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仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

萍乡市(湘东区、莲花县、上栗县、安源区、芦溪县)

吴忠市(同心县、盐池县、红寺堡区、利通区、青铜峡市)

辽源市(西安区、东辽县、龙山区、东丰县)  常德市(津市市、桃源县、临澧县、汉寿县、澧县、石门县、安乡县、鼎城区、武陵区)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、平坝区、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县)

荆门市(东宝区、京山市、钟祥市、掇刀区、沙洋县)

惠州市(惠东县、龙门县、博罗县、惠城区、惠阳区)  淮南市(寿县、凤台县、谢家集区、田家庵区、八公山区、潘集区、大通区)

唐山市(滦州市、遵化市、路北区、开平区、迁西县、迁安市、乐亭县、丰南区、曹妃甸区、滦南县、丰润区、玉田县、路南区、古冶区)

东营市(利津县、广饶县、垦利区、河口区、东营区)

宁德市(屏南县、古田县、寿宁县、周宁县、福鼎市、蕉城区、柘荣县、福安市、霞浦县)

宝鸡市(陇县、眉县、太白县、岐山县、陈仓区、凤县、凤翔区、千阳县、麟游县、渭滨区、金台区、扶风县)

阜新市(海州区、彰武县、太平区、细河区、阜新蒙古族自治县、新邱区、清河门区)

沧州市(运河区、肃宁县、河间市、泊头市、海兴县、献县、东光县、黄骅市、孟村回族自治县、青县、吴桥县、盐山县、沧县、新华区、南皮县、任丘市)

广州市(黄埔区、天河区、南沙区、海珠区、越秀区、荔湾区、从化区、白云区、花都区、增城区、番禺区)

平凉市(崆峒区、崇信县、静宁县、灵台县、泾川县、庄浪县、华亭市)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、博乐市、温泉县)

四平市(梨树县、双辽市、伊通满族自治县、铁西区、铁东区)

黔南布依族苗族自治州(龙里县、长顺县、荔波县、三都水族自治县、罗甸县、都匀市、福泉市、瓮安县、贵定县、独山县、平塘县、惠水县)

果洛藏族自治州(玛多县、班玛县、玛沁县、甘德县、久治县、达日县)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、建始县、咸丰县、恩施市、宣恩县、来凤县、利川市、鹤峰县)

十堰市(竹山县、竹溪县、张湾区、茅箭区、郧西县、丹江口市、郧阳区、房县)

张掖市(山丹县、高台县、临泽县、甘州区、民乐县、肃南裕固族自治县)

晋城市(泽州县、沁水县、高平市、城区、陵川县、阳城县)

杭州市(临安区、拱墅区、滨江区、富阳区、余杭区、钱塘区、萧山区、淳安县、建德市、西湖区、临平区、上城区、桐庐县)

昌都市(左贡县、察雅县、贡觉县、丁青县、类乌齐县、八宿县、江达县、卡若区、洛隆县、芒康县、边坝县)

莆田市(秀屿区、荔城区、城厢区、涵江区、仙游县)

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长治市(潞城区、上党区、黎城县、平顺县、武乡县、屯留区、长子县、潞州区、壶关县、沁源县、襄垣县、沁县)

石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

三明市(尤溪县、大田县、明溪县、三元区、泰宁县、永安市、建宁县、沙县区、清流县、宁化县、将乐县)

克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区)  许昌市(魏都区、鄢陵县、襄城县、禹州市、建安区、长葛市)

景德镇市(昌江区、乐平市、浮梁县、珠山区)

长沙市(雨花区、长沙县、望城区、宁乡市、开福区、天心区、芙蓉区、岳麓区、浏阳市)

泉州市(永春县、丰泽区、泉港区、晋江市、安溪县、南安市、鲤城区、德化县、洛江区、惠安县、石狮市、金门县)柳州市(融安县、鱼峰区、柳城县、三江侗族自治县、柳北区、鹿寨县、城中区、融水苗族自治县、柳南区、柳江区)

锡林郭勒盟(苏尼特右旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、正蓝旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、镶黄旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、多伦县)  天津市(西青区、河北区、河西区、南开区、和平区、静海区、北辰区、河东区、东丽区、滨海新区、宁河区、红桥区、武清区、蓟州区、宝坻区、津南区)

南京市(建邺区、江宁区、栖霞区、浦口区、鼓楼区、雨花台区、溧水区、高淳区、玄武区、六合区、秦淮区)

崇左市(龙州县、江州区、天等县、扶绥县、宁明县、大新县、凭祥市)

益阳市(安化县、资阳区、桃江县、沅江市、南县、赫山区)汕头市(龙湖区、澄海区、潮阳区、濠江区、南澳县、金平区、潮南区)

日喀则市(白朗县、桑珠孜区、萨迦县、吉隆县、仁布县、定日县、定结县、拉孜县、江孜县、谢通门县、康马县、仲巴县、聂拉木县、昂仁县、岗巴县、南木林县、亚东县、萨嘎县)

广西壮族自治区

宜春市(樟树市、宜丰县、奉新县、袁州区、万载县、靖安县、丰城市、上高县、铜鼓县、高安市)

南昌市(青云谱区、安义县、东湖区、青山湖区、红谷滩区、进贤县、新建区、南昌县、西湖区)

朝阳市(北票市、建平县、朝阳县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、双塔区)

兰州市(永登县、西固区、七里河区、城关区、红古区、皋兰县、安宁区、榆中县)

揭阳市(揭西县、揭东区、榕城区、惠来县、普宁市)

黄石市(黄石港区、铁山区、大冶市、下陆区、西塞山区、阳新县)

内江市(隆昌市、威远县、资中县、市中区、东兴区)

五指山市(白沙黎族自治县、定安县、东方市、琼中黎族苗族自治县、琼海市、陵水黎族自治县、屯昌县、文昌市、临高县、保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、万宁市、澄迈县、乐东黎族自治县)

延边朝鲜族自治州(珲春市、汪清县、延吉市、和龙市、安图县、图们市、敦化市、龙井市)

吉林市(永吉县、桦甸市、丰满区、龙潭区、蛟河市、船营区、昌邑区、磐石市、舒兰市)

内蒙古自治区

湖州市(德清县、南浔区、吴兴区、安吉县、长兴县)

南宁市(上林县、马山县、横州市、西乡塘区、隆安县、武鸣区、青秀区、江南区、良庆区、邕宁区、宾阳县、兴宁区)

呼和浩特市(玉泉区、托克托县、和林格尔县、回民区、清水河县、新城区、土默特左旗、武川县、赛罕区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。