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阳泉市(矿区、城区、平定县、郊区、盂县)

塔城地区(沙湾市、乌苏市、裕民县、塔城市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、托里县)

来宾市(兴宾区、金秀瑶族自治县、武宣县、合山市、忻城县、象州县)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)  宁夏回族自治区

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

韶关市(浈江区、始兴县、新丰县、乳源瑶族自治县、南雄市、武江区、乐昌市、仁化县、翁源县、曲江区)

自贡市(自流井区、大安区、荣县、贡井区、沿滩区、富顺县)

百色市(凌云县、隆林各族自治县、田阳区、右江区、田林县、德保县、西林县、乐业县、靖西市、那坡县、田东县、平果市)  凉山彝族自治州(会理市、喜德县、会东县、甘洛县、昭觉县、西昌市、美姑县、盐源县、布拖县、越西县、木里藏族自治县、金阳县、德昌县、雷波县、宁南县、普格县、冕宁县)

咸宁市(通城县、咸安区、通山县、崇阳县、赤壁市、嘉鱼县)

绥化市(肇东市、绥棱县、青冈县、望奎县、兰西县、安达市、庆安县、明水县、北林区、海伦市)

北海市(银海区、海城区、铁山港区、合浦县)

七台河市(茄子河区、勃利县、新兴区、桃山区)

潍坊市(昌乐县、诸城市、坊子区、高密市、临朐县、寿光市、昌邑市、奎文区、安丘市、寒亭区、青州市、潍城区)

漳州市(诏安县、云霄县、长泰区、平和县、龙海区、南靖县、华安县、龙文区、漳浦县、芗城区、东山县)

黄冈市(英山县、红安县、团风县、麻城市、蕲春县、罗田县、黄梅县、武穴市、浠水县、黄州区)

防城港市(防城区、东兴市、港口区、上思县)

辽源市(西安区、东丰县、龙山区、东辽县)

东莞市

兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、扎赉特旗、突泉县)

运城市(临猗县、河津市、绛县、夏县、新绛县、万荣县、垣曲县、盐湖区、平陆县、闻喜县、永济市、芮城县、稷山县)

许昌市(禹州市、鄢陵县、长葛市、建安区、襄城县、魏都区)

衡阳市(耒阳市、衡东县、衡南县、蒸湘区、衡阳县、南岳区、常宁市、祁东县、石鼓区、衡山县、珠晖区、雁峰区)

内蒙古自治区

玉溪市(新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、红塔区、江川区、华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、通海县、澄江市)

南阳市(新野县、社旗县、卧龙区、淅川县、镇平县、宛城区、方城县、南召县、西峡县、邓州市、唐河县、内乡县、桐柏县)

鞍山市(台安县、铁东区、铁西区、立山区、岫岩满族自治县、海城市、千山区)

三亚市(崖州区、吉阳区、天涯区、海棠区)

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平顶山市(湛河区、宝丰县、鲁山县、郏县、叶县、新华区、卫东区、舞钢市、石龙区、汝州市)

楚雄彝族自治州(禄丰市、元谋县、双柏县、楚雄市、永仁县、大姚县、姚安县、南华县、牟定县、武定县)

亳州市(蒙城县、利辛县、谯城区、涡阳县)

雅安市(宝兴县、石棉县、天全县、雨城区、荥经县、汉源县、芦山县、名山区)  赤峰市(敖汉旗、红山区、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、松山区、巴林右旗、宁城县、翁牛特旗、喀喇沁旗、巴林左旗、克什克腾旗、林西县)

郑州市(中牟县、金水区、上街区、中原区、荥阳市、二七区、新密市、巩义市、管城回族区、登封市、新郑市、惠济区)

铜仁市(德江县、沿河土家族自治县、印江土家族苗族自治县、碧江区、江口县、石阡县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、万山区、思南县)

德州市(夏津县、庆云县、平原县、德城区、武城县、临邑县、乐陵市、禹城市、宁津县、陵城区、齐河县)扬州市(江都区、高邮市、邗江区、宝应县、仪征市、广陵区)

巴音郭楞蒙古自治州(且末县、焉耆回族自治县、博湖县、尉犁县、若羌县、和硕县、库尔勒市、轮台县、和静县)  西宁市(城西区、湟中区、大通回族土族自治县、城东区、城北区、城中区、湟源县)

邵阳市(大祥区、隆回县、洞口县、邵东市、北塔区、绥宁县、武冈市、新宁县、新邵县、邵阳县、双清区、城步苗族自治县)

淮安市(洪泽区、淮阴区、盱眙县、金湖县、淮安区、涟水县、清江浦区)

嘉兴市(嘉善县、桐乡市、南湖区、海宁市、海盐县、秀洲区、平湖市)钦州市(浦北县、钦北区、灵山县、钦南区)

遂宁市(蓬溪县、船山区、射洪市、安居区、大英县)

池州市(石台县、青阳县、贵池区、东至县)

保山市(龙陵县、昌宁县、施甸县、腾冲市、隆阳区)

天津市(东丽区、红桥区、武清区、南开区、河西区、和平区、宁河区、北辰区、静海区、滨海新区、河东区、西青区、宝坻区、津南区、蓟州区、河北区)

济源市

黔东南苗族侗族自治州(黄平县、凯里市、镇远县、从江县、施秉县、雷山县、黎平县、台江县、三穗县、丹寨县、榕江县、剑河县、岑巩县、天柱县、麻江县、锦屏县)

焦作市(武陟县、温县、博爱县、解放区、修武县、沁阳市、中站区、孟州市、马村区、山阳区)

鄂尔多斯市(达拉特旗、准格尔旗、乌审旗、鄂托克前旗、康巴什区、杭锦旗、伊金霍洛旗、东胜区、鄂托克旗)

忻州市(原平市、繁峙县、五寨县、偏关县、代县、定襄县、河曲县、忻府区、宁武县、五台县、保德县、静乐县、神池县、岢岚县)

上海市(浦东新区、闵行区、宝山区、青浦区、长宁区、金山区、崇明区、松江区、徐汇区、虹口区、普陀区、嘉定区、杨浦区、黄浦区、奉贤区、静安区)

苏州市(吴江区、太仓市、相城区、昆山市、姑苏区、张家港市、常熟市、吴中区、虎丘区)

鹤岗市(东山区、南山区、兴安区、兴山区、工农区、绥滨县、向阳区、萝北县)

阜新市(新邱区、太平区、清河门区、阜新蒙古族自治县、海州区、彰武县、细河区)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、商都县、兴和县、卓资县、丰镇市、凉城县、集宁区、化德县、察哈尔右翼前旗、四子王旗、察哈尔右翼后旗)

潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄