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自贡市(富顺县、大安区、荣县、沿滩区、贡井区、自流井区)
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运城市(临猗县、夏县、绛县、永济市、万荣县、河津市、稷山县、盐湖区、芮城县、垣曲县、平陆县、闻喜县、新绛县)
杭州市(钱塘区、建德市、临平区、滨江区、萧山区、拱墅区、富阳区、西湖区、淳安县、上城区、余杭区、临安区、桐庐县)
北京市(平谷区、昌平区、门头沟区、密云区、石景山区、怀柔区、西城区、东城区、延庆区、房山区、朝阳区、丰台区、通州区、大兴区、海淀区、顺义区)
西安市(碑林区、未央区、鄠邑区、长安区、莲湖区、灞桥区、高陵区、蓝田县、雁塔区、新城区、临潼区、周至县、阎良区)
镇江市(润州区、京口区、句容市、丹徒区、扬中市、丹阳市)
东莞市
丹东市(东港市、元宝区、振安区、振兴区、凤城市、宽甸满族自治县)
百色市(田东县、西林县、平果市、右江区、隆林各族自治县、田阳区、田林县、凌云县、德保县、乐业县、那坡县、靖西市)
咸阳市(兴平市、渭城区、淳化县、长武县、彬州市、武功县、泾阳县、礼泉县、永寿县、秦都区、乾县、旬邑县、三原县、杨陵区)
株洲市(荷塘区、醴陵市、炎陵县、石峰区、攸县、茶陵县、天元区、渌口区、芦淞区)
咸宁市(崇阳县、通山县、通城县、嘉鱼县、赤壁市、咸安区)
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
佳木斯市(同江市、前进区、桦川县、向阳区、抚远市、郊区、东风区、汤原县、富锦市、桦南县)
海东市(循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、互助土族自治县、平安区、化隆回族自治县)
银川市(西夏区、金凤区、兴庆区、灵武市、永宁县、贺兰县)
商洛市(商州区、商南县、柞水县、丹凤县、山阳县、洛南县、镇安县)
马鞍山市(含山县、博望区、雨山区、当涂县、和县、花山区)
黔东南苗族侗族自治州(榕江县、黄平县、镇远县、丹寨县、凯里市、天柱县、施秉县、从江县、剑河县、锦屏县、岑巩县、麻江县、台江县、三穗县、黎平县、雷山县)
宁波市(鄞州区、奉化区、江北区、海曙区、象山县、宁海县、余姚市、北仑区、慈溪市、镇海区)
丽水市(景宁畲族自治县、青田县、云和县、遂昌县、龙泉市、松阳县、莲都区、缙云县、庆元县)
达州市(宣汉县、渠县、开江县、大竹县、通川区、达川区、万源市)
德州市(陵城区、临邑县、德城区、乐陵市、庆云县、齐河县、平原县、宁津县、夏津县、武城县、禹城市)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、肃北蒙古族自治县、敦煌市、肃州区、金塔县、瓜州县)
四平市(梨树县、双辽市、伊通满族自治县、铁东区、铁西区)
安康市(宁陕县、岚皋县、镇坪县、汉阴县、旬阳市、白河县、紫阳县、平利县、石泉县、汉滨区)
晋中市(平遥县、榆次区、太谷区、榆社县、灵石县、介休市、祁县、寿阳县、昔阳县、和顺县、左权县)
朝阳市(北票市、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、龙城区、建平县、双塔区)
红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、蒙自市、元阳县、开远市、泸西县、红河县、个旧市、石屏县、建水县、屏边苗族自治县、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
阳泉市(平定县、城区、盂县、矿区、郊区)
衡水市(故城县、武邑县、深州市、饶阳县、武强县、景县、安平县、阜城县、枣强县、冀州区、桃城区)
湛江市(霞山区、麻章区、廉江市、徐闻县、坡头区、吴川市、赤坎区、遂溪县、雷州市)
广州市(从化区、增城区、白云区、南沙区、海珠区、天河区、荔湾区、花都区、黄埔区、番禺区、越秀区)
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张家口市(阳原县、尚义县、万全区、桥东区、宣化区、蔚县、赤城县、下花园区、康保县、怀来县、张北县、涿鹿县、崇礼区、怀安县、沽源县、桥西区)
拉萨市(曲水县、墨竹工卡县、城关区、当雄县、达孜区、林周县、尼木县、堆龙德庆区)
喀什地区(泽普县、英吉沙县、叶城县、岳普湖县、莎车县、麦盖提县、喀什市、巴楚县、疏勒县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县)
葫芦岛市(南票区、连山区、绥中县、建昌县、龙港区、兴城市)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)
伊春市(友好区、乌翠区、汤旺县、伊美区、大箐山县、嘉荫县、南岔县、铁力市、金林区、丰林县)
唐山市(曹妃甸区、丰润区、滦南县、开平区、迁安市、遵化市、迁西县、滦州市、玉田县、路南区、古冶区、乐亭县、路北区、丰南区)
大同市(新荣区、浑源县、广灵县、左云县、天镇县、云冈区、灵丘县、阳高县、平城区、云州区)
肇庆市(端州区、德庆县、四会市、怀集县、广宁县、高要区、封开县、鼎湖区)
徐州市(沛县、泉山区、邳州市、新沂市、铜山区、贾汪区、鼓楼区、云龙区、丰县、睢宁县)
陇南市(成县、礼县、两当县、宕昌县、徽县、武都区、康县、文县、西和县)
黄石市(西塞山区、阳新县、大冶市、铁山区、下陆区、黄石港区)
南平市(顺昌县、邵武市、武夷山市、光泽县、政和县、建阳区、松溪县、延平区、浦城县、建瓯市)
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外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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