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荆门市(东宝区、沙洋县、钟祥市、京山市、掇刀区)
北海市(铁山港区、银海区、合浦县、海城区)
湘西土家族苗族自治州(龙山县、保靖县、花垣县、永顺县、凤凰县、泸溪县、吉首市、古丈县)
扬州市(邗江区、宝应县、江都区、高邮市、仪征市、广陵区)
白银市(白银区、平川区、靖远县、会宁县、景泰县)
玉树藏族自治州(治多县、杂多县、称多县、曲麻莱县、囊谦县、玉树市)
澳门特别行政区
双鸭山市(宝清县、友谊县、尖山区、四方台区、饶河县、宝山区、集贤县、岭东区)
枣庄市(山亭区、市中区、滕州市、台儿庄区、峄城区、薛城区)
北京市(丰台区、东城区、门头沟区、通州区、海淀区、大兴区、延庆区、西城区、房山区、昌平区、怀柔区、朝阳区、密云区、顺义区、平谷区、石景山区)
黔南布依族苗族自治州(三都水族自治县、瓮安县、都匀市、独山县、惠水县、长顺县、罗甸县、荔波县、福泉市、平塘县、龙里县、贵定县)
桂林市(恭城瑶族自治县、七星区、灌阳县、临桂区、资源县、荔浦市、平乐县、秀峰区、雁山区、全州县、兴安县、叠彩区、阳朔县、灵川县、永福县、龙胜各族自治县、象山区)
池州市(青阳县、石台县、东至县、贵池区)
广元市(利州区、昭化区、朝天区、旺苍县、苍溪县、青川县、剑阁县)
唐山市(路北区、迁安市、遵化市、乐亭县、古冶区、曹妃甸区、丰润区、路南区、滦州市、迁西县、丰南区、玉田县、滦南县、开平区)
普洱市(澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
合肥市(包河区、庐阳区、瑶海区、长丰县、肥西县、蜀山区、肥东县、庐江县、巢湖市)
锦州市(黑山县、北镇市、古塔区、凌海市、太和区、凌河区、义县)
金昌市(永昌县、金川区)
临汾市(汾西县、大宁县、乡宁县、浮山县、安泽县、洪洞县、蒲县、襄汾县、永和县、尧都区、侯马市、隰县、古县、霍州市、曲沃县、吉县、翼城县)
常州市(溧阳市、金坛区、天宁区、钟楼区、武进区、新北区)
漳州市(云霄县、诏安县、长泰区、漳浦县、南靖县、龙文区、芗城区、东山县、平和县、龙海区、华安县)
日喀则市(萨迦县、定日县、仁布县、聂拉木县、萨嘎县、吉隆县、谢通门县、岗巴县、康马县、定结县、仲巴县、江孜县、昂仁县、拉孜县、亚东县、桑珠孜区、南木林县、白朗县)
营口市(鲅鱼圈区、西市区、大石桥市、老边区、站前区、盖州市)
西宁市(城西区、大通回族土族自治县、城东区、城中区、湟中区、湟源县、城北区)
大同市(阳高县、灵丘县、左云县、平城区、新荣区、云州区、天镇县、广灵县、云冈区、浑源县)
河源市(紫金县、源城区、龙川县、和平县、连平县、东源县)
西安市(临潼区、灞桥区、碑林区、高陵区、周至县、鄠邑区、阎良区、长安区、雁塔区、蓝田县、未央区、莲湖区、新城区)
焦作市(解放区、博爱县、孟州市、中站区、山阳区、温县、修武县、武陟县、马村区、沁阳市)
汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)
玉林市(博白县、兴业县、陆川县、容县、玉州区、北流市、福绵区)
伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、奎屯市、霍城县、昭苏县、新源县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、伊宁市、特克斯县、巩留县、霍尔果斯市)
大庆市(红岗区、大同区、萨尔图区、让胡路区、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、龙凤区、林甸县)
南昌市(南昌县、青山湖区、西湖区、东湖区、进贤县、红谷滩区、青云谱区、安义县、新建区)
商洛市(洛南县、镇安县、商南县、山阳县、柞水县、商州区、丹凤县)
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滨州市(惠民县、无棣县、滨城区、沾化区、邹平市、阳信县、博兴县)
防城港市(防城区、上思县、东兴市、港口区)
嘉峪关市
宿迁市(宿城区、沭阳县、泗阳县、宿豫区、泗洪县)
石家庄市(裕华区、栾城区、深泽县、新乐市、行唐县、元氏县、平山县、无极县、赞皇县、高邑县、灵寿县、新华区、井陉矿区、长安区、井陉县、正定县、辛集市、鹿泉区、桥西区、赵县、藁城区、晋州市)
宁夏回族自治区
邵阳市(双清区、邵东市、绥宁县、新宁县、洞口县、武冈市、大祥区、邵阳县、城步苗族自治县、隆回县、北塔区、新邵县)
梧州市(长洲区、蒙山县、万秀区、苍梧县、龙圩区、岑溪市、藤县)
和田地区(策勒县、和田县、皮山县、洛浦县、于田县、墨玉县、民丰县、和田市)
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泰州市(靖江市、姜堰区、兴化市、高港区、海陵区、泰兴市)
昆明市(官渡区、晋宁区、五华区、东川区、西山区、盘龙区、富民县、宜良县、呈贡区、石林彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、嵩明县、安宁市、寻甸回族彝族自治县)
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贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、八步区、钟山县、平桂区)
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沧州市(新华区、肃宁县、运河区、黄骅市、沧县、吴桥县、海兴县、任丘市、泊头市、孟村回族自治县、河间市、青县、南皮县、献县、东光县、盐山县)
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香港特别行政区
南阳市(淅川县、镇平县、唐河县、内乡县、邓州市、方城县、西峡县、社旗县、桐柏县、宛城区、南召县、新野县、卧龙区)
岳阳市(平江县、湘阴县、君山区、华容县、云溪区、岳阳县、临湘市、汨罗市、岳阳楼区)
江门市(江海区、恩平市、台山市、新会区、鹤山市、开平市、蓬江区)
吴忠市(红寺堡区、同心县、利通区、青铜峡市、盐池县)
金华市(武义县、浦江县、磐安县、东阳市、兰溪市、婺城区、义乌市、金东区、永康市)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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