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曲靖市(马龙区、会泽县、陆良县、罗平县、麒麟区、富源县、沾益区、宣威市、师宗县)
齐齐哈尔市(梅里斯达斡尔族区、龙江县、甘南县、讷河市、克山县、昂昂溪区、龙沙区、富拉尔基区、拜泉县、建华区、碾子山区、依安县、克东县、铁锋区、富裕县、泰来县)
池州市(石台县、贵池区、东至县、青阳县)
白山市(浑江区、靖宇县、抚松县、临江市、江源区、长白朝鲜族自治县)
佛山市(三水区、顺德区、南海区、禅城区、高明区)
广西壮族自治区
铜陵市(铜官区、义安区、郊区、枞阳县)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、凯里市、从江县、台江县、黎平县、雷山县、榕江县、天柱县、麻江县、施秉县、剑河县、丹寨县、镇远县、三穗县、锦屏县、岑巩县)
中山市
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
重庆市(渝北区、江北区、涪陵区、荣昌区、巴南区、铜梁区、万州区、梁平区、南岸区、酉阳土家族苗族自治县、城口县、璧山区、沙坪坝区、合川区、武隆区、巫溪县、丰都县、秀山土家族苗族自治县、垫江县、开州区、云阳县、永川区、大足区、九龙坡区、大渡口区、长寿区、北碚区、石柱土家族自治县、綦江区、南川区、彭水苗族土家族自治县、江津区、渝中区、黔江区、潼南区、奉节县、忠县、巫山县)
宜春市(高安市、奉新县、丰城市、铜鼓县、宜丰县、上高县、靖安县、袁州区、樟树市、万载县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)
甘南藏族自治州(舟曲县、卓尼县、合作市、碌曲县、迭部县、夏河县、玛曲县、临潭县)
通化市(通化县、辉南县、集安市、东昌区、柳河县、二道江区、梅河口市)
绵阳市(盐亭县、安州区、北川羌族自治县、涪城区、三台县、平武县、江油市、游仙区、梓潼县)
怀化市(溆浦县、会同县、沅陵县、麻阳苗族自治县、洪江市、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、鹤城区、辰溪县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、中方县)
苏州市(吴中区、张家港市、吴江区、昆山市、虎丘区、姑苏区、相城区、常熟市、太仓市)
泸州市(合江县、叙永县、江阳区、泸县、龙马潭区、纳溪区、古蔺县)
朝阳市(凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、朝阳县、北票市、龙城区、建平县)
湘潭市(雨湖区、岳塘区、湘乡市、湘潭县、韶山市)
阳江市(江城区、阳东区、阳西县、阳春市)
酒泉市(肃州区、肃北蒙古族自治县、瓜州县、金塔县、敦煌市、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县)
香港特别行政区
廊坊市(广阳区、固安县、三河市、永清县、安次区、香河县、文安县、霸州市、大厂回族自治县、大城县)
常德市(安乡县、鼎城区、临澧县、澧县、桃源县、津市市、武陵区、石门县、汉寿县)
德阳市(旌阳区、罗江区、什邡市、广汉市、绵竹市、中江县)
遵义市(道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、正安县、桐梓县、务川仡佬族苗族自治县、绥阳县、凤冈县、赤水市、习水县、湄潭县、播州区、仁怀市、余庆县、汇川区)
三沙市(南沙区、西沙区)
马鞍山市(花山区、雨山区、含山县、博望区、当涂县、和县)
绍兴市(新昌县、上虞区、越城区、嵊州市、诸暨市、柯桥区)
百色市(西林县、右江区、那坡县、田东县、靖西市、隆林各族自治县、凌云县、田阳区、田林县、乐业县、平果市、德保县)
西藏自治区
清远市(阳山县、佛冈县、连州市、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、英德市、清城区、清新区)
湖州市(南浔区、安吉县、长兴县、吴兴区、德清县)
塔城地区(额敏县、塔城市、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、沙湾市、托里县)
菏泽市(郓城县、成武县、巨野县、鄄城县、曹县、东明县、单县、定陶区、牡丹区)
恩施土家族苗族自治州(咸丰县、宣恩县、恩施市、建始县、利川市、来凤县、巴东县、鹤峰县)
本溪市(平山区、南芬区、明山区、本溪满族自治县、溪湖区、桓仁满族自治县)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
东莞市
林芝市(工布江达县、察隅县、波密县、米林市、朗县、巴宜区、墨脱县)
眉山市(彭山区、洪雅县、青神县、丹棱县、仁寿县、东坡区)
陇南市(成县、礼县、武都区、宕昌县、文县、康县、西和县、两当县、徽县)
郴州市(汝城县、临武县、北湖区、苏仙区、安仁县、宜章县、桂东县、资兴市、永兴县、嘉禾县、桂阳县)
太原市(晋源区、阳曲县、万柏林区、小店区、娄烦县、古交市、杏花岭区、尖草坪区、清徐县、迎泽区)
周口市(川汇区、鹿邑县、项城市、商水县、淮阳区、扶沟县、沈丘县、郸城县、西华县、太康县)
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云浮市(云安区、郁南县、云城区、新兴县、罗定市)
武威市(民勤县、古浪县、凉州区、天祝藏族自治县)
银川市(贺兰县、兴庆区、西夏区、金凤区、永宁县、灵武市)
安阳市(殷都区、汤阴县、林州市、滑县、安阳县、文峰区、内黄县、龙安区、北关区)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县)
孝感市(云梦县、孝昌县、孝南区、应城市、汉川市、安陆市、大悟县)
白银市(景泰县、平川区、靖远县、白银区、会宁县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、临河区、五原县、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特前旗、乌拉特后旗)
郑州市(巩义市、上街区、中原区、惠济区、新密市、登封市、管城回族区、新郑市、金水区、荥阳市、中牟县、二七区)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、泸溪县、永顺县、古丈县、凤凰县、花垣县、吉首市、龙山县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)
毕节市(大方县、七星关区、黔西市、赫章县、金沙县、织金县、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县)
开封市(龙亭区、兰考县、祥符区、禹王台区、通许县、尉氏县、顺河回族区、杞县、鼓楼区)
石河子市(北屯市、新星市、图木舒克市、双河市、五家渠市、胡杨河市、阿拉尔市、铁门关市、昆玉市、白杨市、可克达拉市)
潍坊市(潍城区、寿光市、寒亭区、安丘市、坊子区、昌乐县、诸城市、临朐县、奎文区、青州市、高密市、昌邑市)
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扬州市(高邮市、广陵区、仪征市、江都区、宝应县、邗江区)
信阳市(息县、平桥区、罗山县、固始县、潢川县、淮滨县、光山县、商城县、浉河区、新县)
衡水市(故城县、饶阳县、冀州区、深州市、武强县、阜城县、桃城区、枣强县、武邑县、景县、安平县)
洛阳市(伊川县、偃师区、老城区、涧西区、西工区、洛龙区、嵩县、瀍河回族区、孟津区、新安县、宜阳县、汝阳县、栾川县、洛宁县)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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