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苏州市(昆山市、常熟市、太仓市、张家港市、姑苏区、吴江区、相城区、吴中区、虎丘区)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)
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西安市(未央区、高陵区、灞桥区、莲湖区、长安区、阎良区、鄠邑区、雁塔区、新城区、周至县、碑林区、蓝田县、临潼区)
成都市(新津区、崇州市、都江堰市、锦江区、邛崃市、青羊区、双流区、金牛区、郫都区、青白江区、蒲江县、大邑县、金堂县、龙泉驿区、新都区、简阳市、成华区、彭州市、温江区、武侯区)
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鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
吉林市(丰满区、昌邑区、桦甸市、船营区、磐石市、永吉县、舒兰市、龙潭区、蛟河市)
衡阳市(耒阳市、衡东县、衡山县、衡南县、常宁市、衡阳县、雁峰区、祁东县、珠晖区、南岳区、蒸湘区、石鼓区)
宣城市(旌德县、泾县、郎溪县、绩溪县、广德市、宣州区、宁国市)
那曲市(巴青县、色尼区、索县、双湖县、安多县、比如县、嘉黎县、班戈县、申扎县、聂荣县、尼玛县)
遵义市(桐梓县、红花岗区、播州区、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、赤水市、湄潭县、绥阳县、仁怀市、汇川区、凤冈县、余庆县、正安县、习水县)
南阳市(新野县、桐柏县、西峡县、卧龙区、内乡县、南召县、淅川县、宛城区、镇平县、邓州市、方城县、唐河县、社旗县)
防城港市(东兴市、上思县、港口区、防城区)
北海市(银海区、铁山港区、海城区、合浦县)
沈阳市(皇姑区、大东区、辽中区、铁西区、康平县、和平区、沈北新区、新民市、于洪区、浑南区、苏家屯区、沈河区、法库县)
菏泽市(东明县、鄄城县、曹县、巨野县、成武县、牡丹区、单县、定陶区、郓城县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、昌吉市、吉木萨尔县、奇台县、阜康市、玛纳斯县、呼图壁县)
吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
佛山市(顺德区、三水区、南海区、禅城区、高明区)
泸州市(泸县、合江县、叙永县、龙马潭区、古蔺县、江阳区、纳溪区)
温州市(苍南县、瓯海区、泰顺县、龙湾区、洞头区、乐清市、鹿城区、龙港市、瑞安市、文成县、永嘉县、平阳县)
岳阳市(岳阳县、君山区、临湘市、汨罗市、湘阴县、平江县、云溪区、华容县、岳阳楼区)
孝感市(孝昌县、大悟县、汉川市、云梦县、应城市、孝南区、安陆市)
随州市(广水市、随县、曾都区)
太原市(清徐县、万柏林区、阳曲县、古交市、娄烦县、迎泽区、小店区、尖草坪区、杏花岭区、晋源区)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
天水市(张家川回族自治县、秦州区、武山县、麦积区、清水县、甘谷县、秦安县)
珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)
包头市(东河区、昆都仑区、石拐区、九原区、白云鄂博矿区、固阳县、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、青山区)
中山市
河池市(金城江区、凤山县、大化瑶族自治县、东兰县、都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、南丹县、天峨县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、宜州区)
汕头市(南澳县、濠江区、金平区、潮阳区、澄海区、龙湖区、潮南区)
伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、伊宁市、奎屯市、特克斯县、巩留县、霍城县、新源县、昭苏县)
连云港市(赣榆区、灌云县、东海县、连云区、灌南县、海州区)
丽江市(华坪县、永胜县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、古城区)
焦作市(中站区、解放区、沁阳市、温县、山阳区、武陟县、马村区、孟州市、修武县、博爱县)
佳木斯市(抚远市、向阳区、桦南县、桦川县、东风区、前进区、汤原县、同江市、富锦市、郊区)
铁岭市(铁岭县、开原市、清河区、昌图县、西丰县、银州区、调兵山市)
新余市(渝水区、分宜县)
鸡西市(城子河区、滴道区、虎林市、麻山区、梨树区、恒山区、鸡东县、密山市、鸡冠区)
黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、黄平县、榕江县、雷山县、三穗县、岑巩县、施秉县、黎平县、麻江县、从江县、凯里市、台江县、天柱县、镇远县、锦屏县、剑河县)
嘉兴市(嘉善县、平湖市、秀洲区、海盐县、南湖区、桐乡市、海宁市)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)
芜湖市(湾沚区、鸠江区、弋江区、镜湖区、南陵县、繁昌区、无为市)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
长治市(武乡县、沁源县、襄垣县、长子县、上党区、黎城县、潞州区、平顺县、沁县、潞城区、屯留区、壶关县)
贺州市(钟山县、平桂区、八步区、富川瑶族自治县、昭平县)
阿坝藏族羌族自治州(黑水县、汶川县、阿坝县、九寨沟县、小金县、金川县、壤塘县、理县、茂县、若尔盖县、马尔康市、红原县、松潘县)
福州市(福清市、永泰县、仓山区、台江区、闽清县、闽侯县、平潭县、马尾区、鼓楼区、长乐区、罗源县、连江县、晋安区)
白城市(洮南市、洮北区、镇赉县、通榆县、大安市)
德州市(陵城区、临邑县、夏津县、武城县、乐陵市、禹城市、宁津县、庆云县、平原县、德城区、齐河县)
临沂市(郯城县、临沭县、莒南县、平邑县、河东区、费县、罗庄区、沂南县、兰陵县、沂水县、蒙阴县、兰山区)
潍坊市(坊子区、昌邑市、潍城区、奎文区、昌乐县、青州市、寿光市、诸城市、寒亭区、高密市、临朐县、安丘市)
莆田市(涵江区、城厢区、荔城区、仙游县、秀屿区)
大理白族自治州(大理市、洱源县、永平县、宾川县、漾濞彝族自治县、祥云县、剑川县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、弥渡县、鹤庆县、云龙县)
广西壮族自治区
襄阳市(老河口市、襄州区、南漳县、襄城区、宜城市、枣阳市、樊城区、谷城县、保康县)
泉州市(南安市、丰泽区、德化县、永春县、石狮市、泉港区、晋江市、洛江区、金门县、鲤城区、安溪县、惠安县)
湖州市(长兴县、德清县、南浔区、吴兴区、安吉县)
丹东市(凤城市、东港市、宽甸满族自治县、振安区、振兴区、元宝区)
哈尔滨市(宾县、道外区、尚志市、南岗区、平房区、延寿县、依兰县、松北区、双城区、五常市、道里区、香坊区、方正县、通河县、木兰县、巴彦县、阿城区、呼兰区)
铜仁市(沿河土家族自治县、江口县、松桃苗族自治县、石阡县、德江县、万山区、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、碧江区、思南县)
达州市(达川区、万源市、宣汉县、通川区、开江县、渠县、大竹县)
信阳市(固始县、平桥区、淮滨县、光山县、新县、息县、罗山县、潢川县、浉河区、商城县)
呼和浩特市(托克托县、清水河县、回民区、和林格尔县、武川县、玉泉区、新城区、赛罕区、土默特左旗)
安阳市(北关区、汤阴县、滑县、文峰区、内黄县、安阳县、龙安区、殷都区、林州市)
通化市(梅河口市、通化县、东昌区、柳河县、辉南县、集安市、二道江区)
蚌埠市(淮上区、蚌山区、龙子湖区、固镇县、五河县、怀远县、禹会区)
驻马店市(平舆县、汝南县、遂平县、西平县、正阳县、新蔡县、驿城区、确山县、上蔡县、泌阳县)
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海北藏族自治州(祁连县、刚察县、海晏县、门源回族自治县)
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巴中市(巴州区、恩阳区、南江县、平昌县、通江县)
安康市(紫阳县、平利县、宁陕县、岚皋县、白河县、汉滨区、汉阴县、旬阳市、石泉县、镇坪县)
舟山市(定海区、岱山县、嵊泗县、普陀区)
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六盘水市(水城区、六枝特区、钟山区、盘州市)
绵阳市(涪城区、梓潼县、盐亭县、三台县、安州区、江油市、游仙区、北川羌族自治县、平武县)
昭通市(大关县、彝良县、盐津县、绥江县、鲁甸县、威信县、昭阳区、永善县、水富市、镇雄县、巧家县)
长沙市(开福区、长沙县、芙蓉区、望城区、宁乡市、浏阳市、天心区、雨花区、岳麓区)
商丘市(宁陵县、夏邑县、柘城县、虞城县、民权县、睢阳区、永城市、梁园区、睢县)
潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)
商洛市(丹凤县、镇安县、山阳县、商州区、商南县、洛南县、柞水县)
开封市(杞县、禹王台区、顺河回族区、尉氏县、龙亭区、鼓楼区、祥符区、通许县、兰考县)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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