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聊城市(高唐县、东昌府区、临清市、茌平区、冠县、莘县、东阿县、阳谷县)
泉州市(南安市、永春县、泉港区、晋江市、惠安县、金门县、石狮市、德化县、洛江区、安溪县、鲤城区、丰泽区)
扬州市(宝应县、仪征市、江都区、广陵区、高邮市、邗江区)
鹤壁市(淇滨区、淇县、鹤山区、浚县、山城区)
抚州市(东乡区、崇仁县、乐安县、金溪县、广昌县、南丰县、南城县、宜黄县、黎川县、资溪县、临川区)
岳阳市(临湘市、湘阴县、云溪区、平江县、岳阳县、华容县、岳阳楼区、汨罗市、君山区)
绵阳市(三台县、涪城区、梓潼县、北川羌族自治县、江油市、安州区、盐亭县、平武县、游仙区)
三明市(大田县、尤溪县、将乐县、三元区、泰宁县、明溪县、宁化县、清流县、永安市、沙县区、建宁县)
普洱市(思茅区、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
南通市(通州区、海门区、如东县、崇川区、海安市、如皋市、启东市)
濮阳市(清丰县、台前县、濮阳县、范县、华龙区、南乐县)
晋城市(沁水县、陵川县、城区、阳城县、泽州县、高平市)
铜川市(宜君县、王益区、印台区、耀州区)
揭阳市(榕城区、普宁市、揭西县、惠来县、揭东区)
宿迁市(沭阳县、泗阳县、宿豫区、泗洪县、宿城区)
阜阳市(界首市、颍东区、颍泉区、临泉县、太和县、颍上县、阜南县、颍州区)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
西藏自治区
定西市(安定区、通渭县、漳县、临洮县、岷县、渭源县、陇西县)
喀什地区(巴楚县、喀什市、叶城县、泽普县、莎车县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县、英吉沙县、岳普湖县、伽师县、疏勒县)
丹东市(元宝区、振安区、宽甸满族自治县、凤城市、东港市、振兴区)
阜新市(海州区、清河门区、阜新蒙古族自治县、彰武县、太平区、细河区、新邱区)
临汾市(乡宁县、汾西县、霍州市、浮山县、洪洞县、曲沃县、安泽县、侯马市、襄汾县、尧都区、隰县、大宁县、蒲县、永和县、吉县、古县、翼城县)
新余市(渝水区、分宜县)
恩施土家族苗族自治州(宣恩县、鹤峰县、利川市、巴东县、咸丰县、建始县、恩施市、来凤县)
眉山市(丹棱县、仁寿县、彭山区、青神县、东坡区、洪雅县)
昌吉回族自治州(吉木萨尔县、阜康市、奇台县、呼图壁县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县)
青岛市(市南区、崂山区、莱西市、李沧区、即墨区、市北区、胶州市、平度市、城阳区、黄岛区)
兰州市(皋兰县、榆中县、西固区、安宁区、永登县、红古区、城关区、七里河区)
遵义市(仁怀市、湄潭县、余庆县、播州区、绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、正安县、赤水市、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县、桐梓县、红花岗区、习水县)
运城市(稷山县、芮城县、绛县、临猗县、闻喜县、河津市、夏县、永济市、平陆县、垣曲县、新绛县、盐湖区、万荣县)
丽江市(玉龙纳西族自治县、华坪县、古城区、永胜县、宁蒗彝族自治县)
盐城市(建湖县、射阳县、滨海县、东台市、大丰区、阜宁县、亭湖区、响水县、盐都区)
潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
孝感市(云梦县、大悟县、汉川市、孝昌县、安陆市、应城市、孝南区)
大同市(天镇县、云冈区、新荣区、浑源县、平城区、广灵县、左云县、阳高县、灵丘县、云州区)
日喀则市(聂拉木县、南木林县、定结县、定日县、拉孜县、仁布县、康马县、白朗县、仲巴县、谢通门县、桑珠孜区、萨嘎县、岗巴县、亚东县、江孜县、吉隆县、萨迦县、昂仁县)
肇庆市(高要区、怀集县、广宁县、端州区、四会市、德庆县、封开县、鼎湖区)
惠州市(博罗县、惠城区、惠东县、龙门县、惠阳区)
河池市(都安瑶族自治县、天峨县、凤山县、东兰县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、南丹县、金城江区)
上饶市(婺源县、玉山县、广信区、余干县、广丰区、信州区、万年县、德兴市、铅山县、横峰县、弋阳县、鄱阳县)
朔州市(朔城区、右玉县、山阴县、怀仁市、应县、平鲁区)
随州市(广水市、曾都区、随县)
益阳市(南县、资阳区、安化县、桃江县、沅江市、赫山区)
安阳市(龙安区、林州市、安阳县、滑县、汤阴县、北关区、文峰区、内黄县、殷都区)
赤峰市(红山区、松山区、宁城县、巴林左旗、克什克腾旗、巴林右旗、敖汉旗、翁牛特旗、元宝山区、林西县、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗)
大连市(庄河市、西岗区、长海县、瓦房店市、沙河口区、金州区、旅顺口区、普兰店区、甘井子区、中山区)
北海市(合浦县、铁山港区、银海区、海城区)
潍坊市(临朐县、潍城区、安丘市、青州市、诸城市、坊子区、奎文区、寿光市、昌乐县、昌邑市、寒亭区、高密市)
甘南藏族自治州(迭部县、舟曲县、玛曲县、夏河县、卓尼县、临潭县、合作市、碌曲县)
济源市
三亚市(崖州区、吉阳区、天涯区、海棠区)
香港特别行政区
阳泉市(矿区、郊区、城区、平定县、盂县)
焦作市(孟州市、马村区、沁阳市、修武县、解放区、温县、博爱县、山阳区、武陟县、中站区)
铜陵市(枞阳县、铜官区、义安区、郊区)
天水市(秦州区、张家川回族自治县、秦安县、清水县、甘谷县、麦积区、武山县)
嘉峪关市
宁波市(余姚市、镇海区、江北区、北仑区、鄞州区、海曙区、奉化区、象山县、宁海县、慈溪市)
张掖市(民乐县、肃南裕固族自治县、山丹县、高台县、甘州区、临泽县)
威海市(文登区、环翠区、乳山市、荣成市)
石家庄市(高邑县、井陉县、新华区、新乐市、辛集市、平山县、无极县、长安区、行唐县、晋州市、井陉矿区、元氏县、栾城区、正定县、深泽县、桥西区、鹿泉区、赵县、藁城区、赞皇县、灵寿县、裕华区)
中山市
遂宁市(射洪市、大英县、船山区、蓬溪县、安居区)
信阳市(淮滨县、息县、平桥区、固始县、光山县、潢川县、罗山县、新县、商城县、浉河区)
辽源市(西安区、东辽县、龙山区、东丰县)
天津市(津南区、河西区、和平区、宁河区、静海区、宝坻区、蓟州区、北辰区、东丽区、西青区、河北区、红桥区、河东区、南开区、滨海新区、武清区)
通辽市(科尔沁区、科尔沁左翼中旗、开鲁县、奈曼旗、霍林郭勒市、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗)
银川市(贺兰县、永宁县、兴庆区、灵武市、西夏区、金凤区)
丽水市(莲都区、云和县、遂昌县、松阳县、景宁畲族自治县、庆元县、龙泉市、缙云县、青田县)
东莞市
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
荆门市(东宝区、掇刀区、沙洋县、钟祥市、京山市)
铁岭市(铁岭县、昌图县、清河区、开原市、西丰县、银州区、调兵山市)
忻州市(繁峙县、保德县、五寨县、原平市、静乐县、河曲县、定襄县、偏关县、代县、忻府区、宁武县、五台县、岢岚县、神池县)
崇左市(扶绥县、龙州县、大新县、天等县、凭祥市、江州区、宁明县)
哈尔滨市(宾县、道里区、巴彦县、通河县、方正县、呼兰区、松北区、延寿县、阿城区、双城区、木兰县、平房区、尚志市、五常市、道外区、依兰县、香坊区、南岗区)
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黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、泽库县、尖扎县)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、乌恰县、阿克陶县)
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五指山市(东方市、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、万宁市、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、屯昌县、保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、定安县、临高县、澄迈县、琼海市、文昌市)
澳门特别行政区
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
海东市(互助土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、平安区)
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吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
为加强直播电商监管,保护广大消费者合法权益,各级市场监管部门依法履职尽责,近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营,震慑违法违规行为,共同营造网络交易良好生态,市场监管总局现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查,北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上,通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”,该果冻为普通食品,无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起,从某微信用户处购买跟播服务,为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月,在当事人直播时,该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次,包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤,就2盒”“踩过太多坑,没瘦过,吃了你家成功瘦20斤”等话术,以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户,上述评论系虚假用户评价。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查,杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议,约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务,负责该专场直播的执行。在该专场直播中,主播根据当事人提供的口播话术,在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆,不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样,但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料,构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查,2024年10月,郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺,并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”,上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查,2023年11月,宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下,生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似,构成商标侵权行为,使相关公众对商品的来源产生混淆。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查,2024年12月,青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者,利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏,该产品为普通产品,并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能,演绎“一老太手因经络不通不能动,使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情,误导消费者,演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查,马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服,并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间,当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明,构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查,2024年8月以来,广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中,为提高商品销售量,在商品卖点卡宣传内容之外,采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者,构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查,阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中,将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售,相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定,属于销售以假充真商品的行为。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查,广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中,在商品卖点卡宣传内容之外,存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为,构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查,和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同,租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动,雇佣王某进行玉石直播,并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前,当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中,当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉,挖到玉石后递给主播,主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的,通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
各地市场监管部门依据相关规定,对以上案例当事人均依法进行了罚款等行政处罚。
新闻结尾
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