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盘锦市(双台子区、盘山县、大洼区、兴隆台区)
宣城市(广德市、郎溪县、宁国市、绩溪县、宣州区、旌德县、泾县)
大理白族自治州(宾川县、云龙县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、漾濞彝族自治县、鹤庆县、剑川县、祥云县、南涧彝族自治县、大理市、永平县、洱源县)
金华市(金东区、磐安县、兰溪市、浦江县、义乌市、东阳市、永康市、婺城区、武义县)
舟山市(普陀区、嵊泗县、定海区、岱山县)
长治市(屯留区、长子县、上党区、平顺县、襄垣县、黎城县、潞州区、潞城区、沁县、武乡县、沁源县、壶关县)
吉安市(安福县、吉安县、青原区、井冈山市、永丰县、永新县、吉水县、新干县、万安县、泰和县、遂川县、峡江县、吉州区)
镇江市(句容市、润州区、扬中市、丹徒区、丹阳市、京口区)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、博乐市、精河县)
开封市(通许县、兰考县、禹王台区、鼓楼区、杞县、祥符区、顺河回族区、尉氏县、龙亭区)
六安市(金安区、舒城县、霍山县、霍邱县、裕安区、叶集区、金寨县)
烟台市(龙口市、莱州市、福山区、海阳市、芝罘区、蓬莱区、栖霞市、招远市、牟平区、莱山区、莱阳市)
宝鸡市(陈仓区、陇县、扶风县、岐山县、渭滨区、凤县、眉县、千阳县、金台区、凤翔区、太白县、麟游县)
三沙市(南沙区、西沙区)
长春市(公主岭市、二道区、九台区、朝阳区、德惠市、农安县、绿园区、宽城区、双阳区、榆树市、南关区)
潍坊市(奎文区、安丘市、昌乐县、青州市、昌邑市、坊子区、寿光市、寒亭区、诸城市、潍城区、临朐县、高密市)
德阳市(中江县、罗江区、绵竹市、旌阳区、广汉市、什邡市)
拉萨市(曲水县、尼木县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、林周县、城关区、达孜区、当雄县)
广西壮族自治区
河池市(东兰县、都安瑶族自治县、凤山县、宜州区、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、金城江区、大化瑶族自治县、南丹县)
淮北市(杜集区、烈山区、濉溪县、相山区)
哈尔滨市(方正县、五常市、延寿县、平房区、道里区、宾县、香坊区、双城区、巴彦县、阿城区、呼兰区、依兰县、通河县、南岗区、道外区、尚志市、松北区、木兰县)
沧州市(任丘市、海兴县、盐山县、河间市、黄骅市、肃宁县、东光县、运河区、南皮县、青县、沧县、献县、吴桥县、新华区、泊头市、孟村回族自治县)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、鹤峰县、咸丰县、巴东县、利川市、恩施市、建始县、宣恩县)
合肥市(庐江县、肥西县、瑶海区、蜀山区、长丰县、庐阳区、包河区、巢湖市、肥东县)
绥化市(明水县、青冈县、安达市、绥棱县、望奎县、庆安县、肇东市、海伦市、兰西县、北林区)
玉林市(玉州区、陆川县、容县、博白县、北流市、兴业县、福绵区)
广州市(白云区、海珠区、荔湾区、黄埔区、从化区、增城区、花都区、越秀区、天河区、南沙区、番禺区)
景德镇市(乐平市、昌江区、珠山区、浮梁县)
佛山市(顺德区、三水区、禅城区、南海区、高明区)
徐州市(睢宁县、铜山区、沛县、邳州市、丰县、泉山区、新沂市、鼓楼区、云龙区、贾汪区)
张掖市(肃南裕固族自治县、民乐县、临泽县、山丹县、甘州区、高台县)
衢州市(衢江区、江山市、开化县、龙游县、柯城区、常山县)
茂名市(电白区、信宜市、化州市、茂南区、高州市)
安康市(紫阳县、汉阴县、镇坪县、旬阳市、白河县、石泉县、岚皋县、平利县、汉滨区、宁陕县)
新乡市(封丘县、原阳县、辉县市、新乡县、延津县、卫滨区、凤泉区、红旗区、卫辉市、获嘉县、牧野区、长垣市)
临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、康乐县、永靖县、广河县、东乡族自治县、临夏市、临夏县)
衡水市(故城县、枣强县、深州市、阜城县、武强县、武邑县、安平县、景县、桃城区、饶阳县、冀州区)
达州市(通川区、渠县、开江县、大竹县、达川区、宣汉县、万源市)
黄山市(徽州区、黄山区、黟县、屯溪区、休宁县、祁门县、歙县)
石河子市(五家渠市、白杨市、新星市、胡杨河市、昆玉市、图木舒克市、可克达拉市、阿拉尔市、北屯市、铁门关市、双河市)
杭州市(西湖区、上城区、拱墅区、余杭区、桐庐县、萧山区、滨江区、临平区、淳安县、钱塘区、富阳区、临安区、建德市)
湘西土家族苗族自治州(古丈县、泸溪县、凤凰县、永顺县、花垣县、吉首市、龙山县、保靖县)
鞍山市(立山区、海城市、千山区、铁东区、台安县、铁西区、岫岩满族自治县)
莆田市(仙游县、城厢区、荔城区、秀屿区、涵江区)
桂林市(兴安县、灌阳县、龙胜各族自治县、临桂区、七星区、雁山区、象山区、叠彩区、全州县、灵川县、资源县、恭城瑶族自治县、荔浦市、永福县、秀峰区、阳朔县、平乐县)
宁德市(周宁县、柘荣县、蕉城区、福安市、古田县、屏南县、寿宁县、霞浦县、福鼎市)
乐山市(金口河区、沐川县、峨边彝族自治县、五通桥区、夹江县、市中区、峨眉山市、沙湾区、犍为县、马边彝族自治县、井研县)
泉州市(金门县、石狮市、泉港区、鲤城区、南安市、永春县、德化县、惠安县、晋江市、丰泽区、安溪县、洛江区)
通辽市(科尔沁左翼中旗、开鲁县、扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁区、奈曼旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗)
淮南市(田家庵区、凤台县、潘集区、八公山区、大通区、寿县、谢家集区)
黔西南布依族苗族自治州(册亨县、晴隆县、望谟县、普安县、兴义市、安龙县、贞丰县、兴仁市)
鄂尔多斯市(杭锦旗、准格尔旗、乌审旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、鄂托克前旗、康巴什区、达拉特旗、东胜区)
芜湖市(湾沚区、繁昌区、鸠江区、无为市、镜湖区、弋江区、南陵县)
汉中市(南郑区、汉台区、略阳县、镇巴县、洋县、佛坪县、西乡县、宁强县、城固县、勉县、留坝县)
雅安市(雨城区、芦山县、宝兴县、石棉县、荥经县、天全县、名山区、汉源县)
山南市(乃东区、贡嘎县、错那市、浪卡子县、洛扎县、曲松县、隆子县、琼结县、桑日县、措美县、扎囊县、加查县)
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晋城市(城区、沁水县、陵川县、高平市、阳城县、泽州县)
喀什地区(喀什市、叶城县、莎车县、伽师县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、岳普湖县、巴楚县、疏附县、疏勒县、英吉沙县)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、德令哈市、茫崖市、格尔木市、天峻县、乌兰县)
安顺市(普定县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区)
抚州市(金溪县、宜黄县、南丰县、南城县、黎川县、临川区、资溪县、东乡区、广昌县、崇仁县、乐安县)
株洲市(石峰区、天元区、醴陵市、芦淞区、渌口区、炎陵县、荷塘区、攸县、茶陵县)
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吉林市(磐石市、丰满区、昌邑区、船营区、舒兰市、蛟河市、桦甸市、永吉县、龙潭区)
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漳州市(南靖县、平和县、漳浦县、龙海区、芗城区、云霄县、华安县、东山县、长泰区、龙文区、诏安县)
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临沧市(镇康县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、永德县、云县)
阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、松潘县、红原县、九寨沟县、黑水县、汶川县、茂县、金川县、马尔康市、理县、壤塘县、小金县、阿坝县)
三门峡市(灵宝市、卢氏县、义马市、湖滨区、渑池县、陕州区)
南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。
近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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