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鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)

东莞市

朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、建平县、朝阳县、凌源市、龙城区、双塔区)

濮阳市(台前县、南乐县、清丰县、濮阳县、范县、华龙区)  香港特别行政区

昌都市(八宿县、贡觉县、察雅县、类乌齐县、江达县、芒康县、左贡县、卡若区、边坝县、洛隆县、丁青县)

长治市(潞州区、平顺县、襄垣县、长子县、武乡县、潞城区、沁县、黎城县、壶关县、沁源县、屯留区、上党区)

贵港市(桂平市、平南县、港北区、港南区、覃塘区)

抚州市(南丰县、崇仁县、黎川县、乐安县、资溪县、东乡区、宜黄县、金溪县、南城县、临川区、广昌县)  中山市

辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)

安阳市(内黄县、林州市、北关区、汤阴县、安阳县、龙安区、殷都区、滑县、文峰区)

宝鸡市(岐山县、凤翔区、麟游县、太白县、陇县、陈仓区、扶风县、千阳县、渭滨区、眉县、凤县、金台区)

邯郸市(邱县、广平县、大名县、肥乡区、成安县、涉县、峰峰矿区、永年区、邯山区、临漳县、曲周县、磁县、鸡泽县、馆陶县、武安市、丛台区、复兴区、魏县)

泸州市(古蔺县、龙马潭区、纳溪区、合江县、泸县、江阳区、叙永县)

淮北市(杜集区、烈山区、相山区、濉溪县)

商丘市(虞城县、睢阳区、民权县、睢县、永城市、宁陵县、梁园区、夏邑县、柘城县)

邢台市(襄都区、广宗县、沙河市、临城县、信都区、威县、内丘县、平乡县、新河县、南和区、巨鹿县、清河县、宁晋县、柏乡县、南宫市、隆尧县、任泽区、临西县)

攀枝花市(仁和区、西区、米易县、盐边县、东区)

九江市(修水县、永修县、共青城市、湖口县、濂溪区、瑞昌市、柴桑区、浔阳区、庐山市、彭泽县、武宁县、德安县、都昌县)

淄博市(临淄区、张店区、周村区、沂源县、淄川区、博山区、桓台县、高青县)

凉山彝族自治州(甘洛县、金阳县、宁南县、喜德县、木里藏族自治县、会理市、雷波县、德昌县、会东县、美姑县、西昌市、布拖县、盐源县、冕宁县、昭觉县、普格县、越西县)

崇左市(江州区、天等县、大新县、凭祥市、龙州县、宁明县、扶绥县)

酒泉市(肃北蒙古族自治县、敦煌市、瓜州县、金塔县、玉门市、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县)

新疆维吾尔自治区

铁岭市(铁岭县、银州区、调兵山市、西丰县、开原市、昌图县、清河区)

苏州市(吴中区、虎丘区、常熟市、张家港市、姑苏区、相城区、吴江区、太仓市、昆山市)

山南市(扎囊县、乃东区、桑日县、琼结县、隆子县、浪卡子县、错那市、贡嘎县、措美县、加查县、洛扎县、曲松县)

毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、大方县、七星关区、纳雍县、赫章县、织金县、黔西市、金沙县)

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云浮市(云安区、云城区、新兴县、郁南县、罗定市)

湖州市(南浔区、长兴县、德清县、吴兴区、安吉县)

内江市(资中县、东兴区、市中区、隆昌市、威远县)

呼和浩特市(和林格尔县、新城区、玉泉区、土默特左旗、赛罕区、托克托县、回民区、清水河县、武川县)  绍兴市(新昌县、上虞区、嵊州市、越城区、诸暨市、柯桥区)

江门市(蓬江区、开平市、江海区、台山市、鹤山市、恩平市、新会区)

常州市(天宁区、新北区、钟楼区、武进区、金坛区、溧阳市)

漳州市(华安县、平和县、诏安县、龙海区、漳浦县、长泰区、南靖县、芗城区、云霄县、龙文区、东山县)德阳市(广汉市、罗江区、什邡市、绵竹市、旌阳区、中江县)

南宁市(上林县、青秀区、江南区、西乡塘区、良庆区、宾阳县、武鸣区、隆安县、马山县、横州市、兴宁区、邕宁区)  衢州市(开化县、龙游县、江山市、常山县、衢江区、柯城区)

吉安市(吉水县、泰和县、永新县、遂川县、青原区、万安县、峡江县、新干县、永丰县、井冈山市、安福县、吉安县、吉州区)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、普安县、贞丰县、安龙县、望谟县、兴义市、兴仁市、册亨县)

伊犁哈萨克自治州(巩留县、奎屯市、霍尔果斯市、伊宁县、霍城县、特克斯县、伊宁市、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、新源县、尼勒克县)亳州市(利辛县、涡阳县、蒙城县、谯城区)

宁德市(福安市、周宁县、寿宁县、屏南县、柘荣县、霞浦县、古田县、福鼎市、蕉城区)

鸡西市(虎林市、梨树区、滴道区、城子河区、鸡东县、恒山区、密山市、鸡冠区、麻山区)

新乡市(原阳县、凤泉区、延津县、新乡县、辉县市、卫辉市、长垣市、封丘县、获嘉县、红旗区、卫滨区、牧野区)

喀什地区(莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、叶城县、伽师县、泽普县、麦盖提县、巴楚县、英吉沙县、疏附县、疏勒县、喀什市)

宜春市(袁州区、樟树市、宜丰县、上高县、奉新县、高安市、万载县、铜鼓县、丰城市、靖安县)

新余市(分宜县、渝水区)

玉林市(陆川县、容县、博白县、兴业县、福绵区、玉州区、北流市)

白城市(洮南市、洮北区、大安市、通榆县、镇赉县)

和田地区(墨玉县、民丰县、皮山县、和田市、洛浦县、于田县、策勒县、和田县)

榆林市(横山区、吴堡县、定边县、佳县、府谷县、靖边县、米脂县、子洲县、清涧县、榆阳区、绥德县、神木市)

威海市(荣成市、环翠区、乳山市、文登区)

赣州市(瑞金市、南康区、安远县、赣县区、寻乌县、会昌县、信丰县、大余县、石城县、定南县、龙南市、上犹县、于都县、崇义县、兴国县、宁都县、全南县、章贡区)

菏泽市(牡丹区、成武县、东明县、定陶区、郓城县、单县、曹县、巨野县、鄄城县)

甘孜藏族自治州(稻城县、色达县、道孚县、白玉县、九龙县、石渠县、德格县、乡城县、理塘县、泸定县、康定市、新龙县、甘孜县、得荣县、巴塘县、雅江县、丹巴县、炉霍县)

延边朝鲜族自治州(和龙市、安图县、延吉市、龙井市、图们市、敦化市、珲春市、汪清县)

蚌埠市(固镇县、淮上区、禹会区、怀远县、龙子湖区、蚌山区、五河县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄