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韶关市(新丰县、仁化县、翁源县、始兴县、武江区、浈江区、南雄市、乐昌市、曲江区、乳源瑶族自治县)
阳江市(阳西县、江城区、阳东区、阳春市)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
吴忠市(盐池县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、同心县)
绥化市(青冈县、肇东市、兰西县、望奎县、绥棱县、海伦市、明水县、北林区、安达市、庆安县)
宜昌市(远安县、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、兴山县、宜都市、猇亭区、当阳市、伍家岗区、秭归县、西陵区、枝江市、夷陵区、点军区)
昆明市(五华区、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、安宁市、富民县、官渡区、宜良县、盘龙区、石林彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、东川区、嵩明县、西山区)
娄底市(冷水江市、涟源市、双峰县、娄星区、新化县)
达州市(渠县、万源市、开江县、通川区、大竹县、达川区、宣汉县)
绍兴市(诸暨市、新昌县、柯桥区、上虞区、越城区、嵊州市)
塔城地区(额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、沙湾市、托里县、裕民县、塔城市)
南通市(如皋市、通州区、启东市、如东县、海安市、崇川区、海门区)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、格尔木市、茫崖市、都兰县、德令哈市)
龙岩市(永定区、武平县、漳平市、新罗区、上杭县、连城县、长汀县)
广元市(剑阁县、昭化区、青川县、旺苍县、朝天区、利州区、苍溪县)
阜新市(彰武县、清河门区、细河区、新邱区、太平区、阜新蒙古族自治县、海州区)
遵义市(余庆县、播州区、桐梓县、凤冈县、赤水市、务川仡佬族苗族自治县、仁怀市、红花岗区、正安县、湄潭县、汇川区、习水县、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县)
铜仁市(松桃苗族自治县、江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、德江县、碧江区、思南县、沿河土家族自治县、万山区、印江土家族苗族自治县)
威海市(乳山市、荣成市、环翠区、文登区)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、和静县、且末县、库尔勒市、若羌县、尉犁县、和硕县、轮台县、博湖县)
石家庄市(赵县、藁城区、赞皇县、元氏县、辛集市、桥西区、井陉县、长安区、正定县、灵寿县、高邑县、平山县、无极县、新乐市、深泽县、新华区、栾城区、鹿泉区、晋州市、行唐县、井陉矿区、裕华区)
三门峡市(渑池县、义马市、灵宝市、湖滨区、陕州区、卢氏县)
林芝市(巴宜区、波密县、察隅县、墨脱县、米林市、工布江达县、朗县)
泰州市(高港区、姜堰区、兴化市、泰兴市、靖江市、海陵区)
呼和浩特市(托克托县、玉泉区、赛罕区、回民区、和林格尔县、清水河县、土默特左旗、武川县、新城区)
云浮市(云城区、郁南县、新兴县、云安区、罗定市)
十堰市(茅箭区、张湾区、郧阳区、丹江口市、竹山县、房县、竹溪县、郧西县)
克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区、白碱滩区)
荆门市(东宝区、钟祥市、京山市、掇刀区、沙洋县)
朔州市(朔城区、山阴县、右玉县、应县、平鲁区、怀仁市)
黄山市(休宁县、黄山区、歙县、徽州区、黟县、屯溪区、祁门县)
儋州市
铜川市(王益区、印台区、宜君县、耀州区)
漯河市(召陵区、源汇区、舞阳县、临颍县、郾城区)
庆阳市(华池县、镇原县、合水县、宁县、正宁县、庆城县、环县、西峰区)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、新源县、霍尔果斯市、伊宁县、昭苏县、巩留县、伊宁市、特克斯县、霍城县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县)
焦作市(修武县、中站区、沁阳市、孟州市、马村区、山阳区、武陟县、温县、解放区、博爱县)
河源市(连平县、东源县、和平县、源城区、龙川县、紫金县)
锡林郭勒盟(镶黄旗、锡林浩特市、多伦县、苏尼特左旗、正蓝旗、正镶白旗、太仆寺旗、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、东乌珠穆沁旗)
澳门特别行政区
济源市
保山市(昌宁县、隆阳区、施甸县、腾冲市、龙陵县)
南昌市(东湖区、新建区、青云谱区、进贤县、青山湖区、南昌县、红谷滩区、西湖区、安义县)
阳泉市(盂县、矿区、郊区、城区、平定县)
贵港市(港南区、覃塘区、港北区、桂平市、平南县)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、芒市、陇川县、瑞丽市)
承德市(平泉市、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、双滦区、围场满族蒙古族自治县、滦平县、隆化县、承德县、兴隆县、双桥区)
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、建始县、宣恩县、巴东县、来凤县、咸丰县、恩施市、利川市)
淮北市(相山区、杜集区、烈山区、濉溪县)
长沙市(长沙县、开福区、望城区、天心区、岳麓区、芙蓉区、雨花区、浏阳市、宁乡市)
昭通市(永善县、昭阳区、彝良县、巧家县、水富市、镇雄县、鲁甸县、威信县、大关县、绥江县、盐津县)
那曲市(申扎县、索县、尼玛县、巴青县、色尼区、双湖县、班戈县、聂荣县、比如县、嘉黎县、安多县)
铁岭市(铁岭县、西丰县、银州区、昌图县、清河区、调兵山市、开原市)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、织金县、黔西市、大方县、金沙县、纳雍县、赫章县、七星关区)
北京市(延庆区、通州区、怀柔区、房山区、朝阳区、顺义区、昌平区、丰台区、西城区、东城区、大兴区、密云区、石景山区、海淀区、门头沟区、平谷区)
泰安市(宁阳县、东平县、岱岳区、新泰市、泰山区、肥城市)
甘南藏族自治州(迭部县、临潭县、夏河县、玛曲县、合作市、卓尼县、舟曲县、碌曲县)
大庆市(肇源县、林甸县、让胡路区、大同区、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、肇州县、红岗区)
商丘市(民权县、虞城县、柘城县、永城市、睢阳区、梁园区、宁陵县、夏邑县、睢县)
临沧市(云县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、永德县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、镇康县)
葫芦岛市(龙港区、南票区、连山区、兴城市、建昌县、绥中县)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
宿州市(萧县、埇桥区、砀山县、泗县、灵璧县)
茂名市(高州市、电白区、化州市、信宜市、茂南区)
柳州市(柳江区、柳北区、城中区、鱼峰区、柳城县、鹿寨县、融安县、柳南区、三江侗族自治县、融水苗族自治县)
南平市(延平区、邵武市、武夷山市、浦城县、建阳区、建瓯市、松溪县、政和县、顺昌县、光泽县)
临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、广河县、永靖县、康乐县、东乡族自治县、临夏县、和政县)
沧州市(运河区、吴桥县、孟村回族自治县、沧县、泊头市、献县、海兴县、肃宁县、新华区、盐山县、东光县、任丘市、河间市、黄骅市、青县、南皮县)
萍乡市(上栗县、莲花县、安源区、湘东区、芦溪县)
雅安市(名山区、雨城区、汉源县、石棉县、宝兴县、天全县、芦山县、荥经县)
辽阳市(宏伟区、灯塔市、白塔区、太子河区、文圣区、弓长岭区、辽阳县)
黄石市(阳新县、下陆区、铁山区、大冶市、黄石港区、西塞山区)
阿里地区(普兰县、改则县、札达县、日土县、措勤县、革吉县、噶尔县)
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固原市(隆德县、彭阳县、泾源县、西吉县、原州区)
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乐山市(市中区、夹江县、马边彝族自治县、金口河区、犍为县、井研县、沙湾区、峨边彝族自治县、五通桥区、峨眉山市、沐川县)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、榕江县、镇远县、从江县、麻江县、雷山县、锦屏县、凯里市、剑河县、天柱县、台江县、三穗县、黎平县、施秉县、丹寨县、岑巩县)
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中山市
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南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。
近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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