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全国服务区域：
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
和田地区(于田县、民丰县、策勒县、洛浦县、皮山县、和田县、和田市、墨玉县)
牡丹江市(绥芬河市、海林市、爱民区、西安区、穆棱市、东宁市、林口县、东安区、阳明区、宁安市)
蚌埠市(龙子湖区、淮上区、五河县、怀远县、蚌山区、固镇县、禹会区)
鸡西市(滴道区、梨树区、麻山区、恒山区、密山市、鸡冠区、虎林市、城子河区、鸡东县)
柳州市(融安县、城中区、融水苗族自治县、三江侗族自治县、柳南区、鹿寨县、柳城县、柳北区、柳江区、鱼峰区)
荆州市(洪湖市、松滋市、公安县、沙市区、荆州区、石首市、江陵县、监利市)
凉山彝族自治州(会理市、冕宁县、越西县、甘洛县、木里藏族自治县、西昌市、雷波县、美姑县、德昌县、昭觉县、喜德县、会东县、金阳县、盐源县、宁南县、普格县、布拖县)
中山市
昭通市(威信县、大关县、绥江县、盐津县、彝良县、巧家县、昭阳区、永善县、水富市、镇雄县、鲁甸县)
宜春市(袁州区、铜鼓县、上高县、靖安县、丰城市、宜丰县、奉新县、万载县、高安市、樟树市)
六安市(霍邱县、舒城县、金安区、霍山县、裕安区、叶集区、金寨县)
日喀则市(桑珠孜区、白朗县、亚东县、昂仁县、吉隆县、江孜县、拉孜县、仲巴县、聂拉木县、谢通门县、南木林县、萨迦县、定结县、康马县、仁布县、萨嘎县、岗巴县、定日县)
果洛藏族自治州(达日县、久治县、玛沁县、班玛县、甘德县、玛多县)
渭南市(白水县、富平县、韩城市、合阳县、潼关县、澄城县、蒲城县、大荔县、华阴市、华州区、临渭区)
景德镇市(昌江区、珠山区、浮梁县、乐平市)
漳州市(漳浦县、龙海区、云霄县、龙文区、长泰区、华安县、芗城区、诏安县、东山县、平和县、南靖县)
菏泽市(牡丹区、成武县、单县、鄄城县、巨野县、定陶区、曹县、郓城县、东明县)
沧州市(运河区、泊头市、盐山县、河间市、新华区、沧县、黄骅市、献县、肃宁县、东光县、海兴县、任丘市、吴桥县、孟村回族自治县、青县、南皮县)
东莞市
北海市(银海区、铁山港区、海城区、合浦县)
常州市(天宁区、金坛区、钟楼区、新北区、溧阳市、武进区)
鄂尔多斯市(杭锦旗、达拉特旗、康巴什区、东胜区、准格尔旗、乌审旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、鄂托克前旗)
泰安市(肥城市、新泰市、岱岳区、泰山区、东平县、宁阳县)
南宁市(西乡塘区、上林县、宾阳县、青秀区、良庆区、横州市、江南区、隆安县、兴宁区、邕宁区、马山县、武鸣区)
安庆市(大观区、怀宁县、宿松县、望江县、太湖县、宜秀区、桐城市、迎江区、岳西县、潜山市)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、芒市、盈江县、瑞丽市、陇川县)
塔城地区(乌苏市、塔城市、裕民县、托里县、沙湾市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县)
德阳市(中江县、绵竹市、罗江区、广汉市、什邡市、旌阳区)
承德市(双桥区、隆化县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、丰宁满族自治县、承德县、滦平县、兴隆县、双滦区)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
白山市(抚松县、靖宇县、长白朝鲜族自治县、临江市、浑江区、江源区)
梅州市(梅江区、大埔县、蕉岭县、五华县、兴宁市、丰顺县、梅县区、平远县)
台州市(仙居县、三门县、临海市、黄岩区、温岭市、椒江区、天台县、玉环市、路桥区)
淄博市(临淄区、张店区、高青县、淄川区、周村区、博山区、沂源县、桓台县)
辽源市(东辽县、西安区、龙山区、东丰县)
赤峰市(巴林左旗、宁城县、敖汉旗、元宝山区、克什克腾旗、林西县、红山区、翁牛特旗、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、巴林右旗)
邵阳市(邵阳县、大祥区、洞口县、武冈市、城步苗族自治县、新宁县、隆回县、邵东市、新邵县、北塔区、双清区、绥宁县)
阿里地区(噶尔县、措勤县、日土县、札达县、普兰县、革吉县、改则县)
通辽市(科尔沁区、奈曼旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、库伦旗)
杭州市(萧山区、余杭区、西湖区、临平区、上城区、淳安县、桐庐县、钱塘区、临安区、富阳区、滨江区、建德市、拱墅区)
宁夏回族自治区
济源市
石家庄市(赞皇县、高邑县、无极县、桥西区、新乐市、行唐县、赵县、鹿泉区、栾城区、深泽县、正定县、井陉矿区、新华区、长安区、元氏县、辛集市、晋州市、裕华区、井陉县、藁城区、灵寿县、平山县)
朔州市(山阴县、朔城区、右玉县、平鲁区、应县、怀仁市)
阳泉市(郊区、盂县、城区、矿区、平定县)
山南市(乃东区、隆子县、曲松县、浪卡子县、洛扎县、错那市、琼结县、贡嘎县、桑日县、措美县、加查县、扎囊县)
三亚市(崖州区、天涯区、吉阳区、海棠区)
崇左市(江州区、宁明县、龙州县、大新县、凭祥市、扶绥县、天等县)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、博乐市、精河县)
淮南市(寿县、凤台县、八公山区、田家庵区、潘集区、谢家集区、大通区)
莆田市(仙游县、涵江区、城厢区、荔城区、秀屿区)
北京市(石景山区、海淀区、延庆区、东城区、大兴区、门头沟区、丰台区、昌平区、怀柔区、密云区、西城区、朝阳区、平谷区、通州区、顺义区、房山区)
海口市(美兰区、琼山区、龙华区、秀英区)
五指山市(琼海市、澄迈县、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、临高县、万宁市、琼中黎族苗族自治县、屯昌县、东方市、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、文昌市、陵水黎族自治县、定安县)
衡阳市(常宁市、耒阳市、珠晖区、南岳区、雁峰区、石鼓区、蒸湘区、衡南县、衡阳县、衡东县、祁东县、衡山县)
福州市(仓山区、平潭县、鼓楼区、闽清县、晋安区、长乐区、闽侯县、罗源县、福清市、马尾区、台江区、永泰县、连江县)
黔南布依族苗族自治州(独山县、福泉市、惠水县、荔波县、三都水族自治县、贵定县、罗甸县、都匀市、平塘县、龙里县、长顺县、瓮安县)
衢州市(常山县、龙游县、江山市、开化县、衢江区、柯城区)
定西市(通渭县、陇西县、临洮县、安定区、渭源县、岷县、漳县)
郴州市(桂阳县、宜章县、苏仙区、永兴县、安仁县、汝城县、北湖区、资兴市、临武县、桂东县、嘉禾县)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
深圳市(南山区、盐田区、龙华区、罗湖区、龙岗区、福田区、光明区、宝安区、坪山区)
株洲市(茶陵县、石峰区、醴陵市、天元区、攸县、荷塘区、芦淞区、渌口区、炎陵县)
呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、满洲里市、鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎兰屯市、扎赉诺尔区、海拉尔区、牙克石市、根河市、阿荣旗、新巴尔虎左旗)
黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县)
那曲市(申扎县、尼玛县、聂荣县、索县、比如县、嘉黎县、巴青县、色尼区、安多县、双湖县、班戈县)
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温州市(苍南县、泰顺县、鹿城区、乐清市、洞头区、瓯海区、瑞安市、文成县、平阳县、龙湾区、龙港市、永嘉县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
铁岭市(银州区、清河区、西丰县、开原市、昌图县、铁岭县、调兵山市)
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“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。
4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。
新闻结尾
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