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全国服务区域：
吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
海东市(平安区、民和回族土族自治县、互助土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县)
丽水市(莲都区、龙泉市、遂昌县、庆元县、云和县、青田县、松阳县、景宁畲族自治县、缙云县)
来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、兴宾区、武宣县、忻城县、象州县)
泰州市(泰兴市、海陵区、靖江市、兴化市、高港区、姜堰区)
舟山市(岱山县、嵊泗县、定海区、普陀区)
上饶市(弋阳县、万年县、广丰区、余干县、德兴市、信州区、广信区、玉山县、铅山县、鄱阳县、婺源县、横峰县)
咸宁市(赤壁市、咸安区、崇阳县、通山县、嘉鱼县、通城县)
鸡西市(鸡冠区、恒山区、鸡东县、麻山区、滴道区、城子河区、虎林市、密山市、梨树区)
阳泉市(盂县、平定县、郊区、矿区、城区)
洛阳市(伊川县、老城区、汝阳县、新安县、洛龙区、偃师区、宜阳县、栾川县、孟津区、西工区、洛宁县、嵩县、瀍河回族区、涧西区)
齐齐哈尔市(讷河市、建华区、富拉尔基区、甘南县、克山县、富裕县、碾子山区、克东县、铁锋区、昂昂溪区、龙沙区、梅里斯达斡尔族区、依安县、拜泉县、龙江县、泰来县)
长沙市(望城区、宁乡市、长沙县、雨花区、开福区、浏阳市、天心区、岳麓区、芙蓉区)
襄阳市(谷城县、樊城区、襄城区、老河口市、保康县、南漳县、襄州区、宜城市、枣阳市)
扬州市(宝应县、邗江区、广陵区、仪征市、江都区、高邮市)
日喀则市(康马县、谢通门县、昂仁县、吉隆县、仁布县、萨迦县、仲巴县、南木林县、白朗县、亚东县、桑珠孜区、江孜县、萨嘎县、岗巴县、定结县、拉孜县、定日县、聂拉木县)
阜新市(清河门区、细河区、彰武县、阜新蒙古族自治县、海州区、新邱区、太平区)
莆田市(城厢区、涵江区、仙游县、荔城区、秀屿区)
乌鲁木齐市(水磨沟区、新市区、头屯河区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、天山区、达坂城区、米东区)
台州市(天台县、黄岩区、椒江区、仙居县、路桥区、温岭市、三门县、玉环市、临海市)
开封市(祥符区、通许县、兰考县、龙亭区、杞县、鼓楼区、尉氏县、顺河回族区、禹王台区)
濮阳市(范县、台前县、南乐县、濮阳县、清丰县、华龙区)
景德镇市(昌江区、浮梁县、乐平市、珠山区)
湘潭市(岳塘区、湘潭县、韶山市、雨湖区、湘乡市)
海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、祁连县、海晏县)
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、巴东县、利川市、咸丰县、建始县、恩施市、宣恩县、来凤县)
铜川市(耀州区、宜君县、王益区、印台区)
保定市(涞源县、容城县、定州市、清苑区、定兴县、易县、阜平县、雄县、高碑店市、莲池区、博野县、唐县、满城区、涿州市、蠡县、涞水县、望都县、顺平县、曲阳县、徐水区、高阳县、竞秀区、安国市、安新县)
张家口市(尚义县、沽源县、怀安县、宣化区、桥东区、下花园区、张北县、赤城县、万全区、蔚县、桥西区、崇礼区、涿鹿县、怀来县、康保县、阳原县)
巴中市(南江县、恩阳区、通江县、巴州区、平昌县)
玉树藏族自治州(玉树市、杂多县、囊谦县、曲麻莱县、称多县、治多县)
定西市(陇西县、安定区、漳县、临洮县、渭源县、通渭县、岷县)
甘孜藏族自治州(道孚县、稻城县、康定市、德格县、得荣县、乡城县、白玉县、雅江县、九龙县、色达县、理塘县、甘孜县、炉霍县、丹巴县、泸定县、巴塘县、新龙县、石渠县)
西安市(莲湖区、临潼区、新城区、周至县、长安区、未央区、鄠邑区、蓝田县、碑林区、阎良区、灞桥区、高陵区、雁塔区)
宁波市(余姚市、慈溪市、镇海区、海曙区、象山县、宁海县、北仑区、江北区、奉化区、鄞州区)
黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)
阿勒泰地区(富蕴县、青河县、吉木乃县、福海县、哈巴河县、布尔津县、阿勒泰市)
白城市(大安市、洮北区、镇赉县、洮南市、通榆县)
辽阳市(灯塔市、太子河区、文圣区、宏伟区、弓长岭区、白塔区、辽阳县)
黔东南苗族侗族自治州(黎平县、麻江县、剑河县、镇远县、施秉县、岑巩县、天柱县、从江县、黄平县、台江县、丹寨县、锦屏县、三穗县、雷山县、凯里市、榕江县)
伊春市(伊美区、友好区、铁力市、南岔县、丰林县、金林区、大箐山县、嘉荫县、汤旺县、乌翠区)
嘉兴市(平湖市、海盐县、海宁市、秀洲区、桐乡市、南湖区、嘉善县)
南通市(海安市、启东市、崇川区、如东县、海门区、如皋市、通州区)
安阳市(北关区、文峰区、林州市、滑县、汤阴县、安阳县、龙安区、殷都区、内黄县)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、茫崖市、天峻县、乌兰县、格尔木市、德令哈市)
鹤岗市(东山区、向阳区、绥滨县、工农区、兴山区、南山区、兴安区、萝北县)
澳门特别行政区
嘉峪关市
赤峰市(阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、松山区、敖汉旗、巴林右旗、翁牛特旗、红山区、喀喇沁旗、林西县、宁城县、巴林左旗、元宝山区)
三明市(宁化县、清流县、大田县、沙县区、永安市、建宁县、明溪县、尤溪县、将乐县、三元区、泰宁县)
无锡市(惠山区、滨湖区、梁溪区、新吴区、宜兴市、锡山区、江阴市)
潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)
合肥市(瑶海区、庐江县、庐阳区、蜀山区、包河区、长丰县、巢湖市、肥东县、肥西县)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
三沙市(西沙区、南沙区)
南京市(江宁区、高淳区、雨花台区、溧水区、浦口区、六合区、秦淮区、鼓楼区、玄武区、栖霞区、建邺区)
石河子市(新星市、阿拉尔市、可克达拉市、胡杨河市、北屯市、铁门关市、图木舒克市、双河市、五家渠市、昆玉市、白杨市)
天水市(秦州区、清水县、张家川回族自治县、甘谷县、武山县、麦积区、秦安县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)
三门峡市(湖滨区、卢氏县、义马市、渑池县、陕州区、灵宝市)
梧州市(藤县、苍梧县、长洲区、岑溪市、龙圩区、蒙山县、万秀区)
承德市(滦平县、双桥区、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、承德县、双滦区、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、隆化县)
武威市(民勤县、天祝藏族自治县、古浪县、凉州区)
达州市(开江县、通川区、大竹县、宣汉县、万源市、达川区、渠县)
吴忠市(红寺堡区、盐池县、青铜峡市、利通区、同心县)
喀什地区(莎车县、疏勒县、喀什市、英吉沙县、岳普湖县、泽普县、叶城县、疏附县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、伽师县)
锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、太仆寺旗、锡林浩特市、镶黄旗、苏尼特左旗、苏尼特右旗、正蓝旗、多伦县)
临沂市(兰山区、蒙阴县、郯城县、兰陵县、沂南县、平邑县、费县、河东区、临沭县、罗庄区、莒南县、沂水县)
衡阳市(衡阳县、祁东县、衡山县、衡东县、衡南县、蒸湘区、珠晖区、常宁市、南岳区、石鼓区、雁峰区、耒阳市)
昌都市(江达县、丁青县、左贡县、卡若区、察雅县、贡觉县、洛隆县、芒康县、类乌齐县、边坝县、八宿县)
平凉市(崇信县、崆峒区、华亭市、灵台县、庄浪县、泾川县、静宁县)
肇庆市(四会市、高要区、怀集县、封开县、广宁县、端州区、德庆县、鼎湖区)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、瑞丽市、梁河县、陇川县)
廊坊市(霸州市、安次区、固安县、香河县、大城县、三河市、永清县、大厂回族自治县、广阳区、文安县)
贺州市(平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、八步区、昭平县)
秦皇岛市(北戴河区、抚宁区、卢龙县、海港区、青龙满族自治县、昌黎县、山海关区)
雅安市(石棉县、荥经县、芦山县、雨城区、宝兴县、汉源县、名山区、天全县)
五指山市(昌江黎族自治县、定安县、陵水黎族自治县、屯昌县、东方市、琼海市、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、万宁市、保亭黎族苗族自治县、文昌市、澄迈县、临高县)
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普洱市(景东彝族自治县、思茅区、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
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亳州市(利辛县、蒙城县、涡阳县、谯城区)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、焉耆回族自治县、和静县、轮台县、库尔勒市、尉犁县、和硕县、博湖县、且末县)
吕梁市(柳林县、文水县、中阳县、汾阳市、方山县、交口县、兴县、交城县、石楼县、离石区、孝义市、岚县、临县)
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西藏自治区
苏州市(姑苏区、张家港市、吴中区、常熟市、太仓市、昆山市、虎丘区、相城区、吴江区)
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那曲市(班戈县、巴青县、双湖县、嘉黎县、比如县、尼玛县、申扎县、聂荣县、色尼区、索县、安多县)
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汕尾市(城区、陆河县、海丰县、陆丰市)
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怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)
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固原市(西吉县、泾源县、彭阳县、隆德县、原州区)
池州市(贵池区、东至县、青阳县、石台县)
文/窦文雪
编辑/子夜
2025年开年，Keep用一个“AllinAI”的计划打动了二级市场，在2月份Keep创始人王宁发布关于AI布局的内部信后，Keep股价大幅上涨。
资本市场开始重新审视Keep，也评估Keep的去年的亏损和今年盈利的承诺。
Keep公布的2024年业绩报告显示，公司实现营业收入20.66亿元，归母净利润为-5.347亿元。
这是一次意料之中的亏损，不仅仅是因为Keep提前发布了预亏报告。
一直以来，靠用户自律究竟能不能赚钱，就是一个不断被讨论的问题。
去年全年，Keep加大了营销推广投入，却并没有带来更多的用户增长，之前一度火热的奖牌，也很难给Keep提供持续的动能。
伴随着一系列的调整，Keep还在寻路，试图讲出一个让资本市场兴奋的新故事。
显然，AI是Keep认为较有希望的方向。
今年春节假期的最后一天，Keep创始人王宁的一封全员内部信，满纸写着“AllinAI”。
虽然，AI改变一切的共识之下，“AllinAI”已经不是一个新鲜词，但这句话从Keep嘴里说出来，依然具备吸引力。
如果能把AI故事讲好，Keep或许能真正实现降本增效，也将真正迎来转机。1、Keep亏了，但AI故事却让资本市场兴奋？
对于亏损扩大的主要原因，Keep将其归结为“持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。”
事实似乎也确实如此，Keep在2024年大幅增加了销售及营销类开支，为7.58亿元，较上年同期的5.69亿元增长33.1%，增加主要是推广及广告开支增加1.71亿元。
但用户的获取却越来越难了。
2024年，Keep的平均月活跃用户为2992.1万人，每名月活跃用户的每月平均收入为5.8元，而上年同期为6元；平均月度订阅会员为316.2万人，较上年同期的319.3万人有所下降。
作为一个线上运动平台，线上会员及付费内容收入的多少，几乎决定着Keep能否盈利。
2023年，Keep实现了自2019年以来的首次盈利，这一年，Keep的线上会员及付费内容收入首次超过自有运动产品，成为公司收入占比最高的业务。
这项数据的提升，主要是由于虚拟体育赛事业务的增长，比如Keep会通过设计实体奖牌、虚拟权益等，或者与热门IP、知名品牌、马拉松赛事等合作，吸引用户付费参与活动。
虚拟体育赛事业务也一度成为Keep的明星业务，在2023年，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入同比增长超30%。
但在2024年上半年，Keep将线上会员及付费内容收入的下滑原因归结为虚拟体育赛事收入的减少。2024年全年，线上会员及付费内容的收入继续下滑，为9.18亿元，较上年同期的9.96亿元下降了7.8%。
这意味着虚拟体育赛事业务的热度，很难再支撑Keep盈利，寻找新故事，无论是对Keep的收入，还是股价，都至关重要。
AI无疑是一根救命稻草。
今年2月，Keep创始人王宁在公司成立10周年发布了一份“AllinAI”的内部信，Keep股价应声上涨。
AI有望让外界重新审视Keep的价值，同时也更能理解Keep或将因为更多投入再亏损一段时间，但Keep也给出了新的盈利时间表——争取2025年实现盈亏平衡。
能否真正实现这个承诺，还是要看Keep的AI故事，能多大程度上帮助Keep降本增效。2、Keep的AI故事，用户会买单吗？
其实，Keep早该“AllinAI”了。
早在2018年，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资时，王宁就提到首次将投入AI研发提升到战略高度。
但对于Keep而言，想做好运动与AI的结合很难。
根据媒体报道，Keep曾在2018年表示，在运动领域做数据标注比较困难，要标注一个人的运动轨迹，不仅要懂产品和技术，还要懂运动、懂解剖。并且，这种标注对准确度的要求也很高，只有动作足够准确，才会有效果。
对于偶尔想“自律”一下的用户，短视频平台中多的是“每天睡前做这几个简单动作，让你拥有xxx”的教程，用户不仅不用付费，练起来也不会很累。
对于专业的运动爱好者，各式各样的小米、华为、佳明等智能手表、手环可以记录运动数据，这些品牌也给产品配备了APP，能提供个性化训练计划、分享数据、参与挑战等等。
那么靠AI，Keep会发生什么变化？争取到多少用户？
从成本维度来看，一方面，Keep可以通过AIGC生成课程，可以节省部分课程开发成本，也可以辅助UGC创作，从而在内容产出方面节省部分成本。
从用户的需求层面来看，通过AI的识别功能可以让平台对不同用户的身体机能拥有更好的评估，从而为用户制定更有针对性的运动训练计划，还可以识别用户的姿势是否标准，部分难度系数较高的课程也从而拥有了被更多用户选择的可能。
从目前Keep发布的AI产品上，也可以看出其发展方向正围绕上述两个方面展开。
现阶段，Keep在内容生成方面对AI的应用较多。根据官方最新发布的数据，Keep的6000多节官方课程中，AIGC占比近14%，而海外AI应用则是实现了100%内容生成。
在用户使用方面，Keep的主要成果建立在APP之外。
2023年，Keep推出一款名为KeepStation的智能交互设备，被称为“健身界的switch”，能够对用户运动过程中的动作进行识别和实时指导。
Keep还在这款设备中加入了一些趣味性玩法，比如拳皇模式的拳击、智能跳舞毯等等。KeepStation也算是Keep在AI方面的一次尝试。
但KeepStation算是平台之外的另一款产品，且只有家里拥有足够空间和电视的消费者才能购买，因此目前还没有很大的市场规模。淘宝信息显示，KeepStation的历史销量为1000+台。
可见，仅仅是开发一款智能交互设备很难让更多消费者为Keep买单。业界对于Keep布局AI的想象，实则更多是建立在其“虚拟教练”的智能程度、用户个性化识别的灵敏性等方面。
在财报发布的前三天，Keep发布首个运动领域的垂类模型Kinetic.ai和首款智能体-通用AI教练体验版——卡卡。
相关报道显示，该产品基于Keep的平台用户运动数据，可为用户生成个性化训练计划，支持实时语音指导和动作识别。预计5月版本将整合包括心率监测与饮食建议在内的多种交互功能。
不久前，Keep还默默上线了一个“KeepAI营养师”小程序。该产品能根据用户输入的身高、年龄、体重目标、饮食偏好、身体状况等信息，运用算法和营养知识，为用户生成定制化的饮食计划。
这些大模型、小程序，都是Keep对AI的摸索，这个过程伴随着不断的调整和投入，时刻紧贴用户需求是最关键的。3、除了AI，Keep还能靠什么获得盈利？
“我们还能从哪里获取业绩增长？”
或许每一次录得亏损的时候，Keep都会想这个问题，也一直在努力探索这个问题的答案。
近年来，Keep已经在自有品牌范围内，把与运动相关的体育器材、内衣服装、智能手环、减脂代餐等，都涉猎了一遍。
作为品牌的Keep，标签是专业，在消费者心中，大到动感单车、跑步机，小到运动手环、哑铃、护膝……Keep总是“不会出错”的那一个。
其此前推出的KeepStation，实则也得到了不少用户的认可。当有人在问答区问起“产品是否鸡肋”时，也有用户回应称，“确实挺好玩的，跟着练就不鸡肋”。
此外，公司的第三项收入来源——广告收入，收入占比虽然多数在10%以下徘徊，但也是Keep作为运动内容垂类平台的一个关键的收入之一，或许未来随着KeepAI功能的逐步完善，公司的广告收入也将有所提升。
还有上文提及过的虚拟体育赛事业务，尽管不再有那么高的增长性，这个模式依然能为Keep贡献不少收入。
今年以来，越来越多的消费者愿意走出家门，户外、旅行、运动，仍然是颇受欢迎的活动。举一个最近的例子，据交通运输部消息，2025年4月4日（清明假期第1日），全社会跨区域人员流动量28748.2万人次，环比增长34.3%。
Keep有通过虚拟体育赛事业务赚钱的经验，或许未来继续开发或与更多的线上、线下活动合作，吸引更多用户。
此外，Keep又在去年9月开起了线下体育用品店。
根据Keep向界面新闻提供的数据，公司在上海的首家门店覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等全品类产品，零售、体验分别占比70%和30%。同时，门店也在测试户外装备、食品及赛事奖牌等品类，力求在不断扩展的产品线上寻找最优的零售策略和市场切入点。
除了继续探索新增长外，Keep也需要下决心做取舍。
例如，Keep尝试过开设线下健身运动空间——Keepland。
Keepland经历过从起初的自营模式，到后续的轻资产模式，即Keepland与传统健身房合作，由后者提供场地，前者负责团课教练及课程代运营方面的资源。由于收费较低，Keepland一度吸引了大批消费者。
但在2024年3月，有用户发现Keepland小程序已经无法预约广州地区的课程，随后，“Keep裁撤线下健身业务”的话题就登上了热搜，线下模式原本就是成本较高的模式，最终做出取舍也情有可原。
盘点Keep这几年的动作，从线上到线下，从平台到品牌，Keep一直尝试获得盈利的解法，不可谓不努力。
作为“运动科技第一股”，Keep几乎没有什么平台可以参考，因此都在自己摸索的路上，如今，如何用AI重塑各个业务，让它们能够获得更多新增长，是Keep的新命题，这也是决定Keep能否最终盈利的关键。
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新闻结尾
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