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抚州市(广昌县、宜黄县、资溪县、南城县、崇仁县、东乡区、黎川县、金溪县、南丰县、临川区、乐安县)

长沙市(宁乡市、长沙县、浏阳市、天心区、雨花区、岳麓区、望城区、开福区、芙蓉区)

黄山市(休宁县、歙县、徽州区、黟县、屯溪区、祁门县、黄山区)

淮南市(凤台县、谢家集区、寿县、大通区、潘集区、田家庵区、八公山区)  铜陵市(枞阳县、郊区、铜官区、义安区)

防城港市(上思县、防城区、港口区、东兴市)

周口市(沈丘县、淮阳区、川汇区、西华县、商水县、太康县、郸城县、项城市、扶沟县、鹿邑县)

海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、祁连县、刚察县)锦州市(凌河区、古塔区、黑山县、凌海市、北镇市、义县、太和区)

天水市(武山县、清水县、秦州区、麦积区、张家川回族自治县、甘谷县、秦安县)  博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、精河县、温泉县)

阿克苏地区(库车市、阿瓦提县、沙雅县、柯坪县、温宿县、阿克苏市、新和县、乌什县、拜城县)

信阳市(平桥区、淮滨县、息县、光山县、商城县、固始县、浉河区、潢川县、新县、罗山县)

佛山市(高明区、南海区、三水区、禅城区、顺德区)

青岛市(即墨区、莱西市、市南区、城阳区、崂山区、黄岛区、平度市、市北区、胶州市、李沧区)

广州市(增城区、番禺区、白云区、荔湾区、越秀区、海珠区、南沙区、天河区、花都区、黄埔区、从化区)

新乡市(牧野区、获嘉县、红旗区、延津县、原阳县、卫滨区、卫辉市、长垣市、新乡县、封丘县、辉县市、凤泉区)

湛江市(坡头区、麻章区、霞山区、廉江市、雷州市、遂溪县、徐闻县、吴川市、赤坎区)

达州市(万源市、开江县、渠县、达川区、通川区、大竹县、宣汉县)

齐齐哈尔市(泰来县、龙江县、甘南县、昂昂溪区、依安县、拜泉县、富拉尔基区、讷河市、碾子山区、建华区、龙沙区、克东县、富裕县、铁锋区、梅里斯达斡尔族区、克山县)

南昌市(东湖区、南昌县、进贤县、安义县、西湖区、红谷滩区、青山湖区、青云谱区、新建区)

株洲市(渌口区、天元区、荷塘区、炎陵县、芦淞区、醴陵市、石峰区、攸县、茶陵县)

吉林市(磐石市、龙潭区、桦甸市、船营区、蛟河市、永吉县、丰满区、昌邑区、舒兰市)

运城市(稷山县、河津市、万荣县、绛县、临猗县、盐湖区、垣曲县、平陆县、永济市、夏县、芮城县、新绛县、闻喜县)

锡林郭勒盟(太仆寺旗、正镶白旗、苏尼特右旗、锡林浩特市、镶黄旗、二连浩特市、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、多伦县)

滨州市(惠民县、邹平市、无棣县、博兴县、滨城区、阳信县、沾化区)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

朝阳市(龙城区、朝阳县、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、建平县、凌源市)

徐州市(睢宁县、贾汪区、邳州市、铜山区、沛县、丰县、泉山区、云龙区、新沂市、鼓楼区)

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伊犁哈萨克自治州(伊宁县、特克斯县、霍城县、昭苏县、伊宁市、霍尔果斯市、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、新源县、巩留县、奎屯市)

南平市(光泽县、顺昌县、松溪县、政和县、延平区、邵武市、建瓯市、浦城县、武夷山市、建阳区)

孝感市(大悟县、汉川市、安陆市、云梦县、孝昌县、应城市、孝南区)

柳州市(融水苗族自治县、三江侗族自治县、融安县、城中区、柳江区、柳城县、柳北区、柳南区、鱼峰区、鹿寨县)  成都市(新都区、都江堰市、彭州市、大邑县、金堂县、郫都区、青羊区、蒲江县、龙泉驿区、简阳市、武侯区、邛崃市、温江区、双流区、青白江区、新津区、锦江区、成华区、金牛区、崇州市)

玉林市(兴业县、玉州区、福绵区、容县、北流市、博白县、陆川县)

温州市(瑞安市、乐清市、龙港市、龙湾区、鹿城区、永嘉县、苍南县、泰顺县、文成县、洞头区、平阳县、瓯海区)

贵阳市(息烽县、修文县、开阳县、乌当区、观山湖区、云岩区、南明区、白云区、清镇市、花溪区)黄石市(西塞山区、黄石港区、下陆区、阳新县、大冶市、铁山区)

沧州市(泊头市、献县、盐山县、河间市、运河区、沧县、东光县、肃宁县、南皮县、黄骅市、任丘市、青县、海兴县、吴桥县、孟村回族自治县、新华区)  攀枝花市(盐边县、米易县、西区、东区、仁和区)

文山壮族苗族自治州(丘北县、马关县、文山市、广南县、西畴县、麻栗坡县、富宁县、砚山县)

宜春市(樟树市、上高县、万载县、奉新县、铜鼓县、靖安县、宜丰县、高安市、丰城市、袁州区)

铜仁市(思南县、石阡县、印江土家族苗族自治县、碧江区、沿河土家族自治县、江口县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、万山区、德江县)吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

深圳市(福田区、龙华区、龙岗区、光明区、坪山区、宝安区、罗湖区、盐田区、南山区)

宿州市(砀山县、萧县、泗县、埇桥区、灵璧县)

塔城地区(沙湾市、托里县、塔城市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、乌苏市)

鸡西市(鸡东县、虎林市、滴道区、恒山区、城子河区、梨树区、鸡冠区、麻山区、密山市)

忻州市(岢岚县、五台县、五寨县、定襄县、保德县、河曲县、代县、繁峙县、神池县、忻府区、宁武县、偏关县、原平市、静乐县)

辽阳市(白塔区、文圣区、宏伟区、辽阳县、灯塔市、弓长岭区、太子河区)

西宁市(城中区、湟中区、城西区、城东区、湟源县、城北区、大通回族土族自治县)

丽水市(青田县、龙泉市、云和县、景宁畲族自治县、缙云县、莲都区、松阳县、庆元县、遂昌县)

山南市(洛扎县、扎囊县、隆子县、措美县、乃东区、错那市、贡嘎县、加查县、琼结县、曲松县、桑日县、浪卡子县)

海口市(秀英区、琼山区、美兰区、龙华区)

三沙市(南沙区、西沙区)

邵阳市(洞口县、绥宁县、双清区、隆回县、邵阳县、新宁县、大祥区、邵东市、武冈市、北塔区、新邵县、城步苗族自治县)

肇庆市(高要区、德庆县、四会市、端州区、封开县、怀集县、广宁县、鼎湖区)

内蒙古自治区

大连市(甘井子区、旅顺口区、瓦房店市、庄河市、金州区、长海县、西岗区、普兰店区、中山区、沙河口区)

驻马店市(驿城区、遂平县、上蔡县、新蔡县、正阳县、平舆县、泌阳县、汝南县、西平县、确山县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。