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巴中市(巴州区、通江县、恩阳区、南江县、平昌县)

黄冈市(蕲春县、武穴市、红安县、罗田县、黄州区、浠水县、团风县、英山县、麻城市、黄梅县)

沈阳市(铁西区、沈北新区、沈河区、于洪区、浑南区、和平区、苏家屯区、皇姑区、康平县、大东区、辽中区、法库县、新民市)

襄阳市(宜城市、枣阳市、南漳县、谷城县、保康县、樊城区、老河口市、襄州区、襄城区)  济源市

遂宁市(蓬溪县、船山区、大英县、安居区、射洪市)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、芒市、瑞丽市、梁河县、盈江县)

韶关市(曲江区、翁源县、乐昌市、仁化县、始兴县、新丰县、南雄市、乳源瑶族自治县、武江区、浈江区)

鹤壁市(淇滨区、浚县、淇县、鹤山区、山城区)  唐山市(古冶区、曹妃甸区、丰南区、玉田县、乐亭县、丰润区、迁西县、遵化市、路南区、滦州市、开平区、路北区、迁安市、滦南县)

烟台市(莱阳市、招远市、龙口市、莱山区、牟平区、栖霞市、蓬莱区、莱州市、芝罘区、海阳市、福山区)

延边朝鲜族自治州(敦化市、龙井市、安图县、珲春市、延吉市、图们市、汪清县、和龙市)

湛江市(遂溪县、赤坎区、吴川市、徐闻县、霞山区、坡头区、麻章区、廉江市、雷州市)

定西市(漳县、安定区、岷县、渭源县、临洮县、通渭县、陇西县)

鄂尔多斯市(达拉特旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、乌审旗、东胜区、鄂托克旗、康巴什区、准格尔旗、杭锦旗)

桂林市(荔浦市、叠彩区、象山区、恭城瑶族自治县、全州县、临桂区、平乐县、资源县、龙胜各族自治县、雁山区、永福县、兴安县、灵川县、阳朔县、灌阳县、七星区、秀峰区)

张家界市(慈利县、桑植县、武陵源区、永定区)

铜仁市(松桃苗族自治县、碧江区、德江县、石阡县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、思南县、万山区、江口县、印江土家族苗族自治县)

聊城市(东昌府区、临清市、东阿县、阳谷县、高唐县、茌平区、莘县、冠县)

随州市(曾都区、广水市、随县)

阿勒泰地区(富蕴县、吉木乃县、布尔津县、阿勒泰市、青河县、哈巴河县、福海县)

赤峰市(巴林左旗、克什克腾旗、红山区、巴林右旗、林西县、宁城县、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗、元宝山区、敖汉旗、松山区)

池州市(青阳县、东至县、石台县、贵池区)

玉林市(玉州区、陆川县、北流市、容县、兴业县、博白县、福绵区)

荆门市(掇刀区、东宝区、京山市、钟祥市、沙洋县)

宿迁市(宿城区、泗洪县、宿豫区、沭阳县、泗阳县)

秦皇岛市(山海关区、青龙满族自治县、海港区、昌黎县、抚宁区、北戴河区、卢龙县)

广元市(昭化区、苍溪县、青川县、剑阁县、旺苍县、利州区、朝天区)

南昌市(南昌县、新建区、青山湖区、青云谱区、安义县、红谷滩区、进贤县、东湖区、西湖区)

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滁州市(全椒县、南谯区、明光市、来安县、天长市、定远县、琅琊区、凤阳县)

恩施土家族苗族自治州(利川市、恩施市、咸丰县、来凤县、建始县、宣恩县、鹤峰县、巴东县)

丹东市(东港市、元宝区、振兴区、宽甸满族自治县、凤城市、振安区)

乌鲁木齐市(达坂城区、米东区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、天山区、新市区、头屯河区、水磨沟区)  延安市(志丹县、安塞区、子长市、黄陵县、吴起县、延川县、黄龙县、宝塔区、宜川县、甘泉县、洛川县、富县、延长县)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)

铜陵市(铜官区、枞阳县、郊区、义安区)

河源市(连平县、紫金县、源城区、和平县、东源县、龙川县)株洲市(天元区、攸县、茶陵县、芦淞区、荷塘区、炎陵县、醴陵市、石峰区、渌口区)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、博乐市、温泉县)  楚雄彝族自治州(姚安县、双柏县、南华县、楚雄市、永仁县、牟定县、大姚县、禄丰市、元谋县、武定县)

萍乡市(莲花县、安源区、上栗县、湘东区、芦溪县)

宿州市(泗县、埇桥区、灵璧县、萧县、砀山县)

乌兰察布市(凉城县、丰镇市、商都县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、集宁区、察哈尔右翼前旗、卓资县、化德县、兴和县、四子王旗)黔南布依族苗族自治州(惠水县、罗甸县、瓮安县、长顺县、龙里县、都匀市、贵定县、福泉市、平塘县、独山县、荔波县、三都水族自治县)

曲靖市(宣威市、富源县、师宗县、罗平县、麒麟区、陆良县、马龙区、会泽县、沾益区)

周口市(扶沟县、郸城县、西华县、沈丘县、太康县、项城市、商水县、淮阳区、鹿邑县、川汇区)

绍兴市(上虞区、嵊州市、柯桥区、新昌县、越城区、诸暨市)

许昌市(魏都区、建安区、襄城县、长葛市、鄢陵县、禹州市)

榆林市(横山区、佳县、子洲县、府谷县、靖边县、定边县、吴堡县、神木市、清涧县、米脂县、绥德县、榆阳区)

汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)

衡水市(武邑县、景县、安平县、深州市、故城县、武强县、阜城县、桃城区、冀州区、枣强县、饶阳县)

新余市(分宜县、渝水区)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

安顺市(普定县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、平坝区)

大理白族自治州(宾川县、洱源县、祥云县、永平县、漾濞彝族自治县、弥渡县、剑川县、大理市、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、云龙县、鹤庆县)

南充市(蓬安县、仪陇县、嘉陵区、顺庆区、营山县、高坪区、阆中市、西充县、南部县)

普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县)

临沂市(蒙阴县、兰山区、沂南县、费县、郯城县、沂水县、罗庄区、莒南县、河东区、平邑县、兰陵县、临沭县)

丽水市(缙云县、庆元县、莲都区、云和县、青田县、景宁畲族自治县、松阳县、遂昌县、龙泉市)

郴州市(安仁县、苏仙区、汝城县、永兴县、资兴市、桂东县、宜章县、嘉禾县、临武县、桂阳县、北湖区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。