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全国服务区域：
铜陵市(枞阳县、义安区、铜官区、郊区)
枣庄市(市中区、薛城区、山亭区、峄城区、台儿庄区、滕州市)
保定市(高阳县、雄县、莲池区、定州市、容城县、易县、顺平县、徐水区、竞秀区、定兴县、望都县、唐县、安新县、涞水县、阜平县、博野县、曲阳县、清苑区、高碑店市、涿州市、安国市、蠡县、满城区、涞源县)
儋州市
保山市(龙陵县、昌宁县、隆阳区、施甸县、腾冲市)
莆田市(城厢区、秀屿区、仙游县、荔城区、涵江区)
白城市(洮北区、通榆县、镇赉县、洮南市、大安市)
漳州市(龙文区、平和县、龙海区、华安县、云霄县、漳浦县、芗城区、诏安县、南靖县、东山县、长泰区)
五指山市(琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、琼海市、屯昌县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、临高县、陵水黎族自治县、澄迈县、东方市、文昌市、昌江黎族自治县、定安县、白沙黎族自治县)
北京市(西城区、海淀区、门头沟区、密云区、房山区、石景山区、东城区、怀柔区、昌平区、朝阳区、延庆区、大兴区、丰台区、平谷区、顺义区、通州区)
平顶山市(宝丰县、汝州市、鲁山县、郏县、新华区、湛河区、叶县、卫东区、石龙区、舞钢市)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、西秀区、平坝区、关岭布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县)
运城市(稷山县、临猗县、闻喜县、河津市、永济市、平陆县、新绛县、垣曲县、盐湖区、夏县、绛县、万荣县、芮城县)
乌兰察布市(丰镇市、四子王旗、兴和县、化德县、商都县、卓资县、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、集宁区、凉城县、察哈尔右翼前旗)
肇庆市(德庆县、高要区、鼎湖区、广宁县、封开县、四会市、端州区、怀集县)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、精河县、博乐市)
丹东市(宽甸满族自治县、凤城市、元宝区、振安区、东港市、振兴区)
济南市(平阴县、长清区、市中区、历城区、商河县、章丘区、钢城区、槐荫区、莱芜区、历下区、天桥区、济阳区)
陇南市(徽县、武都区、文县、宕昌县、礼县、两当县、成县、西和县、康县)
延边朝鲜族自治州(安图县、敦化市、延吉市、图们市、汪清县、珲春市、龙井市、和龙市)
兴安盟(乌兰浩特市、突泉县、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市)
呼伦贝尔市(牙克石市、根河市、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、海拉尔区、扎兰屯市、鄂温克族自治旗、陈巴尔虎旗、新巴尔虎左旗、满洲里市、阿荣旗、鄂伦春自治旗、额尔古纳市、新巴尔虎右旗)
舟山市(嵊泗县、普陀区、定海区、岱山县)
贺州市(平桂区、昭平县、钟山县、八步区、富川瑶族自治县)
荆门市(京山市、掇刀区、东宝区、沙洋县、钟祥市)
宿迁市(宿城区、泗阳县、泗洪县、宿豫区、沭阳县)
新余市(分宜县、渝水区)
普洱市(西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县)
鹤岗市(绥滨县、兴安区、工农区、萝北县、向阳区、兴山区、南山区、东山区)
郑州市(中牟县、登封市、中原区、巩义市、新郑市、荥阳市、上街区、金水区、新密市、二七区、惠济区、管城回族区)
宣城市(郎溪县、绩溪县、旌德县、宣州区、宁国市、泾县、广德市)
抚州市(宜黄县、崇仁县、南丰县、临川区、南城县、金溪县、广昌县、黎川县、乐安县、东乡区、资溪县)
通辽市(科尔沁左翼后旗、库伦旗、开鲁县、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、扎鲁特旗、霍林郭勒市)
龙岩市(漳平市、永定区、上杭县、武平县、连城县、长汀县、新罗区)
铜川市(耀州区、王益区、宜君县、印台区)
喀什地区(喀什市、岳普湖县、伽师县、巴楚县、叶城县、麦盖提县、英吉沙县、疏附县、疏勒县、泽普县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县)
铜仁市(德江县、碧江区、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县、万山区、思南县、沿河土家族自治县、江口县、松桃苗族自治县)
昌都市(江达县、洛隆县、八宿县、芒康县、卡若区、类乌齐县、左贡县、丁青县、察雅县、贡觉县、边坝县)
阳江市(阳春市、江城区、阳东区、阳西县)
钦州市(钦北区、钦南区、灵山县、浦北县)
蚌埠市(龙子湖区、五河县、淮上区、固镇县、怀远县、蚌山区、禹会区)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
汕头市(南澳县、潮南区、龙湖区、金平区、潮阳区、澄海区、濠江区)
香港特别行政区
甘孜藏族自治州(炉霍县、乡城县、巴塘县、白玉县、德格县、稻城县、理塘县、康定市、丹巴县、新龙县、雅江县、甘孜县、色达县、九龙县、得荣县、石渠县、道孚县、泸定县)
中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)
周口市(太康县、扶沟县、郸城县、川汇区、沈丘县、淮阳区、西华县、鹿邑县、商水县、项城市)
定西市(安定区、漳县、渭源县、临洮县、陇西县、通渭县、岷县)
湛江市(霞山区、遂溪县、吴川市、麻章区、徐闻县、雷州市、坡头区、廉江市、赤坎区)
常德市(临澧县、武陵区、汉寿县、津市市、桃源县、石门县、鼎城区、澧县、安乡县)
忻州市(神池县、保德县、偏关县、五寨县、原平市、繁峙县、忻府区、定襄县、代县、静乐县、五台县、河曲县、宁武县、岢岚县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
葫芦岛市(连山区、绥中县、兴城市、南票区、龙港区、建昌县)
亳州市(涡阳县、利辛县、谯城区、蒙城县)
深圳市(宝安区、坪山区、龙华区、盐田区、光明区、龙岗区、罗湖区、南山区、福田区)
海南藏族自治州(同德县、兴海县、贵德县、共和县、贵南县)
石河子市(北屯市、阿拉尔市、图木舒克市、双河市、五家渠市、胡杨河市、白杨市、可克达拉市、新星市、昆玉市、铁门关市)
哈尔滨市(双城区、方正县、道里区、阿城区、道外区、香坊区、呼兰区、松北区、巴彦县、宾县、南岗区、木兰县、通河县、尚志市、依兰县、延寿县、五常市、平房区)
七台河市(勃利县、茄子河区、新兴区、桃山区)
山南市(乃东区、扎囊县、浪卡子县、措美县、洛扎县、桑日县、琼结县、错那市、贡嘎县、加查县、隆子县、曲松县)
梧州市(蒙山县、藤县、岑溪市、龙圩区、万秀区、长洲区、苍梧县)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
咸阳市(淳化县、永寿县、渭城区、彬州市、三原县、泾阳县、长武县、乾县、礼泉县、旬邑县、兴平市、秦都区、武功县、杨陵区)
邢台市(宁晋县、隆尧县、信都区、广宗县、威县、襄都区、清河县、柏乡县、临城县、沙河市、南和区、新河县、内丘县、巨鹿县、平乡县、临西县、任泽区、南宫市)
威海市(乳山市、文登区、环翠区、荣成市)
昌吉回族自治州(昌吉市、阜康市、奇台县、呼图壁县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、玛纳斯县)
抚顺市(抚顺县、清原满族自治县、顺城区、望花区、新抚区、新宾满族自治县、东洲区)
徐州市(鼓楼区、铜山区、新沂市、云龙区、丰县、睢宁县、泉山区、沛县、邳州市、贾汪区)
南阳市(南召县、镇平县、西峡县、淅川县、内乡县、桐柏县、新野县、社旗县、卧龙区、邓州市、方城县、宛城区、唐河县)
柳州市(柳城县、城中区、三江侗族自治县、鹿寨县、柳北区、融安县、柳江区、融水苗族自治县、鱼峰区、柳南区)
临汾市(襄汾县、曲沃县、古县、侯马市、霍州市、隰县、翼城县、大宁县、洪洞县、蒲县、永和县、安泽县、吉县、浮山县、尧都区、汾西县、乡宁县)
来宾市(象州县、忻城县、兴宾区、合山市、武宣县、金秀瑶族自治县)
巴中市(通江县、平昌县、恩阳区、巴州区、南江县)
厦门市(思明区、湖里区、同安区、集美区、翔安区、海沧区)
温州市(苍南县、平阳县、鹿城区、泰顺县、龙湾区、乐清市、文成县、瓯海区、洞头区、瑞安市、龙港市、永嘉县)
绍兴市(柯桥区、越城区、新昌县、上虞区、诸暨市、嵊州市)
乌鲁木齐市(头屯河区、水磨沟区、新市区、沙依巴克区、天山区、达坂城区、乌鲁木齐县、米东区)
牡丹江市(爱民区、西安区、东宁市、林口县、穆棱市、东安区、宁安市、阳明区、海林市、绥芬河市)
吴忠市(青铜峡市、同心县、利通区、盐池县、红寺堡区)
济源市
百色市(靖西市、田东县、那坡县、德保县、隆林各族自治县、西林县、田林县、右江区、凌云县、平果市、乐业县、田阳区)
渭南市(韩城市、潼关县、富平县、澄城县、大荔县、华阴市、蒲城县、临渭区、合阳县、白水县、华州区)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、若尔盖县、小金县、红原县、金川县、黑水县、阿坝县、松潘县、壤塘县、九寨沟县、马尔康市、理县、茂县)
商丘市(柘城县、夏邑县、永城市、睢县、民权县、虞城县、睢阳区、宁陵县、梁园区)
菏泽市(曹县、郓城县、牡丹区、巨野县、定陶区、成武县、东明县、单县、鄄城县)
赣州市(寻乌县、崇义县、章贡区、大余县、信丰县、上犹县、全南县、定南县、兴国县、会昌县、瑞金市、安远县、宁都县、赣县区、龙南市、石城县、南康区、于都县)
阿勒泰地区(布尔津县、吉木乃县、青河县、哈巴河县、富蕴县、阿勒泰市、福海县)
那曲市(索县、色尼区、双湖县、安多县、班戈县、申扎县、聂荣县、巴青县、比如县、尼玛县、嘉黎县)
黄石市(大冶市、黄石港区、阳新县、下陆区、西塞山区、铁山区)
十堰市(丹江口市、张湾区、郧西县、竹山县、竹溪县、茅箭区、房县、郧阳区)
芜湖市(南陵县、无为市、鸠江区、弋江区、镜湖区、湾沚区、繁昌区)
南京市(鼓楼区、玄武区、溧水区、六合区、建邺区、秦淮区、浦口区、栖霞区、雨花台区、江宁区、高淳区)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
佳木斯市(桦南县、抚远市、东风区、同江市、桦川县、汤原县、向阳区、郊区、前进区、富锦市)
怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)
淄博市(沂源县、张店区、高青县、周村区、淄川区、临淄区、博山区、桓台县)
娄底市(娄星区、双峰县、新化县、涟源市、冷水江市)
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海西蒙古族藏族自治州(都兰县、乌兰县、格尔木市、天峻县、德令哈市、茫崖市)
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达州市(宣汉县、通川区、达川区、渠县、开江县、万源市、大竹县)
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德阳市(罗江区、中江县、旌阳区、广汉市、绵竹市、什邡市)
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巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、若羌县、且末县、尉犁县、轮台县、和静县、和硕县、博湖县、焉耆回族自治县)
朝阳市(建平县、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、双塔区、北票市、龙城区)
张掖市(山丹县、民乐县、肃南裕固族自治县、高台县、甘州区、临泽县)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、盈江县、梁河县、陇川县)
宁波市(象山县、奉化区、余姚市、慈溪市、鄞州区、北仑区、海曙区、镇海区、宁海县、江北区)
南平市(延平区、浦城县、邵武市、顺昌县、武夷山市、松溪县、光泽县、建阳区、建瓯市、政和县)
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同样执行"单聚焦、多品牌、全渠道"的战略，安踏将国际化并购与本土化运营成功融合，各品牌既保持独立调性又形成协同效应，2024年净利润增速超50%。而奥康国际（维权）的多品牌布局却陷入定位重叠、资源分散的困境，最终导致亏损加剧。
曾经，奥康以"皮鞋大王"的姿态傲立中国市场。然而自2015年起，传统商务皮鞋的光环渐褪，年轻一代的消费偏好转向运动休闲与时尚舒适。奥康的转变却显得沉重而迟缓，其业绩也逐步在消费变革的浪潮中消蚀。
4月15日，浙江奥康鞋业股份有限公司（证券代码：603001.SH，证券简称奥康国际）发布年度报告。2024年，公司营业收入为25.39亿元，同比下降17.74%；归母净利润为-2.16亿元，去年同期为-9327.89万元，亏损扩大。
数据来源：wind
近三年来，奥康国际累计亏损额已达6.79亿元。巨额亏损背后，是需求端坍塌、多品牌战略溃败、现金流恶性循环、高管团队损害公司利益多因素共同作用的结果。
奥康国际拥有“奥康”和“康龙”两个自有品牌，并于2015年开始代理美国运动休闲品牌“斯凯奇”，2017年开始代理运动品牌“彪马”。实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”、“彪马”等品牌为辅的多品牌运营模式。
然而主品牌“奥康”正遭遇时代的狙击。快时尚品牌以快速响应市场变化和较低的价格获取消费者的喜爱，对传统品牌提出了极大挑战。当运动鞋市场狂飙突进，皮鞋市场却在零增速边缘徘徊。
“奥康”自身对于市场响应速度偏慢也是导致被边缘化的重要因素。奥康国际虽然宣称建立了全渠道运营体系，但运营方式仍十分依赖传统门店。当竞争对手纷纷押宝电商直播、社交营销时，奥康的线上渠道占比还仅徘徊在20%左右。
数据来源：公司公告
奥康国际的另一个遗憾是副品牌均未能形成第二曲线，对业绩贡献仍十分有限。“康龙”虽想走年轻路线，但始终缺乏年轻化、时尚化的转型，未能清晰界定目标人群。
斯凯奇曾凭借"熊猫鞋"等爆款产品和综艺营销成功出圈，但在专业运动领域的技术积累不足，导致品牌热度难以持久，在激烈的市场竞争中逐步掉队。这一颓势在渠道拓展上体现得尤为明显：2015年奥康国际获得代理权时曾高调宣布"五年千店"计划，然而十年过去，“斯凯奇”门店数量仍停留在寥寥数百家。
“彪马”是奥康国际中价格带最高的品牌，本是公司最有希望硬刚国内、国际大牌的副线。但在运动品牌市场格局中，前有耐克、阿迪达斯构筑的专业技术壁垒，后有李宁、安踏等国潮品牌的创新突围。而“彪马”的核心科技近乎停滞，在专业运动领域的存在感薄弱，时尚化转型又缺乏辨识度，导致品牌被困在专业和潮流之间的"中间地带"，逐渐隐身。
同样执行"单聚焦、多品牌、全渠道"的战略，安踏将国际化并购与本土化运营成功融合，各品牌既保持独立调性又形成协同效应，2024年净利润增速超50%。而奥康国际的多品牌布局却陷入定位重叠、资源分散的困境，最终导致亏损加剧。
2024年，“奥康”品牌营收占比67%，而“康龙”和“斯凯奇”营收占比分别只有7%和10%，“彪马”未单独披露。“康龙”营收同比下滑幅度接近40%，毛利率损失了3个百分点；斯凯奇营收同比下降18%，毛利率同比下降4个百分点。
数据来源：公司公告
毛利率的全线下滑导致奥康国际各品牌的店效均面临压力。2024年奥康国际共关闭门店637家，同比增加92%。门店数量净减少211家，同比下滑9%。
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运营能力弱于同行，高管团队非法占用资金
品牌力的缺失导致奥康国际严重的库存积压和回款效率低下问题。
奥康国际2024年存货周转天数为174天，较上年增加16天。意味着从原料采购到成品销售需要近半年时间，远高于皮鞋同行红蜻蜓和运动品牌安踏。超长的存货周转可能导致部分当季新品变成次年滞销品，存货减值风险几何级增长。2024年奥康国际存货跌价准备达5862.85万元，计提比例为8.01%。
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此外，奥康国际过度依赖线下门店和经销商，宽信用泛滥。当行业加速向DTC直营、柔性供应转型时，奥康仍固守传统模式，导致应收账款和坏账积压。2024年公司应收账款周转天数为126天，较上增加14天，其中一年以上应收账款占比高达52%。按照账龄组合计提坏账准备1.65亿元，计提比例16.75%。
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高于同行的存货和应收账款周转天数不仅提示了财务指标的异常，更是奥康国际商业模式落后的缩影。唯有将运营效率提升与商业模式创新相结合，才能打破当前双重低效形成的"资金黑洞"。
近年诸多老国货品牌浴火重生，证明商业模式一时的落后并不可怕，怕的是清醒地沉沦。2021年至2023年4月，奥康国际原董事长王振滔利用上市公司影响力，与经销商协商，经销商将货款汇入王振滔控制的其他企业，导致经销商回款至上市公司的时间滞后，且未按规定及时披露。
对此，2024年上交所对时任董事长王振滔，时任总经理王进权，时任董事会秘书、财务总监翁衡予以行政处罚及公开谴责。
奥康国际高管集体谋私、侵占经销商回款的行径，或暴露了其根本无心经营企业的真实面目。这种系统性的监守自盗，直接导致公司现金流恶化、经营困境，损害广大中小投资者利益。公司股价从2021年最高点9.83下滑至现在的5.29，减少46%；净利润更是由盈转亏。与此形成反差的是，2024年王振滔个人薪酬却上涨了35%至85万元。
2024年7月，原董事会秘书、财务总监翁衡离职，给王振滔之子王晨让位。然而，此前王晨个人简历中并无任何财务相关经验。2024年12月，董事长王振滔和总经理王进权也双双离职，公司权力均交由王晨一人之手。
注：以上人物系奥康国际代董事长、董事、副总裁、董事会秘书、CFO王晨
王振滔等人辞职的真正意图或是转战半导体赛道。2024年12月，奥康国际筹划购买联和存储科技（江苏）有限公司股权，并于24日停牌。但此次交易的最终交易条件未能达成一致，这场半导体跨界以失败告终，还导致公司股价在复牌后连续三日跌停。
跨界折戟后，奥康国际必须谨慎面对库存积压、渠道涣散、品牌老化的局面，留给二代接班人的是一盘险象环生的残棋。奥康国际能否跳出传统桎梏，激活渠道、唤醒品牌，需看新一代掌舵者的能力与决心。
作者|毛墨竹
编辑|吴雪
新闻结尾
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