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柳州市(城中区、融安县、融水苗族自治县、鹿寨县、柳南区、三江侗族自治县、柳江区、柳城县、柳北区、鱼峰区)

玉树藏族自治州(玉树市、治多县、囊谦县、称多县、杂多县、曲麻莱县)

邵阳市(双清区、新宁县、绥宁县、大祥区、隆回县、城步苗族自治县、邵东市、新邵县、邵阳县、洞口县、北塔区、武冈市)

塔城地区(塔城市、托里县、裕民县、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、乌苏市)  贺州市(八步区、钟山县、富川瑶族自治县、昭平县、平桂区)

银川市(永宁县、西夏区、灵武市、金凤区、兴庆区、贺兰县)

临沂市(郯城县、平邑县、临沭县、莒南县、兰陵县、沂南县、河东区、蒙阴县、罗庄区、兰山区、费县、沂水县)

陇南市(两当县、徽县、成县、文县、宕昌县、康县、武都区、西和县、礼县)

北京市(密云区、昌平区、海淀区、丰台区、房山区、平谷区、朝阳区、西城区、顺义区、门头沟区、石景山区、延庆区、怀柔区、大兴区、东城区、通州区)  长春市(二道区、绿园区、朝阳区、南关区、双阳区、榆树市、德惠市、农安县、宽城区、九台区、公主岭市)

雅安市(芦山县、雨城区、石棉县、宝兴县、天全县、荥经县、汉源县、名山区)

唐山市(玉田县、古冶区、丰南区、迁安市、滦州市、乐亭县、迁西县、开平区、路南区、路北区、曹妃甸区、丰润区、遵化市、滦南县)

牡丹江市(海林市、东宁市、宁安市、阳明区、西安区、穆棱市、林口县、东安区、爱民区、绥芬河市)

海口市(秀英区、琼山区、龙华区、美兰区)

济宁市(曲阜市、金乡县、任城区、微山县、邹城市、嘉祥县、鱼台县、泗水县、汶上县、梁山县、兖州区)

自贡市(沿滩区、富顺县、大安区、荣县、自流井区、贡井区)

阜阳市(颍东区、太和县、颍泉区、临泉县、颍上县、阜南县、界首市、颍州区)

济南市(莱芜区、历下区、钢城区、市中区、槐荫区、天桥区、章丘区、平阴县、商河县、历城区、长清区、济阳区)

云浮市(罗定市、郁南县、云城区、云安区、新兴县)

枣庄市(山亭区、滕州市、薛城区、市中区、台儿庄区、峄城区)

抚州市(东乡区、崇仁县、宜黄县、资溪县、乐安县、南城县、南丰县、临川区、广昌县、金溪县、黎川县)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

延安市(宜川县、甘泉县、富县、黄陵县、洛川县、延长县、黄龙县、志丹县、子长市、安塞区、吴起县、延川县、宝塔区)

河源市(紫金县、龙川县、源城区、连平县、和平县、东源县)

武汉市(新洲区、汉南区、青山区、江岸区、武昌区、蔡甸区、汉阳区、东西湖区、江汉区、江夏区、硚口区、洪山区、黄陂区)

宜宾市(筠连县、翠屏区、长宁县、江安县、兴文县、南溪区、珙县、高县、屏山县、叙州区)

长沙市(长沙县、浏阳市、雨花区、宁乡市、望城区、芙蓉区、开福区、天心区、岳麓区)

梧州市(万秀区、藤县、蒙山县、苍梧县、岑溪市、长洲区、龙圩区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

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昌都市(八宿县、贡觉县、洛隆县、察雅县、左贡县、卡若区、芒康县、边坝县、江达县、丁青县、类乌齐县)

运城市(万荣县、盐湖区、稷山县、垣曲县、绛县、闻喜县、永济市、临猗县、平陆县、河津市、芮城县、夏县、新绛县)

盘锦市(大洼区、盘山县、兴隆台区、双台子区)

宣城市(宁国市、旌德县、绩溪县、广德市、宣州区、泾县、郎溪县)  黔东南苗族侗族自治州(黎平县、天柱县、凯里市、施秉县、剑河县、岑巩县、从江县、麻江县、锦屏县、雷山县、台江县、榕江县、三穗县、黄平县、丹寨县、镇远县)

鞍山市(立山区、铁东区、台安县、海城市、岫岩满族自治县、千山区、铁西区)

肇庆市(德庆县、鼎湖区、端州区、四会市、高要区、广宁县、封开县、怀集县)

安庆市(潜山市、宜秀区、太湖县、岳西县、宿松县、大观区、桐城市、迎江区、怀宁县、望江县)甘南藏族自治州(合作市、玛曲县、碌曲县、卓尼县、舟曲县、迭部县、夏河县、临潭县)

防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)  马鞍山市(当涂县、花山区、含山县、雨山区、博望区、和县)

楚雄彝族自治州(武定县、姚安县、楚雄市、大姚县、元谋县、双柏县、永仁县、南华县、牟定县、禄丰市)

儋州市

三门峡市(湖滨区、灵宝市、陕州区、渑池县、义马市、卢氏县)本溪市(桓仁满族自治县、平山区、南芬区、溪湖区、本溪满族自治县、明山区)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

九江市(永修县、瑞昌市、都昌县、武宁县、浔阳区、彭泽县、柴桑区、濂溪区、庐山市、湖口县、德安县、共青城市、修水县)

惠州市(惠阳区、惠东县、惠城区、博罗县、龙门县)

承德市(围场满族蒙古族自治县、平泉市、隆化县、兴隆县、滦平县、承德县、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、双桥区、双滦区)

辽源市(东辽县、西安区、东丰县、龙山区)

佳木斯市(富锦市、桦川县、汤原县、前进区、东风区、郊区、抚远市、向阳区、同江市、桦南县)

铜陵市(枞阳县、铜官区、义安区、郊区)

宜春市(奉新县、万载县、袁州区、宜丰县、靖安县、樟树市、高安市、上高县、丰城市、铜鼓县)

滁州市(琅琊区、南谯区、定远县、全椒县、凤阳县、来安县、天长市、明光市)

济源市

伊犁哈萨克自治州(昭苏县、新源县、特克斯县、奎屯市、霍城县、巩留县、霍尔果斯市、伊宁市、伊宁县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县)

日照市(五莲县、东港区、莒县、岚山区)

毕节市(黔西市、七星关区、织金县、纳雍县、赫章县、大方县、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县)

乐山市(井研县、沙湾区、马边彝族自治县、峨眉山市、夹江县、峨边彝族自治县、五通桥区、沐川县、金口河区、犍为县、市中区)

那曲市(尼玛县、比如县、安多县、嘉黎县、申扎县、巴青县、班戈县、双湖县、聂荣县、索县、色尼区)

重庆市(北碚区、渝中区、武隆区、沙坪坝区、万州区、綦江区、彭水苗族土家族自治县、九龙坡区、城口县、长寿区、石柱土家族自治县、涪陵区、江津区、酉阳土家族苗族自治县、梁平区、南岸区、垫江县、合川区、黔江区、荣昌区、渝北区、奉节县、璧山区、潼南区、大足区、开州区、江北区、秀山土家族苗族自治县、巫山县、南川区、铜梁区、云阳县、大渡口区、巫溪县、丰都县、忠县、巴南区、永川区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄