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包头市(达尔罕茂明安联合旗、昆都仑区、九原区、固阳县、土默特右旗、青山区、石拐区、白云鄂博矿区、东河区)
张掖市(高台县、肃南裕固族自治县、民乐县、甘州区、山丹县、临泽县)
拉萨市(当雄县、尼木县、达孜区、曲水县、城关区、林周县、墨竹工卡县、堆龙德庆区)
孝感市(孝南区、云梦县、应城市、孝昌县、大悟县、汉川市、安陆市)
陇南市(两当县、武都区、西和县、礼县、徽县、成县、宕昌县、康县、文县)
儋州市
哈尔滨市(平房区、方正县、呼兰区、双城区、南岗区、松北区、道里区、五常市、木兰县、阿城区、香坊区、依兰县、巴彦县、延寿县、道外区、宾县、通河县、尚志市)
梅州市(蕉岭县、兴宁市、大埔县、丰顺县、平远县、梅县区、五华县、梅江区)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
永州市(双牌县、江永县、宁远县、东安县、蓝山县、江华瑶族自治县、新田县、道县、祁阳市、零陵区、冷水滩区)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
嘉兴市(嘉善县、南湖区、海宁市、桐乡市、平湖市、海盐县、秀洲区)
保山市(腾冲市、施甸县、龙陵县、隆阳区、昌宁县)
芜湖市(鸠江区、镜湖区、繁昌区、无为市、弋江区、南陵县、湾沚区)
辽阳市(宏伟区、灯塔市、白塔区、辽阳县、弓长岭区、太子河区、文圣区)
廊坊市(三河市、永清县、文安县、大厂回族自治县、大城县、霸州市、广阳区、固安县、安次区、香河县)
伊春市(金林区、友好区、乌翠区、大箐山县、伊美区、南岔县、铁力市、丰林县、汤旺县、嘉荫县)
辽源市(西安区、东丰县、龙山区、东辽县)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、茫崖市、乌兰县、天峻县、都兰县、格尔木市)
张家界市(武陵源区、慈利县、永定区、桑植县)
丽水市(庆元县、遂昌县、云和县、龙泉市、缙云县、青田县、松阳县、景宁畲族自治县、莲都区)
甘南藏族自治州(碌曲县、卓尼县、玛曲县、夏河县、合作市、临潭县、舟曲县、迭部县)
长治市(潞州区、潞城区、武乡县、黎城县、壶关县、长子县、平顺县、沁源县、沁县、上党区、屯留区、襄垣县)
秦皇岛市(青龙满族自治县、抚宁区、海港区、北戴河区、昌黎县、山海关区、卢龙县)
东营市(河口区、东营区、垦利区、利津县、广饶县)
鹤壁市(淇县、淇滨区、山城区、鹤山区、浚县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)
许昌市(襄城县、长葛市、禹州市、鄢陵县、魏都区、建安区)
商丘市(睢阳区、民权县、永城市、梁园区、睢县、柘城县、宁陵县、虞城县、夏邑县)
上饶市(广信区、弋阳县、横峰县、婺源县、德兴市、鄱阳县、玉山县、万年县、铅山县、余干县、广丰区、信州区)
济源市
梧州市(岑溪市、藤县、万秀区、蒙山县、苍梧县、长洲区、龙圩区)
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汕尾市(海丰县、陆丰市、城区、陆河县)
杭州市(富阳区、临平区、建德市、上城区、西湖区、拱墅区、萧山区、钱塘区、滨江区、临安区、桐庐县、余杭区、淳安县)
中山市
通化市(辉南县、柳河县、通化县、梅河口市、集安市、东昌区、二道江区)
阿勒泰地区(布尔津县、福海县、富蕴县、青河县、吉木乃县、哈巴河县、阿勒泰市)
佛山市(高明区、禅城区、三水区、南海区、顺德区)
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阜阳市(颍上县、太和县、界首市、颍东区、颍泉区、阜南县、临泉县、颍州区)
肇庆市(德庆县、端州区、怀集县、高要区、鼎湖区、封开县、广宁县、四会市)
泸州市(古蔺县、纳溪区、江阳区、叙永县、合江县、龙马潭区、泸县)
内江市(东兴区、隆昌市、威远县、资中县、市中区)
绥化市(庆安县、肇东市、绥棱县、安达市、青冈县、海伦市、明水县、望奎县、北林区、兰西县)
莆田市(荔城区、仙游县、涵江区、秀屿区、城厢区)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、突泉县、乌兰浩特市)
盘锦市(兴隆台区、盘山县、双台子区、大洼区)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
金昌市(金川区、永昌县)
安顺市(平坝区、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、西秀区、紫云苗族布依族自治县)
运城市(绛县、垣曲县、永济市、盐湖区、芮城县、夏县、临猗县、万荣县、稷山县、河津市、闻喜县、新绛县、平陆县)
石家庄市(栾城区、深泽县、高邑县、赞皇县、灵寿县、新华区、井陉矿区、井陉县、晋州市、赵县、无极县、正定县、桥西区、元氏县、长安区、行唐县、藁城区、平山县、辛集市、鹿泉区、新乐市、裕华区)
定西市(陇西县、漳县、岷县、临洮县、渭源县、通渭县、安定区)
鸡西市(麻山区、恒山区、密山市、鸡东县、梨树区、虎林市、城子河区、滴道区、鸡冠区)
上海市(青浦区、黄浦区、长宁区、虹口区、金山区、浦东新区、崇明区、徐汇区、奉贤区、嘉定区、普陀区、闵行区、杨浦区、静安区、宝山区、松江区)
九江市(德安县、彭泽县、柴桑区、都昌县、庐山市、湖口县、濂溪区、共青城市、浔阳区、永修县、武宁县、瑞昌市、修水县)
白城市(洮北区、洮南市、通榆县、镇赉县、大安市)
娄底市(涟源市、双峰县、新化县、娄星区、冷水江市)
随州市(曾都区、随县、广水市)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
宜昌市(长阳土家族自治县、兴山县、五峰土家族自治县、当阳市、点军区、宜都市、远安县、秭归县、伍家岗区、西陵区、猇亭区、枝江市、夷陵区)
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湘潭市(韶山市、湘乡市、雨湖区、湘潭县、岳塘区)
威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)
临沂市(费县、临沭县、沂南县、郯城县、兰山区、罗庄区、蒙阴县、莒南县、平邑县、河东区、兰陵县、沂水县)
黄石市(西塞山区、铁山区、下陆区、阳新县、大冶市、黄石港区)
邯郸市(大名县、魏县、丛台区、峰峰矿区、馆陶县、临漳县、广平县、复兴区、肥乡区、邱县、武安市、鸡泽县、邯山区、磁县、成安县、涉县、永年区、曲周县)
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宿州市(砀山县、埇桥区、萧县、泗县、灵璧县)
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4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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