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三明市(尤溪县、大田县、明溪县、将乐县、永安市、宁化县、沙县区、泰宁县、建宁县、三元区、清流县)
石河子市(白杨市、胡杨河市、双河市、阿拉尔市、可克达拉市、五家渠市、新星市、铁门关市、图木舒克市、北屯市、昆玉市)
贵港市(桂平市、平南县、港南区、覃塘区、港北区)
香港特别行政区 荆州市(公安县、江陵县、洪湖市、石首市、监利市、荆州区、沙市区、松滋市)
广州市(天河区、番禺区、海珠区、增城区、越秀区、从化区、黄埔区、南沙区、花都区、荔湾区、白云区)
莆田市(秀屿区、仙游县、荔城区、涵江区、城厢区)
泉州市(惠安县、金门县、鲤城区、永春县、德化县、安溪县、丰泽区、石狮市、泉港区、晋江市、洛江区、南安市)乌鲁木齐市(水磨沟区、头屯河区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、新市区、达坂城区、天山区、米东区)
南京市(六合区、浦口区、溧水区、建邺区、玄武区、江宁区、鼓楼区、雨花台区、栖霞区、高淳区、秦淮区) 宿州市(萧县、灵璧县、泗县、砀山县、埇桥区)
青岛市(市南区、城阳区、黄岛区、胶州市、莱西市、即墨区、崂山区、平度市、李沧区、市北区)
长治市(襄垣县、武乡县、壶关县、平顺县、潞城区、上党区、长子县、沁县、沁源县、潞州区、屯留区、黎城县)
长沙市(浏阳市、芙蓉区、开福区、望城区、长沙县、岳麓区、天心区、宁乡市、雨花区)
滨州市(惠民县、博兴县、沾化区、阳信县、滨城区、无棣县、邹平市)
攀枝花市(东区、米易县、西区、仁和区、盐边县)
荆门市(掇刀区、钟祥市、东宝区、京山市、沙洋县)
黑河市(五大连池市、孙吴县、北安市、嫩江市、爱辉区、逊克县)
锡林郭勒盟(正镶白旗、二连浩特市、太仆寺旗、锡林浩特市、多伦县、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、苏尼特右旗)
新余市(渝水区、分宜县)
红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、开远市、泸西县、元阳县、红河县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、蒙自市、河口瑶族自治县、绿春县、屏边苗族自治县、石屏县、个旧市)
桂林市(叠彩区、兴安县、平乐县、秀峰区、灵川县、全州县、龙胜各族自治县、荔浦市、资源县、灌阳县、七星区、永福县、象山区、临桂区、雁山区、阳朔县、恭城瑶族自治县)
六安市(霍邱县、裕安区、霍山县、舒城县、金安区、叶集区、金寨县)
固原市(原州区、彭阳县、泾源县、西吉县、隆德县)
台州市(临海市、玉环市、温岭市、三门县、仙居县、天台县、黄岩区、路桥区、椒江区)
漳州市(漳浦县、平和县、诏安县、龙文区、华安县、芗城区、龙海区、长泰区、东山县、南靖县、云霄县)
清远市(连南瑶族自治县、阳山县、英德市、佛冈县、清新区、连山壮族瑶族自治县、清城区、连州市)
白银市(平川区、会宁县、靖远县、白银区、景泰县)
邯郸市(涉县、魏县、复兴区、成安县、磁县、馆陶县、曲周县、临漳县、邱县、武安市、邯山区、鸡泽县、永年区、广平县、肥乡区、丛台区、峰峰矿区、大名县)
朔州市(山阴县、应县、右玉县、朔城区、平鲁区、怀仁市)
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怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
杭州市(临平区、滨江区、临安区、余杭区、拱墅区、钱塘区、淳安县、西湖区、建德市、桐庐县、萧山区、上城区、富阳区)
伊春市(铁力市、金林区、乌翠区、友好区、南岔县、汤旺县、伊美区、丰林县、嘉荫县、大箐山县)
怀化市(靖州苗族侗族自治县、辰溪县、会同县、鹤城区、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、沅陵县、洪江市、麻阳苗族自治县、中方县、溆浦县) 石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
丹东市(凤城市、宽甸满族自治县、东港市、元宝区、振安区、振兴区)
阿坝藏族羌族自治州(黑水县、马尔康市、小金县、茂县、若尔盖县、壤塘县、红原县、阿坝县、松潘县、金川县、汶川县、九寨沟县、理县)
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北京市(密云区、大兴区、门头沟区、昌平区、房山区、石景山区、顺义区、朝阳区、海淀区、西城区、通州区、平谷区、延庆区、东城区、丰台区、怀柔区) 济南市(历下区、济阳区、槐荫区、长清区、莱芜区、商河县、历城区、市中区、平阴县、天桥区、章丘区、钢城区)
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东莞市
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上饶市(信州区、鄱阳县、弋阳县、广丰区、婺源县、德兴市、余干县、铅山县、横峰县、玉山县、万年县、广信区)
阜阳市(颍泉区、界首市、颍东区、颍州区、阜南县、颍上县、太和县、临泉县)
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南平市(松溪县、建阳区、建瓯市、顺昌县、光泽县、浦城县、延平区、邵武市、政和县、武夷山市)
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巴中市(恩阳区、南江县、通江县、平昌县、巴州区)
石家庄市(晋州市、藁城区、裕华区、灵寿县、辛集市、无极县、长安区、赵县、正定县、深泽县、高邑县、鹿泉区、元氏县、栾城区、井陉矿区、新华区、行唐县、井陉县、桥西区、新乐市、赞皇县、平山县)
黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)
临沂市(兰山区、蒙阴县、罗庄区、费县、郯城县、沂水县、临沭县、平邑县、沂南县、兰陵县、莒南县、河东区)
兰州市(安宁区、榆中县、七里河区、西固区、红古区、永登县、皋兰县、城关区)
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酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、金塔县、肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、肃州区)
宜昌市(兴山县、宜都市、夷陵区、秭归县、五峰土家族自治县、当阳市、长阳土家族自治县、枝江市、猇亭区、伍家岗区、西陵区、点军区、远安县)
张家界市(永定区、桑植县、武陵源区、慈利县)
七台河市(茄子河区、勃利县、新兴区、桃山区)
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼,但京东的野心不止于此。
“未来三年,大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日,京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后,京东的攻势愈发猛烈。
当日(4月22日),京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示,要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款,同时要助推品牌实现高质量增长,在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是,京东还针对新商家推出专属扶持政策,帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月,淘宝先行发布服饰行业2025年新战略,同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面:扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效,全面改善营商环境。
在电商平台中,服饰品类始终占据电商战略高地,“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV(商品交易总额),更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前,在国内的几大电商平台中,无论是阿里“淘天系”(天猫淘宝)、还是新崛起的拼多多、抖音电商等,都在将服饰品类作为重点发力的领域,并且形成了各自优势。
如今,各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度,一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源:每经记者赵雯琪摄
一直以来,京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著,男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类,承载着其用户结构转型的关键使命。
因此,服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月,京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类,高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上,京东集团CEO许冉在业绩会上透露,中国电商市场存在巨大潜力,京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化,特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务,以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示,去年四季度,京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长,在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据,过去一年间,依托服饰品类追加的10亿元投入,京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年,京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面,女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着,服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头,京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示,未来,京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势,打造全网最具质价比大单款,带给消费者确定性购物体验;同时,京东大时尚将通过爆款打造、新品运营,并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措,助推品牌实现高质量增长,在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是,除了优化商品供给,京东大时尚还将推出更多服务保障体系,包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务,和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时,京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募,加码投入站内外营销资源,提升流量扶持,并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面,京东表示,将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施,帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时,依托京东2000亿元出口转内销扶持计划,京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道,开展多种招商模式,通过流量倾斜和全渠道营销支持,加快打开销路。
4月23日,互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示,服饰业务属于季频品类,可以有效提升用户在京东的购买频次;另外,服饰属于非标品,价格敏感度较低;最后,服饰品类上新频次也较高,商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入,这可以有效提升京东的利润率。
在他看来,京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验,结合自营采购还能让购物体验标准化,而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时,如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看,天猫依托完整的内容矩阵(逛逛+直播+旗舰店)构建消费闭环;抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”;拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳:以自营物流保障体验,用开放生态吸纳长尾供给,借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云,京东想要突围也并非易事。
去年双11期间,抖音电商公布的一组数据显示,在10月8日至11月2日期间,抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼,整体销售额同比增长近90%,商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初,淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策,截至今年3月底,90%品牌达成双位数高增长目标。接下来,该政策将增频扩围,频次提高为“全年多次”,并逐步向全行业拓展;3月底,淘宝直播也宣布加码品质直播,将新增110亿元投入,帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月,淘宝发布服饰行业2025年新战略,力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面:扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效,全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露,淘宝服饰的直播表现十分亮眼,连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试,2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时,淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入,进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布,未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币,加码高质量电商生态建设,助推平台商家新质转型升级,全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻,有平台防守,也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域,一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局,庄帅表示,未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在,各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类,商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略,甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求,最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源:每经记者张建摄
新闻结尾
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