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怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)

七台河市(茄子河区、勃利县、新兴区、桃山区)

汉中市(佛坪县、南郑区、宁强县、留坝县、洋县、汉台区、西乡县、镇巴县、略阳县、城固县、勉县)

临汾市(浮山县、霍州市、永和县、乡宁县、汾西县、尧都区、吉县、翼城县、蒲县、大宁县、古县、曲沃县、襄汾县、侯马市、洪洞县、安泽县、隰县)  乌鲁木齐市(天山区、米东区、水磨沟区、达坂城区、沙依巴克区、新市区、头屯河区、乌鲁木齐县)

日照市(五莲县、莒县、岚山区、东港区)

广元市(剑阁县、青川县、旺苍县、朝天区、昭化区、苍溪县、利州区)

遵义市(仁怀市、赤水市、红花岗区、绥阳县、道真仡佬族苗族自治县、播州区、汇川区、正安县、务川仡佬族苗族自治县、湄潭县、凤冈县、余庆县、习水县、桐梓县)

达州市(通川区、宣汉县、大竹县、渠县、万源市、达川区、开江县)  石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

青岛市(崂山区、黄岛区、市南区、即墨区、胶州市、城阳区、市北区、平度市、李沧区、莱西市)

乌兰察布市(凉城县、察哈尔右翼后旗、兴和县、商都县、察哈尔右翼前旗、化德县、集宁区、四子王旗、卓资县、丰镇市、察哈尔右翼中旗)

红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、元阳县、红河县、蒙自市、建水县、河口瑶族自治县、个旧市、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县、绿春县、石屏县、开远市)

三亚市(崖州区、吉阳区、海棠区、天涯区)

威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)

德宏傣族景颇族自治州(芒市、梁河县、盈江县、陇川县、瑞丽市)

秦皇岛市(青龙满族自治县、山海关区、昌黎县、卢龙县、抚宁区、海港区、北戴河区)

渭南市(华阴市、澄城县、大荔县、富平县、白水县、蒲城县、临渭区、韩城市、华州区、合阳县、潼关县)

福州市(连江县、鼓楼区、台江区、罗源县、平潭县、马尾区、长乐区、闽清县、闽侯县、仓山区、永泰县、福清市、晋安区)

安康市(汉阴县、平利县、紫阳县、岚皋县、汉滨区、镇坪县、宁陕县、白河县、旬阳市、石泉县)

南京市(高淳区、秦淮区、溧水区、雨花台区、鼓楼区、栖霞区、玄武区、江宁区、浦口区、六合区、建邺区)

贵阳市(开阳县、花溪区、观山湖区、息烽县、修文县、乌当区、白云区、云岩区、清镇市、南明区)

郑州市(巩义市、惠济区、新密市、金水区、二七区、中原区、中牟县、登封市、管城回族区、新郑市、上街区、荥阳市)

黑河市(北安市、孙吴县、嫩江市、爱辉区、逊克县、五大连池市)

松原市(宁江区、长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县)

铜陵市(郊区、枞阳县、义安区、铜官区)

许昌市(魏都区、长葛市、襄城县、鄢陵县、建安区、禹州市)

北京市(门头沟区、通州区、平谷区、密云区、石景山区、西城区、大兴区、海淀区、昌平区、顺义区、延庆区、朝阳区、丰台区、怀柔区、房山区、东城区)

清远市(连南瑶族自治县、连州市、清新区、连山壮族瑶族自治县、阳山县、佛冈县、英德市、清城区)

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石家庄市(正定县、桥西区、藁城区、深泽县、赞皇县、长安区、灵寿县、栾城区、平山县、晋州市、无极县、行唐县、高邑县、赵县、元氏县、井陉矿区、新华区、井陉县、新乐市、裕华区、辛集市、鹿泉区)

邵阳市(武冈市、双清区、城步苗族自治县、绥宁县、新宁县、大祥区、邵阳县、北塔区、隆回县、新邵县、邵东市、洞口县)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、花垣县、凤凰县、吉首市、保靖县、泸溪县、古丈县、龙山县)

湘潭市(韶山市、雨湖区、湘乡市、湘潭县、岳塘区)  临夏回族自治州(临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、临夏县、东乡族自治县、永靖县、广河县、康乐县)

襄阳市(南漳县、宜城市、保康县、襄城区、谷城县、樊城区、老河口市、襄州区、枣阳市)

武威市(古浪县、天祝藏族自治县、民勤县、凉州区)

济南市(历下区、槐荫区、长清区、章丘区、商河县、历城区、钢城区、市中区、天桥区、平阴县、莱芜区、济阳区)合肥市(肥东县、长丰县、肥西县、包河区、庐阳区、巢湖市、蜀山区、庐江县、瑶海区)

澳门特别行政区  凉山彝族自治州(美姑县、木里藏族自治县、雷波县、甘洛县、金阳县、喜德县、越西县、德昌县、会东县、昭觉县、冕宁县、普格县、西昌市、宁南县、会理市、布拖县、盐源县)

平顶山市(汝州市、郏县、石龙区、湛河区、新华区、鲁山县、舞钢市、叶县、宝丰县、卫东区)

九江市(共青城市、永修县、浔阳区、柴桑区、德安县、彭泽县、都昌县、湖口县、瑞昌市、庐山市、修水县、濂溪区、武宁县)

盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)石河子市(阿拉尔市、铁门关市、五家渠市、胡杨河市、双河市、北屯市、可克达拉市、白杨市、图木舒克市、新星市、昆玉市)

宁夏回族自治区

株洲市(芦淞区、天元区、石峰区、荷塘区、茶陵县、渌口区、炎陵县、攸县、醴陵市)

上饶市(鄱阳县、德兴市、余干县、玉山县、广信区、弋阳县、横峰县、铅山县、万年县、信州区、婺源县、广丰区)

巴中市(巴州区、南江县、通江县、恩阳区、平昌县)

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滨州市(邹平市、沾化区、滨城区、无棣县、惠民县、阳信县、博兴县)

辽源市(西安区、龙山区、东丰县、东辽县)

延安市(延长县、黄龙县、富县、志丹县、宝塔区、黄陵县、延川县、宜川县、子长市、安塞区、吴起县、甘泉县、洛川县)

玉树藏族自治州(称多县、治多县、曲麻莱县、杂多县、玉树市、囊谦县)

临沧市(镇康县、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、临翔区、沧源佤族自治县)

日喀则市(南木林县、岗巴县、白朗县、谢通门县、康马县、定日县、萨迦县、拉孜县、江孜县、定结县、聂拉木县、仁布县、亚东县、仲巴县、桑珠孜区、萨嘎县、吉隆县、昂仁县)

吉安市(吉州区、吉安县、永新县、吉水县、泰和县、安福县、峡江县、青原区、永丰县、遂川县、新干县、万安县、井冈山市)

上海市(奉贤区、嘉定区、普陀区、金山区、长宁区、黄浦区、青浦区、静安区、浦东新区、徐汇区、崇明区、松江区、杨浦区、闵行区、虹口区、宝山区)

衢州市(柯城区、常山县、衢江区、龙游县、开化县、江山市)

重庆市(北碚区、开州区、丰都县、大渡口区、渝中区、长寿区、奉节县、梁平区、垫江县、城口县、黔江区、江北区、大足区、合川区、石柱土家族自治县、万州区、秀山土家族苗族自治县、荣昌区、九龙坡区、巫溪县、綦江区、涪陵区、巴南区、南岸区、渝北区、永川区、武隆区、酉阳土家族苗族自治县、巫山县、云阳县、璧山区、江津区、彭水苗族土家族自治县、南川区、潼南区、铜梁区、沙坪坝区、忠县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。