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通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、科尔沁区、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、开鲁县)

内江市(隆昌市、市中区、资中县、威远县、东兴区)

定西市(安定区、陇西县、临洮县、漳县、通渭县、岷县、渭源县)

广元市(剑阁县、苍溪县、朝天区、昭化区、旺苍县、利州区、青川县)  内蒙古自治区

玉林市(北流市、陆川县、容县、玉州区、博白县、福绵区、兴业县)

阿克苏地区(沙雅县、新和县、乌什县、柯坪县、阿瓦提县、温宿县、阿克苏市、库车市、拜城县)

四平市(梨树县、双辽市、铁西区、伊通满族自治县、铁东区)

鞍山市(海城市、铁西区、铁东区、岫岩满族自治县、台安县、立山区、千山区)  沈阳市(和平区、皇姑区、于洪区、沈北新区、铁西区、大东区、康平县、沈河区、新民市、浑南区、苏家屯区、法库县、辽中区)

辽阳市(文圣区、宏伟区、弓长岭区、灯塔市、辽阳县、太子河区、白塔区)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、额敏县、托里县、乌苏市、沙湾市、裕民县)

扬州市(高邮市、江都区、宝应县、邗江区、广陵区、仪征市)

宜春市(高安市、丰城市、上高县、奉新县、樟树市、铜鼓县、靖安县、宜丰县、万载县、袁州区)

金华市(永康市、金东区、武义县、东阳市、义乌市、婺城区、浦江县、兰溪市、磐安县)

巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特前旗、五原县、乌拉特后旗、临河区、杭锦后旗、乌拉特中旗)

铜陵市(义安区、铜官区、枞阳县、郊区)

保定市(阜平县、莲池区、高碑店市、涞水县、安新县、唐县、高阳县、清苑区、定兴县、易县、安国市、雄县、曲阳县、涞源县、徐水区、望都县、定州市、涿州市、竞秀区、满城区、蠡县、博野县、顺平县、容城县)

上海市(杨浦区、虹口区、松江区、长宁区、嘉定区、金山区、闵行区、徐汇区、普陀区、青浦区、奉贤区、崇明区、静安区、宝山区、浦东新区、黄浦区)

赣州市(上犹县、南康区、瑞金市、大余县、会昌县、信丰县、安远县、定南县、于都县、寻乌县、龙南市、兴国县、宁都县、赣县区、石城县、全南县、章贡区、崇义县)

龙岩市(武平县、长汀县、连城县、永定区、漳平市、上杭县、新罗区)

嘉峪关市

杭州市(桐庐县、萧山区、淳安县、拱墅区、建德市、上城区、富阳区、钱塘区、临平区、西湖区、滨江区、临安区、余杭区)

伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、新源县、巩留县、霍城县、奎屯市、昭苏县、伊宁市、尼勒克县、特克斯县、伊宁县、霍尔果斯市)

红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、泸西县、建水县、开远市、绿春县、河口瑶族自治县、红河县、弥勒市、个旧市、蒙自市、石屏县、元阳县、屏边苗族自治县)

珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

西宁市(湟源县、城东区、城西区、城北区、城中区、湟中区、大通回族土族自治县)

西藏自治区

天水市(武山县、张家川回族自治县、麦积区、秦州区、秦安县、甘谷县、清水县)

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绍兴市(上虞区、新昌县、柯桥区、诸暨市、嵊州市、越城区)

海东市(乐都区、互助土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、平安区)

贵港市(桂平市、覃塘区、港南区、港北区、平南县)

厦门市(同安区、海沧区、集美区、湖里区、思明区、翔安区)  苏州市(相城区、张家港市、吴江区、常熟市、昆山市、虎丘区、吴中区、姑苏区、太仓市)

自贡市(富顺县、自流井区、荣县、大安区、贡井区、沿滩区)

荆州市(公安县、监利市、石首市、江陵县、荆州区、洪湖市、沙市区、松滋市)

淮北市(相山区、杜集区、濉溪县、烈山区)果洛藏族自治州(甘德县、玛多县、班玛县、玛沁县、久治县、达日县)

湛江市(麻章区、霞山区、吴川市、赤坎区、徐闻县、遂溪县、雷州市、坡头区、廉江市)  海西蒙古族藏族自治州(天峻县、德令哈市、乌兰县、都兰县、格尔木市、茫崖市)

宁波市(江北区、宁海县、奉化区、镇海区、海曙区、慈溪市、余姚市、象山县、北仑区、鄞州区)

迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)

牡丹江市(海林市、宁安市、林口县、爱民区、阳明区、东宁市、东安区、绥芬河市、穆棱市、西安区)唐山市(开平区、丰南区、路南区、遵化市、玉田县、滦南县、丰润区、滦州市、迁西县、乐亭县、古冶区、迁安市、曹妃甸区、路北区)

张掖市(山丹县、肃南裕固族自治县、高台县、甘州区、民乐县、临泽县)

运城市(夏县、盐湖区、垣曲县、平陆县、绛县、芮城县、永济市、河津市、新绛县、临猗县、闻喜县、万荣县、稷山县)

邵阳市(武冈市、新宁县、北塔区、邵东市、邵阳县、洞口县、城步苗族自治县、新邵县、隆回县、双清区、大祥区、绥宁县)

南通市(崇川区、海安市、如东县、通州区、如皋市、启东市、海门区)

临沧市(临翔区、沧源佤族自治县、云县、永德县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、耿马傣族佤族自治县)

茂名市(高州市、电白区、化州市、茂南区、信宜市)

柳州市(城中区、柳南区、鹿寨县、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳北区、融安县、柳江区、鱼峰区、柳城县)

黔南布依族苗族自治州(惠水县、贵定县、罗甸县、荔波县、长顺县、龙里县、独山县、福泉市、瓮安县、三都水族自治县、平塘县、都匀市)

合肥市(肥东县、庐江县、长丰县、瑶海区、包河区、巢湖市、肥西县、蜀山区、庐阳区)

安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县、西秀区、平坝区)

遂宁市(安居区、船山区、射洪市、大英县、蓬溪县)

曲靖市(罗平县、会泽县、马龙区、麒麟区、富源县、宣威市、师宗县、陆良县、沾益区)

黄山市(祁门县、黟县、黄山区、休宁县、歙县、徽州区、屯溪区)

抚顺市(新宾满族自治县、顺城区、望花区、东洲区、清原满族自治县、新抚区、抚顺县)

衡水市(深州市、饶阳县、武邑县、故城县、阜城县、安平县、桃城区、冀州区、枣强县、景县、武强县)

广州市(从化区、荔湾区、番禺区、海珠区、白云区、增城区、天河区、黄埔区、花都区、越秀区、南沙区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄