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丹东市(东港市、元宝区、振兴区、凤城市、振安区、宽甸满族自治县)
和田地区(和田市、和田县、民丰县、墨玉县、于田县、洛浦县、策勒县、皮山县)
张掖市(高台县、民乐县、甘州区、山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县)
柳州市(城中区、鹿寨县、三江侗族自治县、融安县、柳城县、融水苗族自治县、柳江区、柳北区、柳南区、鱼峰区)
徐州市(沛县、鼓楼区、铜山区、云龙区、丰县、泉山区、邳州市、新沂市、睢宁县、贾汪区)
南充市(仪陇县、高坪区、西充县、顺庆区、阆中市、蓬安县、营山县、南部县、嘉陵区)
西宁市(城中区、大通回族土族自治县、城北区、城西区、城东区、湟源县、湟中区)
陇南市(宕昌县、西和县、武都区、两当县、徽县、礼县、成县、文县、康县)
宁波市(鄞州区、奉化区、江北区、余姚市、镇海区、北仑区、慈溪市、象山县、海曙区、宁海县)
遵义市(湄潭县、凤冈县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、余庆县、播州区、习水县、赤水市、红花岗区、桐梓县、仁怀市、绥阳县)
衡水市(枣强县、深州市、饶阳县、故城县、景县、武邑县、桃城区、冀州区、武强县、安平县、阜城县)
梧州市(岑溪市、藤县、万秀区、长洲区、龙圩区、苍梧县、蒙山县)
吴忠市(红寺堡区、同心县、利通区、盐池县、青铜峡市)
衢州市(衢江区、龙游县、常山县、柯城区、开化县、江山市)
新疆维吾尔自治区
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、阿拉山口市、温泉县)
岳阳市(岳阳县、君山区、云溪区、临湘市、湘阴县、汨罗市、平江县、岳阳楼区、华容县)
玉树藏族自治州(囊谦县、曲麻莱县、杂多县、治多县、称多县、玉树市)
雅安市(天全县、名山区、石棉县、荥经县、汉源县、宝兴县、雨城区、芦山县)
阜阳市(颍泉区、颍州区、阜南县、颍东区、临泉县、颍上县、太和县、界首市)
随州市(广水市、随县、曾都区)
鸡西市(鸡东县、城子河区、密山市、虎林市、鸡冠区、麻山区、梨树区、滴道区、恒山区)
鹤岗市(向阳区、兴山区、绥滨县、萝北县、南山区、工农区、东山区、兴安区)
上海市(浦东新区、长宁区、黄浦区、嘉定区、崇明区、金山区、杨浦区、宝山区、青浦区、松江区、徐汇区、普陀区、奉贤区、虹口区、静安区、闵行区)
赣州市(赣县区、瑞金市、上犹县、会昌县、章贡区、南康区、定南县、龙南市、寻乌县、全南县、信丰县、宁都县、安远县、石城县、于都县、大余县、兴国县、崇义县)
兴安盟(阿尔山市、扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市)
佛山市(南海区、顺德区、三水区、禅城区、高明区)
景德镇市(浮梁县、昌江区、珠山区、乐平市)
潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)
辽阳市(太子河区、白塔区、辽阳县、弓长岭区、灯塔市、文圣区、宏伟区)
南阳市(内乡县、宛城区、方城县、邓州市、镇平县、南召县、淅川县、西峡县、新野县、唐河县、卧龙区、社旗县、桐柏县)
江门市(江海区、恩平市、台山市、开平市、蓬江区、新会区、鹤山市)
白城市(通榆县、镇赉县、洮北区、大安市、洮南市)
三明市(沙县区、清流县、建宁县、尤溪县、泰宁县、永安市、三元区、宁化县、大田县、明溪县、将乐县)
南宁市(江南区、马山县、西乡塘区、上林县、邕宁区、武鸣区、横州市、宾阳县、兴宁区、隆安县、良庆区、青秀区)
广西壮族自治区
宝鸡市(凤县、凤翔区、陈仓区、金台区、陇县、麟游县、眉县、渭滨区、千阳县、扶风县、岐山县、太白县)
唐山市(遵化市、丰南区、滦州市、丰润区、路南区、迁安市、开平区、乐亭县、滦南县、迁西县、曹妃甸区、路北区、古冶区、玉田县)
香港特别行政区
汉中市(城固县、佛坪县、南郑区、镇巴县、洋县、勉县、留坝县、宁强县、汉台区、略阳县、西乡县)
营口市(站前区、西市区、大石桥市、老边区、盖州市、鲅鱼圈区)
扬州市(江都区、仪征市、广陵区、高邮市、宝应县、邗江区)
怀化市(沅陵县、麻阳苗族自治县、鹤城区、洪江市、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、会同县、溆浦县、新晃侗族自治县、中方县、辰溪县)
防城港市(东兴市、防城区、上思县、港口区)
平凉市(泾川县、崆峒区、静宁县、崇信县、庄浪县、华亭市、灵台县)
南京市(溧水区、秦淮区、浦口区、玄武区、鼓楼区、江宁区、栖霞区、高淳区、建邺区、雨花台区、六合区)
邢台市(新河县、南宫市、内丘县、任泽区、临西县、广宗县、柏乡县、清河县、隆尧县、沙河市、襄都区、信都区、宁晋县、巨鹿县、威县、平乡县、临城县、南和区)
呼伦贝尔市(根河市、新巴尔虎右旗、牙克石市、额尔古纳市、海拉尔区、新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、鄂伦春自治旗、阿荣旗、满洲里市、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、扎兰屯市)
通辽市(霍林郭勒市、科尔沁区、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、奈曼旗、库伦旗、开鲁县)
黄冈市(红安县、罗田县、麻城市、武穴市、团风县、浠水县、黄州区、蕲春县、英山县、黄梅县)
济宁市(鱼台县、嘉祥县、梁山县、金乡县、曲阜市、泗水县、兖州区、任城区、邹城市、汶上县、微山县)
宜春市(袁州区、靖安县、宜丰县、上高县、樟树市、铜鼓县、丰城市、高安市、奉新县、万载县)
日喀则市(亚东县、拉孜县、南木林县、聂拉木县、吉隆县、定日县、昂仁县、萨嘎县、定结县、仁布县、康马县、岗巴县、萨迦县、桑珠孜区、江孜县、谢通门县、仲巴县、白朗县)
石河子市(新星市、阿拉尔市、五家渠市、可克达拉市、北屯市、铁门关市、昆玉市、图木舒克市、白杨市、双河市、胡杨河市)
威海市(乳山市、荣成市、环翠区、文登区)
沈阳市(辽中区、新民市、大东区、和平区、铁西区、苏家屯区、浑南区、康平县、法库县、沈北新区、沈河区、皇姑区、于洪区)
绵阳市(盐亭县、平武县、安州区、梓潼县、北川羌族自治县、江油市、三台县、游仙区、涪城区)
重庆市(大渡口区、江北区、丰都县、梁平区、铜梁区、万州区、永川区、黔江区、大足区、城口县、巫山县、彭水苗族土家族自治县、开州区、忠县、长寿区、南川区、北碚区、璧山区、渝中区、石柱土家族自治县、荣昌区、綦江区、合川区、秀山土家族苗族自治县、奉节县、巴南区、沙坪坝区、潼南区、垫江县、南岸区、武隆区、九龙坡区、渝北区、巫溪县、江津区、云阳县、酉阳土家族苗族自治县、涪陵区)
锡林郭勒盟(苏尼特左旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、正蓝旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、多伦县、锡林浩特市、太仆寺旗)
汕头市(潮阳区、澄海区、金平区、濠江区、潮南区、南澳县、龙湖区)
沧州市(海兴县、黄骅市、南皮县、泊头市、献县、青县、运河区、任丘市、吴桥县、河间市、盐山县、孟村回族自治县、新华区、沧县、东光县、肃宁县)
新乡市(获嘉县、卫滨区、延津县、辉县市、长垣市、封丘县、新乡县、凤泉区、牧野区、原阳县、红旗区、卫辉市)
牡丹江市(海林市、东安区、穆棱市、宁安市、阳明区、西安区、林口县、绥芬河市、东宁市、爱民区)
喀什地区(莎车县、疏附县、泽普县、疏勒县、麦盖提县、伽师县、叶城县、岳普湖县、英吉沙县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市)
汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)
三门峡市(卢氏县、渑池县、灵宝市、义马市、湖滨区、陕州区)
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吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
广安市(岳池县、邻水县、华蓥市、前锋区、武胜县、广安区)
合肥市(巢湖市、肥西县、肥东县、长丰县、庐江县、瑶海区、庐阳区、包河区、蜀山区)
淮北市(相山区、烈山区、杜集区、濉溪县)
来源:斑马消费
自2019年结束了短暂的A股IPO征途后,溜溜梅母公司溜溜果园,于近期开启了港股征程。
5年间,公司调整产品和渠道,摆脱了对单一梅干产品和经销商的依赖,依靠梅冻等新品以及量贩零食等直营渠道,实现了规模的快速膨胀。
但这种增长是否健康、能否持续,还有待更长时间的观察。
20年造就“梅子王”
在青梅产业化这件事上,做得最好的,不是福建、广东等梅子主产区的企业,而是总部位于安徽芜湖的溜溜果园。
1999年,芜湖人杨帆从北京返乡创立安徽溜溜,投身食品行业。位于长江之滨的安徽芜湖,早在上世纪80年代,就因傻子瓜子而闻名全国,拥有良好的创业氛围。
创业之初,安徽溜溜主要做糕点等产品,面对强烈的市场竞争,一直做得不温不火。直到杨帆发现了青梅产品的市场需求,于2001年推出溜溜梅,才找到了一条真正适合自己的赛道。
2013年,当时的溜溜梅规模还不大,为打响品牌知名度,杨帆进行了一场豪赌,重金邀请当红明星杨幂出任品牌代言人。
“你没事儿吧,你没事儿吧......没事儿就吃溜溜梅。”从杨幂口中念出的这段魔性广告,经各大媒体平台的传播,让溜溜梅快速走红。
溜溜果园的起家产品,是由青梅制成的梅干零食。目前,该产品对公司营收的贡献仍超过60%。
2016年,公司引入西梅产品,产品矩阵得以扩大。2019年,推出梅冻产品,为最近几年找到了最大的增长点。
据弗若斯特沙利文数据,于2024年,溜溜果园在中国果类零食行业排名第一,市场份额4.9%;天然果冻行业排名第一,市场份额45.7%;在中国梅产品行业排名第一,市场份额7.0%。2021年-2024年,连续4年在青梅、西梅果类零食行业排名第一(以上均按零售额计)。
搭上量贩零食快车
2022年-2024年,溜溜果园营业收入分别为11.74亿元、13.22亿元和16.16亿元;归母净利润分别为0.68亿元、0.99亿元和1.48亿元,整体呈现出高速增长的态势。
而根据此前披露的数据,公司曾在2016年-2018年陷入成长瓶颈,营收卡在8亿元的规模难以突破,归母净利润更是连续3年出现明显下滑。
溜溜果园靠什么重新找到了增长密码?
通过对招股书的分析,不难发现,渠道在其中起到了至关重要的作用。
“直营+经销”是溜溜果园一直采取的销售策略,但过去,经销渠道是核心,对公司营收贡献超过9成。
最近几年,公司重点布局直销渠道,在2024年以59.2%的营收贡献率,首次超过经销渠道。其中,零售商在公司收入中的占比,从2021年的12.9%增至2024年的50.6%。
零售商中,最重要的是连锁量贩零食店。
近年,量贩零食如火如荼,各品牌在全国各地疯狂开店,行业大战硝烟四起。量贩零食以品牌产品引流、低价白牌产品获利。溜溜梅需要新的渠道,来扩大市场规模。于是,双方找到了契合点。
2022年,公司相继与鸣鸣很忙、好想来等量贩零食品牌建立业务关系,到2024年,前五大客户中,量贩零食占据前三,其中,对鸣鸣很忙和好想来的收入分别为2.29亿元和1.93亿元,这两个量贩零食品牌合计贡献了公司26.1%的营收。
由此带来的大客户依赖症明显提升。2022年-2024年,前五大客户对公司营收的贡献,从12.7%猛增至33.1%。
量贩零食在终端价格取胜,这就要求上游供应商,也能给出足够低的价格。受此影响,在青梅、西梅等主要原材料持续上涨的背景下,2022-2024年,溜溜果园的梅干均价从39.4元/千克降至35.2元/千克;梅冻从27.2元/千克降至18.6元/千克。同期,公司核心产品毛利率整体下滑,综合毛利率从38.6%降至36.0%。
面对量贩零食等零售商客户,溜溜果园无法像对经销商那般要求“先款后货”,普遍给予30-60天的账期,这就导致公司应收账款快速增长,并带来经营性现金流的下降。
溜溜果园的直销渠道强势增长,已不可避免地波及经销渠道。2022年-2024年,公司的经销收入从8.74亿元降至6.59亿元,经销商数量已开始出现负增长。
再启资本征途
溜溜果园由杨帆、李慧敏夫妇在2009年创立,6年后,公司终于得到资本的垂青。
2015年,北京红杉出资1.35亿元,拿到15%股权,当时公司的估值为9亿元。次年,资深投资人李青以1.03亿元,参与溜溜果园B轮融资,拿下5%股份,公司的估值快速增至20.6亿元。
此后的2019年-2021年,公司相继完成C轮融资。期间,李青将全部股权,以1.185亿元转让给深圳君荣,提前套现离场。同时,公司通过老股转让、增发等方式,引入诺享瑾鸿、诺享东辰等外部股东,估值增至24亿元左右。
2019年,溜溜果园启动A股IPO,拟登陆深交所创业板。然而仅仅半年,就因“市场环境”而主动终止。
显然,溜溜果园并没有放弃资本道路,默默备战的这些年,股东阵营陆续调整。
2024年底,公司D轮融资启动,华安基金、兴农基金,分别出资4000万元和3500万元,获得溜溜果园1.80%和1.57%股权,赶上了末班车。照此测算,溜溜果园的整体估值降至22亿元。
让人难以理解的是,最早携资入股的红杉资本,却在苦苦守候近十年后,于2024年6月,经溜溜果园减资回购,彻底退出。
新闻结尾
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