烫。
“原生态”是县域游的“好评关键词”之一。中青校媒调查显示,81.40%受访者认为原生态是县域旅游吸引游客的核心特质,烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)、新奇感(41.41%)等也是县域旅游的吸引力。县域旅游选择率“直线上升”,83.57%受访者认为这是由于人们旅游观念转变,愈发追求小众宁静的旅游地。
芦猛去德惠时,德惠老乡称奇:“德惠有啥好玩的?不如去农安,至少那有座辽代古塔。”当他去农安时,农安老乡又反问:“农安有啥好玩的?”尽管如此,芦猛还是对县域游乐此不疲,在他看来,“奔县”,是“见天地、见众生、见自己”的过程。白山黑水间,千里沃野中,大片的玉米、水稻、大豆……让人轻易想起那句“我的家在东北松花江上,那里有满山遍野的大豆高粱”;在县城这个构成中国社会的基本单位里,他看到了经济、社会变迁的缩影,烟火气十足的市场、赶着马车的农民、做着小本生意却大方附送很多东西的大爷大妈、从来不让一句话“掉地上”的东北老乡,就是藏在县城里的热气腾腾的“乡土中国”。随着愈发深入、广泛地探索这片黑土地,芦猛对工业重镇、祖国粮仓这些概念的感知也更为真切。他还想“奔更多的县”,去聆听白山黑水之间,那永远也讲述不完的人间故事。
高性价比撬动小城文旅新业态
能找到“奔县”的目标县城,并在陌生的地方游刃有余,在芦猛看来,社交媒体起到很大的作用。中青校媒调查显示,83.50%的受访者通过社交媒体获取县域旅游相关信息。每次启程前,芦猛会先在微博、小红书等平台查看,想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是芦猛考虑的一大因素。在他看来,许多县城通火车,甚至通动车、高铁,为县域旅游提供了极大便利;而且大多数县城的车票想买就能买到,甚至不用提前买好回程的票,大大提升了旅行的自由度。
在海南大学读书的时慧萱就因为难以实现跨省旅行,首选周末周边游。时慧萱的第一站是海南省直辖县级市——万宁。社交平台上的宣传标语“看海不要再去三亚人挤人了,万宁让你享受人少性价比超高的海边落日”,成功吸引了她。从海口到万宁的车票只需要几十元,100多元就可以“坐拥海景民宿”,比三亚便宜很多。景点之间距离不远,能节省很多交通开支。
“不是热门城市去不起,而是县域旅游更有性价比。”中青校媒调查显示,62.12%的受访者县城游的人均单日消费为100元至300元,主要集中在餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)、门票及游玩项目(57.16%)等。对于住宿选择,47.04%的受访者倾向民宿,43.81%会选择酒店。
“发展性价比高的县域旅游对游客和县城来说就是双赢。”李福涛在阳朔旅游时,5天只花了900元。在他看来,县城本身吃住行各方面消费都不高,游客花不了多少钱就能玩得很舒服。
近年来,“蓝眼泪”景观让福建平潭岛愈发受到游客的关注。2021年,土生土长的平潭人张建离开打拼多年的地产行业,选择回到故乡,在平潭县玉堂村的老石厝间打造一家名为“枕海入眠”的民宿。
玉堂村拥有280多年的历史,有着传统石厝建筑与悠久渔耕文化。许多像张建一样的年轻人的开发和经营,唤醒了古老村落的文旅经济价值。在对建筑进行改造时,张建坚持修旧如旧的原则,完整保留老石头墙的古朴风貌,还在民宿的角落放置了改造前后的对比图,展示石头厝“新生”的过程。改造后的民宿设计偏向圣托里尼地中海风格,集合了住宿、餐厅、咖啡、书屋、无边泳池、儿童乐园、海岛研学等多业态,受到游客们的喜爱。
经营民宿的这几年,张建实实在在地感受到了平潭县旅游有多火爆。2023年暑期,“枕海入眠”几乎天天满房,节假日必须提前预订。2024年,市场竞争愈发激烈,但游客仍旧络绎不绝。张建介绍,每年的4月到6月是平潭“蓝眼泪”的“追泪季”,“蓝眼泪”奇观吸引大量游客,旅游热度迅速攀升。7月到8月则迎来全年旅游旺季。到了国庆、春节等节假日,张建的民宿预订火爆,常常提前两三个月就被预订一空。
竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构联合发布的《中国县域旅游竞争力报告2024》显示,2024年中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次实现双增长,较上年增长均超三成;旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%,较上年提高7.0个百分点;旅游资源品质持续提升,“国字号”资源数量稳步增长;航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升,中高端酒店持续加码下沉县域市场;生态环境优势继续巩固提升,环境质量呈稳中向好态势。
受访青年期待县域旅游挖掘可持续发展之路
“‘奔县游’最吸引我的就是开盲盒式的体验。它可能不是最舒适的,但一定是最难忘的。”回忆起万宁之旅,时慧萱感觉“痛并快乐着”。由于前往日月湾的路程较远,打车费用昂贵,她和朋友选择乘坐公交车。在烈日下苦等了一个小时,一上车,眼前的景象让她们目瞪口呆:“车厢里人满为患,车门居然是坏的,整个行驶过程都无法关闭。”下车后,她们又拖着行李箱在坑洼不平的泥巴路上艰难前行,行李箱轮子不堪折磨“光荣退休”。
中青校媒调查显示,62.87%受访者在县域游时曾遇到交通不便的问题,47.04%受访者认为县城住宿条件差,46.66%受访者认为旅游景点开发不完善;此外,约三成受访者遇到过县城旅游配套设施不健全、餐饮选择少、旅游信息不透明等问题。
在长春市农安县,芦猛曾遇到游览完辽代古塔、吃完饭,就不知道再去哪玩的情况。“事实上我们去过的很多县城旅游业发展还不成熟,基础设施尚不完善,游玩设施更是有待开发。”
芦猛曾经在抖音上刷到农安县文旅官方账号,评论区里有网友调侃:“真有人到这里旅游吗,你还注册上抖音了。”不过在芦猛看来,这是当地重视文旅发展的表现。“尽管账号粉丝不多,但这是一扇窗口,至少让大家知道,这里还有一座辽代古塔,对当地的旅游业,对文化遗产的保护、传承和开发利用都是有帮助的。”
中青校媒调查显示,81.34%受访者认为县域旅游发展需要政府资金投入,62.41%受访者认为企业投资运营也很重要,本地居民参与(61.03%)和青年人才返乡助力(52.01%)也同样受到受访者的重视。
随着县域旅游愈发受到重视,许多政府机构、旅游业从业者等都在努力通过各种方式提升游客体验感。据张建介绍,为发展旅游业,平潭当地基础设施逐步升级,优化景区道路、新建停车场、修建公共厕所等,都提升了游客体验。政府还组织了“清新福建·平潭蓝”等品牌推广活动,免费为民宿提供线上线下曝光机会。“文旅局也会定期组织民宿业主座谈会,听取意见并协调解决问题。行业协会也在发挥积极作用,去年,我们的平潭民宿协会牵头制定平潭民宿质量等级团体标准,希望通过统一的服务标准,规范民宿的经营行为,提高服务质量,增强行业的整体竞争力。”
在张建看来,平潭旅游仍有巨大的发展潜力。每年的11月到次年4月,游客数量明显减少,虽然他尝试通过设计研学体验活动等来吸引游客,但要实现大规模的淡季引流,还需要整合各方资源,推出四季皆宜的旅游产品。“另外目前岛上游览项目以观光为主,还可以开发渔村民俗、海洋研学等深度体验项目。”张建说。
对于县域旅游的未来,张建充满期待。他建议加强职业人才培训,针对民宿管家、活动策划等岗位开展专业化、定制化培训。同时,政府能够牵头民宿、景区、餐饮等更多地展开营销联动活动。
足迹已遍布中国28个县级行政区的李福涛,则希望在“奔县”的过程中“解锁”更多不一样的体验:尝试用无人机航拍县域内的原生态奇观、体验“悬崖心跳”“夜爬银河”等探险活动、得到更多元的学生优惠,促进新型消费……
“如此一来,年轻人便能成为旅游界中‘敢说、爱说、多说’的体验官,同时也能担当起推广大使和监督“鹰眼”的角色。这种良性循环,将让真正的美景从手机屏幕中走出来,生动地呈现在每个人的眼前。”李福涛说。
中青报·中青网记者刘俞希毕若旭实习生曾伊可来源:中国青年报
2025年04月21日03版
新闻结尾
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